新媒介語境下新主流紅色電影的發(fā)展趨勢與創(chuàng)新

摘要：新媒介技術的發(fā)展對電影行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響，特別是在數(shù)字化、網(wǎng)絡化和交互性方面。這些技術提高了電影制作的效率和觀影體驗，也改變了電影的傳播和消費模式。本文首先概述了新媒介語境下新主流紅色電影的發(fā)展概況，包括數(shù)字化技術提升制作效率、網(wǎng)絡化技術拓寬傳播渠道等；其次，分析了新主流紅色電影的發(fā)展趨勢 （包括內(nèi)容創(chuàng)新、技術應用以及傳播渠道與方式的變革）、內(nèi)容創(chuàng)新 （趨勢體現(xiàn)在題材多樣化和敘事手法的多元化）以及技術應用趨勢 （表現(xiàn)在高清影像、特效技術、VR/AR等技術的廣泛應用）；最后，提出了新主流紅色電影的創(chuàng)新策略，包括內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，以適應新時代背景下的觀眾需求和市場變化。

關鍵詞：新媒介語境；新主流紅色電影；發(fā)展趨勢；文化發(fā)展

21世紀以來的新主流紅色電影，是以國家情懷和民族性格為核心，“以鮮明的時代性、深刻的思想性和獨特的藝術架構，勾畫具有民族文化內(nèi)涵、民族風格的中國故事，深層次展現(xiàn)當代民族、國民風貌的電影。其在本質上是‘國家電影’和‘政治電影’”。新主流電影不但融合了新時代主旋律電影、商業(yè)電影、文藝電影發(fā)展的新特點，與時俱進地滿足人民日益增長的精神文化需要，而且以社會主義核心價值觀和人民大眾審美期待為評價杠桿，助力國家意志的藝術表達。[1]新主流紅色電影在敘事結構上呈現(xiàn)出非線性、多視角的創(chuàng)新，通過不同人物的視角，對歷史人物進行立體、鮮活的解讀，增強了電影的藝術表現(xiàn)力和觀眾的代入感。同時，新主流紅色電影在題材選擇上更加多元，不僅涵蓋了傳統(tǒng)的革命歷史題材，還拓展到現(xiàn)代題材，展現(xiàn)了主旋律電影的現(xiàn)實關懷和社會責任感。在技術層面上，新主流紅色電影充分利用現(xiàn)代電影工業(yè)技術，如特效、實景拍攝等，增強了戰(zhàn)爭場面的逼真度和視覺沖擊力，為觀眾帶來更加震撼的觀影體驗，同時，其在傳播方式上也不斷適應新媒介環(huán)境，通過網(wǎng)絡平臺的廣泛傳播，擴大了觀眾群體，尤其是年輕觀眾，使得紅色電影的精神內(nèi)涵得到了更廣泛的傳播和認同。

一、新媒介語境下新主流紅色電影的發(fā)展概況

新媒介技術以其數(shù)字化、網(wǎng)絡化及交互性的特點，對電影行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。數(shù)字技術的應用不僅提高了電影制作的效率，也使得視覺效果更加逼真；網(wǎng)絡技術則為電影的傳播開辟了新的渠道，如社交媒體和流媒體平臺等，讓觀眾能夠更加便捷地觀看電影，極大地拓寬了電影的受眾群體。這種變化改變了電影生產(chǎn)方式，也重塑了電影消費模式，有力推動了電影文化的普及和發(fā)展。

在這樣的技術背景下，新主流紅色電影得到了迅速發(fā)展。這類電影以紅色文化為核心主題，結合現(xiàn)代電影技術和敘事技巧，實現(xiàn)了數(shù)量和質量的雙重飛躍。例如，《建黨偉業(yè)》和 《紅海行動》等作品，不僅在市場上取得了良好的票房成績，更重要的是，它們突破了傳統(tǒng)紅色電影的框架，以更加貼近年輕人的方式講述歷史故事，獲得了廣泛的觀眾認可。這些電影在創(chuàng)作上進行了多方面的探索與創(chuàng)新，如采用更加細膩的人物刻畫、構建更加緊湊的情節(jié)結構，以及運用現(xiàn)代化視角解讀歷史事件，從而有效拉近了歷史與現(xiàn)實之間的距離，增強了作品的藝術感染力和社會影響力。

