綠色創業導向在制造企業中的實施障礙與對策研究

［摘 要］隨著全球對環境保護日益重視，實施綠色創業導向成為制造企業可持續發展的重要選擇。文章基于對相關文獻的綜合分析，闡述綠色創業導向的內涵及其對制造企業的意義，揭示制造企業在實施綠色創業導向過程中面臨的技術、成本、管理、市場等方面的障礙，并針對這些障礙提出相應的對策，以促進制造企業有效實施綠色創業導向，最終實現經濟、環境和社會的可持續發展。

［關鍵詞］綠色創業導向；制造企業；實施障礙

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2025.08.041

［中圖分類號］F49；X322 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2025）08-0-03

0" " "引 言

在全球環境問題日益加劇的背景下，綠色創業導向作為一種將環境保護與經濟發展相結合的戰略理念，受到了越來越多的關注。推進制造企業綠色轉型升級既是制造業高端化、智能化、綠色化的重要途徑，也是建設制造強國和數字中國的重要保障［1］。制造企業作為實體經濟的重要主體，在推動綠色發展中肩負著重要責任。然而，制造企業在實施綠色創業導向的過程中面臨著諸多障礙。如何克服這些障礙，實現綠色轉型，成為制造企業當前急需解決的問題。

1" " "綠色創業導向的內涵與意義

1.1" "綠色創業導向的內涵

綠色創業導向蘊含著豐富且深刻的內涵。它絕非一個單純的理念，而是一種涵蓋多方面的全面戰略導向。在當下這個時代，環境問題愈發嚴重，資源愈發緊缺，可持續發展已然成為全世界的共識。綠色創業導向要求企業從創業開始就將環境保護、資源節約和可持續發展置于核心地位。這意味著企業要從產品的設計階段就充分考慮環保因素，采用環保材料和工藝，減少對環境的負面影響。與此同時，采取科學的服務模式進一步踐行環保理念。企業在追求經濟利益的過程中積極履行環境責任，不僅能為自身贏得良好的社會聲譽，還能給社會和環境帶來積極的影響，實現經濟、環境和社會的多贏，最終推動整個社會向綠色、可持續方向發展。

1.2" "綠色創業導向對制造企業的意義

綠色創業導向對制造企業而言，具有諸多層面的重要意義。首先，有助于提升企業競爭力。隨著消費者環保意識的不斷增強，其對綠色產品的需求持續增長。制造企業實施綠色創業導向能夠開發出具有環保優勢的產品和服務來提高市場占有率。此外，綠色創業導向還可以促使企業進行管理創新，對內部管理流程進行優化，提升運營效率，進而更加有效地增強企業的核心競爭力。其次，有助于降低企業成本。綠色創業導向可促使企業優化生產流程，改良生產工藝，從而使企業提升資源利用效能，減少原材料的消耗量，進而降低資源成本。比如，運用先進的生產技術，促使原材料的利用率得以提高，進而削減采購成本。減少能源的消耗，會直接減少能源費用支出和廢棄物排放量，最終使企業處理廢棄物的成本降低。最后，有助于增強企業的社會責任感。制造企業實施綠色創業導向、積極參與環境保護可為社會作出貢獻，有利于增強企業的社會責任感，提升企業的社會形象與聲譽。

2" " "綠色創業導向在制造企業中的實施障礙

2.1" "技術障礙

在制造企業實施綠色創業導向的過程中，技術障礙是一個突出問題。當前，綠色技術研發難度較大，需要巨額的資金支持。研發過程涉及復雜的實驗、研究以及多領域的知識融合，人力資源投入也相當龐大，而且技術創新本身充滿不確定性，風險較高，許多制造企業受自身規模和資金限制，技術實力弱，研發資源匱乏，難以單獨肩負起綠色技術研發的艱巨任務。即便企業成功研發出綠色技術，轉化過程也困難重重。同時，綠色技術的應用對員工技術水平提出了更高要求，企業需要投入時間和資源進行員工培訓，而員工對新技術的接受和掌握程度也存在差異，這些都增加了綠色技術轉化的難度，阻礙了制造企業綠色創業導向的實施進程。

2.2" "成本障礙

當前，成本障礙嚴重制約著制造企業實施綠色創業導向。第一，綠色環保技術的投資成本處于較高水平。制造企業要踐行綠色創業理念，必須引進先進的綠色技術、設備以及符合環保標準的原材料，同時對生產流程展開全方位的改造。這些行動離不開巨額資金的支撐。中小制造企業的資金狀況相對不佳，面對巨額的投入，往往力不從心。例如，購置一套完備的環保生產設備可能就需要數百萬元甚至上千萬元，這給中小制造企業的資金鏈帶來了極大的壓力。第二，綠色產品的成本處于較高水平。綠色產品為滿足環保要求，通常選用環保材料，而這些材料價格往往較高。并且，先進的生產工藝也增加了生產成本。在市場競爭激烈的環境下，消費者對價格較為敏感，高成本致使綠色產品定價較高，可能會使消費者心生猶豫，影響企業經濟效益，進一步挫傷了企業實施綠色創業導向的積極性。

