農(nóng)文旅融合助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)與實(shí)踐進(jìn)路

摘 要：農(nóng)文旅融合是和美鄉(xiāng)村建設(shè)的有效途徑和必然選擇，在促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)化和設(shè)施服務(wù)完善、推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)、傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化及維護(hù)社會和諧穩(wěn)定等方面具有深遠(yuǎn)價(jià)值。當(dāng)前，農(nóng)文旅融合主要面臨產(chǎn)業(yè)融合深度不足、利益分配不均與農(nóng)民參與度低、資金投入不足、人才短缺與外流等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。因此，應(yīng)當(dāng)深化產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)品牌推廣；堅(jiān)持農(nóng)民主體性，優(yōu)化利益聯(lián)結(jié)機(jī)制；巧用數(shù)智技術(shù)賦能，強(qiáng)化資金支持和引才育人，以確保農(nóng)文旅融合能夠真正滿足農(nóng)村居民的實(shí)際需求，推動和美鄉(xiāng)村建設(shè)向更高質(zhì)量、更高水平邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅融合；和美鄉(xiāng)村；現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)；實(shí)踐進(jìn)路

中圖分類號：F323.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-7909（2025）6-45-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2025.06.009

0 引言

黨的二十大報(bào)告指出，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。2024年中央一號文件強(qiáng)調(diào)，打好鄉(xiāng)村全面振興漂亮仗，繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新畫卷，以加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化更好推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)。和美鄉(xiāng)村是由表及里、形神兼?zhèn)涞纳鐣髁x現(xiàn)代化鄉(xiāng)村，既是基礎(chǔ)設(shè)施完善、公共服務(wù)齊全、環(huán)境優(yōu)美的宜居之地，也是產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、就業(yè)環(huán)境良好的宜業(yè)之所，更是人與自然、人與人和諧共處的社會空間。習(xí)近平總書記指出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅(jiān)持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益［1］。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，推動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)文旅融合成為當(dāng)前鄉(xiāng)村建設(shè)的重點(diǎn)任務(wù)。農(nóng)文旅融合以農(nóng)業(yè)為根基，以文化為神韻，以旅游為載體，通過對鄉(xiāng)村資源要素、生產(chǎn)生活空間、人力資本與市場的整合優(yōu)化，依托一二三產(chǎn)業(yè)的交融重組與多元主體的協(xié)同共生，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承與生活富裕［2］。農(nóng)文旅融合是激發(fā)農(nóng)村活力、建設(shè)和美鄉(xiāng)村的關(guān)鍵舉措，對于加快實(shí)現(xiàn)中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化具有重要意義。

1 農(nóng)文旅融合助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)的價(jià)值闡釋

1.1 有利于鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)化和設(shè)施服務(wù)完善

一方面，農(nóng)文旅融合促使鄉(xiāng)村更加注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與提升。優(yōu)質(zhì)的自然景觀，如美麗的田園風(fēng)光、清新的空氣和清澈的溪流，是鄉(xiāng)村旅游的主要吸引力。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)積極采取植樹造林、污染治理和水源保護(hù)等措施，以增強(qiáng)其生態(tài)服務(wù)功能。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)正逐步轉(zhuǎn)向綠色化，采取減少化學(xué)農(nóng)藥和肥料的使用，推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)和生態(tài)養(yǎng)殖等方式，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)的雙贏，營造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境。

另一方面，農(nóng)文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)水平提升。在交通方面，改善道路通行條件，以提升鄉(xiāng)村可達(dá)性，便于游客往來；在住宿方面，發(fā)展多樣化的鄉(xiāng)村住宿業(yè)態(tài)，如民宿和農(nóng)家樂，以提升住宿體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量；在餐飲方面，加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，提供豐富的地方特色美食。此外，水電供應(yīng)、通信網(wǎng)絡(luò)和環(huán)境衛(wèi)生等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，既提升了鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)，增強(qiáng)了他們的幸福感和歸屬感，也為外來游客提供了更加便捷舒適的旅游體驗(yàn)，共同構(gòu)建了宜居宜游的鄉(xiāng)村空間。例如，安徽省潛山市天柱山鎮(zhèn)采取擴(kuò)展和改造原有公路、完善旅游設(shè)施、增加道路景觀元素等措施，不僅美化了鄉(xiāng)村景觀，還為游客和村民提供了更加安全舒心的環(huán)境；通過實(shí)施九曲河景觀建設(shè)工程、組織文化創(chuàng)意活動及開展重要節(jié)點(diǎn)提升項(xiàng)目等，改善了區(qū)域整體環(huán)境，營造了山水田園“慢生活”的意境，提升了度假區(qū)公共服務(wù)的質(zhì)量，成為農(nóng)文旅融合促進(jìn)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的典范［3］。

