?數字文化產業爆款邏輯

大力發展數字文化產業，可以使當前人們日益豐富的數字文化消費需求得到滿足，意義顯著。現階段，其在我國數字經濟戰略中發揮著極為重要的作用。我國數字文化產業發展歷經四個發展時期，已經取得了顯著成果，展現了數字文化產業規?；?、實效化以及創新化的多元特征，在這些特征的影響下，數字文化產業的發展又具有一定的時代價值，這些時代價值主要體現在三個方面，即數字文化產業能夠反映時代潮流、加快時代發展以及促進時代創新。本文通過對中國數字化產業發展的歷程、特征、政策、市場、技術等要素的分析與探討，探究在新技術革命中，中國數字文化產業行之有效的發展路徑。

數字文化產業屬于經營性行業，既立足于工業標準，又借助數字技術生產文化產品或提供文化服務，其主要包括數字內容、數字娛樂、數字傳媒、數字藝術等領域。當前，我國數字化文化產業在技術、產品和市場等方面取得了長足的發展。在技術方面，我國在人工智能、虛擬現實、數字媒體等領域取得了突破性進展；在產品方面，以數字游戲、數字音樂、數字影視等為代表的數字文化產品逐漸豐富，內容質量和觀眾體驗得到提升。我國數字文化市場規模不斷擴大，市場結構不斷優化，消費者需求也不斷升級，我國國民的內需消費過程得到刺激，促使經濟“內循環”更加高效、深入。在政策方面，近年來，我國出臺了《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，各地也紛紛緊跟出臺了落實文件，致力于推動我國數字文化產業健康、穩步、快速、可持續發展，促使數字文化產業在我國數字經濟戰略中發揮重要作用。

數字產業發展的價值體系

反映大眾需求

我國數字文化產業具有反映大眾需求這一時代價值。從根本上說，數字文化產業自身具有極強的文化屬性，數字文化產業中的文化能夠幫助產業快速找準市場定位，并在這一市場定位的基礎上開展相應的文化活動。因此，對于數字文化產業來說，文化是其自身發展的基準點，不同的數字文化領域具有不同的文化屬性。例如，在游戲這一數字文化產業領域中，其自身的文化就在于游戲的娛樂性。就目前的游戲市場來說，移動游戲逐漸占據游戲市場的主體地位，以多人合作為基礎的移動游戲受到大眾歡迎，對于這一類別的移動游戲來說，其自身的娛樂性就是在多人合作游戲的基礎上開展的。而對于視聽領域，其自身的文化屬性在于視頻創作者和直播主播創設的視頻情境，在這一視頻情境中，主播及創作者可以和用戶實現無障礙交流，以此形成一種線上實時交流的文化模式。由此可見，不同領域的數字文化產業具有不同的文化屬性，這些文化屬性代表著時代的潮流。文化是時代潮流的具體呈現方式，而我國數字文化產業具有不同的文化屬性，這也就意味著其能夠反映時代潮流。

賦能科技創新

數字文化產業所涉及的內容和服務都會產生大量的數據，這些數據可以為高新科技提供思路和靈感，促進其更好地創新。數字文化產業中的大數據分析、人工智能、機器學習等技術也可以被應用在高新科技的創新中。同時，數字文化產業覆蓋面廣，與許多傳統產業和新興產業有著很強的關聯，如游戲、文化旅游、電影、動漫等。數字文化產業可以與這些產業協同創新，為高新科技提供創新資源、市場機會和營銷渠道，從而促進其創新發展。此外，數字文化產業擁有大量的創意人才、技術人才和管理人才，他們在數字文化產業中的工作和經驗可以為高新科技提供寶貴的借鑒和經驗。同時，數字文化產業可以為高新科技提供新的人才培養模式和培訓機會，為創新提供強有力的人才支持。例如，從游戲領域來說，通過創新化的發展模式，我國游戲市場發展出了益智類、MOBA類等多類別的移動游戲，這使得我國游戲市場能夠隨著時代的發展需求而不斷進步。

