深挖傳統(tǒng)瑰寶 厚植家藏文庫(kù)

傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，培育中國(guó)書(shū)香家庭。“家藏文庫(kù)”叢書(shū)旨在為中國(guó)家庭提供貼心的閱讀書(shū)單，幫助中國(guó)家庭成長(zhǎng)為真正的書(shū)香家庭。書(shū)目的設(shè)計(jì)兼顧經(jīng)典和實(shí)用，納入“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的圖書(shū)均為傳世的傳統(tǒng)文化經(jīng)典著作，約請(qǐng)一流學(xué)者整理，版本可信、導(dǎo)讀細(xì)致、校勘精良。

在當(dāng)前古籍工作實(shí)踐中，普及出版和宣傳推廣已經(jīng)成為有效發(fā)揮古籍在傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的作用的兩種方式。2022年4月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)新時(shí)代古籍工作的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確要求做好古籍普及傳播。按照《意見(jiàn)》要求，在加快古籍普及出版方面，應(yīng)做好經(jīng)典古籍精選精注精譯精評(píng)，加強(qiáng)中華優(yōu)秀典籍的活化解讀和時(shí)代闡釋?zhuān)瞥鲆慌偶占白x物，提升古籍普及出版質(zhì)量。立足中州古籍出版社發(fā)展實(shí)際，我早在2013年就開(kāi)始謀劃大型傳統(tǒng)文化普及叢書(shū)“家藏文庫(kù)”，截至2025年1月，該叢書(shū)已出版70種。下面，我將結(jié)合“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的出版過(guò)程，從主旨設(shè)計(jì)、質(zhì)量管控、進(jìn)度把控、宣傳推廣等方面談一談傳統(tǒng)文化普及類(lèi)叢書(shū)的出版與傳播。

一、綱舉目張，結(jié)構(gòu)搭建

中州古籍出版社用10年時(shí)間打造了“國(guó)學(xué)經(jīng)典”（100部），出版后受到讀者的廣泛認(rèn)可與好評(píng)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如何乘勢(shì)而為，繼續(xù)開(kāi)發(fā)新的系列產(chǎn)品，讓更多的經(jīng)典走近大眾，以形成更大的規(guī)模效益，成為當(dāng)時(shí)社里面臨的新問(wèn)題。我全程參與了“國(guó)學(xué)經(jīng)典”百部的組稿出版過(guò)程，認(rèn)為不可能繼續(xù)擴(kuò)大這套叢書(shū)的規(guī)模，因此，我利用自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在反復(fù)論證和市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，提出了“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的概念，并適時(shí)推出“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的選題策劃方案。

著名教育家蔡元培曾說(shuō)：“家庭者，人生最初之學(xué)校也。”一生之品性，所謂百變不離其宗者，大抵萌芽于家庭中。耕讀傳家久、詩(shī)書(shū)繼世長(zhǎng)，一室書(shū)香能讓家庭的這份愛(ài)傳得更久遠(yuǎn)。叢書(shū)取名“家藏文庫(kù)”正是基于這份期待，期望每個(gè)家庭成員都能愛(ài)讀書(shū)、讀好書(shū)，從而變化氣質(zhì)、涵養(yǎng)心靈、豐富自我、服務(wù)社會(huì)、報(bào)效國(guó)家。“家藏文庫(kù)”叢書(shū)遴選重要的中華典籍進(jìn)行準(zhǔn)確可靠的注釋和生動(dòng)靈活的解說(shuō)，最終目的也是將經(jīng)典名著引入千家萬(wàn)戶(hù)，走進(jìn)萬(wàn)千家庭的日常生活。同時(shí)，“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的選目與“國(guó)學(xué)經(jīng)典”不重復(fù)，力求做到更廣泛地傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，側(cè)重于文化素養(yǎng)的培育、家庭教育的完善、優(yōu)良傳統(tǒng)的傳承等方面。

