電子商務(wù)模式對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)效應(yīng)分析

摘要：將電子商務(wù)經(jīng)營模式合理運用到農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展領(lǐng)域，有利于改善發(fā)展模式，解決“三農(nóng)”問題。基于此，本文分析了電子商務(wù)模式的內(nèi)涵及其對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)效應(yīng)，提出了電子商務(wù)模式促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提升策略，以構(gòu)建完善健全的農(nóng)產(chǎn)品電商體系，開拓新型農(nóng)產(chǎn)品電商銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的多元化發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營運行模式，為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟新路徑。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)模式；促進(jìn)效應(yīng)；發(fā)展策略

電子商務(wù)是一種以信息技術(shù)為載體，以交換商品為手段的商務(wù)活動，具有網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化、低成本性等特點。近年來，通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等在農(nóng)村地區(qū)全面普及與推廣，城鎮(zhèn)與農(nóng)村通信速度、信息交互速度逐步加快，電子商務(wù)與農(nóng)村地區(qū)成功連接，已經(jīng)成為推動、助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。2024年

商務(wù)部印發(fā)的《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》中提出，要深度融合電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)公共供給、公共服務(wù)質(zhì)量，助力城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)流通。農(nóng)村相關(guān)部門要積極主動響應(yīng)政策號召，明確掌握電子商務(wù)發(fā)展機(jī)遇與優(yōu)勢，探索研究符合農(nóng)村地區(qū)經(jīng)營運行需求的電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)化、高質(zhì)量發(fā)展，為推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興打下堅實的基礎(chǔ)。

1 不同電子商務(wù)模式簡介和特點

電子商務(wù)模式是指在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，將新型技術(shù)當(dāng)作基礎(chǔ)的盈利模式和商務(wù)運行模式，主要分為5種模式：（1）B2C（Business to Consumer）模式，是指經(jīng)營主體利用網(wǎng)絡(luò)平臺將服務(wù)、產(chǎn)品推上互聯(lián)網(wǎng)平臺，并提供便利、充足的咨詢服務(wù)，消費者可以利用互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)營者直接交流互動，是一種常見的運行與發(fā)展形式。（2）B2B（Business to Business）模式：是一種深受經(jīng)營者關(guān)注與重視的經(jīng)營模式，是指靈活巧妙使用互聯(lián)網(wǎng)購物平臺等與經(jīng)營主體交流互動，尋找最佳的合作伙伴、合作主體，完成與落實從定購到結(jié)算的交易活動、交易行為。（3）C2C（Consumer to Consumer）模式：是指通過有機(jī)關(guān)聯(lián)和整合買賣雙方，為其提供一個在線交易互動平臺，讓經(jīng)營者能夠主動提供相應(yīng)的商品，消費者可以根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)的商品進(jìn)行交易互動。（4）BOB（Business-Operator-Business）模式：是指供應(yīng)方、采購方兩者之間利用運營者進(jìn)行產(chǎn)品交易的電子商務(wù)模式，強調(diào)深入落實品牌運營、移動經(jīng)營、店鋪經(jīng)營、數(shù)據(jù)經(jīng)營等各個不同經(jīng)營板塊，可以打破傳統(tǒng)常規(guī)電子商務(wù)的固有經(jīng)營運行模式，讓電子商務(wù)運營化轉(zhuǎn)型發(fā)展。（5）O2O（Online to Offline）模式：是一種線上與線下有機(jī)整合的商務(wù)模式，強調(diào)利用線上交互平臺、購物平臺等，完美對接線上交易與線下經(jīng)營，讓消費者在獲取線上便利支持與幫助的基礎(chǔ)上，獲取線下高效、貼心的服務(wù)與幫助。

上述模式都具有以下特點[1]：一是環(huán)境不受限，在電子商務(wù)模式下，時間、空間等對于商務(wù)運行的限制與約束將被打破，可以隨時隨地開展商品交易活動；二是交易直觀化，電子商務(wù)模式利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息平臺組織實施，不需要面對面互動；三是普遍性，適用于各種不同的交易主體、交易對象，包括商家、消費者、政府等；四是市場更加開闊，商家可以面向世界各地消費者組織開展，在全世界范圍宣傳、推廣商品；五是交易成本較低，不需要中間商參與，交易環(huán)節(jié)相對較少，信息收集、傳遞成本比較低。