數字產業發展的多元特征

產業規?；癸@

近年來，在互聯網信息技術快速迭代升級的推動下和在人民群眾消費升級、對精神文化產品需求日益增加的拉動下，數字文化產業迎來了大規模的發展。我國數字文化產業發展已具有規?；奶卣?，并取得了顯著成果?！稊底旨夹g助力新質生產力發展報告》顯示，2023年，中國產業數字化規模達到43.83萬億元，占數字經濟比重為81.3%，占GDP比重為34.77%，產業數字化轉型持續向縱深加速發展。同時，《中國文化金融發展報告（2023）》顯示，2020—2022年，我國數字文化產業發生1218起融資事件，融資規模為4517.05億元，分別占同期文化產業融資事件數的52.61%、融資規模的55.96%（不含銀行貸款渠道融資）。其中，數字出版、數字視聽、數字動漫和數字游戲四大領域成為數字文化產業發展的重要支撐。

具體來說，從內容生產與消費領域來看，我國數字文化產業發展規?；憩F突出，包括網絡文學、數字動漫、數字音樂、數字電影等領域，其中，各項報告數據顯示，2022年網絡文學市場規模389.3億元，同比實現了8.8%的高速增長；此外，2023年中國游戲用戶規模已達6.68億，中國游戲市場實際銷售收入3029.64億元。就數字出版來看，我國數字出版領域是數字文化產業中發展較快的領域之一，2023年我國數字出版產業整體規模達到16179.68億元。隨著數字技術和網絡技術的不斷發展，我國數字藝術獲得了較快的發展，數字藝術展覽和數字藝術品市場也逐漸成熟。同時，數字教育是數字文化產業中規模化的表現之一，近年來，在線教育成為風口，2023年中國數字教育市場規模4133億元，同比增長14.17%，用戶規模達到3.49億人，發展前景廣闊。

產業集群化涌現

目前，我國數字文化產業集群主要分布在一些城市，如北京、上海、深圳、成都、杭州等，形成了多個數字文化產業集聚區，如中關村文化創意產業園、南山文創產業園等。這些集群區域成為數字文化產業的“產業數字化轉型示范區”，在推動數字文化產業的創新發展和國民經濟的轉型升級中發揮著重要作用，我國數字產業集群化的發展主要表現在以下幾方面。

一是地域性集聚。數字文化產業在我國各地區都有良好的發展基礎和條件，但在部分地區出現聚集化現象。例如，北京、上海、廣州、深圳等一線城市和杭州、成都等新一線城市，都形成了數字文化產業集群。二是形成了良好的產業互動。集群化不僅是數字文化產業內部的互動，還包括與其他行業的互動。數字文化產業與互聯網、文化創意、游戲、動漫等行業相互交叉，形成了更加多元化的發展格局。三是產業鏈協同發展。數字文化產業集群化促進了產業鏈上下游的協同發展。上游企業提供技術支持、下游企業提供市場需求，中游企業則通過整合上下游資源形成多元化產品線。四是實現了人才共享。數字文化產業集群化形成了更完善的人才培養和流動機制。集群化使企業之間的人才得以共享，從而提高整個產業的技術水平和創新能力。

數字文化產業發展的路徑選擇

黨的二十屆三中全會指出，“加快構建促進數字經濟發展體制機制，完善促進數字產業化和產業數字化政策體系”“加快適應信息技術迅猛發展新形勢，培育形成規模宏大的優秀文化人才隊伍，激發全民族文化創新創造活力”。以新質生產力促進數字文化發展，主導文化產業結構轉型升級和生產要素的創新配置。科學技術是推動社會發展的主要動力，生產力是推動社會發展的根本動力。數字文化產業可以通過以下幾種方式加速產業升級。

