數智時代非遺產業化發展路徑研究

摘要：南京市秦淮區是古城金陵歷史文脈較完整、文化資源較富集的核心城區，秦淮河兩岸因此孕育出眾多特色鮮明的非物質文化遺產。該文在介紹數智時代我國非遺產業化發展的總體前景的基礎上，分析了數智時代秦淮區非物質文化遺產在產業化發展過程中出現的諸多新問題：產業化意識和水平不足；代表性傳承人身份認定難；非遺工作者創業經驗不足；非遺品牌建設缺乏整體規劃等。基于此，該文提出高質量推動非遺產業化發展的創新路徑：搭建非遺產業發展平臺；完善非遺代表性傳承人認定體系；成立非遺保護協會；為非遺工作者提供創業指導；樹立秦淮特色非遺品牌等。

關鍵詞：數智時代；非物質文化遺產；傳承人；產業化；發展路徑；南京市秦淮區

中圖分類號：G122" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2025）02（c）-0099-04

Abstract： Qinhuai District of Nanjing City is a core urban area with a relatively complete historical context and rich cultural resources in the ancient city of Jinling. As a result， many distinctive intangible cultural heritages have been nurtured on both sides of the Qinhuai River. On the basis of introducing the overall prospects of the industrialization development of intangible cultural heritage in China in the era of digital intelligence， this article analyzes the many new problems that have emerged in the industrialization process of intangible cultural heritage in Qinhuai District in the era of digital intelligence： insufficient industrialization awareness and level; difficulty in identifying the identity of representative inheritors; lack of entrepreneurial experience among intangible cultural heritage workers; the construction of intangible cultural heritage brands lacks overall planning. Based on this， the article proposes an innovative path to promote the high-quality development of intangible cultural heritage industrialization： build a platform for the development of intangible cultural heritage industry; improve the recognition system for representative inheritors of intangible cultural heritage; establish an association for the protection of intangible cultural heritage; provide entrepreneurial guidance for intangible cultural heritage workers; establish Qinhuai characteristic intangible cultural heritage brands， etc.

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）保護工作，并從堅定文化自信、實現中華民族偉大復興的戰略全局出發，作出了一系列重大決策部署[1]。2020年10月，習近平總書記在廣東考察時指出：“要加強非物質文化遺產保護和傳承，積極培養傳承人，讓非物質文化遺產綻放出更加迷人的光彩。”[2]聚焦到南京市，秦淮區作為非遺資源富集地，擁有豐富的非遺資源，在此背景下，加大非遺保護和傳承力度的同時，積極推動非遺產業化發展，努力弘揚非遺的時代價值，正是加快建設社會主義文化強國的題中之義。

近兩年，秦淮區在非遺保護與傳承方面取得了不少成果。例如：“非遺進夫子廟—秦淮風光帶景區”入選江蘇省首批“無限定空間非遺進景區示范名單”；先后建成市級以上各類保護基地21個；7個優秀案例入選南京首屆非遺保護傳承優秀案例等。從這些成績來看，秦淮區非遺產業發展具備較好的基礎條件。但也必須清醒地認識到，在推動非遺產業化發展、利用非遺資源創造良好社會經濟效益方面仍存在諸多不足。對此，必須從數智時代的現實背景出發，提出相應的優化方案和路徑選擇。

1 數智時代我國非遺產業化發展的總體前景

非遺是民族傳統文化和民間文化的重要內容，非遺保護與傳承正是發揚民族精神和傳播優秀傳統文化的重要環節。然而，隨著社會經濟的快速發展，非遺蘊含的民俗性、文化性與非物質性特征逐漸開始與日常生活疏離，并逐漸脫節于現代社會日常生活，陷入了社會認知及傳承的困境[3-4]。但應該注意到，隨著現代社會逐漸邁入數智時代，線上影像展、非遺數字博物館等數字傳播模式有力地提升了非遺傳播的能動性，并在互聯網上掀起了一股“非遺熱”，為非遺產業化發展創造了契機[5]。

