IP賦能文旅市場的研究

摘要：在文旅融合不斷深入且游客需求日益多樣化、個性化的背景下，文章以長春市動植物公園推出的“雪餅猴”IP為例，深入探討現象級傳播IP在文旅融合領域中的表現與價值，聚焦“雪餅猴”IP迅速走紅的原因及其對未來沉浸式文旅目的地打造的啟發。文章一方面為文旅行業從業者提供參考，幫助其優化IP運營策略和提升游客體驗；另一方面推動文旅產業在新質生產力驅動下實現高質量發展，以更好契合大眾日益多樣化、個性化的文旅需求。在研究過程中，運用Python爬取抖音平臺和微博平臺上“雪餅猴”話題評論數據，借助頻次統計和時間排序等工具與方法，進行了基于文本詞頻、地區熱度和時間序列的分析，量化“雪餅猴”IP的熱度變化。研究結果表明，文化共鳴與角色魅力、幽默風趣的互動體驗、創新的運營模式以及把握時機與有效推廣等關鍵因素促成了“雪餅猴”的成功。對沉浸式文旅目的地打造的具體啟示包括融合先進的數字技術與深厚的文化內涵，創新體驗方式；在供給側改革方面，堅持產品供給創新，打造文旅全供給鏈，以推動文旅產業高質量發展，更好滿足大眾文旅需求。

關鍵詞：沉浸式體驗；IP營銷；文化旅游；社交媒體分析

中圖分類號：G124" " " 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2025）07-0126-03

開放科學（資源服務） 標識碼（OSID）

1 研究背景與意義

2009年，原文化部和原國家旅游局發布指導意見推動文旅融合[1]，2022年，黨的二十大報告提出深度融合要求[2]。目前，在國家層面已邁向統籌兼顧、融合文旅、不分彼此、一體發展的階段[3]，而地方層面仍處于文旅元素融合向一體化發展邁進的階段[4]。在體驗經濟時代，沉浸式體驗成為文旅發展核心要素，文旅部發布示范案例，數智技術在創意、新媒體和營銷推廣方面助力文旅發展[5]。吉林省擁有豐富的自然和文化資源，積極打造特色文旅項目，但存在市場推廣和文化挖掘不足等問題。在吉林省積極探索文旅融合新路徑的背景下，長春市動植物公園的“雪餅猴”IP案例值得深入研究。該案例結合傳統文化與東北特色，通過O2O模式和電商化銷售策略走紅，帶動文旅市場發展[6]。

本文旨在探討現象級傳播IP在文旅融合中的表現與價值，分析“雪餅猴”IP能夠迅速走紅的原因，以及對未來沉浸式文旅目的地打造的啟發。本文通過基于文本詞頻的分析，挖掘大眾評論中體現的IP吸引力元素；基于地區熱度的分析，揭示其在全國范圍內的影響力分布；基于時間排序的分析，洞察其熱度隨時間波動的規律及與特定事件的關聯。從這三個方面展開研究，為文旅行業從業者在打造沉浸式文旅項目時如何有效利用IP價值、精準把握市場趨勢、優化營銷策略以及提升游客體驗等方面提供參考依據，助力文旅產業在新質生產力推動下實現高質量發展，更好滿足大眾日益多樣化、個性化的文旅需求。

2 研究過程

為全面了解大眾行為和偏好，本文基于Python爬取了2024年3月至2024年9月期間抖音和微博上有關“雪餅猴”話題的評論數據10 915條。利用requests庫按指定規則訪問平臺接口獲取數據，涉及字段包括用戶id、評論文本、發布時間、轉發數、評論數、點贊數和ip地址等。基于Python對數據進行清洗，去除標點符號和特殊字符，按停用詞集合剔除無意義詞，經分詞、重構和去停用詞處理后，用于多維度分析并展開統計處理。在PyCharm中基于文本詞頻構建字典，確定畫布，以隨機游走布局算法排版，使用matplotlib將單詞逐一繪制到畫布上，并采用插值算法進行平滑處理，定制詞云圖；地區熱度統計中拆分地址字段，使用pandas統計頻次，與地理數據合并量化熱度；時間排序統計使用pd.to_datetime規范格式，排序后通過鏈式操作繪圖。