1.2 有利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)

在技術(shù)層面，先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)與設(shè)備的應(yīng)用，如傳感器和無人機(jī)，極大提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和資源利用率。現(xiàn)代化設(shè)施不僅保障了農(nóng)產(chǎn)品的穩(wěn)定供應(yīng)，還增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)的教育和體驗(yàn)價(jià)值。

在經(jīng)營管理上，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體向著多元化、專業(yè)化方向發(fā)展，家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營主體采用現(xiàn)代管理模式，提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的組織化水平和市場競爭力。從市場需求角度看，農(nóng)文旅融合使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)更加貼近消費(fèi)者，滿足了其健康、綠色和個(gè)性化的需求，豐富了休閑娛樂選項(xiàng)，創(chuàng)造了新的市場增長點(diǎn)，推動農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)導(dǎo)向型向市場導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，從而加速了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。

農(nóng)文旅融合促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。在產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面，農(nóng)業(yè)為旅游和文化產(chǎn)業(yè)提供了物質(zhì)資源與生態(tài)基底，農(nóng)產(chǎn)品融入旅游消費(fèi)，而旅游服務(wù)業(yè)又為農(nóng)業(yè)開拓了市場，推動了農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營與專業(yè)化發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同機(jī)制中，文化元素的融入賦予了農(nóng)旅融合深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，文化創(chuàng)意產(chǎn)品及活動提升了鄉(xiāng)村旅游的吸引力與競爭力，帶動了餐飲、住宿、手工藝品制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在空間布局上，田園綜合體等集聚模式的形成，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)空間配置，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群，提升了整體效益，助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。

農(nóng)文旅融合推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。其打破了農(nóng)村傳統(tǒng)的單一產(chǎn)業(yè)格局，催生了鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)事體驗(yàn)園等新興業(yè)態(tài)，優(yōu)化了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。在這一過程中，生態(tài)保護(hù)和資源合理利用并行不悖，促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)廣泛實(shí)踐和鄉(xiāng)村旅游科學(xué)規(guī)劃，文化資源得到有效傳承與利用，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)長期健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，這一融合創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會，增強(qiáng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生動力，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距，加速了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

1.3 有利于鄉(xiāng)村文化傳承創(chuàng)新與社會和諧穩(wěn)定

鄉(xiāng)村文化作為中華民族傳統(tǒng)文化的璀璨明珠，涵蓋了鄉(xiāng)村的歷史傳承、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值信仰，反映了鄉(xiāng)村社會的精神生活。鄉(xiāng)村文化蘊(yùn)含著先輩的智慧結(jié)晶和精神追求，構(gòu)成和美鄉(xiāng)村建設(shè)不可或缺的精神內(nèi)核與靈魂支柱。農(nóng)文旅融合為鄉(xiāng)村文化的傳承創(chuàng)新提供了廣闊舞臺與全新契機(jī)。

1.3.1 激活了鄉(xiāng)村文化活力

通過舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動、民俗表演和手工藝展示，鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)習(xí)俗得到有效保護(hù)和傳承。這些活動吸引了大量游客，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕J(rèn)同感與自豪感，激發(fā)了年輕一代對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣與探索欲望。例如，傳統(tǒng)農(nóng)耕體驗(yàn)園和手工藝品制作工坊讓游客親身參與和體驗(yàn)，感受農(nóng)耕文化的智慧與辛勞，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，使鄉(xiāng)村文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生機(jī)，增強(qiáng)了文化自信。

1.3.2 促進(jìn)了文化傳播與交流

游客與村民的互動成為文化傳播的重要渠道。跨地域、跨文化的交流使鄉(xiāng)村文化吸收外界先進(jìn)理念，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1.3.3 推動了文化遺產(chǎn)保護(hù)

