新質生產力視域下數字賦能鄉村全民健身高質量發展研究

摘要：新質生產力是推動全民健身高質量發展的內在要求和重要著力點。本研究采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，聚焦于新質生產力視域下數字賦能鄉村全民健身的多方面內涵，深入挖掘其價值層面的多元意義，即借助數字技術整合資源達成健身資源可及性的提升（“能健身”）、推動多元主體協同治理激發健身內生動力（“要健身”）以及基于大數據實現管理與需求精準對接促進科學健身（“會健身”）。同時，全面剖析在實踐進程中所暴露出的諸如軟件層面數字化基礎設施的欠缺、主體治理架構中政府主導引發的失衡以及數字應用范疇內精準銜接效能低下等現實困境，進而系統性地提出涵蓋強化數字化基建、優化主體治理格局、提升數字應用效能等一系列具有針對性的應對策略，旨在為鄉村全民健身的數字化轉型提供理論基石與實踐導向，助力鄉村體育事業在數字浪潮中蓬勃發展并與鄉村振興戰略深度融合。

關鍵詞：新質生產力" 數字體育" 全民健身" 鄉村

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2025）-04-031-3-TBB

習近平總書記著眼新技術革命發展趨勢，開創性提出：“整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力。”隨著新質生產力概念在當代社會經濟語境中的崛起，數字技術與全民健身的交叉融合領域日益成為學術研究與社會實踐的焦點。然而，目前全民健身高質量發展相關研究主要聚焦討論其發展現狀、存在問題及對策等層面上，尤其是針對鄉村全民健身的研究甚少。數字賦能鄉村全民健身蘊含著重塑鄉村體育生態、促進鄉村社會整體進步的巨大潛力。基于此，本文通過對其價值意蘊的深度解析、現實困境的精準洞察以及應對策略的科學構建，旨在為政策制定者、體育從業者以及鄉村發展研究者提供全面、深入的理論參考與實踐指引，推動鄉村全民健身事業在數字化軌道上穩健前行并實現可持續發展。

1、新質生產力視域下數字賦能鄉村全民健身的價值意蘊

1.1、“能健身”：整合鄉村全民健身資源可及性

新質生產力中的生產要素具有融合性的特征，“其參與價值創造、發揮倍增效應需要與資本、勞動、技術等其他生產要素相互聯合，即其進入生產各環節時需要以深度融合機制作為其特征實現和價值發揮的重要基礎”。在新質生產力視域下，數字技術憑借其強大的信息處理與傳播能力，為鄉村健身資源的整合提供了創新途徑。首先，通過構建綜合性的數字化健身資源管理系統，能夠實現對鄉村各類健身資源的全面梳理與歸類。這一系統可涵蓋從硬件設施層面的健身器材、場地信息到軟件層面的健身指導服務、活動組織等多方面內容。全民健身公共服務信息機制是指生產、輸送、分配、消費過程中的信息要求及其實現方式，其實質是溝通問題。借助云計算技術，這些分散且繁雜的健身資源信息能夠被高效存儲與處理，打破了傳統以村落為單位的信息孤島狀態。不同村落間的健身資源得以在數字化平臺上實現互聯互通，形成一個覆蓋鄉村全域的健身資源網絡。

數字賦能對于優化鄉村健身資源可及性具有多維度的顯著作用。一方面，在信息傳播層面，通過開發專業的鄉村健身資源移動應用程序或搭建綜合性的健身資源網站，能夠將整合后的健身資源信息以直觀、便捷的方式呈現給鄉村居民。另一方面，在資源利用的便捷性上，數字技術實現了健身資源預約與共享機制的創新。熱門的健身場地或特定的健身器材，居民可通過線上預約系統提前預訂使用時段。對于一些閑置的健身資源，可通過數字平臺發布共享信息，鼓勵其他有需求的村落或居民群體進行合理利用，提高資源的整體利用率。

1.2、“要健身”：促進鄉村全民健身多元主體協同治理

以數字技術賦能形式激活體育新質生產力，推動全民健身高質量發展，離不開各部門的通力合作。而鄉村全民健身事業的蓬勃發展也離不開多元主體的共同參與，各主體在其中扮演著不可或缺的角色，共同構成了一個有機的協同治理體系。政府相關部門作為政策制定者與資源調配者，在鄉村全民健身工作中發揮著主導作用。體育局負責制定體育發展規劃、組織體育賽事活動以及推動健身項目的普及；農業農村局則側重于從農村發展的宏觀角度，將全民健身納入鄉村振興戰略，統籌協調健身設施建設與農村基礎設施建設的協同推進等。

