短視頻新聞生產的維度分析及傳播策略

摘 要：隨著移動互聯網的發展和智能移動設備的普及，人們獲取、消費新聞信息的方式逐漸改變，短視頻以其直觀、易消費的特點成為新聞信息傳播的重要形式。本文總結了短視頻新聞的特點與意義，從多個維度對短視頻新聞進行深入分析，發現高質量的內容創作、先進的技術運用、專業化的制作團隊、多元化的傳播渠道以及合理的法律倫理指導是保證短視頻新聞質量的關鍵，并基于此提出了有效的傳播策略，旨在促進短視頻新聞可持續發展。

關鍵詞：短視頻；新聞媒體；維度分析；傳播策略

中圖分類號： G206 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 02-0036-04

一、引 言

隨著數字技術的飛速發展，人們的媒體消費習慣正經歷一場前所未有的變革。其中，短視頻以便捷的獲取方式和易于消費的特性，迅速成為人們獲取信息的重要渠道。在此背景下，新聞媒體機構面臨著新的機遇和挑戰，短視頻新聞作為新媒體環境下出現的新形式，其傳播力和影響力日益提高，引起了學界和業界的廣泛關注。

短視頻新聞具有快速、高度可視化的特點，滿足了現代人追求即時性和娛樂性的需求，不僅改變了人們獲取新聞的途徑，也重新定義了新聞內容的生產、編輯和分發方式。

二、短視頻平臺的興起與發展

隨著移動互聯網技術的飛速進步和智能移動設備的普及，短視頻憑借信息量大且易于消費的特點，迅速在全球范圍內廣泛傳播。短視頻平臺作為這一現象的核心載體，其發展歷程受到技術革新與用戶行為變遷的共同影響。最初，這些平臺憑借新穎的內容形式吸引用戶的目光。而后，隨著算法技術的發展，平臺引入了個性化內容推薦系統，使用戶能夠更加便捷地接觸到符合其興趣和偏好的視頻，進一步增強了用戶黏性。對于內容創作者來說，短視頻平臺提供了一個低門檻的創作和展示空間，有創意的個體能夠進入大眾視野并獲得關注。這種開放性使得平臺內容生態的多樣性不斷提升。同時，廣告商和品牌看到了短視頻平臺的商業潛力，紛紛入駐，通過與平臺以及創作者合作，實現了營銷方式的創新。這種雙向互動的商業模式為平臺的持續發展提供了源源不斷的動力。此外，從全球文化交流的角度來看，短視頻平臺打破了時空界限，使得不同文化背景的用戶能夠即時分享當地文化，促進不同文化之間的交流。短視頻平臺也由此成為了文化傳播的新途徑，有助于增進各國人民之間的理解和友誼[1]。

三、短視頻新聞的特點與意義

短視頻新聞具有時效性強、內容高度凝練、形式多樣和互動性強等特征，以其獨有的傳播形態和迅捷的傳播速度，滿足了用戶對于快速獲取新聞的需求。同時，短視頻新聞依托內容分發機制，讓受眾能夠在海量信息中迅速定位到自己感興趣的新聞內容，增強了信息的可及性。

短視頻新聞為大眾提供了一個隨時隨地獲取時事動態的路徑，使新聞消費更為便捷。這種新聞傳播形式在提高信息傳播效率的同時，也有助于增強受眾的社會參與意識，尤其是在社會事件和公共議題的討論中，短視頻新聞便捷的分享功能讓個體的聲音能夠被更廣泛地聽見。同時，短視頻新聞的發展反映了現代社會傳播媒介的多元化趨勢，它是傳統新聞媒體與現代信息技術融合的產物，標志著新聞傳播方式的又一次創新。其靈活的內容制作和傳播模式，為新聞工作者提供了多元化的報道手段，也為新聞行業的轉型提供了新的路徑。總而言之，短視頻新聞在增進信息傳播的便捷性、提高大眾參與度以及推動新聞行業發展等方面展現出了獨特的價值。隨著技術的不斷發展和市場的調整，短視頻新聞在現代信息傳播領域的地位進一步提高[2]。