政府、企業(yè)和社會各界加大對鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)的投入，加強(qiáng)對古建筑、古村落和歷史文物的修繕與維護(hù)，并系統(tǒng)化、規(guī)范化地保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。建立非遺傳承基地和舉辦培訓(xùn)班，培養(yǎng)年輕傳承人，確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的薪火相傳。

1.3.4 強(qiáng)化了社區(qū)建設(shè)和治理

農(nóng)文旅開發(fā)不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村社區(qū)組織的進(jìn)一步完善，還使村民通過積極參與社區(qū)事務(wù)管理和旅游服務(wù)，增強(qiáng)自我管理和服務(wù)的能力，推動鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化。

1.3.5 促進(jìn)了城鄉(xiāng)交流與融合

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展打破了城鄉(xiāng)之間的空間壁壘，增加了城鄉(xiāng)居民之間的接觸與互動機(jī)會。城市居民通過鄉(xiāng)村旅游了解鄉(xiāng)村的生活方式和文化習(xí)俗，農(nóng)村居民則在互動中汲取先進(jìn)理念和技術(shù)，有助于消除城鄉(xiāng)隔閡，促進(jìn)資源合理流動與共享，共同構(gòu)建和諧平等的城鄉(xiāng)關(guān)系。

2 農(nóng)文旅融合助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

2.1 產(chǎn)業(yè)融合深度不足

2.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈條較短且附加值不高

許多旅游項(xiàng)目仍處于起步階段，未能深入開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品加工、文化創(chuàng)意等高附加值領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)有限，難以形成具有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，從而制約了就業(yè)機(jī)會的增加和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.1.2 產(chǎn)業(yè)間的融合程度有待提高

農(nóng)文旅項(xiàng)目在與農(nóng)耕文化、民族手工藝、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、傳統(tǒng)技藝等方面的結(jié)合上表現(xiàn)不佳，使得大多數(shù)旅游景區(qū)提供的紀(jì)念品缺少地方特色，游客的體驗(yàn)質(zhì)量也受到影響。

2.1.3 同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

部分農(nóng)文旅融合項(xiàng)目主要依賴自然景觀的優(yōu)勢，內(nèi)容相對單一，缺乏獨(dú)特文化元素的融入。很多地區(qū)或項(xiàng)目過分強(qiáng)調(diào)“視覺享受”，以傳統(tǒng)游覽觀光產(chǎn)品為主，忽略了文化特色的塑造，造成各旅游目的地間存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。低水平重復(fù)建設(shè)讓這些項(xiàng)目失去了持久吸引游客的能力。例如，云南省迪慶藏族自治州維西傈僳族自治縣塔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目多集中于采摘、垂釣、音樂娛樂、風(fēng)景欣賞及棋牌游戲，以及特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等方面，呈現(xiàn)明顯的淺嘗輒止式旅游特點(diǎn)［4］。

2.2 利益分配不均，農(nóng)民參與度低

企業(yè)通常憑借資金、技術(shù)和市場優(yōu)勢主導(dǎo)旅游項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營，從而獲取大部分利潤，如門票和旅游商品銷售收入。相比之下，村民往往只能依靠少量的土地租金和微薄的務(wù)工收入，在利益分配中處于弱勢地位。如果政府在規(guī)劃時(shí)未充分考量村民訴求，就會進(jìn)一步削弱村民的參與熱情，對項(xiàng)目的可持續(xù)性構(gòu)成挑戰(zhàn)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中也面臨外來資本排擠當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、自然資源和文化資源的破壞及村民生產(chǎn)生活空間的侵占等問題。

農(nóng)民主體意識不強(qiáng)，參與度不高。一方面，農(nóng)民受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維影響，對農(nóng)文旅融合認(rèn)知不足，依賴慣有收入，對新興旅游產(chǎn)業(yè)持觀望態(tài)度，擔(dān)心經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)與不穩(wěn)定性。傳統(tǒng)小農(nóng)思想使其缺乏市場創(chuàng)新意識，主動性、積極性不足。另一方面，農(nóng)文旅融合需要多元化的專業(yè)技能，而農(nóng)民在旅游服務(wù)、餐飲管理、文化創(chuàng)意等方面缺乏必要的專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致其服務(wù)質(zhì)量不高。在農(nóng)產(chǎn)品的加工與銷售環(huán)節(jié)，由于缺乏品牌建設(shè)和市場營銷知識，農(nóng)民難以將產(chǎn)品推廣到更廣闊的市場，如一些手工藝品等特色商品僅能在當(dāng)?shù)匦∫?guī)模銷售，無法實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，進(jìn)而限制了農(nóng)民在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的參與深度和廣度。此外，信息不暢與渠道狹窄也是阻礙農(nóng)民參與的重要因素。