2.3" "管理障礙

管理障礙在制造企業實施綠色創業導向中表現突出。一方面，缺乏綠色管理理念是一個重要問題。部分制造企業的管理層受傳統經營觀念影響，過度聚焦于企業經濟效益的短期增長，對綠色創業導向缺乏深入認識。他們未認識到環境保護不單是社會責任，更是企業長期發展的關鍵因素。在這種理念缺失的情況下，企業難以從戰略高度推動綠色創業實踐，資源分配往往傾向于能直接帶來短期利潤的業務，而忽視了綠色發展相關投入和規劃。另一方面，綠色管理體系不完善制約了企業發展。實施綠色創業導向要求企業建立涵蓋環境、質量、能源等多方面的管理體系。但實際上，許多制造企業在這方面存在不足。環境管理體系缺乏有效的監測和評估機制，無法準確掌握企業生產對環境的影響及改進方向；能源管理體系不完善導致能源利用效率低下，增加企業成本。這些問題使得企業在綠色生產和經營活動中缺乏有效的管理手段和規范，阻礙了綠色創業導向的順利實施。

2.4" "市場障礙

缺乏市場壓力是導致非高綠色創業導向的必要條件［2］。第一，消費者綠色消費意識不強。盡管近年來環保宣傳不斷加強，消費者環保意識有一定增強，但在實際購買行為中對綠色產品的認知度和接受度仍處于較低水平。大多數消費者在選購產品時優先考慮價格、質量以及品牌知名度等因素，對產品的環保性能缺乏足夠的關注與重視。這使得制造企業生產的綠色產品在市場競爭中面臨較大壓力，即使具有環保優勢，也可能因消費者關注度不高而銷售不暢。第二，綠色市場渠道不暢通。綠色產品若要實現廣泛的市場覆蓋，需要完備的銷售渠道作支撐。但是，當前綠色產品的市場渠道較為狹窄，主要集中在專業環保商店和部分電商平臺。這些渠道的受眾范圍有限，難以觸達更廣泛的消費群體。相較而言，傳統的零售渠道對綠色產品的推廣力度有所欠缺，導致綠色產品的市場滲透率較低，限制了制造企業綠色創業導向的實施效果和市場拓展空間，對企業的經濟效益產生了不良影響，挫傷了企業綠色發展的積極性。

3" " "綠色創業導向在制造企業中的實施策略

3.1" "加強技術創新

在技術創新方面，制造企業首先要切實增加綠色技術研發投入。企業可根據自身規模和發展需求組建專業的研發團隊，專注于綠色技術的研發，嘗試主動與高校、科研機構深入合作，全面借助高校和科研機構的科研資源和人才優勢來實現產學研協同發展。例如，企業可以與高校簽訂合作協議，共同確立綠色技術研發項目，清晰界定雙方的責任和權益。其次，政府應當發揮引領作用，進一步加大對綠色技術研發的扶持力度，設立專門的綠色技術研發專項基金，通過制定嚴格的基金申請和審批流程來確保資金流向真正有研發實力和潛力的企業或項目，激發企業的創新活力。最后，企業要加強技術培訓工作，針對員工開展相關培訓，使其掌握綠色技術的應用要點。企業自身也要增強主動性，積極參與綠色技術轉化的過程，確保與科研機構和高校保持密切的溝通交流，適時將研發成果轉化為實際的產品和生產力，最終提升企業的綠色生產能力和市場競爭力［3］。

3.2" "優化成本管理

第一，要降低綠色技術投資成本。在此過程中，政府要扮演關鍵角色，采取多種手段予以支持。例如，在財政補貼方面，對企業購置綠色技術設備、引進環保原材料等給予一定的補貼，減輕企業的資金壓力。在稅收優惠上，對積極投身綠色技術研發的企業給予減免部分稅費的政策優惠，降低企業所得稅的稅率或者予以增值稅退稅。企業自身也應積極作為，采取優化生產流程的方式從源頭上降低綠色技術的投資成本。第二，提高綠色產品的市場競爭力，需要企業和政府共同努力。制造企業要從內部挖掘潛力，一方面，通過技術創新和管理優化降低綠色產品的生產成本；另一方面，注重提升產品質量和性能。比如，利用加強質量管理體系建設的方式來確保綠色產品質量穩定。政府則應加大對綠色產品的宣傳推廣力度，利用多種媒體渠道為綠色產品搭建展示平臺，營造良好的市場環境，促進綠色產品的銷售，推動制造企業綠色創業導向的實施。

