社交媒體消費(fèi)者對(duì)線下演唱會(huì)的價(jià)值共創(chuàng)行為分析

摘 要： 社交媒體在線下演唱會(huì)生產(chǎn)的全過程中發(fā)揮著越來越重要的作用，消費(fèi)者也可以參與其中，從單純消費(fèi)向參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。使用網(wǎng)絡(luò)民族志研究方法，構(gòu)建SIPS模型對(duì)毛不易“幼鳥指南”演唱會(huì)杭州站中消費(fèi)者的行為模式進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：生產(chǎn)者與消費(fèi)者基于社交媒體在對(duì)演唱會(huì)這一文化產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)與消費(fèi)的過程中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造價(jià)值的協(xié)同效應(yīng)，二者在協(xié)商文化產(chǎn)品價(jià)值的過程中實(shí)現(xiàn)了對(duì)演唱會(huì)的價(jià)值共創(chuàng)。順應(yīng)時(shí)代打造文化產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者自身力量為其賦能，能夠促使文化商品消費(fèi)市場良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 社交媒體；價(jià)值共創(chuàng)；消費(fèi)者行為；演唱會(huì)；SIPS模型；協(xié)同效應(yīng)

中圖分類號(hào)： G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號(hào)： 1673-3851 （2025） 02-0046-07

Analysis of the value co-creation behavior of social media consumers

towards offline concerts： Taking Mao Buyi′s Hangzhou \"Young Bird

Guide\" concert as an example

BA" Dan， JIANG" Xuezi

（Shi Liangcai School of Journalism and Communication， Zhejiang Sci-Tech University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： "Social media plays an increasingly important role in the entire process of offline concert production in which consumers can also participate， shifting from simple consumption to participation in production. Using the network ethnography research method， the article constructs a SIPS model to analyze the behavior patterns of consumers in Hangzhou station of Mao Buyi′s \"Young Bird Guide\" concert. Research has found that producers and consumers achieve a synergistic effect of creating value in the production and consumption of products such as concerts based on social media， and the two achieve value co-creation of concerts through negotiation. Adapting to the times to create cultural products and mobilizing consumers′ power to empower them can promote the healthy development of the cultural commodity consumption market.

Key words： social media; value co-creation; consumer behavior; concert; SIPS model; synergistic effect

隨著數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)線下文化演出的產(chǎn)業(yè)鏈正經(jīng)歷著顛覆和重構(gòu)。在此過程中，消費(fèi)者的角色地位發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。他們?cè)谏缃黄脚_(tái)積極轉(zhuǎn)變自身的主體身份，通過社交聯(lián)動(dòng)的方式主動(dòng)參與到線下演出的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中，不僅為演藝產(chǎn)品生產(chǎn)者提供了直接快速的消費(fèi)反饋，而且更重要的是，消費(fèi)者將自身對(duì)演藝產(chǎn)品消費(fèi)潛在的、隱性的需求借助社交平臺(tái)進(jìn)行了顯性化表達(dá)。

目前關(guān)于線下演唱會(huì)這一文化產(chǎn)品消費(fèi)的研究主要集中在生產(chǎn)者與消費(fèi)者的消費(fèi)關(guān)系方面。在消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造路徑研究方面，馬中紅等［1］提出了“粉鏈經(jīng)濟(jì)”概念，聚焦能動(dòng)的生產(chǎn)者和消費(fèi)者——“粉絲”群體，肯定了粉絲在參與演唱會(huì)產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)為其創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！?br>