農村電商發展對農業經濟結構優化的影響分析

近年來，隨著互聯網技術的飛速發展與普及，農村電商作為一種新興的商業模式，在我國廣袤的農村大地上蓬勃興起，成為推動農業經濟發展、助力鄉村振興的關鍵力量。農業經濟作為我國國民經濟的根基，其結構優化直接關乎鄉村振興戰略的落地成效、農民收入的穩健增長以及農業產業的現代化升級。農村電商的出現，打破了傳統農業經濟的地域與時空限制，憑借互聯網平臺將農村的各類產品與城市乃至全球市場緊密相連，為農業經濟結構的優化調整開辟了全新路徑。

農村電商概述

農村電商，作為電子商務在農村地區的具體實踐形式，是指依托互聯網技術，通過各類電商平臺，實現農村地區農產品、手工藝品等特色產品上行至城市乃至全球市場，同時將城市的工業品、生產資料等下行引入農村，以促進農村商品流通、帶動產業發展、提升農民生活水平的新型商業模式。其涵蓋了農產品電商、農資電商、農村服務電商等多個領域，打通了農村與城市之間的經濟交流渠道，為農業經濟注入新活力。從電商交易模式維度剖析，早期農村電商以B2C、C2C模式為主，農戶、農業合作社等借助淘寶、京東等綜合電商平臺開設網店，銷售初級農產品、手工藝品等。伴隨市場發展，B2B模式漸成規模，大型農業企業借助電商構建農產品供應鏈體系，實現農產品批量采購與銷售，提升流通效率；社交電商、直播電商等新興模式更是異軍突起，以拼多多、抖音等為代表的平臺，通過社交分享、直播互動，迅速拉近農戶與消費者距離，為農產品銷售注入新動能，直播帶貨場次、觀看人數、銷售額連年攀升，成為農產品上行的重要力量。展望未來，我國農村電商仍具廣闊發展空間。一方面，伴隨農村網絡基礎設施持續完善、智能手機深度普及以及農民電商意識逐步提升，農村電商消費市場有望進一步釋放潛力，網絡零售額占農村社會消費品零售總額比重將穩步增長；另一方面，跨境電商在農村地區初露鋒芒，部分特色農產品、農村文創產品憑借獨特品質與文化內涵，在國際市場嶄露頭角，未來農村電商出口規模有望實現突破性增長，成為我國對外貿易新增長點，為農業經濟發展注入持續動力。

農村電商發展面臨的問題

基礎設施瓶頸 盡管我國農村網絡基礎設施建設已取得顯著成效，但部分偏遠農村地區網絡信號仍存在不穩定、覆蓋不全等問題，制約電商業務高效開展。在一些山區，網絡延遲、中斷現象頻發，致使電商直播卡頓、線上交易受阻，不僅影響消費者購物體驗，還降低農戶電商運營效率。

人才匱乏困境 農村電商的蓬勃發展與專業人才的稀缺形成鮮明反差，人才缺口成為制約其進一步騰飛的關鍵瓶頸。據相關統計數據顯示，未來數年我國農村電商人才需求將以年均數十萬的規模遞增，而當前人才供給遠無法滿足這一需求。在眾多縣域電商發展實踐中，專業人才匱乏問題尤為突出。以某縣為例，當地政府大力推動農村電商發展，積極引導農產品上行，然而在招聘電商運營、美工設計、數據分析等專業崗位時，卻遭遇重重困難。一方面，本土人才儲備不足，具備電商專業知識與技能的人才鳳毛麟角，且大多流向城市尋求發展機遇，農村地區難以吸引其回流；另一方面，從外部引入人才面臨諸多挑戰，農村相對落后的基礎設施、有限的職業發展空間以及較低的薪資待遇，使得外來人才扎根農村的意愿不強，人才流失現象嚴重。這導致該縣許多電商企業運營管理粗放，營銷推廣乏力，數據分析缺失，難以精準把握市場需求、優化產品與服務，嚴重阻礙電商業務拓展與產業升級。

品牌建設難題 在農村電商蓬勃發展的浪潮中，品牌建設卻成為諸多農村地區難以跨越的一道坎，其根源在于農民與涉農企業品牌意識的嚴重缺位。長期以來，受傳統農業生產與銷售模式束縛，他們將目光過度聚焦于產品價格的短期博弈，而忽視了品牌背后所蘊含的巨大價值增值空間。以某蘋果產區為例，當地農戶多年來習慣于將蘋果散裝售賣，或僅簡單貼上產地標簽，缺乏對品牌形象塑造、品牌文化挖掘的深入思考。在市場上，這些無品牌或弱品牌的蘋果，面對眾多同質化產品競爭時，只能憑借低價搶占份額，利潤微薄且市場波動承受力差。一旦遇到氣候異常導致產量增加或品質略有下滑，便陷入滯銷困境，果農辛苦一年卻收益寥寥。