四、短視頻新聞生產維度分析

（一）內容創作

短視頻新聞生產的首要環節是內容創作，這一過程涉及對新聞事件的挑選、剪輯和呈現。首先，在內容構思階段，創作者要緊密關注時事熱點和受眾興趣的動態變化。短視頻新聞內容創作需兼顧信息的精準性和表述的簡潔性，這就要求創作者在保持新聞價值的前提下，在有限的時長內傳遞最為直接且具有影響力的信息。其次，創作過程中，敘事技巧的運用是提升內容吸引力的有效手段。創作者要結合圖像、文字、聲音等元素，構建起引人入勝的敘事形式，使新聞信息變得簡潔明了。最后，在新聞呈現階段引入評論、投票等互動元素，提高新聞質量。在視覺表現上，創作者要運用智能數據可視化工具，以動態圖表、信息圖譜等形式，將枯燥的數據和抽象的概念轉化為生動直觀的視覺信息，有效提升信息的傳播效率和質量。此外，編輯技術的精進也能夠提升短視頻新聞內容的多樣性和專業性，通過高質量的剪輯，新聞內容在視覺和信息層面都能更好地抓住受眾的注意力。總之，內容創作這一環節凸顯了短視頻新聞生產的復雜性與藝術性，隨著技術的發展和創作工具的日益豐富，內容創作將面臨新的挑戰和機遇，創作者要不斷創新，追求傳播效率和新聞深度，適應不斷變化的媒體環境。

（二）技術運用

在短視頻新聞的生產中，技術是內容創作的有力支撐。短視頻新聞的制作與分發依賴于先進的數字技術，編輯軟件的更新迭代使視頻剪輯更為高效，圖像和聲音處理技術的進步大幅提升了新聞質量，視頻穩定、高清分辨率捕捉與渲染、聲音降噪和立體聲處理等技術，都提高了短視頻新聞的觀賞價值。當前，人工智能技術對短視頻新聞的制作產生了顯著影響：機器學習算法能夠幫助創作者在龐大的數據中快速識別和選取新聞素材；運用自然語言處理技術能夠在視頻中加入自動生成的字幕，提高信息的可接入性；基于用戶行為分析的個性化推薦系統能夠確保新聞內容精準觸達目標受眾。此外，在保障信息傳輸速度和穩定性方面，數字技術亦不可或缺。在網絡帶寬和數據壓縮技術的支持下，短視頻新聞能在不同的設備上流暢播放，這對于提升用戶體驗，擴大受眾覆蓋面具有重大意義。

（三）制作團隊

短視頻新聞的制作涉及策劃、拍攝、編輯等環節，每個環節都需要專業人員的參與和協作。制作團隊通常由不同專業背景的成員組成，包括但不限于記者、編導、攝像師、音頻工程師、剪輯師和后期制作人員等。各成員根據自身專長分工合作，共同推動短視頻新聞從構想到成品的轉變。記者負責新聞事件的現場采訪和資料搜集，是信息收集的主要負責人。編導需要對采集到的信息進行篩選和整合，構建新聞故事的敘事框架。在短視頻的視覺呈現上，攝像師和剪輯師尤為重要，他們通過鏡頭語言和剪輯，將新聞故事轉化為視覺敘事。音頻工程師負責聲音的采集和處理，確保音質清晰，能夠與視覺元素相配合，創造沉浸式的觀看體驗。后期制作人員則在制作流程后段發揮著重要作用，他們需要對視頻進行調色，添加特效，保證音視頻同步，進一步提升新聞的專業性和觀賞性。整個團隊要緊密協作，保證短視頻新聞在時效性和質量上都能滿足受眾期待。團隊的構建和運作體現了現代新聞生產對技能型人才和跨界合作的需求。隨著媒體技術的持續發展，制作團隊要不斷學習新技術，提升創新能力，確保短視頻新聞內容既符合時代潮流，又能滿足受眾多樣化的需求。

