基于扎根理論的新型職業農民信息行為影響因素初步分析

摘 要 為給新型職業農民的后續調查研究提供支持和指導，運用文獻調查法對新型職業農民相關文獻進行調研分析，以新型職業農民信息行為構成要素為基礎，基于扎根理論深度分析新型職業農民信息行為，構建新型職業農民信息行為模型。結果表明，影響新型職業農民信息行為主要有信息主體因素、信息環境因素、社會文化因素。

關鍵詞 新型職業農民；扎根理論；信息行為；影響因素

中圖分類號：F323.6 文獻標志碼：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2025.01.043

近年來，我國農業科技創新能力穩步提升，許多先進適用的科技成果不斷涌現，農業設施裝備水平明顯提高。然而，農業勞動力問題日益凸顯，成為制約農業持續健康發展的關鍵因素。從數量上看，農民工數量持續增長，但從事農業生產的農民數量卻在急劇減少，農業勞動力資源日益緊張，難以滿足現代農業發展的需求。從結構上看，農村勞動力構成呈現明顯的失衡現象。留守農村的勞動力以老年人為主，這種年齡結構的失衡使得農業勞動力在應對現代農業技術和管理要求時顯得力不從心[1]。更為嚴重的是，農民的文化素質普遍偏低，一些先進的農業科學技術成果難以得到有效推廣和應用，從而制約了農業生產力的提升[2]。新型職業農民這一概念在2012年的中央一號文件中被首次提出，2023年的中央一號文件再次強調要持續推進新型職業農民的培育工作，旨在促進農村人才振興工程邁向更高質量的發展階段。在深入實施鄉村振興戰略及推動農業農村現代化的過程中，聚焦新型職業農民的信息行為影響因素具有深遠意義。為此，筆者對長江中下游地區部分新型職業農民進行走訪調查，探討新型職業農民的信息行為和制約因素，并提出改進策略，以期助力新型職業農民人才隊伍的培養、助力農業農村現代化高質量發展。

1 "文獻綜述

相較于傳統農民，新型職業農民具備更為豐富的內涵[3]。新型職業農民是市場中的主體，他們積極投身于市場，充分利用各種資源追求收益最大化，因此往往收入水平較高。新型職業農民不僅具備文化素養、技術能力和經營智慧，更強調在行為上對生態、環境、社會和后人的承擔責任[4]。

在信息需求方面，吳津岑子等指出基于農民的信息需求，將全面質量管理理念和方法應用于農業信息服務質量改進中，有利于充分調動多主體的積極性，降低農業生產風險[5]。在信息素養方面，孔新宇等認為新型職業農民的信息素養就是在大數據信息時代的背景下，農民以淵博的農業信息知識為基礎，以提高農業信息的實踐能力為目標的農業生產、經營、管理過程[6]。蘭帥等將新型職業農民的信息素養劃分為信息意識、信息知識、信息能力及信息倫理4個方面[7]。

2 "研究方法與數據收集

2.1 "研究方法

扎根理論是一種自下而上建立實質理論的方法，扎根理論的基本研究邏輯是深入情景收集數據，對數據進行系統性編碼分析，整合出能夠反映事件或現象的概念、范疇和范疇間的邏輯關系，從而得到最終的理論模型。

2.2 "數據收集

筆者通過問卷和訪談調查法，對長江中下游地區承包6.67 hm2以上農田的典型新型職業農民進行走訪調查，訪談樣本綜合考慮了性別、年齡、學歷及地域等要素。根據錄音信息精心整理，最終形成了30份訪談資料，以便后續進行深入的分析和研究。隨機選取5份作為理論飽和度檢驗，其余25份作為編碼依據對其進行編碼。

3 "編碼分析和模型構建

3.1 "開放式編碼

通過對原始資料逐句分析、記錄，進行初始概念化，研究提煉出初始概念，最終獲得25個范疇（見表1）。

3.2 "主軸編碼

對上述25個范疇進行主軸編碼，歸納出7個主范疇（見表2）。

3.3 "選擇性編碼

通過整合、提煉，系統分析主范疇之間的關系，從中挖掘核心范疇，并明確主范疇和核心范疇之間的關系。研究確定的核心范疇是信息主體因素、信息環境因素及社會文化因素（見表3）。

