加速邁向區域性消費中心城市

“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”“實施提振消費專項行動”“制定提升消費能力、增加優質供給、改善消費環境專項措施”……今年全國兩會上，消費議題成為焦點。

怎樣讓更多人能消費、敢消費、愿消費？作為江西對接粵港澳大灣區的“橋頭堡”，近年來，贛州市以“政策+創新”雙輪驅動，加速構建“無憂購、安心享”的消費生態，為區域經濟高質量發展注入新動能。

贛州正以消費升級為引擎，加速向區域性消費中心城市邁進。

政策撬動—以舊換新激活存量市場

以舊換新不僅是一項經濟政策，更是一項惠民舉措。

為激發消費者的購買熱情，贛州市積極推動汽車、電動自行車、家電、家裝等消費品的以舊換新活動，讓實實在在的補貼優惠迅速落地。

2024年，贛州市消費品以舊換新完成資金核銷8億元，核銷比高達113.48%。2024年10月1日，于都縣一次性投放1200萬元家裝廚衛“煥新”消費補貼，僅3天時間，補貼資金全部用完，帶動家裝建材、八大類之外家電銷售超過6000萬元。于都縣還提前對2000余套安置房進行搖號，精準對安置對象進行宣傳，有力推動家裝廚衛換新工作的開展。

此外，在家電以舊換新政策實施過程中，甘州區南康區開展走村入戶“敲門行動”。由區主要領導帶頭，組織鄉、鎮、村干部和網格員，聚焦新建成小區、即將交付返遷房和老舊小區改造項目的住戶群體，宣傳家電以舊換新政策。短短5天，就拉動格力電器實現銷售額近1000萬元。

消費者更換更新熱情高漲，既說明政策設計精準有效，也說明當前消費市場仍有很大活力。贛州市商務局運行科科長劉文介紹說：“把‘真金白銀’的實惠送達企業和消費者，不僅提振了消費信心，還激發了市場活力。”

創新場景—從“貨架經濟”到“體驗經濟”

消費的核心是需求。相比從前的“貨架經濟”，如今的消費者更在意消費品質、體驗與個性化需求的滿足。這就需要貼近消費需求，引導企業強化消費新場景的優質供給，持續改善提升消費環境。

2024年，臍橙博覽會、服裝博覽會、扶搖直上音樂節、馬拉松等3000余場商貿文旅活動相繼在贛州市舉辦，有效地匯聚人氣和商氣。全年累計接待國內游客11398.37萬人次，同比增長15.05%；累計實現國內旅游收入1202.52億元，同比增長13.42%。

圍繞居民生活需求，贛州市積極培育和打造各類消費新場景，涵蓋餐飲、文旅體育、大宗商品、健康養老托育、社區消費等多個領域，著力推動消費場景創新，打造消費新增長點。

章貢區通過首店、首展、首秀推動經濟發展，搭建消費新場景，激發消費新動能。贛州萬象城日益成為首發經濟標桿，2024年引入107家深圳品牌首店，其中80%為贛州首次入駐。深圳精品展銷中心開業首月零售額突破700萬元，帶動商圈客流增長40%。

去年底，江西首家君尚購物中心在贛州開業。作為天虹股份旗下的高端商業品牌，君尚購物中心入駐商戶品牌中城市首進品牌達30%，極大地豐富了中心城區的商業業態。市民符小燕興奮地說：“現在贛州的商業越來越繁華，有了君尚購物中心，我們購物、休閑又多了一個好去處。”

改善消費條件，創新消費場景。贛州市商務局副局長劉豫認為：“消費場景的創新是提升消費體驗、激發消費活力的重要手段，我們將利用新技術洞察消費趨勢，多角度、多層次創新供給、優化消費場景，進一步激發居民消費潛力，釋放消費新動能。”

數字引擎—跨境電商跑出“贛州速度”