創新數字技術應用，深度融合文化產業

數字文化產業能夠在包括大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等在內的產業鏈中應用最新的數字技術，提高數字文化產品的質量和效益，增強產業的核心競爭力。文化產業為數字技術的應用提供產品需求，豐富的數字技術為文化產業的創新提供了多種可能。因此，數字文化產業的發展要增強創新性，要與文化產業深度融合。一是提升數字技術運用效率，提高文化領域創意水平，為繁榮文化產業貢獻力量。文化產業要重視大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術的應用，提升創新文化產品的表現形式，以數字化賦能文化作品的開發。二是創新數字技術應用，使用大數據、云計算、人工智能技術等對文化作品進行情感分類和有效篩選，使用區塊鏈技術進行文化作品版權的保護和分發。數字技術和文化產業的全面融合，促使文化產業形成多元化、全媒體傳播態勢。三是發揮數字化傳媒的引領作用，推動文化產業的發展，拓寬數字文化產業的傳播路徑，拓展數字文化產品的消費市場。數字文化產業通過全媒體傳播模式，與新媒體、新社交媒介等進行銜接，增強消費者的情感體驗和審美體驗，將文化產業產品由“單一”發展為“多元”，由“感受”發展為“感知”。

拓展數字文化邊界，推動技術鏈演進升級

高水平協同對數字文化產業各環節的密切聯系十分重要，它涵蓋從內容生產、傳播到營銷等一系列過程。數字文化產業的升級依靠縱向或橫向一體化，提高行業的集中度和規模，從而促進資源的優化配置和高效利用。數字文化產業務必深入踐行“創新”發展理念，在產業領域進行細分，在新業態上做大做強，數字文化產業邊界不斷拓寬，從而推動技術鏈條演進升級。首先，應加快高層次技術鏈的優化升級，借助產業政策實現資源優化配置。其次，應推動數字文化產業技術鏈在技術范式的引領下，實現動態、漸進且持續地演進。通過創新性知識的生產與傳播，使其外溢轉化為技術、生產、產品以及管理創新等形式，從而持續推動數字文化產業的知識重塑。最后，應運用大數據等技術對IP、設計專利、發明專利以及著作權等顯性知識進行挖掘、匯總、整理與分析，完成對它們的編碼與解碼，并通過在數字文化產業鏈上下游各分工環節的交易、流通、傳播和共享，達成知識的擴散、外溢與轉移，促進知識在產業鏈中的深度整合與應用，推動全鏈知識創新與價值增值，從而為數字文化產業的高質量發展提供智力支撐。

構建全鏈條培養模式，提供產業人才儲備支撐

充分發揮數字化人才在支撐數字化經濟中的基礎性作用，為高質量發展注入強大動力和活力，是《加快培育數字化人才支撐數字經濟發展行動方案（2024—2026年）》發布的核心目標。在此背景下，必須切實增強高等教育對發展新質生產力服務的能力，高校人才培養成為落實新的文化使命的關鍵路徑。高校需要主動融入現代數字文化領域，重塑數字文化產業人才培養理念，在學科建設、專業建設、課程建設的每個環節，都要全面培養學生的數字化發展思維、管理理念、分析素養、創新能力等。由此，數字文化產業人才的顯著特點在于其跨界融合的能力要求，為構建文化產業數字化人才培養體系筑牢基礎。在這個充滿創新與變革的領域里，人才不僅需要專業知識的深厚功底，還要能夠跨越不同領域的界限，做到知識與技能的融會貫通和運用。而交叉學科建設可以為培養適應數字文化產業發展的復合型人才提供強有力的學科支撐。

我國數字文化產業具有多元特征和時代價值，在多元特征和時代價值的加持下，我國數字文化產業開辟了新的發展路徑。從根本上說，數字文化產業對于互聯網信息技術的依賴性較大，而在現階段的社會發展中，互聯網信息技術是在高速更迭的。因此，對于數字文化產業來說，其要想跟上互聯網信息技術的發展速度，必然要對自身的諸多發展理念進行優化。我國數字文化產業可以從游戲領域、視聽領域出發，對自身的發展體系進行優化，還可以從直播營銷、視頻輸出以及人才培養三個角度出發，優化自身的發展進程，使數字文化產業的發展能夠迎合互聯網信息技術的發展速度需求。

（作者單位：江西師范大學音樂學院）