3.3" "提升管理水平

在提升管理水平方面，制造企業首先要樹立綠色管理理念。制造企業的管理層需要深刻認識到環境保護對企業的重要意義，并將其全面融入企業的戰略規劃［4］。在日常管理中，企業要結合自身實際制定明確的環保目標和可持續發展目標，并將其分解到各個部門和工作環節。企業可通過內部宣傳欄、微信公眾號等渠道進行宣傳，營造濃厚的綠色文化氛圍，使綠色管理理念深入人心，增強全體員工的綠色管理意識。其次，構建完備的綠色管理體系是必要措施。企業應構建涵蓋環境、質量、能源等多方面的綜合管理體系。在環境管理方面，建立環境監測、評估和改進機制，對企業生產過程中的環境影響進行實時監控和有效管理。質量管理體系需要以綠色產品為核心要點，通過制定嚴格的質量標準和控制流程來確保綠色產品的質量穩定。能源管理體系則要著眼于優化能源結構，提升能源利用效率，減少能源消耗，降低碳排放。總之，制造企業要積極引入先進的管理理念，借鑒國際先進經驗，規范管理流程，以提升綠色管理的科學性和有效性，為實施綠色創業導向提供堅實的管理保障。

3.4" "拓展市場渠道

要想積極拓展市場渠道，一方面，要致力于增強消費者的綠色消費意識。政府與企業需要積極協作，共同使勁。政府需要制定完備的綠色消費政策，對購置綠色產品給予一定的補貼或者稅收優惠，同時積極開展各類綠色消費活動，向公眾普及綠色產品的優點和環保意義，提高消費者對綠色產品的認識和接受度。企業要強化綠色產品的營銷和推廣，突出綠色產品的特色和優勢，以此提高綠色產品的市場占有率［5］。另一方面，政府應加大投入，建設專門的綠色產品展銷中心和綠色超市，集中展示和銷售各類綠色產品，為消費者提供便捷的購買場所，并加強對這些銷售場所的規范管理。與此同時，企業需要重視綠色創業導向的作用，通過積極開展綠色產品創新和綠色工藝創新，實現綠色創業導向到企業績效的順利轉化［6］。除此之外，制造企業要積極開拓多樣化的銷售渠道，嘗試與電商平臺進行深入合作，開設綠色產品專區，利用電商平臺的大數據優勢精準定位目標客戶群體，借助人物知識產權（Intellectual Property，IP）的影響力和資源開展綠色產品的推廣活動，進一步擴大綠色產品的銷售范圍，為企業實施綠色創業導向打開更廣闊的市場［7］。

4" " "結束語

實施綠色創業導向是制造企業實現可持續發展的重要戰略抉擇。然而，制造企業在實施綠色創業導向的過程中面臨著技術、成本、管理、市場等方面的障礙。為了克服這些障礙，制造企業應采取加強技術創新、優化成本管理、提升管理水平、拓展市場渠道等措施，以此提高自身發展效能，創造更多收益。同時，政府要和企業共同努力，這樣才能促進制造企業有效實施綠色創業導向，最終推動經濟、環境和社會的可持續發展。

主要參考文獻

［1］馬亮，高峻，李婭寧.數字化賦能制造企業綠色轉型升級：綠色創業導向與綠色創新的鏈式中介作用［J］.科技進步與對策，2024（17）：76-86.

［2］張秀娥，向鳳麟，滕欣宇.農業企業綠色創業導向驅動機制：一項模糊集定性比較分析［J］.科技管理研究，2022（2）：217-224.

［3］馮泰文，陶靜祎，王辰.綠色創業導向對綠色創新和企業績效的影響：基于行業的調節作用［J］.中國流通經濟，2020（10）：90-103.

［4］夏雨.中小企業綠色創業導向、綠色轉型與企業績效的關系研究［D］.杭州：浙江財經大學，2021.

［5］苗澤雁.制造業企業數字化轉型對其綠色轉型的影響機制與路徑研究［D］.太原：山西財經大學，2024.

［6］張秀娥，楊柳，李帥.綠色創業導向對可持續競爭優勢的影響：綠色組織認同與綠色創新的鏈式中介作用［J］.科技進步與對策，2021（1）：26-33.

［7］樂媛.綠色創業導向：驅動因素及對企業績效的影響［D］.長春：吉林大學，2022.

［收稿日期］2024-10-08

［作者簡介］盛楠（1996— ），女，吉林四平人，博士在讀，主要研究方向：技術經濟與管理、企業績效管理；千東必（1985— ），男，韓國首爾人，博士，教授，主要研究方向：創新與戰略管理、可持續管理與ESG（通信作者）。