讓消費者從“被動購買”轉向“生態共建”

綠色循環型農業企業如何響應“提振消費”政策、助力擴大內需？近日，甘肅靜寧縣古成紀生物科技有限公司（以下簡稱“古成紀”）總經理王建強在接受《民生周刊》記者采訪時表示，企業在助力鄉村全面振興過程中，應通過提升供給質量、增加農民收入、創新消費模式等，與國家政策協同，為推動消費升級貢獻力量。

民生周刊：今年的《政府工作報告》強調“多渠道促進居民增收”，古成紀是怎樣通過自身實踐助力當地中低收入群體增收的？

王建強：居民收入增加可以直接提升消費能力。幫助低收入群體和農村居民提升收入水平，能夠更好激發社會創新潛能，推動新業態發展，形成“收入增長—消費升級—產業轉型”的良性循環，實現社會效益最大化。

綠色循環型農業企業的特點是置于鄉村、離農民很近，所以除了研發團隊，我們的雇員都是本鄉本土的鄉親們。平時，企業注重為他們提供提升職業技能的機會和平臺，讓他們從傳統的靠體力勞動吃飯變成靠一技之長賺錢，不斷向新型農民轉變。比如，打造“靜寧果農”勞務品牌助力鄉村振興，讓果農成為幸福的農民、從事果業成為體面的職業、農民工成為有職稱的技工。

實踐證明， 新型農民在參與農業綠色轉型過程中，最直接的獲得感就是收入增加了，生活水平也提高了。

民生周刊：面對“數字、綠色、智能消費”趨勢，你認為綠色循環型農業企業如何定位自身發展？如何通過新技術優化生產來滿足消費者對“優質供給”的需求？

王建強：綠色循環型農業企業需以“數字賦能”和“生態優先”為核心，通過技術集成、全鏈條管理和品牌創新，將綠色價值轉化為經濟優勢，實現從生產到消費的全面升級，最終構建“高效、低碳、優質”的現代農業體系。

靜寧蘋果作為“ 甘味” 品牌標桿產品之一，立足西北黃土高原獨特的自然資源稟賦，實施科技創新賦能，打造全產業鏈發展模式，已成長為驅動區域特色農業提質增效、引領鄉村經濟振興的富民支柱產業。

近幾年， 古成紀通過新設備和技術調整生產工藝、申報新工藝專利，以及利用現代栽培技術和免套袋技術提高蘋果品質。此外，還與高校合作，通過實驗和對比實驗優化酵素使用，以提升產品的質量和生產效率。通過這些科技和技術創新，古成紀將蘋果干產業推向高端市場，形成了“甘果萃”品牌，滿足消費者對“優質供給”的需求。

民生周刊：在“創新消費場景”方面，綠色循環型農業企業可以有哪些作為？

王建強： 打造農旅融合的“ 田園綜合體”、構建虛擬與現實交互的“數字農場”、創立綠色文化生活的消費場景……近幾年，國內綠色循環型農業企業在“創新消費場景”方面緊跟新時代節拍，不斷在數字與綠色浪潮中搶占先機。

就我們自身而言，要努力將“循環”從生產端延伸至消費端，通過技術賦能、情感聯結和文化輸出，引導消費者從“被動購買者”轉變為“生態共建者”。這不僅能提升產品溢價空間，更可構建可持續的消費生態。

民生周刊： 你怎樣看待“優化休假制度”對農業休閑消費的拉動作用？

王建強：“優化休假制度”為城鄉居民提供更多可自由支配的假期，使其能夠選擇非高峰時段參與農業休閑活動，是激活農業休閑消費的“催化劑”。

古成紀將通過業態創新，加強與靜寧縣域內同類型企業的聯動與配合，打造差異化消費體驗，讓更多城市居民在閑暇時間深入農村，推動城鄉文化、技術、資本的雙向流動，不斷將農業休閑消費打造成靜寧城鄉融合發展的新引擎。

民生周刊：在不斷豐富消費供給的過程中，綠色循環型農業企業發展還需要哪些方面的支持？

王建強：目前綠色循環型農業企業普遍面臨兩方面的瓶頸，一是資金與成本壓力，二是產業鏈整合度低。

希望有關部門能夠開發低息貸款產品，擴大農業綠色項目保險覆蓋范圍，降低企業融資風險。此外，在政府主導下，不斷完善基礎設施與產業鏈協同政策，對跨領域協同企業給予稅收優惠支持。