二、精選作者，做好內(nèi)容

傳統(tǒng)文化普及類(lèi)讀物已出版過(guò)不少，要想在市場(chǎng)上占有一席之地，必須在質(zhì)量層面嚴(yán)格把控。做好這一點(diǎn)的第一步，就是找到合適的作者。于是，新的問(wèn)題出現(xiàn)了，有名的大家專(zhuān)家對(duì)這些“普及”類(lèi)的作品興趣不大，約請(qǐng)不太知名的作者又擔(dān)心他們可能做得不到位。怎樣才能處理好這個(gè)問(wèn)題，讓我十分困惑。正在入手無(wú)門(mén)的時(shí)刻，柳暗花明，我的老作者劉學(xué)鍇推薦了從事唐代文學(xué)研究的李時(shí)人教授。抱著試試看的心態(tài)，我小心翼翼地打電話(huà)過(guò)去，經(jīng)過(guò)一番誠(chéng)懇的邀約，終于獲得了青睞，李時(shí)人教授答應(yīng)做《唐人小說(shuō)選》一書(shū)的作者。沿著這個(gè)思路，我捧著一顆誠(chéng)心，帶著不達(dá)目的誓不罷休的決心，終于找到了包括劉學(xué)鍇、趙伯陶、黃瑞云、舒寶璋、李時(shí)人、徐正英、楊景龍、盧盛江、黨圣元、解璽璋、曹道衡在內(nèi)的一大批高質(zhì)量的作者。他們個(gè)個(gè)都是專(zhuān)業(yè)翹楚，從作者層面保證了書(shū)稿的內(nèi)容質(zhì)量。有了優(yōu)秀的作者之后，并不等于編輯可以撒手不管，任由其發(fā)揮，而是需要編輯積極參與寫(xiě)作過(guò)程，及時(shí)跟進(jìn)作者進(jìn)度，適時(shí)提出中肯的要求，緊緊圍繞“家藏”主題，突出特色，做優(yōu)內(nèi)容。“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的定位雖是大眾普及，學(xué)術(shù)品質(zhì)上卻一點(diǎn)不打折扣。這種適時(shí)同作者交流的作法不僅讓我能夠及時(shí)掌握書(shū)稿進(jìn)度，同時(shí)也提高了業(yè)務(wù)能力，之后對(duì)每一部書(shū)稿我都堅(jiān)持這樣做，可以說(shuō)受益匪淺。

三、精雕細(xì)刻，以質(zhì)取勝

堅(jiān)持只出精品，堅(jiān)守工匠精神，是“家藏文庫(kù)”叢書(shū)編輯出版的根本要求。例如，叢書(shū)中的《大唐西域記》涉及歷史地理學(xué)方面的許多知識(shí)，注釋和翻譯的難度較大，在尋找整理者時(shí)，我經(jīng)多方打探，歷時(shí)兩年有余，在遴選了多位作者之后，最終確定由西北民族大學(xué)歷史學(xué)院周松教授擔(dān)綱。功夫不負(fù)有心人，其所作譯文語(yǔ)句莊重，用詞典雅，內(nèi)容貼切，高度還原了原作的魅力，出版后初投市場(chǎng)就獲得了讀者的高度評(píng)價(jià)。

再如，為了出好《花間集》一書(shū)，編輯團(tuán)隊(duì)集思廣益，廣開(kāi)言路。一位年輕編輯積極主動(dòng)地勇挑重?fù)?dān)，輾轉(zhuǎn)找到了此書(shū)的研究專(zhuān)家楊景龍教授。楊教授被其熱情和真誠(chéng)所感動(dòng)，接受邀約后，為了適配“家藏”二字，將其對(duì)《花間集》研究的成果大動(dòng)手術(shù)，改為行文深入淺出、通俗易懂、曉暢生動(dòng)、韻味雋永、詩(shī)意盎然、可讀性強(qiáng)的高品位讀本。