1.1 國內角度

首先，隨著人們生活水平的提高和對文化消費需求的增加，非遺產品的市場需求正在不斷增長。同時，伴隨著各大媒體平臺對非遺內容的快速傳播，消費者愈發對具有獨特文化內涵和手工技藝的非遺產品表現出了濃厚的興趣。在此語境下，傳統的刺繡、陶瓷、木雕等手工藝品，以及民俗文化體驗、非遺演藝等項目，都受到了市場的歡迎。這些產品和服務不僅滿足了人們對高品質生活的追求，還為非遺產業化發展提供了廣闊的市場空間。其次，政府部門高度重視非遺保護與發展，政策的支持力度持續加大，出臺了一系列政策措施鼓勵非遺產業化發展。這些政策包括財政補貼、稅收優惠、金融支持等，為非遺企業的發展提供了有力的保障。例如，一些地方政府設立了非遺產業專項資金，對從事非遺生產性保護的企業給予資金扶持，同時對非遺企業給予稅收減免政策，降低企業的運營成本，極大促進了非遺產業的發展。最后，創新技術應用、現代科技的發展也為非遺產業化帶來了新的機遇。互聯網、大數據、人工智能等技術的應用，使得非遺的傳播、推廣和銷售更加便捷高效，非遺的數字化也得以實現。非遺數字化是充分利用數字技術保存、解讀、傳播和利用的便利，將非物質文化遺產轉換、再現、復原成可共享、可再生的數字形態，同時構建非物質文化遺產數據庫[6]。此外，通過電商平臺，非遺產品可以突破地域限制，走向全國乃至全球市場。利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）技術，可以為消費者提供更加豐富的非遺體驗，增強非遺的吸引力和感染力。

1.2 國際角度

國際文化交流的日益頻繁為非遺的國際化提供了良好契機。通過文化交流、國際文化活動、展覽、藝術節等平臺為非遺的展示和傳播提供了廣闊的舞臺，為中國非遺走向國際市場創造了條件。國際市場對非遺產品和服務的需求在持續不斷地增長，這就使得非遺作為具有獨特文化價值的產品，具備了廣闊的國際市場前景。尤其是在一些發達國家，消費者對文化多樣性和個性化的產品有著較高的需求，這使得中國的非遺產品能夠以精湛的工藝和深厚的文化底蘊在國際市場上獲得較強的競爭力。同時，非遺國際化為品牌建設和國際合作提供了更多機會。通過與國際知名品牌合作，非遺企業可以借助對方的品牌影響力和市場渠道，提升自身的品牌價值和國際競爭力。例如，中國的一些非遺企業與國際時尚品牌合作，將傳統非遺元素融入現代時尚設計中，推出了一系列具有國際影響力的產品，提升了中國非遺的品牌形象。

總的來說，非遺的產業化發展不僅能夠為非遺的傳承提供經濟基礎和社會關注，還能促進文化多樣性的發展，為構建人類命運共同體貢獻中華文化的智慧和力量。未來，國家層面會不斷加大對非遺保護的資金投入，并通過制定相關政策法規，構建起日益完善的非遺保護體系。同時，通過互聯網平臺和數字化技術應用的加持，非遺產業在國內外的市場前景將會更加廣闊，非遺的價值和影響力也將持續擴大。

2 數智時代秦淮區非遺產業化發展的現存問題

得益于數智時代的產業賦能，以及政策層面對非遺產業發展的廣泛支持，秦淮區非遺產業化工作亮點紛呈，成效顯著。但也面臨諸多挑戰，包括產業化意識不足、傳承人斷層問題嚴重，以及商業化困境與資金短缺等，這些問題制約了秦淮區非遺產業化的進一步發展。

2.1 產業化意識和水平有待提高

在推動非遺產業發展的過程中，秦淮區未能有效整合社會資源和社會力量參與非物質文化遺產保護開發工作，導致至今尚未形成一整套科學的非遺保護開發工作規劃，沒有真正使非遺研究與產業進入協同發展的層面。同時，很多非遺傳承人面對非遺產業化趨勢未能打開思路，導致秦淮區非遺產業化水平不高，沒有真正發揮出非遺資源的黃金價值。這直接表現在兩個方面：第一，非遺項目規模小、產能低，品牌力不足；第二，非遺產業分散，標準化能力差，很多非遺項目位置偏僻分散，其傳承往往就是靠個體手藝人的“小作坊式”生產。

2.2 代表性傳承人身份認定難

相關保護單位在傳承人推薦機制方面存在問題。就此前公布的南京市非遺項目而言，大多數是將文旅局及其下屬的單位作為保護單位，同時也有部分項目將公司、企業、協會等作為保護單位。根據現行的傳承人申報機制，傳承人要進行區、市、省、國家逐級申報，想要申請區級傳承人的，申報材料必須先在保護單位蓋章，如果保護單位不認可，則不能取得將材料送到區文旅局參加評審的資格。以南京云錦為例，很多長期從事南京云錦織造技藝傳承實踐、并熟練掌握其知識和核心技藝的手工藝人，因得不到保護單位資質認定和審批，而無法申報該項非物質文化遺產代表性傳承人。