3 數據分析

3.1 基于文本詞頻的分析

圖1是基于詞頻統計得出的評論文本詞云圖，字號大小與詞匯出現的頻率成正比，高頻詞優先被放置在更中心、顯眼的位置，低頻詞則向邊緣擴散。其中，頻繁出現的“猴哥”等詞匯顯示公眾對《西游記》這一傳統故事和角色的熟悉和喜愛；中頻詞如“妖怪”“玉帝”等關聯《西游記》的故事背景，進一步強化了文化氛圍。評論中“哈哈哈哈哈哈”常出現在“跳舞”“喜歡”等詞附近，表明表演中的幽默元素深受觀眾喜愛，具有較高的觀賞性與趣味性；“看猴”“好看”等詞匯表明觀眾對與表演者互動的喜愛；“這么多年”“還是喜歡”等詞匯則表達了觀眾對這一角色長久以來的情感投入和忠誠度。圖中的詞語含義相互關聯，展現出“雪餅猴”借助《西游記》文化背景，憑借幽默表演和互動體驗，成功贏得觀眾的長久喜愛。

“雪餅猴”之所以能夠迅速走紅，是因為它巧妙融合了文化共鳴、幽默風趣、互動性、角色魅力和情感投入等多重因素，成功觸動了公眾對《西游記》中孫悟空這一角色的深厚情感。未來文旅IP可通過強化文化元素、增加幽默和娛樂性、提升互動體驗、塑造有吸引力的角色形象，增強游客的文化體驗和參與感。

3.2 基于地區熱度的分析

基于地區熱度統計顯示，“雪餅猴”的討論熱度幾乎遍布全國各地，表明其影響力廣泛，不局限于某一特定區域，具有較強的地域覆蓋性。雖然“雪餅猴”發源于東北，但最高的討論熱度卻出現在廣東地區，熱度值約為972。廣東與東北在地理距離上較遠，文化差異相對較大，東北特色文化元素對廣東民眾而言尤為新奇獨特。河北、河南、山東、四川等地討論度也較高，熱度值主要集中在600附近，體現了不同地域文化相互碰撞、交流所產生的強大魅力。

“雪餅猴”之所以能夠迅速走紅，是因為它突破了地域限制，通過文化共鳴和社交媒體的放大效應，實現了全國范圍內的廣泛傳播和熱度擴散。這意味著應采取全國性的推廣策略，重點開發文化主題項目，利用社交媒體平臺加強與游客的互動，并根據數據分析不斷優化游客體驗。同時，應考慮不同地區的文化差異，設計多元化的體驗活動，滿足更廣泛的游客需求。

3.3 基于時間排序的分析

圖2是基于時間排序統計得出的熱度曲線圖，橫坐標代表時間維度，縱坐標對應熱度數值。從中可以看出，評論數量隨時間變化顯著，尤其在某些特定月份（如5月、8月） 評論數量呈現明顯增長。“雪餅猴”的受歡迎程度受時間推移影響，評論數量的激增與特定事件或活動密切相關，如五一假期、暑假等。節假日期間，“雪餅猴”參與多地的營銷表演活動，吸引了大量游客前往打卡，并借助媒體報道，進一步引發熱度波動。

“雪餅猴”成功把握了時間趨勢，利用關鍵時間節點進行有效推廣，并通過社交媒體平臺的傳播效應迅速提升了知名度。這一現象啟示未來的沉浸式文旅項目應注重時機把握，利用社交媒體進行營銷，策劃特色活動吸引游客，鼓勵用戶分享體驗，以及通過數據分析優化服務，不斷創新以保持吸引力。

4 結果分析與討論

4.1 為什么“雪餅猴”IP能夠迅速走紅

第一，文化共鳴與角色魅力。它巧妙融合了《西游記》中孫悟空這一經典文化形象，喚起大眾對傳統故事的熟悉感與深厚情感，形成強大文化共鳴。成功塑造了獨特且富有魅力的“東北猴王”形象，既展現孫悟空的機智勇敢，又融入東北方言和幽默風格，使角色更接地氣、生動鮮活。這與《黑神話：悟空》的成功有異曲同工之妙，同樣基于《西游記》的文化背景，通過現代技術與東方美學的結合，打造出極具辨識度的IP，激發用戶對中國文化的興趣和共鳴。

第二，幽默風趣的互動體驗。演員王鐵柱以幽默詼諧的東北方言和生動表演與游客互動，表演不僅有傳統猴戲，還融入現代元素，如即興對話和搞笑互動。這種幽默風趣的風格深受觀眾喜愛，提升了參與感和滿意度。類似地，玲娜貝爾憑借其幽默風趣的互動體驗迅速走紅，通過社交媒體與粉絲建立情感連接，成為現象級IP。這表明幽默風趣的互動體驗不僅能增強觀眾的情感投入，還能為IP的傳播和認同提供強大動力。