在“家藏文庫(kù)”叢書(shū)里，上文這樣的例子還有很多。《唐才子傳》的整理者為著名的古籍整理及辭書(shū)編纂專(zhuān)家、92歲高齡的舒寶璋先生，他校注的《唐才子傳》1987年初版于我社，同年10月，著名古籍整理專(zhuān)家傅璇琮先生寫(xiě)信表示祝賀：“寶璋同志，大著《唐才子傳校注》拜讀，甚佩用功之勤。琮承乏亦編有類(lèi)似之書(shū)，但遲遲未能出版。您先著鞭，有功學(xué)林，誠(chéng)可賀也……”此次再向舒老約稿時(shí)，舒老欣然應(yīng)允，毅然抱92歲高齡，對(duì)書(shū)稿進(jìn)行大幅修訂，加入了幾十年來(lái)的新研究成果。舒老言辭誠(chéng)懇地說(shuō)，“既是修訂，就要力求完善，不然對(duì)不起讀者”。耄耋老人的拳拳之心鼓勵(lì)著編輯團(tuán)隊(duì)。此書(shū)的修訂再版既是對(duì)34年來(lái)作者與中州古籍出版社友情和信任的最好見(jiàn)證，也為讀者奉獻(xiàn)了一本質(zhì)量上乘的經(jīng)典圖書(shū)。

四、精準(zhǔn)管控，協(xié)同作戰(zhàn)

大型叢書(shū)的出版周期長(zhǎng)，出版過(guò)程中需要持之以恒的督促與跟進(jìn)，才能保證項(xiàng)目持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)。一方面，要做到結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，從選題策劃時(shí)就確立叢書(shū)的結(jié)構(gòu)，之后的操作過(guò)程中按照結(jié)構(gòu)規(guī)定的類(lèi)目約稿，不允許“變形、走樣”，這樣做既杜絕了虎頭蛇尾，更避免了濫竽充數(shù)。“家藏文庫(kù)”叢書(shū)計(jì)劃出版100種，用15年時(shí)間完成，目前已歷10年，出版了70種，始終按照設(shè)計(jì)方案穩(wěn)步推進(jìn)。另一方面，要做好協(xié)同作戰(zhàn)的組織工作，“家藏文庫(kù)”叢書(shū)涉及的人員多、環(huán)節(jié)多，能夠歷長(zhǎng)時(shí)間而整體“隊(duì)形”不變，有賴(lài)于過(guò)程管理。整個(gè)編校過(guò)程做到了四統(tǒng)一：統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一宣傳。此外，還要做到月度的進(jìn)度協(xié)調(diào)、部門(mén)的銜接協(xié)調(diào)、信息的交換協(xié)調(diào)，真正做到精準(zhǔn)管控，協(xié)同作戰(zhàn)。

五、組合傳播，擴(kuò)大影響

針對(duì)這樣一套面向大眾的大型叢書(shū)，如何推向市場(chǎng)，如何讓大眾接受，如何讓市場(chǎng)“熱”起來(lái)，這是需要認(rèn)真研究的問(wèn)題。本叢書(shū)的定位就是“家藏”，是一套常銷(xiāo)書(shū)，是出版社的基礎(chǔ)書(shū)目，比的是“耐力”，比的是“韌性”。因此，我們所采用的宣傳策略不能是激進(jìn)的，而是要著力于傳播的普及化，廣泛利用各種傳媒，在宣傳一種文化知識(shí)的同時(shí)嵌進(jìn)某個(gè)品類(lèi)的書(shū)目，讓讀者在接受知識(shí)的同時(shí)激發(fā)出進(jìn)一步了解的渴求欲，自然就形成了購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)作。正是得益于這種“慢動(dòng)作”，結(jié)出的果實(shí)是豐碩的，目前所出的70種書(shū)無(wú)一本滯銷(xiāo)，給社里創(chuàng)造了可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。

