元宇宙語境下牡丹文化數字化國際傳播路徑展望

摘要：元宇宙是基于數字孿生技術與區塊鏈技術搭建來實現虛擬世界與現實世界相互交融的新型生態系統體系。菏澤的牡丹文化傳承千年，栽培技術與文化底蘊十分深厚。元宇宙技術與牡丹文化的融合發展是菏澤牡丹文化傳播路徑創新的重要一步。本文在探究元宇宙技術發展及牡丹文化特性的基礎上，深入探討元宇宙語境下牡丹文化的數字互動傳播模式。同時，以 “一帶一路”國際傳播渠道為依托，為牡丹文化的國際傳播提供借鑒意義，旨在搭建元宇宙牡丹文化產業國際傳播平臺，帶動菏澤產業發展，提高 “國色天香”中國故事的傳播力，鑄牢海外華僑華人的中華民族共同體意識。

關鍵詞：元宇宙；牡丹文化；國際傳播；文化產業；數字傳播

隨著數字化時代的發展，元宇宙這一新興概念應運而生。在數智文化的影響下，人們的生活變得更加高效便捷。牡丹文化作為傳承千年的中華優秀傳統文化，在數字時代面臨著如何打造數字化國際傳播路徑的難題。元宇宙集成了5G、人工智能、虛擬現實、互聯網、人機交互等一大批現有技術，能夠利用虛實交互的數字生態系統和虛擬現實技術，打造沉浸式互動體驗區，為牡丹文化傳播提供多元化與數字化平臺，推動牡丹文化的數字化發展。同時，利用元宇宙的數字孿生技術及 “一帶一路”國際化平臺，將菏澤牡丹花會的現場信息實時傳輸到海外媒體平臺及熱點地帶，能夠打破信息傳播的空間壁壘，提高牡丹文化的國際傳播影響力。元宇宙數字技術能夠打通多條藝術領域，搭建元宇宙菏澤牡丹文化數字展廳及牡丹文化國際云展廳，豐富菏澤牡丹品牌文化，同時，挖掘牡丹的美學內涵及生態價值，推進菏澤以牡丹為核心的城市綠色經濟產業鏈，賦能山東菏澤文化產業創新發展。

一、元宇宙傳播特點與國際傳播優勢

元宇宙是將當下流行的多種新興技術整合并產生新型互聯網應用和虛實交互的社會形態，是當下數字經濟環境重要的傳播載體，使大眾信息交流形式由傳統的 “被動”接收轉向 “主動”參與。元宇宙主要有四個傳播特點：對物質世界的依賴性與超越性、現實與虛擬的融合發展、去中心化和以人為中心規則、跨文化國際傳播形式。[1]元宇宙語言傳播高度依賴科學技術與物質世界而客觀存在，它是互聯網計算與數字媒介交互技術的高度融合發展。但是，元宇宙的傳播能力邊界是模糊的，人可以在虛擬空間參與編輯所有傳播活動，交互性大幅加強。元宇宙內的所有虛擬元素都是基于現實社會這一客觀存在而創造，元宇宙的虛擬世界與現實世界是相互影響、相輔相成的關系。同時，元宇宙傳播塑造了全新的傳播格局和社會結構，每個人都作為創造者本身構建著屬于自己的虛擬體驗平臺，去中心化與平權式逐漸發展起來。

隨著現代科技的不斷發展，國際傳播的數字時代特性日益明顯，推動國際傳播格局不斷向著多元化形態轉變。基于元宇宙自身的傳播特點，元宇宙時代的跨文化國際傳播主要有以下特征：首先，元宇宙下的數字化變革使國際傳播主體更加多元化。[2]隨著科學技術的發展，全球主體傳播形態更加多元化，去中心化與平權式對話逐漸成為潮流趨勢；其次，拓展了國際傳播渠道。隨著新興媒體的快速發展，多元傳播主體的相繼出現為國際傳播提供了更加豐富的創作視角與更多樣化的內容呈現方式。[3]這類傳播視角更加生活化、情感化、碎片化，以吸引更多主體關注國際發展動態與形式；最后，元宇宙數智化的國際傳播相較傳統媒體更具親和力、互動性與情感性。值得一提的是，受元宇宙發展的影響，跨文化傳播出現新的國際傳播平臺，使得傳播渠道更加豐富和多元化，打破了語言與空間的雙重障礙，促進了各國之間的交流。[4]黨的二十大報告中明確指出，要加強國際傳播能力建設與國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。在當前復雜的國際背景下，提升國際傳播能力顯得尤為迫切。主流媒體與社交媒體應同時發力，社交媒體應站在民間微觀視角，以具體生動的自然生態敘事，為不同地區的人民帶去差異化的情緒共情與認知共情，為塑造可信、可愛、可敬的中國力量注入新鮮血液。

