?短視頻攜新媒體助非遺破圈

隨著新媒體時代的到來，短視頻平臺的興起為非遺的傳承與發展帶來了新機遇。本文旨在探討非遺如何借助短視頻與新媒體實現從“小眾”到“破圈”的傳承。通過分析非遺在新媒體環境下面臨的機遇與挑戰，結合相關案例簡析其“破圈”傳承的策略與路徑，包括內容創新、傳播方式變革、與受眾互動等，并提出推動非遺在短視頻與新媒體環境下持續發展的建議，以期探討非遺保護與傳承的新思路。

在現代化進程和多元文化的沖擊下，許多非遺項目面臨傳承困境，受眾日益小眾化。短視頻與新媒體的迅速發展，為非遺的傳承與傳播開辟了新的渠道，打破了傳統傳承模式的局限，使非遺有機會走向更廣泛的大眾，實現“破圈”發展。為了有效適應現代社會發展的需要，更好地繼承和傳播非遺資產，需要充分發揮視頻技術工具的優勢，使得非遺的發展不僅停留在圖片或文字上。研究非遺如何借助短視頻與新媒體實現“破圈”傳承，對弘揚優秀傳統文化、增強文化自信具有重要意義。

當非遺遇上新媒體：機遇與挑戰共舞

多元傳播，廣拓非遺影響力

隨著新媒體平臺的出現，如抖音、快手、微博等，打破了傳統媒體的傳播壁壘，為非遺提供了豐富多樣的傳播渠道。非遺傳承人可以通過這些平臺直接發布內容，無需經過復雜的媒體審核流程，極大地提高了信息傳播的效率和速度。同時，多平臺的傳播能夠覆蓋不同年齡、地域、興趣愛好的受眾，擴大非遺的影響范圍。

多元呈現，賦予受眾全新視角

短視頻以其生動形象、直觀易懂的特點，為非遺的展示提供了全新視角。通過視頻拍攝手法，如特寫、慢動作、停機再拍、延時攝影等，可以將非遺技藝的細節、制作過程全方位地呈現給受眾，使受眾能夠更深入地了解非遺的魅力。此外，還可以結合音頻、文字、圖片、關鍵幀動畫等元素，豐富內容的表現形式，增強非遺的吸引力。

平臺個性互動，筑牢非遺認同感

新媒體平臺具有互動性強的特點，受眾不再是被動的信息接收者，而是可以通過點贊、評論、分享、轉發等方式參與非遺的傳播過程。這種互動不僅能夠增強受眾對非遺的興趣和認同感，還能促進非遺傳承人與受眾之間的交流與溝通，讓非遺更貼近大眾生活，滿足受眾的個性化需求。

內容同質化，阻礙非遺展示傳播

在短視頻平臺，大量非遺相關內容涌現，但其中存在不少同質化內容。許多創作者只是簡單地拍攝非遺技藝的制作過程，缺乏創新和深度挖掘，導致內容千篇一律，難以吸引受眾的持續關注。這種同質化競爭不僅浪費了創作資源，也不利于非遺的多元展示和深入傳播。

過于形式化導致對非遺內涵解讀不足

部分非遺短視頻為了追求流量和關注度，過于注重形式上的新奇和娛樂性，而忽視了對非遺內涵的準確解讀和傳達。受眾在觀看這類視頻后，可能只對非遺的表面形式留下印象，而無法真正理解其背后所蘊含的歷史、文化和精神價值，這對于非遺的傳承是不利的。

過度開發致非遺失其本真價值

隨著非遺在新媒體上的熱度逐漸上升，商業資本開始介入。一些商家為了追求經濟效益，可能會對非遺進行過度開發和商業化包裝，導致非遺項目失去原有的文化本真和藝術價值。同時，過度商業化還可能引發市場競爭混亂，影響非遺的健康發展。

非遺借短視頻與新媒體“破圈”傳承的策略與路徑

深度挖掘非遺內涵

非遺傳承人及創作者應深入研究非遺項目，挖掘其背后豐富的歷史故事、文化習俗、哲學思想等內涵，并將這些元素融入短視頻內容。例如，在介紹傳統刺繡技藝時，可以講述刺繡圖案所代表的寓意，以及刺繡在不同歷史時期的發展演變和社會功能，讓受眾在欣賞刺繡技藝的同時，了解其背后深厚的文化底蘊。

以時代元素，賦能創新表達

近年來，我國政府加大了對非遺保護的工作導向，以多重路徑推進民眾對非遺的保護與傳承。將非遺與現代社會的熱點、流行元素相結合，創造符合當代人審美和興趣的內容。例如，一些傳統戲曲非遺項目與流行音樂進行跨界融合，創作出戲曲風格的流行歌曲，通過短視頻平臺傳播后，吸引了大量年輕受眾的關注。這種創新表達不僅讓非遺煥發新的活力，也拉近了與年輕受眾的距離。