二、新媒介語境下新主流紅色電影的發(fā)展趨勢

（一）內(nèi)容創(chuàng)新趨勢：豐富敘事方式，推動文化發(fā)展

在新媒介語境下，新主流紅色電影展現(xiàn)出一系列內(nèi)容創(chuàng)新趨勢。這些電影不僅在題材上追求多樣化，將傳統(tǒng)紅色故事與現(xiàn)代元素巧妙結合，拓展了紅色故事的表現(xiàn)邊界，而且在敘事手法上進行了大膽嘗試，采用非線性敘事、多視角講述等方式，使得故事更加立體和多元。例如，《1921》通過對1921年中國共產(chǎn)黨成立這一偉大歷史時刻的聚焦，不僅展現(xiàn)了黨的誕生過程，還通過一個小切口深入探討了歷史的復雜性和深度；而 《我和我的祖國》通過七個獨立短片，從普通人的視角出發(fā)，生動地展示了時代變遷歷程，使歷史事件與普通人的生活緊密相連，增強了故事的親和力和吸引力。[2]在藝術表現(xiàn)上，新主流紅色電影力求內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一，無論是在宏大的歷史背景中描繪中國共產(chǎn)黨的成立，還是在細微之處刻畫個人的成長歷程，都體現(xiàn)了創(chuàng)作者對于藝術表達的不斷探索和創(chuàng)新，這種獨特的藝術風格。使得紅色電影在保持傳統(tǒng)精神的同時，也能吸引年輕一代的關注。尤為重要的是，新主流紅色電影在創(chuàng)作過程中特別強調與觀眾之間的情感共鳴和共情，通過細膩描繪人物的內(nèi)心世界和情感體驗，使觀眾能夠在情感層面與角色建立連接，增強了電影的情感沖擊力。例如，《中國機長》通過真實再現(xiàn)機組人員在危急時刻的英勇表現(xiàn)，展示了人性中最閃光的一面，引發(fā)了廣大觀眾的強烈共鳴。這些創(chuàng)新提升了紅色電影的藝術價值，也為紅色文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

（二）技術應用趨勢：增強沉浸體驗，賦能情感觸達

在新媒介語境下，新主流紅色電影的技術應用趨勢體現(xiàn)在對高清影像、特效技術、虛擬現(xiàn)實 （VR）、增強現(xiàn)實 （AR）以及交互式敘事和跨媒體敘事技術的廣泛應用。這些技術的應用極大地提升了電影的視覺沖擊力和觀影沉浸感，并為紅色電影的教育功能增添了新的維度。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的應用，為新主流紅色電影帶來了前所未有的觀影體驗。VR技術能夠創(chuàng)建一個完全虛擬的環(huán)境，讓觀眾仿佛置身于電影里的歷史場景中，極大地增強了觀影的沉浸感；AR技術則通過在現(xiàn)實世界中疊加虛擬信息，為觀眾提供了更加多元化的觀影信息和互動體驗，使紅色電影的教育意義更加生動和直觀。[3]另外，交互式敘事技術的引入，讓觀眾在觀看新主流紅色電影時有了更多的參與感。觀眾可以通過選擇不同的敘事路徑來影響故事的發(fā)展，這種互動性不僅提高了他們的觀影興趣，也使紅色電影的教育和傳播效果更加深入人心。高清影像與特效技術的發(fā)展與應用，使得宏大場面的再現(xiàn)更加逼真和震撼，增強了電影的視覺效果和緊張感，為觀眾帶來了強烈的代入感。例如，《流浪地球》中呈現(xiàn)了逼真壯觀的冰封城市和太空景象等場景，讓人仿佛置身其中。這種沉浸式體驗與代入感使得歷史場景和人物情感能夠得到更好的呈現(xiàn)和表達，讓觀眾能夠更清晰地看到每一個細節(jié)，從而更深刻地感受歷史的厚重與人物的細膩情感，增強情感觸達效果。

此外，新主流紅色電影還開始嘗試跨媒體敘事，即利用電影、電視劇、網(wǎng)絡劇、游戲等多種媒介形式來講述同一個故事或主題。這種跨媒體敘事不僅擴大了紅色電影的影響力，還能根據(jù)不同媒介的特點展現(xiàn)故事的不同側面，使紅色電影的敘事更加立體和多元，進一步豐富觀眾的觀影體驗。