2 電子商務(wù)模式對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)效應(yīng)

2.1 有利于縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期

在過往的農(nóng)村銷售活動組織實施過程中，主要是由不同部門、不同機(jī)構(gòu)針對產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售等多個環(huán)節(jié)的質(zhì)量進(jìn)行管理控制，部門間極易出現(xiàn)信息交互欠缺、工作模式零散單一等問題，可能會影響商品銷售成效[2]。而合理運用電子商務(wù)模式，構(gòu)建電子商務(wù)體系，可以最大程度規(guī)避與破解傳統(tǒng)、常規(guī)電子商務(wù)銷售模式的困境，改善部門之間的封閉性、單一性，有效銜接各個部門與機(jī)構(gòu)，共享商品信息，不僅可以提升農(nóng)村商品生產(chǎn)質(zhì)量，而且可以進(jìn)一步提升商品在市場中的運行速度，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下堅實

基礎(chǔ)。

2.2 有利于拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

部分農(nóng)村地區(qū)受到環(huán)境以及其他各種因素的影響，基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售質(zhì)量、經(jīng)營效益。而科學(xué)合理運用電子商務(wù)模式，可以逐步開拓與豐富農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)營渠道等，改善農(nóng)產(chǎn)品運行模式，提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)收益。具體而言，相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)可以合理運用互聯(lián)網(wǎng)、電腦、移動終端等各種信息傳輸、運行模式，搭建針對性、系統(tǒng)性的移動終端服務(wù)與運行平臺，構(gòu)建規(guī)?；?、數(shù)字化、信息化的農(nóng)產(chǎn)品流通與經(jīng)營渠道，不僅能夠更好落實電子商務(wù)服務(wù)工作，用戶與銷售者雙方可以借助線上銷售空間，實時動態(tài)開展信息交流，平等交易，而且能夠減少市場波動帶來的損失，降低經(jīng)濟(jì)損耗[3]。

2.3 有利于提升銷售服務(wù)質(zhì)量

在新時期，社會發(fā)展速度逐步加快，人們對于農(nóng)產(chǎn)品提出更高要求，需要獲取個性化、全面化的服務(wù)與支持。在農(nóng)村地區(qū)科學(xué)合理運用C2B、CBB等電子商務(wù)模式，可以提升農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)效率，提供增值服務(wù)[4]。農(nóng)戶可以通過信息收集、信息調(diào)查，整合收集客戶信息，向客戶提供定制化、個性化的服務(wù)，包括包裹查詢、線上支付服務(wù)、信息傳遞服務(wù)等，進(jìn)一步滿足客戶服務(wù)需求，提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品在社會的影響力，提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 有利于豐富農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)機(jī)會

在電子商務(wù)背景下，農(nóng)村農(nóng)民可以將產(chǎn)品銷售到全國市場、全球市場，不僅可以進(jìn)一步提升農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷售質(zhì)量，而且可以為農(nóng)戶提供更加豐富的創(chuàng)業(yè)機(jī)會、就業(yè)機(jī)會。一方面，在電子商務(wù)背景下，農(nóng)產(chǎn)品銷售量、銷售渠道將會逐步增加和拓展，農(nóng)村區(qū)域?qū)τ诟咚?、高質(zhì)量的技術(shù)服務(wù)人才需求量進(jìn)一步提升，農(nóng)村原有勞動力學(xué)習(xí)技術(shù)、接受技術(shù)培訓(xùn)機(jī)會增多，個人技能、個人素質(zhì)進(jìn)一步提升，進(jìn)而讓農(nóng)村勞動力從傳統(tǒng)常規(guī)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代電子商務(wù)工作者[5]。另一方面，傳統(tǒng)農(nóng)村工作者極易受到地理位置、資金以及其他各類因素的影響限制，無法開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作，而電子商務(wù)的快速普及與推廣，可以為農(nóng)村區(qū)域工作者、創(chuàng)業(yè)者提供一個高質(zhì)量、高效率、低門檻的工作平臺，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以根據(jù)政府部門發(fā)布的政策方針，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺、電子商務(wù)平臺中的資源，獲取貸款、培訓(xùn)、物流的支持，組織開展市場化營銷，不僅能夠助力經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)繁榮、高效發(fā)展，而且可以為農(nóng)戶提供更多的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，提升農(nóng)戶工作收益和生活質(zhì)量，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