為推動電子商務發展，贛州市實施《贛州市電商進鄉鎮進農村三年行動方案（2024—2026年）》，開展“網上年貨節”“雙品網購節”等150余場活動，舉辦電商培訓138期，累計培訓1萬人次，全力推動數字經濟與實體經濟深度融合。2024年，全市農產品網絡零售額突破43億元。

美妝護膚用品、母嬰用品、紅酒洋酒、家居生活用品、輕奢食品……走進位于龍南市財富廣場的龍南跨境電商“前店后倉”項目店鋪門店，不少市民正在琳瑯滿目的進口商品中選購，且可享“零關稅、七折增值稅及消費稅”的優惠。

近年來，贛州大力發展跨境電商，完善平臺載體、暢通貿易通道，助推贛州現代家居、電子信息、新能源新材料、紡織服裝等產業鏈企業有效對接海外用戶，實現產能出海、品牌出海。

與此同時，扎實推進贛州國際陸港、贛州綜保區、贛州跨境電商綜試區、進口貿易促進創新示范區“四區一體化”建設，運行江西首個“跨境電商+保稅展示”項目，落戶江西首個跨境電商退貨中心倉，為跨境電商企業提供一站式、全鏈條服務。

2024年，贛州市網絡零售額首次突破700億元，達到715.41億元，約占江西省的四分之一。贛州與美團、京東到家合作構建“15分鐘便民生活圈”，2024年社區即時零售訂單量同比增長140%，帶動5000家小店數字化升級。

消費牽引投資，供給創造需求，以高質量供給創造有效需求。贛州市商務局局長楊小妹表示：“電子商務是推動經濟發展的重要力量，我們將進一步完善電商產業鏈，提升電商服務水平，努力為構建新發展格局提供持續內需動力。”

品質升級—從“贛南味道”到“灣區標準”

近年來，贛州市堅持把擴大內需、提振消費作為穩定經濟增長的關鍵舉措，加速聚集優質消費資源，創新多元消費場景，持續打造消費環境。

一方面，注重特色品牌的打造，堅持品牌引領，提升消費品質。先后制定家電清洗、衣柜整理、客家月子餐3個家政服務行業團體標準，評選出15家贛州市第二屆家政服務業誠信企業，舉辦第二屆“贛南家政杯”贛州市家政服務行業職業技能競賽。

另一方面，積極推廣贛南客家菜，舉辦2024年贛南客家菜“進京”活動，開展四星望月、寧都三杯雞、定南酸酒鴨等特色菜品及瑞金牛肉湯、安遠三鮮粉等特色小吃的現場制作、品鑒活動。贛州小炒魚、酸菜炒大腸等獲評100道江西小炒稱號，定南酸酒鴨榮獲首屆華人客家廚藝創新大賽二等獎。

此外，在文旅融合發展方面，新增4A級景區3家，贛州市瀲城文創旅游休閑街區、贛州市世界客家非遺文旅街區獲評省級旅游休閑街區。游客何小美品嘗完贛南客家菜后贊不絕口：“贛南客家菜味道獨特，充滿了地方特色，讓人回味無窮。”

贛州不斷深化與大灣區對口合作。贛州累計創建粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地126個、供深菜籃子基地4個、“圳品”74個、深圳農場22個，贛州農產品品質得到粵港澳大灣區消費者的充分認可。同時，在深圳設立農產品展銷中心，富硒蔬菜、贛南蜂蜜年銷售額達32億元，惠及6.5萬脫貧戶。

當前，作為江西對接粵港澳大灣區的“橋頭堡”，贛州正全面對標深圳規則規制，學習借鑒好經驗、好做法，以消費升級為引擎，加速向區域性消費中心城市邁進。

贛州市副市長鄒治宇表示：“站在‘十四五’收官的關鍵節點，贛州市正以全國兩會精神為指引，用足用好用活商務部對口支援優勢，聚焦政策賦能，通過積極培育放心商店、放心市場、放心網店、放心餐飲、放心景區，傾力打造‘無憂購、安心享’的消費生態，持續擦亮‘放心消費在贛州’招牌。”