數字賦能為鄉村全民健身多元主體協同治理注入了新的活力，構建了更為高效、透明且互動性強的協同治理機制。首先，在信息共享方面，通過搭建統一的鄉村全民健身數字信息平臺，各主體能夠實時上傳、獲取和更新與健身相關的各類信息。政府部門發布的政策文件、資金支持計劃等信息能夠第一時間傳達給其他主體；村委會反饋的村民健身需求和實際情況能夠為政府部門調整政策和社會組織優化服務提供依據；社會組織展示的活動計劃、服務項目等也能讓政府部門和村委會更好地了解其資源優勢和服務能力，以便進行針對性的合作與支持。

1.3、“會健身”：推動鄉村全民健身管理對接需求科學化

全民健身要走智慧化發展道路，需緊緊圍繞人民群眾需求。在新質生產力推動下，大數據技術應用于全民健身需求精準識別，是指在需求數據精準采集的基礎上，做出科學迅速的生產決策并與需求有效匹配的管理過程，這為需求牽引供給的供需動態平衡創造了有利條件。通過在鄉村健身場所、線上健身平臺等多個渠道廣泛收集居民的健身行為數據，構建起龐大而細致的鄉村居民健身行為數據庫，為后續的數據分析提供了更為豐富和真實的數據基礎。在數據處理階段，運用數據清洗、數據轉換、數據挖掘等一系列大數據處理技術，對收集到的海量健身行為數據進行深度加工。通過數據清洗，去除重復、錯誤或無效的數據，提高數據質量；通過數據轉換，將不同格式、不同來源的數據統一轉化為可供分析的標準格式；通過數據挖掘，從海量數據中發現隱藏的模式、規律和關聯，如不同年齡段居民在不同季節的健身項目選擇偏好、健身頻率與健康狀況之間的關系等，從而精準地洞察鄉村居民的健身需求特點。

基于對鄉村居民健身需求的精確洞察，鄉村全民健身管理決策能夠實現從經驗式向科學化的轉變。在健身項目設置方面，根據數據分析得出的居民項目偏好結果，結合當地的文化特色、資源條件等因素，有針對性地設置和優化健身項目體系。在健身設施配備上，依據居民對不同健身設施的使用頻率、需求迫切程度等數據分析結果，合理規劃資金投入方向和設施采購種類。

2、新質生產力視域下數字賦能鄉村全民健身的現實囹圄

2.1、軟件建設：數字化基礎設施不全

數字基建作為智慧城市的基礎單元，也是全民健身公共服務的重要載體。鄉村在全民健身數字化方面基礎薄弱，主要存在以下問題：一是網絡覆蓋不足。在廣大鄉村地區，網絡信號不穩定且覆蓋率較低。部分村落僅在村委會等少數區域有較強信號，而健身場地、村民聚居點等地方網絡信號微弱甚至缺失。二是數字化健身設備匱乏。鄉村健身設施大多仍以傳統的體育器材為主，像智能健身器材、可穿戴運動監測設備等在鄉村幾乎不見蹤影。這些數字化設備能夠精準地采集運動者的身體數據，如心率、運動消耗熱量、運動強度等，并根據數據分析為健身者提供個性化的運動方案和建議。三是數字化健身平臺建設滯后。鄉村地區缺少專門針對本地村民的綜合性數字化健身平臺。現有的一些體育類APP多是面向城市人群設計，其內容、功能與鄉村健身需求和環境不匹配。鄉村需要的是能夠整合本地健身資源信息的平臺，但目前此類平臺缺失，導致鄉村健身信息傳播不暢、健身資源整合困難，難以形成規模化、體系化的數字健身服務網絡。

2.2、主體治理：部門治理協調欠缺

在體育公共服務治理過程中，碎片化即各治理主體為追求利益最大化，阻斷不同職能部門以及不同區域間的溝通協調機制，致使公共體育資源信息流動不暢，產生供需失衡的非優化結構狀態，進而制約治理主體協同和治理效能的提升。在鄉村全民健身中碎片化治理導致的部門協調低效問題尤為突出。一是治理主體協同性差。部門信息交換與資源整合實現網狀化的交互傳遞，極大地提升了部門信息傳遞整合的效率，縮小了服務供給主體間的信息差。鄉村全民健身涉及體育、文化、農業農村、通信等多個部門，以及村委會等基層組織。在數字賦能過程中，各治理主體之間缺乏有效的協同合作機制。各主體之間信息溝通不暢、職能交叉與空白并存，導致數字賦能鄉村全民健身的工作效率低下、資源浪費嚴重。二是村民主體地位未凸顯。村民作為鄉村全民健身的核心主體，在數字賦能過程中的參與決策和自我管理能力未能得到充分發揮。政府在規劃與實施數字健身項目時，往往是自上而下地推行，缺乏對村民實際需求和意愿的深入調研。村民對于數字健身設備的采購、數字化健身平臺的功能設計等缺乏話語權，導致部分項目與設施不符合村民的健身習慣，進而對數字健身的接受度和參與積極性不高。