（四）傳播渠道

在新媒體環境中，新聞的傳播渠道尤為重要。隨著社交媒體和視頻平臺的日益普及，短視頻新聞能夠通過多個平臺直接觸達受眾。這些渠道包括但不限于短視頻平臺、社交網絡和即時通訊工具。每個渠道都擁有獨特的受眾群體和內容偏好，新聞創作者需要有效地選擇和利用這些渠道，使新聞的覆蓋面和影響力最大化。首先，短視頻新聞創作者必須深入了解每個傳播渠道的特點。例如，抖音的主要受眾是年輕人，強調娛樂性和創意性，而微信的受眾年齡跨度較大，更加注重信息的實用性和可靠性。因此，應當根據目標渠道的受眾特征調整新聞內容和表現形式。其次，多平臺分發策略成為短視頻新聞傳播的關鍵。新聞創作者需要制定詳細的內容分發計劃，決定哪些內容適合在特定平臺上發布以及如何調整內容格式，以符合各平臺用戶的需求。例如，人民日報在抖音上發布的新聞短視頻常常采用親密互動的非正式語體和情感化的敘事語言，在標題和內容上，多采用日常口語和俗語白話，坦率直白、通俗易讀，還經常結合網絡流行語，呈現出年輕化、娛樂化、流行化的趨勢。最后，社交媒體的互動特性為新聞傳播提供了新的機遇。通過鼓勵觀眾參與評論、分享和討論，短視頻新聞能夠迅速傳播，并形成話題效應，增強影響力。此外，跨平臺傳播還需要對數據進行持續監測和分析。通過跟蹤和分析不同渠道的新聞觀看次數、觀眾互動和分享情況，新聞創作者能夠實時調整傳播策略，優化內容生產。

（五）法律倫理

在短視頻新聞的內容創作、分發和版權管理等方面，法律法規的保障至關重要。隨著短視頻平臺的興起和新聞形式的演變，其面臨的法律倫理問題更加復雜，這就要求創作者、分發者和平臺運營商嚴格遵守相關規定。首先，內容創作必須遵循真實性原則，確保新聞報道準確無誤，杜絕傳播虛假或誤導性信息。這不僅是新聞職業道德的基本要求，也是建立大眾信任的關鍵。面對越來越短的新聞生產周期以及觀看量等數據的壓力，創作者不能片面地追求表層的市場數據，而是要堅持新聞真實性和專業性。其次，保護隱私權是創作者必須嚴格遵守的法律倫理要求。在采集、制作和發布新聞內容時，必須尊重個人隱私，在處理涉及敏感個人數據的新聞時，要避免發布未經授權的信息，確保合法、合理地使用個人信息[3]。

短視頻新聞生產也不能忽視版權問題。隨著互聯網的發展，內容的分享和轉發更加便捷，但也帶來了侵犯他人版權的風險。短視頻新聞創作者和分發平臺必須確保使用的所有內容（包括文本、圖片、視頻和音頻素材）均已獲得授權，或屬于公有領域，避免侵犯他人版權。總之，短視頻新聞應積極維護公共利益，創作者應致力于提供有價值的新聞內容，提高社會的信息透明度。

五、短視頻新聞的傳播策略

（一）平臺策略

1.算法推薦與內容分發。算法推薦系統能夠根據用戶的歷史行為、興趣偏好和互動數據，篩選與排列信息內容，以提升內容分發的有效性。短視頻新聞創作者應依托該系統，綜合分析用戶數據，預測用戶可能感興趣的新聞內容，并將其優先展示，從而增加新聞點擊率和觀看時長，提升用戶黏性。

2.用戶畫像與定制化推送。用戶畫像是指通過收集用戶的個人信息、瀏覽記錄和社交網絡行為等數據構建的模型，能夠幫助創作者和平臺實現定制化推送。短視頻新聞創作者應依托短視頻平臺，深入分析用戶數據，構建用戶畫像，總結他們的需求和興趣點，實現新聞內容與用戶需求的最佳匹配[4]。