二、元宇宙賦能牡丹文化產業發展

元宇宙作為一種新型的數字化空間，正在成為智慧城市產業建設的重要推動力。元宇宙下互聯網的普及應用為菏澤一、二、三產業融合發展帶來了新的方式。從文化與旅游產業來看，菏澤可推進 “文旅+”模式的推廣應用，運用科技手段，以科技賦能國際牡丹花會，創建元宇宙國際花會觀賞平臺與數字云展廳，更加高效地展示菏澤的文化歷史底蘊與城市牡丹文明，提高菏澤產業的整體經濟效益與社會效益。在實踐路徑上，元宇宙可以通過提供豐富的數據資源、創新的交互方式以及高效的決策支持來推進智慧城市的產業立體化與數智化發展。[5]從綠色生態經濟發展來看，無論是黨的十八大以來提出的 “綠水青山就是金山銀山”，抑或是在黨的二十大報告中，習近平總書記提出的 “中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化”，都可以判斷出，菏澤牡丹的綠色生態經濟發展不容小覷。菏澤要充分利用元宇宙下的大數據、云端等技術輔助，深入挖掘牡丹生態美學價值，構建菏澤牡丹生態體系，建立起以牡丹為核心的綠色經濟產業鏈，推進經濟效益與社會效益雙豐收，為菏澤的城市生態文明建設 “錦上添花”。從新質生產力來看，2023年9月，習近平總書記首次提到新質生產力意義非凡。新質生產力是為了適應新產業。而用新技術創造新價值以重塑新動能的新型生產力，由此可以進一步得出，元宇宙空間與其數字孿生技術是推動新質生產力發展的重要科技力量。元宇宙技術為菏澤牡丹產業提供了新動能，打破了時空限制壁壘，拓寬了海內外整體發展渠道，增強了菏澤產業發展的物質力量與物質基礎。同時，菏澤可利用元宇宙的數字孿生技術及AI技術，在海外國際貿易商會搭建虛擬空間與沉浸式體驗平臺，借助 “一帶一路”國際平臺與新媒體來推進菏澤城市國際化，[6]擴大海外市場規模，助力國家高水平對外開放。

三、牡丹文化數字化國際傳播路徑創新性探索

（一）數字孿生技術下的跨國傳播應用

1.元宇宙交互式設計體驗融合牡丹文化

傳統媒體作為工業時代的產物，具有流程化、大規模、標準統一的特點，其弊端在于其信息傳達是單方向的，受眾只能被動接收信息，反饋很少，缺乏個性化定制且更新速度慢。從總體來看，隨著互聯網技術的發展，傳統媒體的弊端日益凸顯。近年來，人們對物質的追求逐漸上升為精神追求，帶有情感色彩的媒體能夠與用戶搭建情感記憶及情感共鳴。[7]在元宇宙這一新媒介的作用下，菏澤可創建牡丹文化元宇宙傳播虛擬平臺，借助數字孿生技術對中華牡丹文化資源進行高精度 3D 掃描，創造真實的古代花會場景在虛擬世界中的映射并利用燈光效果投放在菏澤國際牡丹花會。除此之外，在元宇宙中打造真實的故事框架和歷史邏輯，[8]挖掘中國古代牡丹花會的原始情景，并使用敘事手法將其利用元宇宙數字技術傳輸到花會平臺，將元宇宙交互式設計與牡丹文化融合，增強受眾的參與度。同時，增加個性化定制選項，提高參與者的體驗感。此外，菏澤還可利用實時渲染技術和NPC游戲探索形式，使海外各年齡段的游客都可以沉浸在虛擬世界中，吸引并擴大青年群體，創新牡丹文化數字傳播路徑。

2.元宇宙牡丹文化社群網絡搭建

菏澤可構建以牡丹文化為主題的虛擬社區，借助元宇宙的新媒體優勢創建虛擬空間，使全球各地的牡丹愛好者能夠圍繞牡丹文化進行互動與討論。同時，用戶可在社區空間中進行角色扮演，通過敘事性講解等體驗牡丹文化歷史，從而進一步增強對中華文化的認同感與自豪感，提高菏澤牡丹的傳播力與影響力，打破不同文化之間的隔閡及潛在的文化交流困境。牡丹文化社群網絡搭建可以為用戶提供自行設計以牡丹文化為主題的虛擬藝術品的平臺，用戶還可以編寫與牡丹文化有關的故事或詩歌并在社區展示。虛擬社區管理者可對積極參與者給予表彰或獎勵，進一步激發公眾對中華優秀傳統文化的激情，強化中華文化的認同感。

3.切合海外場景實況，進行元宇宙空間的精準定制

傳統信息傳播通常為 “1對N”的形式，但在自身認知能力、客觀環境等內外因素的影響下，每個人接收信息的水平都不一樣，甚至會有 “走馬觀花”等現象出現。元宇宙技術能夠在沉浸理論與場景理論的支持下，以用戶個體角度為主，形成 “N對1”的多內容、雙互動、多元化沉浸體驗模式。[9]元宇宙牡丹花會在走向海外市場前，要進行海外市場選擇及實景場地調研與測試，同海外合作方進行元宇宙技術上的交流，根據場景選擇、場地實況及人流密集度，進行元宇宙牡丹花會的技術實施。元宇宙下的牡丹文化傳播貼合具身學習理念，知行合一。同樣，元宇宙虛擬空間具有多重感官沉浸式體驗的特性，為專屬化學習創造了條件。元宇宙的運用打破了時空限制，將古今文化實時展現在受眾體驗中。受眾可以通過不同的感官渠道獲得更加真實的立體虛擬、三維交互和擬真的多重感官體驗。對于一些殘障人士，也可運用元宇宙設立愛心服務驛站，在工作人員的輔助下，根據其需求自定義展覽環境。