3 電子商務(wù)模式促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提升策略

3.1 強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打牢發(fā)展基礎(chǔ)

借助電子商務(wù)模式助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一項需要長期堅持的戰(zhàn)略發(fā)展舉措，需要提供全面化、系統(tǒng)化的支持與幫助。一是需要加大財政投入力度，為重點農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)域、重點機(jī)構(gòu)等提供財政扶持，健全完善農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)道路設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等[6]。例如：在農(nóng)村地區(qū)搭建千兆互聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)型基礎(chǔ)設(shè)施。二是深度結(jié)合農(nóng)村生產(chǎn)生活與數(shù)字化技術(shù)，健全、完善農(nóng)村農(nóng)業(yè)通信基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)村通信系統(tǒng)，不斷拓展移動通信系統(tǒng)、農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化電視的覆蓋率、影響率，逐步提升農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平、運行質(zhì)量。三是搭建針對性的農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息運行與管理系統(tǒng)，包括物流信息系統(tǒng)、農(nóng)副產(chǎn)品全價值鏈運行系統(tǒng)等，健全、完善與之相關(guān)的基本配套設(shè)施，為農(nóng)戶和相關(guān)企業(yè)交流互動提供支持與幫助。

3.2 加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，提升農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營質(zhì)量

品牌建設(shè)是改善農(nóng)產(chǎn)品形象，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品知名度的重要舉措，在農(nóng)村電子商務(wù)模式發(fā)展過程中，農(nóng)村相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)要結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品線上營銷需求、經(jīng)營運行要求，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度[7]。一是政府部門可以尋找與經(jīng)濟(jì)實力雄厚、能力優(yōu)異的企業(yè)合作，與企業(yè)合作共同建設(shè)農(nóng)村電商品牌，提升農(nóng)村電商信譽。同時，還可以鼓勵支持有能力、有潛力的農(nóng)副產(chǎn)品加工經(jīng)營企業(yè)、種植戶等，積極主動開展SC資質(zhì)認(rèn)證、申辦“3品1標(biāo)”，打造建設(shè)著名、特色的農(nóng)副產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力、號召力，獲取更多的目標(biāo)客戶。二是不斷提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，助力農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)城，建設(shè)豐富多元的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展渠道。具體而言，相關(guān)部門可以選擇當(dāng)?shù)靥厣蛘叻弦蟮霓r(nóng)村工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品等，以及其他傳統(tǒng)文化產(chǎn)品、特色旅游產(chǎn)品等各種要素，打造具有地域特色的品牌商標(biāo)，創(chuàng)建符合國家需求、鄉(xiāng)村發(fā)展需求的品牌商標(biāo)產(chǎn)業(yè)基地，建立知名的現(xiàn)代化、個性化電子商務(wù)銷售商品，不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品種類，獲取相應(yīng)的規(guī)模效應(yīng)、品牌營銷效應(yīng)與集群式效應(yīng)等，而且可以樹立高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展機(jī)制和發(fā)展體系。三是積極主動指導(dǎo)、引領(lǐng)鄉(xiāng)村地區(qū)電子商品企業(yè)，運用各種信息技術(shù)、信息設(shè)備等開發(fā)商標(biāo)產(chǎn)品，并且通過提升商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量與效益，協(xié)助、促進(jìn)規(guī)模較大、能力優(yōu)異的農(nóng)村電商企業(yè)以及組織機(jī)構(gòu)利用商標(biāo)產(chǎn)品，組織開展質(zhì)押借款，以此破解農(nóng)村企業(yè)、經(jīng)營組織在電子商務(wù)運行過程中存在的融資難度較高的困境。

3.3 建設(shè)特色電子商務(wù)服務(wù)平臺，滿足農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需求