首先，通過(guò)單本突破，帶動(dòng)同類(lèi)。例如，《梁?jiǎn)⒊視?shū)》出版后，我們約請(qǐng)名家撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，隨后中央人民廣播電臺(tái)約請(qǐng)作者采訪(fǎng)，中央電視臺(tái)《讀書(shū)》欄目進(jìn)行了推介，使本書(shū)銷(xiāo)售大增的同時(shí)，亦帶動(dòng)了“家藏文庫(kù)”叢書(shū)中《曾國(guó)藩家書(shū)》的持續(xù)熱銷(xiāo)。《梁?jiǎn)⒊視?shū)》榮獲全國(guó)優(yōu)秀古籍圖書(shū)獎(jiǎng)后，消息被圖書(shū)專(zhuān)業(yè)傳媒轉(zhuǎn)載，又迎來(lái)了本書(shū)和同品類(lèi)書(shū)的銷(xiāo)售熱潮。這就是“家藏文庫(kù)”叢書(shū)的規(guī)模效益，而規(guī)模效益是一家出版社的基石。

其次，注重聚合資源，協(xié)同宣傳。比如，有關(guān)王陽(yáng)明的作品本叢書(shū)中收入了兩種，社里利用作者方傳播陽(yáng)明文化活動(dòng)的契機(jī)，大力宣傳《王陽(yáng)明詩(shī)文選》《王陽(yáng)明家書(shū)家訓(xùn)》。再如，我們根據(jù)“家藏文庫(kù)”叢書(shū)所收入的蘇軾的三種圖書(shū)，將《蘇軾詞選》《蘇軾詩(shī)文選》《東坡志林》組合為“蘇軾三書(shū)”進(jìn)行推廣，充分滿(mǎn)足讀者對(duì)蘇軾進(jìn)一步了解的欲望。同時(shí)，按文體將圖書(shū)優(yōu)化組合是本叢書(shū)的又一大優(yōu)勢(shì)。像《先秦散文選》《唐宋散文選》《晚明散文選》都是同一文體，將其組合推出，效果明顯。據(jù)圖書(shū)銷(xiāo)售方反饋，讀者常常按“組合”一次買(mǎi)幾本，并要求社里提供相應(yīng)的宣傳資料。

再次，利用大型展會(huì)的機(jī)會(huì)對(duì)整套書(shū)進(jìn)行推介，抓住全民閱讀大會(huì)等契機(jī)進(jìn)行推介，組織各種文化活動(dòng)進(jìn)行推介，以及利用各種媒體渠道進(jìn)行推介等，已是本叢書(shū)宣傳的常態(tài)。通過(guò)長(zhǎng)期的不間斷宣傳，“家藏文庫(kù)”叢書(shū)銷(xiāo)售勢(shì)頭穩(wěn)健，對(duì)出版社的經(jīng)濟(jì)效益影響明顯，這條重要產(chǎn)品線(xiàn)的建立達(dá)到了策劃之初的目的，為社里打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

策劃出版一套大型文化普及類(lèi)圖書(shū)，第一要有堅(jiān)定的信念。這類(lèi)圖書(shū)參與評(píng)獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)很少，個(gè)人付出的精力卻很多，對(duì)社里的貢獻(xiàn)更是巨大的。這就需要編輯不計(jì)個(gè)人得失，把不圖名、不圖利落到實(shí)處。第二要有堅(jiān)強(qiáng)的意志，做到精心策劃、精細(xì)管理、有效傳播。第三要有堅(jiān)韌的毅力，策劃出版一套大型文化普及類(lèi)圖書(shū)需要經(jīng)過(guò)數(shù)年乃至十?dāng)?shù)年的堅(jiān)持才能看到成果，沒(méi)有一股子韌勁是不可能完成的。

在未來(lái)的工作中，為了使出版社駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快軌道，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收，我將繼續(xù)不遺余力。