2.3 資金投入不足

2.3.1 財(cái)政投入存在局限性

盡管各級政府對鄉(xiāng)村建設(shè)給予了一定支持，但在農(nóng)文旅融合項(xiàng)目的專項(xiàng)財(cái)政支持上仍顯得捉襟見肘，有限的財(cái)政撥款難以滿足大規(guī)模基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、項(xiàng)目開發(fā)和宣傳推廣的需求。一些極具潛力的項(xiàng)目難以落地實(shí)施，限制了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。

2.3.2 社會資本參與積極性不高

農(nóng)文旅融合項(xiàng)目投資周期長、回報(bào)率不穩(wěn)定，且面臨政策風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)等多種不確定性因素，使得社會資本對進(jìn)入該領(lǐng)域持謹(jǐn)慎態(tài)度，阻礙了鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。

2.3.3 融資渠道不暢

鄉(xiāng)村地區(qū)金融服務(wù)體系不完善，融資渠道相對狹窄。農(nóng)戶和農(nóng)村企業(yè)往往難以獲得足夠的信貸支持，且融資成本較高，限制了其在農(nóng)文旅融合項(xiàng)目中的資金投入和業(yè)務(wù)拓展。

2.4 人才短缺與外流

人才是農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心要素，也是建設(shè)和美鄉(xiāng)村、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要資源。當(dāng)前，鄉(xiāng)村地區(qū)正面臨人才短缺和外流的雙重挑戰(zhàn)。隨著我國城鎮(zhèn)化步伐的加快，大量農(nóng)村人口，尤其是農(nóng)村青壯年群體涌向城市，導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)明顯的“空心化”現(xiàn)象，即主要由老人和兒童組成的留守人口結(jié)構(gòu)。由于歷史與現(xiàn)實(shí)的原因，鄉(xiāng)村往往缺乏良好的人才發(fā)展環(huán)境與條件。就業(yè)機(jī)會有限、薪資待遇較低、發(fā)展空間不足及基礎(chǔ)設(shè)施落后等因素，使得許多專業(yè)人才對鄉(xiāng)村工作望而卻步，即便有少數(shù)人才愿意投身鄉(xiāng)村建設(shè)，也難以長期堅(jiān)守。同時(shí)，農(nóng)村現(xiàn)有的勞動力素質(zhì)普遍不高，并且缺乏系統(tǒng)的職業(yè)技能培訓(xùn)，這直接影響他們的服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量。對于依賴高質(zhì)量服務(wù)體驗(yàn)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)而言，這無疑是影響其長遠(yuǎn)發(fā)展的一大障礙。人才匱乏使鄉(xiāng)村在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)園區(qū)科學(xué)管理、旅游服務(wù)質(zhì)量提升、文化創(chuàng)意活動策劃、市場營銷策略創(chuàng)新及農(nóng)業(yè)科技研發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域處于不利地位，制約了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展及和美鄉(xiāng)村的建設(shè)。

3 農(nóng)文旅融合助力和美鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)踐進(jìn)路

3.1 深化產(chǎn)業(yè)融合，加強(qiáng)品牌推廣

首先，推廣“農(nóng)文旅+”模式，促進(jìn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、交通、體育、康養(yǎng)等領(lǐng)域的跨界合作。例如，利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)數(shù)字農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目，結(jié)合地方文化推出民俗體驗(yàn)活動，運(yùn)用信息技術(shù)建立智慧旅游平臺，結(jié)合生態(tài)旅游打造健康養(yǎng)生基地。

其次，注重地域特色文化的保護(hù)與傳承，深入挖掘鄉(xiāng)土文化和農(nóng)耕文化，將其融入旅游產(chǎn)品中。例如，設(shè)計(jì)以鄉(xiāng)村歷史建筑為特色的游覽路線，提供專業(yè)講解服務(wù)，開發(fā)基于當(dāng)?shù)孛耖g傳說的手工藝品和紀(jì)念品。