塑造系列故事，雕琢精彩內容

將非遺以系列化、故事化的形式呈現，增強內容的連貫性和吸引力。例如，可以圍繞一個非遺項目或一位非遺傳承人，制作一系列短視頻，講述其傳承歷程、技藝特點、創新實踐等，形成一個完整的故事體系。受眾在觀看過程中，會逐漸對非遺產生情感共鳴，提高對非遺的關注度和認同感。

傳播方式變革，精準對接受眾

短視頻平臺的算法推薦機制能夠根據受眾的興趣、行為等數據，為受眾精準推送個性化的內容。非遺創作者應充分利用這一機制，優化視頻標題、標簽、描述等信息，提高視頻的曝光率和點擊率。同時，通過分析受眾數據，了解目標受眾的喜好和需求，有針對性地創作內容，實現精準傳播。

開展跨平臺傳播，擴大覆蓋范圍

除了在主流短視頻平臺發布內容，還可積極拓展其他新媒體平臺，如微信公眾號、B站、小紅書等，實現跨平臺傳播。不同平臺具有不同的受眾和內容特點，通過跨平臺傳播，可以擴大非遺的覆蓋范圍，吸引更多不同類型的受眾。在微信公眾號上發布深度解讀非遺的文章，在B站上發布有趣的非遺主題動畫視頻，在小紅書上分享非遺手工藝品的制作教程等，滿足不同平臺受眾的需求。

借助熱點話題和事件進行傳播

關注社會熱點話題和事件，尋找與非遺的結合點，借助熱點的傳播力和影響力，推廣非遺。例如，在舉辦重大文化活動或傳統節日期間，發布與之相關的非遺短視頻，如春節期間展示傳統剪紙、年畫、花燈等非遺項目的制作過程和文化內涵，能夠吸引更多受眾的關注。同時，積極參與平臺上的熱點話題討論，發表與非遺相關的觀點和內容，提高非遺的曝光度。

與受眾互動，增強文化認同感

發起與非遺相關的創作活動，鼓勵受眾參與非遺短視頻的創作。例如，舉辦非遺主題短視頻挑戰賽，設置豐厚的獎品和獎勵機制，吸引受眾根據自己對非遺的理解和感受，創作并發布相關視頻。這種方式不僅能夠激發受眾的創作熱情，還能產生大量優質的UGC（受眾生成內容），豐富非遺的傳播內容，同時增強受眾對非遺的認同感和歸屬感。

建立社群，加強互動交流

在新媒體平臺上建立非遺社群，如粉絲群、興趣小組等，將對非遺感興趣的受眾聚集在一起，方便他們進行交流和互動。非遺傳承人或創作者可以定期在社群中分享非遺知識、創作心得，解答受眾的疑問，組織線上線下活動，增強與受眾之間的黏性。通過社群互動，形成良好的文化傳播氛圍，促進非遺的傳承和發展。

重視受眾反饋，優化內容創作

重視受眾的反饋意見，通過評論區、私信、調查問卷等方式收集受眾對非遺短視頻內容的評價和建議。根據受眾的反饋，及時調整和優化內容創作方向、形式和風格，滿足受眾的需求和期望。例如，如果受眾對某類非遺技藝的制作過程細節感興趣，創作者可以在后續的視頻中增加相關內容的展示，提高視頻的質量和吸引力。

短視頻“破圈”傳播典型案例解析

“變臉”在短視頻平臺的“破圈”傳播

川劇變臉是中國傳統戲曲藝術中的一項獨特絕技，具有極高的藝術價值。在短視頻平臺上，許多非遺傳承人通過發布川劇變臉的表演視頻，吸引了大量受眾的關注。這些視頻不僅展示了變臉的精彩瞬間，還通過特寫鏡頭、慢動作回放等手法，讓受眾能夠更清晰地看到變臉的技巧和細節。同時，一些創作者還將川劇變臉與現代音樂、舞蹈相結合，創作新穎的表演形式，進一步增強了視頻的觀賞性和吸引力。

從傳播策略看，他們充分利用了短視頻平臺的算法推薦機制，通過精準設置視頻標簽和標題，如“川劇變臉絕技”“震撼的變臉表演”等，提高視頻的曝光率。此外，還積極參與平臺上的熱門話題和挑戰活動，如“傳統文化傳承”“國風挑戰賽”等，借助熱點話題的流量，擴大視頻的傳播范圍。許多受眾在觀看視頻后，被川劇變臉的魅力吸引，紛紛點贊、評論和分享，形成了良好的傳播效果。通過短視頻平臺的傳播，川劇變臉這一非遺項目成功“破圈”，從傳統的戲曲舞臺走向了更廣泛的大眾視野，吸引了大量年輕受眾的關注和喜愛。

故宮文創牽手非遺傳播“破圈”