（三）傳播渠道與方式趨勢：激發(fā)參與反饋，煥發(fā)文化活力

當前，網(wǎng)絡平臺和社交媒體已成為新主流紅色電影傳播的重要渠道，根據(jù)新媒體藍皮書—《中國新媒體發(fā)展報告 （2024）》的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模已達到9.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億。這意味著網(wǎng)絡平臺和社交媒體是電影傳播不可或缺的一部分，通過這些平臺，新主流紅色電影能夠迅速觸達廣大網(wǎng)民，特別是年輕一代。同時，彈幕、評論等功能為觀眾提供了即時反饋的機會，增強了觀影的互動性和參與感。隨著社會節(jié)奏的加快，人們越來越傾向于接收快速、碎片化的信息，因此，短視頻和直播形式成為新主流紅色電影傳播的有效手段。短視頻憑借其傳播速度快、受眾門檻低等特點，成為新媒體內(nèi)容傳播的重要渠道。紅色電影通過短視頻平臺發(fā)布預告片、精彩片段等，能夠迅速吸引觀眾注意力，并激發(fā)他們對完整電影的興趣。直播形式則提供了實時互動的機會，增強了觀眾的參與感和沉浸感，提高了傳播效率。

跨媒介平臺的傳播張力，使得新主流紅色電影的敘事能力得到了顯著提升。通過對不同媒介的綜合運用，紅色影視劇不僅能夠更加全面地展示紅色文化，還能激活紅色資源，使其成為新時代民眾寄托信仰、表達認同的載體。這種跨媒體敘事不僅增強了紅色電影的歷史傳承性和厚重感，還促進了紅色經(jīng)典的傳承與升華。此外，新媒體平臺的互動討論激發(fā)了網(wǎng)民的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生了大量高質量的UGC （用戶生產(chǎn)內(nèi)容）。這些內(nèi)容趣味性高、傳播性強，能夠在青年受眾群體中形成二次傳播，甚至達到 “病毒式”營銷的效果，紅色影視劇的宣傳者應充分利用這些用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，促進紅色文化的再生產(chǎn)和循環(huán)發(fā)展，使紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽，煥發(fā)新的活力。

三、新媒介語境下新主流紅色電影的創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容創(chuàng)新策略

新主流紅色電影通過深入挖掘紅色文化資源，結合新時代背景，講述具有時代感的紅色故事，能夠讓紅色故事在新時代煥發(fā)生機，同時，激發(fā)年輕一代對紅色文化的興趣和認同。例如，《覺醒年代》聚焦中國共產(chǎn)黨成立初期的歷史人物和事件，展現(xiàn)了那個時代的青年在國家和民族危難之際尋求真理和道路的過程。這種敘事方式成功地將歷史與當下連接起來，使觀眾產(chǎn)生共鳴，感受到了歷史的溫度和現(xiàn)實的意義。[4]另外，為了吸引年輕觀眾，新主流紅色電影在內(nèi)容創(chuàng)作上融合了流行文化元素，既保留了紅色文化的深度，又不失現(xiàn)代感和觀賞性。這種融合策略打破了傳統(tǒng)紅色電影與年輕觀眾之間的隔閡，使紅色電影更加貼近年輕人的審美和興趣。例如，通過運用現(xiàn)代電影技術，如高清影像和特效技術，以及結合當下流行的敘事手法，如非線性敘事和多視角講述，紅色電影在視覺和情感上都為年輕觀眾帶來了全新的體驗。

此外，新主流紅色電影在敘事手法上也進行了創(chuàng)新，采用非線性敘事、多視角講述等手法，使得故事更加立體和多元。這種敘事方式既增強了故事的吸引力，又使紅色電影能夠觸及更廣泛的觀眾群體。例如，《理想照耀中國》 《覺醒年代》等作品書寫了重要歷史人物故事，也反映了普通百姓的生活事跡，將微觀細節(jié)融入中國共產(chǎn)黨百年歷程，實現(xiàn)了宏觀與微觀敘事的完美結合。同時，新主流紅色電影在創(chuàng)作中更加注重與觀眾的情感共鳴和共情，通過深入挖掘人物的內(nèi)心世界和情感體驗，使觀眾與角色產(chǎn)生共鳴，從而增強電影的感染力。例如，在 《覺醒年代》中，李大釗和妻子趙紉蘭的生活細節(jié)與情感展現(xiàn)，以及 《我們的新時代》中基層青年黨員對廣大人民群眾的熱愛，都深深地觸動了觀眾的心弦，使紅色電影不再僅是歷史的再現(xiàn)，更是情感的傳遞。