2.3 非遺傳承缺乏時代性

非遺傳承所面臨的問題主要體現在兩個方面：一方面，傳承人年齡老化，后繼乏人。一些非遺技藝本身有著工序復雜、工藝繁復、耗時費力的特點，使得項目面臨著“人走技失”的窘境。另一方面，環境急速變化，非遺的載體與人文土壤正在悄然瓦解。隨著現代化進程的加速，原本豐富的非物質文化遺產也在遭受著時代沖擊。尤其在很多年輕人看來，非遺的歷史性對應的是“遺憾的過時”。與之相伴的是，年輕人參與非遺傳承的意愿也在持續走低，這就導致非遺產業發展缺乏年輕創意人才的介入，非遺產品的研發、工藝設計、形象宣傳都缺乏時代性。

2.4 非遺工作者創業經驗不足

數智時代，非物質文化遺產傳承最大的問題已不再是平臺和技術上的困難，而是缺乏能夠利用這些技術和平臺將非遺魅力完整地呈現在受眾面前的專業性人才[7]。大多數的非遺傳承人普遍年齡偏大，對經濟、政策和科技的了解和掌握不夠，對文化市場戰略和規則不熟悉，不擅長市場運作，難以適應非遺產業化持續快速發展的需要，更加難以應用科學、可行的方式讓非遺走上產業化發展的道路，在非遺產業化發展過程中廣大非遺工作者群體缺乏專業的創業指導。同時，文化經營管理人才開拓能力、創新精神和創新能力仍顯不足，相關非遺企業缺乏大型集團經營管理經驗，導致非遺傳承與生產性開發嚴重脫節。

2.5 非遺品牌建設缺乏整體規劃

隨著非遺市場的不斷發展，市場競爭日益激烈。部分非遺項目雖然得到重視和利用，但多數仍作為旅游項目的附屬存在，所謂的產業化發展基本停留在“攤點擺設”層次，沒有充分展現非遺文化內涵與特色精髓，無法形成獨特的非遺品牌。以“秦淮（夫子廟）傳統風味小吃”為例，區內相關企業之間存在同質化競爭現象，產品和服務缺乏差異化和創新性，導致秦淮（夫子廟）傳統風味小吃的市場份額有限。同時，其他地區食品的涌入也對秦淮本土的傳統小吃構成了一定的競爭壓力，這就導致秦淮（夫子廟）傳統風味小吃在日益火熱的文旅市場中缺乏知名度和競爭力，甚至部分商家還存在以次充好的現象，進一步影響了其品牌形象和市場口碑。

3 數智時代秦淮區非遺產業化發展的創新策略

數智時代，要促進有開發潛力的非遺項目發展，就必須向產業化發展轉化[8]。這就需要處理好傳承與創新之間的關系，依托秦淮區的非遺產業化發展的現狀，探討非遺產業化發展與提升非遺產業新質生產力的具體路徑。

3.1 搭建非遺產業發展平臺，政策助力非遺創新發展

一是建設一批具有顯著競爭優勢和地域品牌特色的非遺產業基地和園區，實現非遺產業鏈上下游集聚，提升秦淮非遺產業化水平和品牌競爭力。二是對支持非遺產業發展的社會企業提供稅收減免、場地支持、知識產權保護等扶持措施，吸引社會資本的參與。三是以秦淮·非遺館、新文明實踐所、非遺進校園進社區等場所和形式為載體，加強對非遺傳承保護與產業化發展的宣傳，從社會層面提升非遺保護與產業化意識。

3.2 完善非遺代表性傳承人認定體系

一是制定明確的非遺代表性傳承人認定標準，明確傳承人的資格條件、技藝水平、傳承經驗等方面的要求，確保認定標準的公平性。二是建立公開、透明的認定程序，通過專家評審、社會公眾參與等方式，對申請認定的傳承人進行評審，確保認定程序的公正性和專業性。三是注重傳承人的社會影響力等因素，綜合考量傳承人在非遺傳承和弘揚中的作用，提升認定的綜合性和全面性。四是建立認定后的長效監督機制，對認定的傳承人進行定期評估和跟蹤，確保其在傳承過程中的表現和貢獻符合認定標準。