（二）數字化國際傳播協同菏澤牡丹產業發展

1.牡丹文化資源建設

助力文化資源建設的前提條件是尋找傳統文化與時代精神、現代價值之間的契合點，從傳統文化資源中提煉當下時代需要的思想精髓與審美特質，喚醒與時代的精神共鳴，讓傳統文化資源煥發生命力、發揮新作用。隨著數字化時代的高速發展，菏澤牡丹文化產業向陽生長，發展潛力巨大。本文主要對牡丹文化資源進行挖掘，分別從菏澤牡丹的文化價值與綠色經濟出發，探討與總結牡丹文化資源建設。

一方面，從菏澤牡丹的文化價值進行分析。菏澤牡丹歷史底蘊深厚，文化價值與美學價值尤為突出。菏澤市文旅產業應充分挖掘牡丹的歷史文化價值，利用 “文旅+”模式推進現代化文旅產業高質量發展。黨的二十大提出，要 “充分認識新時代繁榮發展文化事業和文化產業的重大意義”“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程”。云端、5G技術、AI人工智能等在傳統文化資源建設中扮演著重要角色，針對牡丹的文化資源建設，菏澤可借助牡丹沉浸式花會設計與元宇宙牡丹藝術博物館，拉近人與文物的距離，聆聽牡丹千年絕唱，以AI、AR、VR、XR等新興技術打通多條藝術領域。同時，梳理牡丹文化的整體品牌形象，打造特有IP造型，吸引廣大青年群體的關注與喜愛，爭取更大的共鳴和文化認同。豐富菏澤牡丹品牌文化，以帶動菏澤牡丹產業經濟建設。

另一方面，充分挖掘牡丹自身獨有的綠色經濟價值，打造菏澤牡丹 “花樣經濟”成果。利用元宇宙下的大數據云端與AI技術輔助深挖牡丹自身的經濟價值，對牡丹產品進行深加工，衍生出更多惠民經濟產品，提升牡丹產品附加值。牡丹產品眾多，例如，牡丹根能入藥，籽能榨油，蕊可為茶等。豐富多樣的牡丹深加工產品能夠進一步凸顯牡丹的經濟價值，推動牡丹產業 “接二連三”融合發展。2022年，菏澤牡丹產業總產值超過102億元，到2024年，菏澤牡丹產業總價值已達108億元。

2.菏澤牡丹文化國際人才培養

人才強國戰略與積極的引才政策對我國經濟社會發展起著巨大的推動作用。當前，我國國際傳播人才隊伍建設呈現招聘指標緊缺、目標設置局限、人才培養體系尚不健全以及智媒時代前沿課程稀缺等現象，因此，加強國際傳播人才體系與隊伍建設迫在眉睫。人工智能AI與ChatGPT快速發展，其廣泛介入國際輿論平臺干擾了中國對外信息傳播以及人才培養計劃。面對當前的國際環境狀況，菏澤應利用元宇宙在海外社交平臺召開牡丹國際傳播人才交流會，進行多語種、全方位、多樣化的牡丹文化探討與傳播。同時，與中央媒體聯動是菏澤培養高端翻譯人才和搭建實時傳播渠道的重要途徑。當前，菏澤應積極利用牡丹文化國際旅游節與牡丹國際貿易進行國際復合型人才引進，鼓勵企業 “出海”，精準掌握全球產業人才地圖，堅持人才引進方式項目化、合規化、數字化，同時，加強與國際人才中介機構合作，鼓勵菏澤當地企業建立國際化牡丹文化社交平臺，推進牡丹文化國際人才培養。

四、結束語

隨著數智化時代的發展，元宇宙技術為菏澤牡丹文化品牌形象的建立與推廣提供了更廣泛的傳播途徑，但也伴隨著風險和挑戰。在這一背景下，菏澤應利用數字孿生技術、AI智能運用、沉浸式平臺搭建及數字媒體優勢，強化牡丹文化交流與菏澤牡丹文化國家傳播等策略，推進前沿科技與中華優秀傳統文化實現深度融合，促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。菏澤要充分利用數字化創新促進菏澤牡丹一、二、三產業融合發展與立體化發展，利用元宇宙豐富的社交群體打造牡丹文化國際中心，同時，打造復合型國際人才培養平臺，以實現更好的國際傳播效果。這些策略的實施將有助于菏澤智慧城市發展及我國國際形象提升，加深中華民族的文化認同感與歸屬感。菏澤將以菏澤牡丹文化為媒介，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。

參考文獻：

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