（二）技術創(chuàng)新策略

新主流紅色電影在制作過程中積極采用前沿技術，如4K/8K高清攝像技術、3D技術、CGI特效等，以提升電影的視覺沖擊力和藝術表現(xiàn)力。這些技術的應用使得紅色電影在重現(xiàn)歷史場景時更加逼真，增強了觀眾的沉浸感和代入感。例如，通過使用高清攝像技術，電影能夠捕捉更豐富的細節(jié)，使歷史場景和人物形象更加栩栩如生；3D技術為觀眾提供了更加立體的觀影體驗，增強了電影的視覺效果。[5]此外，新主流紅色電影在傳播方面也積極利用新媒體技術，如流媒體平臺、社交媒體、短視頻平臺等，以拓寬電影的傳播渠道。這些平臺不僅能夠覆蓋更廣泛的觀眾群體，尤其是年輕一代，還能夠通過算法推薦等技術手段，實現(xiàn)精準推送，提高電影的可見度和影響力。例如，通過在短視頻平臺發(fā)布電影的精彩片段，吸引用戶關注和分享，從而實現(xiàn) “病毒式”傳播，擴大電影的影響力。同時，新主流紅色電影在制作和傳播過程中還利用大數(shù)據(jù)分析觀眾的觀影習慣和偏好，以指導電影的選題、創(chuàng)作和營銷策略。通過分析社交媒體上的討論和反饋，電影制作方能夠及時調整宣傳策略，更好地滿足觀眾的需求。

（三）營銷創(chuàng)新策略

社交媒體平臺的崛起為電影營銷提供了新的機遇。根據(jù) 《2024社媒營銷趨勢報告》，社交媒體以其強大的連接能力和廣泛的用戶基礎，已成為品牌營銷的重要渠道。新主流紅色電影可以通過社交媒體平臺進行精準營銷，利用大數(shù)據(jù)和算法推薦技術，對目標受眾進行細分，實現(xiàn)個性化推廣。通過分析用戶的社交行為和偏好，電影宣傳方可以定制化推廣內(nèi)容，以實現(xiàn)與觀眾的有效溝通，提高電影的知名度，特別是在年輕觀眾中的影響力。這種精準營銷策略不僅能夠加強電影的市場表現(xiàn)，還能夠提高品牌的認知度和好感度。[6]另外，新主流紅色電影的營銷策略還包括線上線下互動活動的開展，以增強觀眾的參與感。線上直播與線下活動相結合，可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，打破時空限制，為活動組織者提供更廣闊的空間和更豐富的形式。例如，通過線上直播進行活動預熱宣傳，吸引觀眾關注并參與線下活動；在線下活動現(xiàn)場進行直播，讓線上觀眾也能身臨其境地感受活動氛圍；利用線上直播對線下活動進行復盤和推廣，擴大活動影響力。這些互動活動能夠提高觀眾的參與度和電影的互動性，還能增強觀眾對電影的認同感和忠誠度。

四、結束語

面對新時代的觀眾需求和市場變化，新主流紅色電影的創(chuàng)新策略顯得尤為重要。通過內(nèi)容創(chuàng)新，新主流紅色電影能夠更好地連接歷史與當下，激發(fā)年輕一代對紅色文化的興趣和認同；技術創(chuàng)新提升了電影的視覺沖擊力和藝術表現(xiàn)力，增強了觀眾的沉浸感和代入感；營銷創(chuàng)新通過精準營銷和社交媒體的力量，提高了電影的市場表現(xiàn)和品牌認知度。展望未來，新主流紅色電影應繼續(xù)依托新媒介技術，不斷探索創(chuàng)新，以更加開放的姿態(tài)擁抱變化，以更加多元的視角講述故事，以更加互動的方式與觀眾溝通。這不僅能夠為電影產(chǎn)業(yè)注入新的活力，也將為傳承紅色基因、弘揚社會主義核心價值觀提供更加堅實的文化支撐。

參考文獻：

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