農村電商助力農業經濟結構優化的策略

強化基礎設施建設 政府應持續加大對農村網絡設施建設的投入力度，設立專項財政資金，重點投向偏遠山區、貧困地區的網絡基站建設、網絡線路鋪設與升級改造項目。如在西部地區的某貧困縣，政府投入數千萬元專項資金，新建4G、5G基站數百座，實現了全縣90%以上農村區域網絡信號全覆蓋，網絡速率提升5倍以上，極大改善了當地農村電商的網絡基礎條件。

推動網絡運營商加快農村網絡提速降費進程，制定針對農村電商用戶的優惠套餐，降低農民電商運營成本。以某5G網絡試點村為例，網絡運營商推出“電商特惠套餐”，電商從業者每月僅需支付百元左右，即可暢享高速網絡流量、專屬客服等服務，網絡費用較以往降低30%，村內電商直播、線上交易等業務效率顯著提升，農產品上行更加順暢，網絡使用成本的降低直接轉化為農民的增收紅利。

加強人才培養與引進 地方政府應出臺具有吸引力的優惠政策，搭建良好的創業就業平臺。設立農村電商人才專項資金，為返鄉創業人才提供項目啟動資金、貸款貼息、場地租賃補貼等支持，降低創業門檻與成本。如某縣打造“農村電商創業園”，為入駐人才提供免費辦公場地、水電補貼、網絡設備配套等一站式服務，吸引了數十名在外打拼的電商人才返鄉創業，園內企業年銷售額累計突破數千萬元，帶動當地農產品熱銷，激活農村電商產業活力。

完善人才配套服務保障體系，解決人才后顧之憂。在住房保障方面，建設人才公寓，以優惠租金或購房補貼形式，為人才提供安居之所；子女教育上，開辟綠色通道，確保人才子女就近入讀優質學校；醫療保障層面，提供便捷就醫服務，提升醫療待遇，營造安心舒適的生活環境，讓外來人才引得進、留得住、干得好，為農村電商發展匯聚各方智慧與力量，助力農業經濟騰飛。

創新品牌營銷方式 在信息時代，創新品牌營銷方式是農村電商突圍的關鍵。傳統線下營銷手段單一、覆蓋面窄，難以適應市場變化，借助新媒體、直播、網紅帶貨等創新營銷方式成為必然選擇。各地政府、電商企業應積極鼓勵農戶與從業者利用新媒體平臺，開展多元化營銷。以某縣農產品直播營銷節為例，活動期間，邀請網紅主播、農業專家走進直播間，與觀眾實時互動。主播們生動展示農產品從田間到餐桌全過程，現場品嘗、講解，專家答疑解惑，科普農產品營養價值與選購技巧；同時，設置線上抽獎、限時優惠等促銷環節，激發消費者購買欲望。據統計，該營銷節直播觀看人次超百萬，農產品銷售額同比增長50%，品牌知名度與市場影響力大幅提升，為農產品打開銷路、走向全國乃至全球市場開辟新路徑，助力農村電商品牌建設邁上新臺階，推動農業經濟結構優化升級。

提升市場競爭力 在競爭激烈的農村電商市場中，實施差異化發展戰略是脫穎而出的關鍵。眾多農村地區擁有豐富獨特的資源，若能精準挖掘并加以利用，便能開拓出專屬的市場空間，避免陷入同質化競爭的泥沼。

在某農產品主產區，當地的電商企業、農業合作社、農產品加工企業自發組建產業聯盟。

電商企業憑借敏銳的市場洞察力與強大的營銷推廣能力，精準把握市場需求動態，將信息及時反饋給農業合作社，引導農戶依據市場導向調整種植、養殖結構，確保農產品適銷對路；農業合作社則充分發揮組織協調優勢，整合分散農戶資源，統一標準、規范生產流程，保障農產品供應的穩定性與品質一致性；農產品加工企業依托先進技術與設備，對初級農產品進行深加工，提升產品附加值，拓展產品線。

綜上所述，在今后的工作中，需采取針對性策略，完善物流配送體系，提升農村電商發展硬件條件；提升市場競爭力，實施差異化發展戰略，挖掘特色資源，規避同質化競爭，構建合作共贏模式，整合各方資源，攜手應對市場挑戰。讓廣袤農村在電商賦能下煥發出全新生機與活力，邁向繁榮富裕新征程。

（作者單位：山東省煙臺市蓬萊區北溝鎮人民政府）