3.互動和參與機制。互動和參與機制是指通過評論、點贊、分享等功能促使用戶參與到新聞傳播過程之中。短視頻新聞創作者應積極使用平臺的互動功能，提高新聞的互動性和用戶參與度，從而增加內容可見度，激發其他用戶的興趣，在社交網絡中形成信息傳播鏈，增強新聞的傳播力和影響力。

（二）受眾策略

1.受眾洞察和需求分析。受眾洞察與需求分析是對受眾行為模式、偏好趨勢和消費習慣的系統研究。短視頻新聞創作者應運用數據分析工具和市場研究方法，深度理解受眾的興趣點和關注焦點，識別受眾的多樣化需求，并在此基礎上打造新聞產品，提高新聞的市場競爭力[5]。

2.社區建設。建立和維護用戶社區能夠提升他們的參與度和歸屬感。短視頻新聞創作者要積極開展話題討論，鼓勵用戶生成內容，引導他們在平臺上進行交流和內容共享，從而形成積極的社區文化。健康活躍的社區不僅能夠維持用戶的活躍度，還能吸引新用戶加入，形成良性循環。

3.受眾反饋。受眾反饋是一種雙向交流機制，它能使新聞創作者了解新聞內容的受眾接受程度和影響力，從而提出改進方案。短視頻新聞創作者要建立以受眾為中心的反饋機制，根據受眾對傳播內容的反饋意見與建議優化新聞內容，持續提升短視頻新聞質量。

（三）品牌策略

1.塑造新聞品牌。新聞品牌塑造的核心在于標識性特征的創建，包括獨有的視覺符號、口號和編輯風格，目的是在受眾心中構建一種可識別的形象。短視頻新聞創作者要通過連貫的信息傳遞和一致性的內容展現，塑造獨特的新聞品牌，加強受眾對品牌的認可。同時，還要將品牌價值與社會責任相結合，以提升受眾對品牌的信任和忠誠度[6]。

2.維護品牌資產。短視頻新聞的品牌資產維護是指通過質量控制和內容監管，確保發布的每個視頻都能夠體現品牌的價值主張和專業水準。短視頻新聞創作者要重視短視頻內容的質量，對視頻內容的真實性、時效性以及與品牌定位的一致性進行嚴格把關，保障品牌形象不受損害。

3.多平臺一體化戰略。多平臺一體化戰略是指在不同平臺上展現品牌的統一性，并根據各平臺特性進行差異化管理。在多平臺一體化的過程中，短視頻新聞短創作者應根據不同平臺的優勢，加強品牌的市場滲透。同時，要確保不同平臺間的內容和信息同步，維護品牌一致性，增強品牌識別度。

六、結 語

短視頻新聞作為新興的新聞傳播形式，憑借其傳播特性在新媒體傳播生態中占據了重要地位。本文從內容創作、技術運用、制作團隊等維度對短視頻新聞的生產和傳播進行了深入分析，并從平臺運營、受眾需求、品牌建設等層面探討了傳播策略。研究發現，算法推薦系統、用戶畫像定制和品牌一體化戰略對短視頻新聞的傳播效果有顯著影響，受眾的深度參與和反饋是提高短視頻新聞互動性和傳播效率的關鍵。

參考文獻：

[1] 孫慧英，范藝馨.短視頻傳播時代虛假新聞生產分析與治理策略[J].東南傳播，2021（9）：29-31.

[2] 李勝美，解雙.國內主流媒體政務新聞短視頻生產策略及傳播路徑分析[J].新聞文化建設，2021（16）：149-150.

[3] 施嘉弘.媒體融合視域下主流媒體新聞短視頻化生產傳播策略研究[J].新聞研究導刊，2023，14（21）：73-75.

[4] 蔣樸典，張名章.短視頻平臺中主流媒體的內容生產與傳播策略——以“新聞聯播”抖音號為例[J].今傳媒，2023，31（5）：13-16.

[5] 郝俊杰.短視頻新聞傳播策略研究——以“央視新聞”抖音號為例[J].西部廣播電視，2022，43（1）： 16-18.

[6] 莊小溪.融媒體時代短視頻新聞節目傳播策略研究[D].淮北：淮北師范大學，2022.

[責任編輯：喻靖雯]