近年來，故宮博物院作為中國傳統文化的重要代表，通過開展文創活動，將故宮文化與非遺技藝相結合，借助新媒體平臺進行傳播，取得了顯著成效。故宮文創推出了一系列以非遺技藝為核心的文創產品，如傳統刺繡、緙絲、剪紙等工藝制作的手工藝品、文具、飾品等，這些產品不僅具有實用價值，還蘊含著深厚的文化內涵。

在新媒體傳播方面，故宮博物院通過官方微博、微信公眾號、抖音等平臺，發布與文創產品相關的短視頻和圖文內容。這些內容以生動有趣的方式介紹了文創產品的設計理念、制作工藝以及歷史文化故事，吸引了大量粉絲的關注。例如，在介紹一款以故宮建筑為靈感的刺繡手帕時，視頻中詳細展示了刺繡的針法和工藝，講述了故宮建筑的歷史和文化意義，同時邀請非遺傳承人進行現場演示和講解。這種將非遺與故宮IP相結合的傳播方式，既滿足了消費者對文化產品的需求，又促進了非遺的傳承和發展。通過新媒體平臺的傳播，故宮文創產品成為熱門話題，帶動了非遺的“破圈”傳播，讓更多人了解和喜愛上了非遺技藝。

推動非遺文化在短視頻與新媒體環境下持續發展的建議

加強對非遺創作者的培養和扶持

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》（以下簡稱《建議》）提出，要對非物質文化遺產進行系統性保護，這就要求在下一步的規劃綱要編制過程中，政府需要在《建議》指導下，進一步提出具體的實施政策和措施，發揮統籌、協調作用，強化總體規劃意識，注重配套設計，突出地域特色，實施積極的財政政策，鼓勵支持探索各種市場化手段的使用，培育有利于保護、傳承和開發利用的市場環境。政府和相關文化部門應加大對非遺創作者的培養力度，組織開展專業培訓和交流活動，提高創作者的新媒體素養和創作能力。同時，設立專項扶持資金，對優秀的非遺短視頻創作項目給予資金支持和獎勵，鼓勵創作者創作更多高質量、有深度的非遺作品。此外，還可以搭建非遺創作者與商業機構、媒體平臺之間的合作橋梁，為創作者提供更多的發展機會和資源支持。

建立非遺傳播的規范和標準

短視頻行業與新媒介技術的發展，為非遺的傳承與發展提供嶄新的路徑。但是在經歷熱潮之后對于非物質文化遺產的傳播逐漸冷卻，非遺短視頻與受眾的互動行為漸趨單一，較難獲得預期傳播效果。針對當前非遺在短視頻與新媒體傳播中存在的內容同質化、文化內涵解讀不足等問題，建立相應的傳播規范和標準。明確非遺短視頻的創作要求、內容審核標準、文化價值導向等，引導創作者遵循規范進行創作，確保非遺的傳播質量和準確性。同時，加強對新媒體平臺的監管，防止過度商業化和低俗化內容的出現，營造健康有序的非遺傳播環境。

促進非遺與教育的融合

將非遺納入學校教育體系。非遺作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，是落實高校“立德樹人”根本任務的重要資源。通過開設非遺課程、舉辦非遺講座、開展非遺實踐活動等方式，培養學生對非遺的興趣和熱愛，提高他們的文化素養和傳承意識。同時，利用新媒體平臺開發在線非遺教育課程，為更多人提供學習非遺的機會。此外，鼓勵學校與非遺傳承人、文化機構合作，共同開展非遺的研究和傳播工作，形成教育與傳承的良性互動。

加強國際傳播提升國際影響力

非物質文化遺產的保護與傳承一直是社會各界關注和研究的熱點。因此，我們應該借助新媒體平臺，積極開展非遺的國際傳播工作。通過翻譯、制作多語言版本的非遺短視頻，將中國的非遺推向世界舞臺。同時，參與國際文化交流活動，展示中國非遺的獨特魅力，加強與國際非遺組織和其他國家的文化交流與合作，提升中國非遺在國際上的知名度和影響力。

短視頻與新媒體的發展為非遺的“破圈”傳承提供了機遇。通過內容創新、傳播方式變革和與受眾的積極互動，非遺能夠突破傳統傳承模式的局限，走向更廣泛的大眾，實現從“小眾”到“破圈”的轉變。然而，在這一過程中，也面臨內容同質化、文化內涵解讀不足、商業過度開發等挑戰。通過加強培養和扶持非遺創作者、建立傳播規范和標準、促進非遺與教育的融合以及加強國際傳播等措施，可以推動非遺在短視頻與新媒體環境下持續健康發展。非遺的“破圈”傳承不僅有助于弘揚優秀傳統文化、增強文化自信，還能為當代社會的文化創新和發展注入新的活力。未來，隨著新媒體技術的不斷發展，非遺在短視頻與新媒體領域的傳承與發展將擁有更廣闊的前景，需要我們不斷探索和實踐，讓更多人了解、喜愛和傳承非遺這一人類文明的瑰寶。

（作者單位：武侯區融媒體中心）