為解決處理農(nóng)村電子商務(wù)模式發(fā)展過程中存在的經(jīng)營模式枯燥、單一等問題，提升電子商務(wù)發(fā)展質(zhì)量，相關(guān)政府部門需要開發(fā)設(shè)置多元化、多樣化電子商務(wù)服務(wù)平臺，拓寬電子商務(wù)服務(wù)渠道，提升農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營運行質(zhì)量。（1）引入電子商務(wù)服務(wù)平臺，豐富銷售平臺。一方面農(nóng)村相關(guān)政府部門要積極引入綜合實力優(yōu)異、能力水平較強的電子商務(wù)平臺，包括京東、淘寶、拼多多等大型、高水平的電商平臺，創(chuàng)建高水平、高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)運行模式。比如：與拼多多合作，搭建“以拼代捐”的扶貧體系和模式；在供給側(cè)結(jié)構(gòu)層面，整合客戶訂單，將其劃分為扶貧戶、生產(chǎn)區(qū)，高度匹配供給關(guān)系，實現(xiàn)“因需供給”的目標(biāo)，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)品、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式的供給側(cè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，避免出現(xiàn)積壓貨、滯銷品；在需求側(cè)層面，則運用新型電子商務(wù)平臺，組織開展客戶拼團(tuán)接力活動，助力農(nóng)村產(chǎn)品信息裂變式、拓展式提升。另一方面圍繞農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展需求，開發(fā)挖掘區(qū)域特色、個性化農(nóng)村產(chǎn)品，開發(fā)設(shè)置特色、專屬的電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)平臺，包括農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站、農(nóng)村電子商務(wù)App、農(nóng)村電子商務(wù)平臺等，深度融合物流系統(tǒng)、電子商務(wù)網(wǎng)站，打造融合銷售配送、宣傳推廣、親身感悟與體驗為一體的服務(wù)系統(tǒng)，助力農(nóng)村產(chǎn)品開辟全新、高水平的消費市場。（2）深度融合農(nóng)產(chǎn)品拓展渠道，豐富農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷活動。農(nóng)村地區(qū)在建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)平臺的基礎(chǔ)上，要結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展需求，積極與線上電子商務(wù)平臺合作，組織實施在線電子商務(wù)營銷活動，包括農(nóng)產(chǎn)品采摘節(jié)活動、電子商務(wù)扶貧購物節(jié)活動等，組織開展多元化的交易業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購銷業(yè)務(wù)、期現(xiàn)貨交易業(yè)務(wù)等業(yè)務(wù)。同時，可以在農(nóng)村行業(yè)主管部門網(wǎng)站開辟服務(wù)專欄，推送特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息，在線展示當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，助力電子商務(wù)平臺與電子商務(wù)政務(wù)站點一體化、協(xié)同化發(fā)展。

3.4 借助現(xiàn)代新型技術(shù)，拓展農(nóng)產(chǎn)品電商影響范圍

在電子商務(wù)模式運行發(fā)展過程中，農(nóng)村相關(guān)部門要靈活運用人工智能、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，構(gòu)建以新型技術(shù)為載體的新型、特色宣傳模式。一是村集體、宣傳部門等機(jī)構(gòu)可以積極與第三方機(jī)構(gòu)，包括電子商務(wù)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等合作，建立雙向交流互動機(jī)制，以此在當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商體系中融合引入新型科技成果。二是基于人工智能、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，整合農(nóng)村網(wǎng)上店鋪信息、第三方服務(wù)商信息、電子商務(wù)信息、農(nóng)戶信息等，打造信息資源庫，實時動態(tài)分析，綜合考量客戶個性化需求，組織開展動態(tài)化、個性化農(nóng)村電商產(chǎn)品服務(wù)活動、推廣活動，最大程度提升農(nóng)產(chǎn)品效益。三是加大對農(nóng)村電子商務(wù)主體開發(fā)力度，鼓勵電子商務(wù)企業(yè)、電子商務(wù)工作者深入推進(jìn)“櫥窗展示帶貨”“直播帶貨”等活動，主動宣傳、普及農(nóng)村電子商務(wù)信息，進(jìn)一步提升農(nóng)村電子商務(wù)在社會中的影響力，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)、高效發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

電子商務(wù)模式對于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有促進(jìn)作用，可以提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收益、經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)化發(fā)展，相關(guān)部門要明確電子商務(wù)模式的價值作用，在農(nóng)村地區(qū)因地制宜引入電子商務(wù)模式，建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建農(nóng)村電商平臺，打造農(nóng)村電商品牌，大力宣傳與普及電商信息，營造數(shù)字化、信息化電子商務(wù)運行環(huán)境。

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