第三，創新的運營模式。采用線上線下結合的O2O模式[6]，線上通過社交媒體平臺推廣，吸引大量粉絲關注，開展“云養猴”等創新互動方式，讓無法親臨現場的觀眾也能參與；線下通過實體表演和互動，長春市動植物公園的精彩演出為游客提供親身感受的機會。實施電商化銷售策略[7]，線上銷售吉林特產雪餅及周邊產品，拓寬銷售渠道，促進地方特產推廣，推動地方經濟發展，吸引更多游客關注和參與。

第四，把握時機與有效推廣。成功把握時間趨勢，利用關鍵時間節點舉辦系列主題活動，吸引大量游客，引發大眾關注和討論，提升IP的知名度和影響力[8]。通過社交媒體平臺廣泛傳播，相關話題在抖音、微博等平臺吸引大量用戶參與互動，形成傳播效應，迅速擴大了IP的影響力范圍，吸引更多潛在游客。

4.2 對未來沉浸式文旅目的地打造的啟發

一方面，對于沉浸式文旅IP發展的啟示，可通過融合先進的數字技術和深厚的文化內涵，創新體驗方式。自然景觀特色可利用虛擬現實、增強現實技術，呈現景觀背后的神話傳說、動植物科普知識等。主題公園可進一步引入全息投影技術，使虛擬角色與現實演員同臺演出，增強表演的奇幻效果。

另一方面，對于基于供給側改革的沉浸式文旅發展策略，第一要堅持產品供給創新，多元化發展；第二要打造文旅全供給鏈，促進可持續供給。

首先，堅持“以文塑旅、以旅彰文”的文旅融合發展原則，全方位、深層次、寬領域地推動文化旅游發展。以歷史文化為主題的沉浸式文旅目的地，可深入研究古建筑的建造歷史和文化傳承等方面，確定IP核心內容。以民俗文化為主題的景區，可深入挖掘當地音樂、舞蹈、節慶、手工藝等民俗元素，塑造具有鮮明民族特色的文旅IP。依據設計目標和受眾心理，打造IP消費、互動的場景，實現良好的經濟效益。

其次，整合上下游供給鏈，形成完整的產業生態。以科技體驗為特色的運營方應與虛擬現實設備制造商、光影技術公司等技術供應商建立長期穩定的合作關系，確保設備的更新換代和技術的持續優化。同時與內容創作方合作，根據不同的游樂項目和主題區域，設計獨特的沉浸式體驗內容，為游客帶來身臨其境的體驗。地方政府應加大對偏遠地區交通設施的投入，改善景區的可達性，如修建高速公路、增加航班線路等；完善景區周邊的住宿、餐飲、購物等設施，打造不同檔次的酒店、民宿，滿足不同游客的需求；建設特色美食街，匯聚當地特色美食；開發具有地方特色的旅游紀念品商店，提供一站式服務。將整個區域作為完整的旅游目的地進行規劃和開發，整合旅游資源、生活空間、生態環境等多個要素，實現旅游與區域經濟社會的深度融合，發展綜合性旅游產品和服務。地方政府與企業合作，構建包括住宿、餐飲、購物、娛樂、文化體驗在內的全方位旅游生態系統。

參考文獻：

[1] 王鏡，邱爽，張又萍，等.基于要素，效應，環境的區域文旅融合發展評價與類型劃分：以河南省為例[J].經濟地理，2024，44（4）：201-209.

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[3] 楊莎莎，胡隆.數字賦能背景下中國城市文旅融合水平測度及其時空特征[J].經濟地理，2024，44（5）：202-211.

[4] 孫九霞，張凌媛，羅意林.共同富裕目標下中國鄉村旅游資源開發：現狀，問題與發展路徑[J].自然資源學報，2023，38（2）：318-334.

[5] 花建.提升數字文化消費新機制：FCS研究框架、三大維度和提升重點[J].上海財經大學學報，2023，25（6）：15-27.

[6] 易文桃，譚春橋，馮中偉.基于制造商O2O模式選擇的O2O供應鏈定價與網上交貨期決策[J].中國管理科學，2023，31（1）：142-157.

[7] 李嵐，孫錦銘.數字營銷傳播：主流媒體融合轉型的新突破[J].中國廣播電視學刊，2024（3）：42-46.

[8] 陸明明，石培華.文旅消費現象級“出圈”研究：以哈爾濱為例[J].學術交流，2024（12）：112-127.

【通聯編輯：謝媛媛】