再次，合理利用鄉(xiāng)村生態(tài)資源，通過改造鄉(xiāng)村特色建筑，設(shè)立各類展示場所，展現(xiàn)鄉(xiāng)村人文風(fēng)貌。推出生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、生態(tài)康養(yǎng)度假村等項(xiàng)目，構(gòu)建綜合性鄉(xiāng)村發(fā)展平臺，滿足親子旅游、學(xué)生實(shí)踐、夏令營活動、戶外探險(xiǎn)、黨政培訓(xùn)等多元化需求，將鄉(xiāng)村打造成全天候、全季節(jié)、全人群、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的全域旅游勝地。同時(shí)，以“農(nóng)”為本色，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)的多樣性，開展農(nóng)田認(rèn)養(yǎng)、果蔬采摘、休閑垂釣等活動，形成沉浸式農(nóng)業(yè)體驗(yàn)綜合體，展現(xiàn)“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺，田園風(fēng)光秀美”的景象。

最后，強(qiáng)化品牌意識，根據(jù)地方特色進(jìn)行精準(zhǔn)定位，如將花卉種植地打造為“花海小鎮(zhèn)”。采用社交媒體、旅游網(wǎng)站、電商平臺及線下活動等多種渠道進(jìn)行品牌推廣，提升品牌影響力和市場認(rèn)知度。

3.2 堅(jiān)持農(nóng)民主體性，優(yōu)化利益聯(lián)結(jié)機(jī)制

農(nóng)民是農(nóng)文旅融合的核心參與者和主要受益者。2023年12月，習(xí)近平總書記在廣西考察時(shí)指出，要探索建立更加穩(wěn)定的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓廣大農(nóng)民共享農(nóng)村改革和發(fā)展成果［7］。優(yōu)化利益聯(lián)結(jié)機(jī)制對于推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、促進(jìn)農(nóng)民富裕富足至關(guān)重要。為此，需要從以下幾個(gè)方面入手。首先，明確權(quán)益與責(zé)任。政府和企業(yè)需要制定公平合理的利益分配規(guī)則，確保農(nóng)民根據(jù)資產(chǎn)入股和勞動貢獻(xiàn)獲得應(yīng)得的回報(bào)，這是保障農(nóng)民權(quán)益的基礎(chǔ)。其次，設(shè)立利益共享基金，將部分旅游收益用于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善、公共服務(wù)提升和農(nóng)民技能培訓(xùn)，使農(nóng)民間接受益，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村整體發(fā)展。再者，提升農(nóng)民組織化程度。支持農(nóng)民組建合作社和行業(yè)協(xié)會，提高他們的議價(jià)能力和產(chǎn)業(yè)鏈參與度，從而增強(qiáng)其在市場中的競爭力。此外，政府和企業(yè)應(yīng)增加對農(nóng)民的教育培訓(xùn)投入，幫助其掌握現(xiàn)代經(jīng)營理念和技能，增強(qiáng)市場意識和合作意識，提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)。建立健全監(jiān)督機(jī)制，確保利益分配公開透明，鼓勵社會各界參與監(jiān)督，形成政府、企業(yè)、農(nóng)民和社會公眾共同參與的良好氛圍。重視鄉(xiāng)村文化的挖掘與傳承，采取舉辦節(jié)慶活動和開發(fā)手工藝品等形式，增強(qiáng)項(xiàng)目吸引力，提升農(nóng)民的文化認(rèn)同感和幸福感。最后，建立農(nóng)文旅融合信息平臺，整合關(guān)鍵信息資源，為農(nóng)民提供市場動態(tài)和政策資訊。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，開發(fā)鄉(xiāng)村文旅應(yīng)用程序（APP），促進(jìn)農(nóng)民與游客互動，提高農(nóng)民經(jīng)營效率和市場適應(yīng)性。

3.3 巧用數(shù)智技術(shù)賦能，強(qiáng)化資金支持和引才育人

一是加大財(cái)政投入與政策扶持。設(shè)立專項(xiàng)基金，重點(diǎn)支持農(nóng)文旅項(xiàng)目的前期規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和品牌推廣，并通過稅收減免、貸款貼息等優(yōu)惠政策減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，以鼓勵社會資本參與。