3.3 成立非遺保護協會，為非遺注入時代內涵

組織從事和支持非遺保護的研究機構、企事業單位、傳承人等群體，成立非遺保護協會，并設立傳承人發展基金，對非遺傳承人在創業、技術創新、工藝改造等方面進行資金支持，鼓勵非遺傳承人對所掌握的傳統技藝進行傳習、生產、創新，加大傳統非遺工藝與創意設計的融合力度。同時，協會還需在非遺產業化進程中，以專業力量推動非遺跨領域交叉，加深非遺事業理論研究，讓非遺在新時代綻放新光彩、煥發新活力。依托協會力量，進一步拓展非遺文化傳播的維度，以新媒體為依托，聚焦跨界合作，構建多維度的傳播矩陣，實現非遺文化在多個領域、多元媒體中的廣泛跨界傳播[9]。

3.4 多渠道為非遺工作者提供創業指導

一是由政府牽頭打造一支懂管理、有創意、熟悉文化市場戰略和規則、擅長市場運作的非遺產品經營管理團隊，對非遺工作者進行針對性的公益性創業指導。二是為非遺從業者提供技術支持和創意設計指導，推動非遺產品開發向家居、建筑、餐飲、服飾等領域拓展，生產實用價值和設計感兼具的文化消費品，以此提升非遺產品市場競爭力。三是在有生產營銷優勢的國有企業與非遺傳承人之間搭建起有效溝通的橋梁，利用國有企業的社會屬性，帶動傳承人群體增收的同時，還可以設立基金保護更多的非遺項目。

3.5 多手段樹立秦淮特色非遺品牌

一是搭建全媒體平臺，拓展非遺傳播范圍。通過“互聯網+”，利用網絡傳播平臺，借助信息技術無邊界的傳播力來提高自身的影響力。二是打造線上流量精品。可以圍繞非遺制作工藝和背后的故事，拍攝制作微電影、小視頻，通過非遺短視頻吸引受眾的關注。三是拓展活線下推廣渠道。政府、文旅相關部門積極作為，通過舉辦旅游節、秦淮風味美食節等現場體驗式活動，以市井非遺縮影的場景展現，讓游客對秦淮非遺項目留下難忘的回憶[10]。四是定制高端特色非遺產品，針對秦淮（夫子廟）傳統風味小吃，可根據不同的秦淮歷史人物故事，開發融合江南戲曲、秦淮風味特色為一體的“定制小宴”供游客消費品鑒。

4 結束語

通過對數智時代背景下秦淮區非遺產業化發展路徑的探索可以窺見，數智時代為非遺發展提供了新的發展契機。因此，要靈活順應時代，推動非遺產業化發展，促進非遺產業合理利用，為非遺注入時代內涵。這不僅對于延續歷史文脈、堅定文化自信、推進非遺文化事業創造性轉化和創新性發展具有重大意義，更能彰顯非遺文化事業時代魅力和當代價值都。以此為抓手，必然能夠促進非遺事業的文化升級和內涵提高，推動非遺產業實現高質量發展。

參考文獻

[1] 本報評論員.讓非遺在新時代煥發新光彩[N].中國文化報，2023-03-08（2）.

[2] 張歡.非物質文化遺產在高校教育中傳承與保護的現狀、問題及對策：以貴州為考察中心[J].南寧師范大學學報（哲學社會科學版），2023，44（6）：15-23.

[3] 董睿.新媒體環境下非物質文化遺產的傳播與發展：評《文化人類學與非物質文化遺產》[J].新聞愛好者，2021（6）：109- 110.

[4] 王春燕.新媒體視域下非物質文化遺產的傳播與發展[J].上海工藝美術，2020（4）：95-97.

[5] 郭新茹，沈佳.價值鏈視角下非物質文化遺產數字化傳播的影響分析[J].東南學術，2024（3）：226-236.

[6] 張盛展.“互聯網+”的多維模式下體育非物質文化遺產傳承與保護研究[J].中華武術（研究），2017，6（2）：57-61.

[7] 丁小然.新媒體時代下非物質文化遺產傳播策略探究[J].文化創新比較研究，2022，6（14）：66-69.

[8] 天津市河西區社會主義學院課題組.非物質文化遺產的創新發展研究：以天津市河西區為例[J].天津市社會主義學院學報，2024（3）：53-57.

[9] 陳拴.新媒體助力非遺文化傳播與傳承的路徑[J].參花（上），2023（8）：40-42.

[10]李梓烽.鄉村振興視角下鄉村非遺的創造性轉化[J].農業經濟，2021（8）：16-17.

基金項目：2023年度江蘇省社科應用研究精品工程社會教育（社科普及）專項課題項目（項目編號：23SJB-44）成果。

作者簡介：吉益樂（1995-），男，江蘇海安人，碩士，館員。研究方向：民俗學，科舉學。