2.3、數字應用：數字體育精準銜接薄弱

數字技術嵌入全民健身公共服務是數字技術與全民健身公共服務相關要素、環節建立連接并深度融合，進而以數字技術的功能屬性引發服務產生變革的過程。但鄉村由于自身發展受限，存在以下嵌入問題：一是健身數據與服務脫節。盡管部分鄉村已經開始嘗試引入一些數字化健身設備和應用，但存在健身數據采集與健身服務提供相脫節的問題。健身者無法根據數據獲得針對性的運動調整建議、營養搭配方案以及損傷預防與康復指導，使得數據的價值未能得到充分挖掘，數字技術在提升鄉村健身服務質量方面的作用未能有效體現。二是數字體育資源與鄉村特色融合不足。鄉村擁有豐富的自然資源、民俗文化資源，這些資源為鄉村全民健身的特色化發展提供了天然優勢。然而，在數字體育應用過程中，未能充分將數字體育資源與鄉村特色相融合。線上體育賽事活動也大多照搬城市模式，缺乏對鄉村傳統體育項目如舞龍舞獅、踩高蹺等的數字化創新與推廣，導致鄉村數字體育缺乏獨特的吸引力和競爭力，難以形成具有地域特色的數字健身品牌。

3、新質生產力視域下數字賦能鄉村全民健身的應對之策

3.1、強化數字化基礎設施建設

數字基礎設施與社會發展共生，與其服務對象相互定義、協同發展。（1）網絡優化升級。加大鄉村網絡建設投入，引導通信運營商優化基站布局，優先在偏遠山區與健身熱點區域覆蓋5G網絡。設立網絡質量監測反饋機制，及時解決信號問題，確保數字健身應用流暢運行，可設立專項基金激勵運營商參與。（2）數字化健身設備普及。政府出臺購置補貼政策，鼓勵鄉村購置智能健身器材與可穿戴設備，建立租賃服務體系降低使用門檻。加強與制造商合作，研發適合鄉村、簡易低價的設備，開展示范村建設項目并推動普及。（3）數字化健身平臺構建。整合多方資源打造鄉村專用數字化健身平臺，集健身資源整合、個性化服務提供、社交互動于一體。委托專業企業運營，政府監督指導，定期更新優化內容與功能。

3.2、優化主體治理結構

（1）激勵社會力量參與。制定稅收優惠、項目補貼政策，吸引企業投資建設鄉村數字健身項目，鼓勵其開展產品研發與服務運營。建立社會組織準入扶持機制，支持其開展健身培訓等活動，如設立產業園區促進企業聚集；（2）加強主體協同合作。成立鄉村全民健身數字賦能協調小組，涵蓋多部門與村委會代表。明確職責，制定協同流程與信息共享機制，定期召開聯席會議商討重大問題，開展跨部門聯合項目；（3）凸顯村民主體地位。建立村民需求調研長效機制，通過多種形式收集意見。鼓勵村民參與設施管理維護，成立自治組織負責日常事務，加強數字技能培訓，設立意見箱及時處理反饋。

3.3、提升數字應用成效

（1）數據驅動健身服務。建立鄉村健身數據管理中心，采集、存儲與分析數據，運用大數據提供個性化運動處方等服務。建立數據共享機制，推動在多領域應用，如與醫療機構合作開展健康管理試點；（2）數字體育與鄉村特色融合。挖掘鄉村特色資源，利用虛擬現實（VR）技術、增強現實（AR）技術等技術打造數字化體驗項目，開發傳統體育項目數字版并進行線上推廣，打造鄉村數字體育品牌，舉辦創意大賽，征集融合方案；（3）確保數字技術應用可持續。設立技術更新基金，定期評估更新設備與平臺。與高校等合作培養數字健身技術人才，建立運營維護長效機制，明確責任與資金來源，設立人才工作站吸引人才并開展交流培訓。

4、結語

新質生產力視域下數字賦能鄉村全民健身呈現出多維度的復雜性與挑戰性。盡管當前面臨著來自軟件建設、主體治理結構和數字應用成效等方面的諸多阻礙，但通過實施本研究提出的一系列應對策略，有望逐步化解這些難題并實現鄉村全民健身事業的數字化跨越。通過政府、企業、社會組織以及鄉村居民等多元主體凝聚共識、協同發力，能夠充分釋放數字技術在鄉村體育領域的創新活力與變革勢能。在未來的發展進程中，持續關注數字技術的演進與鄉村體育需求的動態變化，不斷優化與完善相應的政策體系、治理機制和應用模式，將有助于構建具有中國特色的鄉村全民健身數字化發展范式，為鄉村振興戰略的全面實施貢獻不可或缺的體育力量，使鄉村全民健身成為鄉村社會文明進步與居民幸福生活的重要標志與堅實支撐。

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