二是拓寬融資渠道。建立多元融資機(jī)制，支持符合條件的企業(yè)通過發(fā)行債券、上市融資等方式籌集資金；將符合條件的農(nóng)文旅項(xiàng)目納入地方政府專項(xiàng)債券支持范圍，以此提高項(xiàng)目的資金保障水平；利用金融科技手段，創(chuàng)新金融產(chǎn)品與服務(wù)，如開發(fā)文旅知識產(chǎn)權(quán)、景區(qū)收益權(quán)等抵質(zhì)押融資產(chǎn)品。

三是優(yōu)化營商環(huán)境。簡化行政審批流程，提供一站式服務(wù)，降低企業(yè)的制度性交易成本，從而提升農(nóng)文旅項(xiàng)目的審批和運(yùn)營效率。

四是利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，搭建農(nóng)文旅綜合數(shù)字平臺，提供旅游信息智能推送、在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等服務(wù)，以提升游客體驗(yàn)。采用智慧管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對鄉(xiāng)村旅游資源的精準(zhǔn)管理和高效調(diào)度，如利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測景區(qū)人流、車流情況，及時(shí)采取疏導(dǎo)措施。

五是出臺人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，吸引高層次人才和專業(yè)技術(shù)人才投身農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)與高校和職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的合作，開設(shè)農(nóng)文旅相關(guān)課程，定期舉辦培訓(xùn)班和研討會，以提升現(xiàn)有從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)；設(shè)立創(chuàng)新獎勵基金，鼓勵人才在農(nóng)文旅領(lǐng)域進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。

六是支持返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供資金、場地和技術(shù)支持，并通過舉辦創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)論壇等活動，營造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍，激發(fā)鄉(xiāng)村青年的創(chuàng)業(yè)熱情，樹立創(chuàng)業(yè)典型，發(fā)揮其示范帶動作用。

4 結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)文旅融合不僅是和美鄉(xiāng)村建設(shè)的內(nèi)在要求，也是加快鄉(xiāng)村振興的必由之路。其在優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和提升設(shè)施服務(wù)水平、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)、傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化和維護(hù)社會和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。盡管我國農(nóng)文旅融合正處于起步階段，面臨產(chǎn)業(yè)融合深度不足、利益分配失衡、資金短缺及人才流失等挑戰(zhàn)，但通過政府、企業(yè)、居民和游客等多方主體的共同努力，聚焦深化產(chǎn)業(yè)融合、品牌推廣、利益協(xié)調(diào)、數(shù)智賦能、資金投入與引才育人等重要領(lǐng)域開展工作，能夠有效提升鄉(xiāng)村的綜合實(shí)力，為我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供堅(jiān)實(shí)支撐。

參考文獻(xiàn)：

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［3］鄭維節(jié)，余葉茂.天柱山鎮(zhèn)：農(nóng)文旅融合推進(jìn)和美鄉(xiāng)村建設(shè)［EB/OL］.（2023-10-12）［2024-11-12］.https：//www.qss.gov.cn/xzq/tzsz/xwdt/ywsd/2022497271.html？spm=5176.28103460.0.0.297c5d27mlWjzY.

［4］楊繞才，朱芊羽.迪慶州維西縣塔城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策思考［EB/OL］.（2024-05-16）［2024-11-12］.http：//diqing.yunnan.cn/system/2024/05/16/033056003.shtml.

The Practical Challenge and Practical Approach of the Integration of Agriculture， Culture and Tourism to Help the Construction of

Harmonious Countryside

ZHOU Yuan

School of Marxism， Jiangxi Normal University， Nanchang 330022， China

Abstract： The integration of agriculture， culture and tourism is an effective way and inevitable choice for harmonious rural construction， with far-reaching value in promoting the optimization of rural ecological environment and the improvement of facilities and services， advancing the transformation and upgrading of rural industry economic sustainability， preserving and innovating rural culture and maintaining social harmony and stability. At present， the integration of agriculture， culture and tourism mainly faces practical challenges such as insufficient industrial integration， uneven benefit distribution and low participation of farmers， insufficient capital investment， talent shortage and outflow. Therefore， we should deepen industry integration and strengthen brand promotion; Adhere to the farmers' subjectivity， optimize the interest linkage mechanism; The smartly use of digital technology to empower， strengthen financial support and attract talents to educate people， to ensure that the integration of agriculture， culture and tourism can truly meet the actual needs of rural residents， and promote the construction of rural harmony to a higher quality and higher level.

Key words： integration of agriculture， culture and tourism; harmonious countryside; practical challenges; practical approaches