3.4 "模型構建

根據以上編碼過程與結果，構建出新型職業農民信息行為影響因素的理論模型（見圖1）。

3.5 "理論飽和度檢驗

理論飽和度檢驗是對編碼過程和結果飽滿程度的驗證[8]。編碼結束后，對之前抽選的5份樣本開展飽和度檢驗，結果顯示未發現新概念、范疇及關系。因此，新型職業農民信息影響因素在理論上達到飽和。

4 "結果與分析

4.1 "信息主體因素

調查顯示，在鄉村振興的戰略背景下，新型職業農民的信息素養培養過程受到培養者能力、地方性知識體系、農民個人信息世界及賦能行為4個方面因素的直接影響。基于此，如何培養新型職業農民的自主信息意識，從而使其自主獲取信息知識，是新型職業農民信息素養培養路徑中需要著重考慮的問題。

新型職業農民應在遵循社會道德和法律的基礎上，加強自身的信息意識，通過系統性學習培訓來培養自主性的農業信息意識，依托地方性知識體系來豐富自身農業信息知識，結合自身實踐能力和相關農業信息提高信息利用能力。新型職業農民在人口特征方面主要受限于地域等地理因素，從而出現種植業、養殖業、小型農產品加工業、多功能性休閑農業、觀光農業及農事體驗等差異性農業服務。

4.2 "信息環境因素

調查顯示，隨著傳統媒體的持續發展及社交媒體、短視頻平臺的興起，新型職業農民信息獲取渠道多元化。然而，部分偏遠地區由于資源有限，仍面臨網絡基礎設施不足、網絡技能欠缺等問題。在不同地區、不同領域，信息服務水平存在明顯差異。

馮茂林等通過調研農村信息服務平臺建設現狀，在3個層面深度分析了農村信息服務創新變革發展，認為信息環境開放程度與農村信息服務平臺能否將相關農業信息資源精準傳達到農業個體用戶息息相關[9]。我國農村信息互聯網基礎設施雖然覆蓋范圍較大，但基礎設施建設規模小、農村門戶網站數量少、農業信息服務水平低、農業信息資源針對性不強，說明我國農村信息服務水平與城市水平和國外農村水平還有一定差距。因此，通過對互聯網背景下農村地區的網絡輿論分析，政府作為主導力量，應合理利用地方新聞媒體與公眾高頻率、高效化溝通，完善相關法律法規。同時，要規范管理相關農業信息，并提升新型職業農民的信息辨別能力，以凈化農村信息環境，使農村信息環境更加開放和規范。

4.3 "社會文化因素

調查顯示，新型職業農民更傾向于通過親朋好友、鄰里鄉親等社會關系網絡獲取農業技術、市場信息等實用信息，而非完全依賴互聯網或官方渠道。這種偏好在一定程度上反映了農村社會的信任結構和信息流動特點。新型職業農民在信息應用過程中，也會受到社會文化因素的反饋影響。其往往通過面對面的交流、示范和模仿來學習和應用新技術、新方法。

農民是鄉村變遷的參與者，社會文化需求直接關系到鄉村的穩定發展和長遠建設。加強鄉村文化振興，積極培育農民自主意識，開發農村人力資本，有助于促進民族地區失地農民向新型職業農民轉變發展，增強國家凝聚力。此外，振興鄉村本土文化有助于在精神層面激發農民的文化認同感，創造精神內在動力。

5 "改進策略

5.1 "推進地方特色數字鄉村建設，完善基礎設施建設

部分農民的信息意識不強，缺乏主動獲取信息的積極性和內在驅動力。推進具有地方特色的數字鄉村建設，完善基礎設施建設，可以為當地居民營造良好的數字環境，既可以擴寬新型職業農民的信息獲取渠道，滿足新型職業農民的相關農業信息需求，又可以使部分封閉意識強的農民被動獲取相關的農業知識。

5.2 "規范從業人員培訓體系，共享專業人員資源庫

新型職業農民的培訓體系應由政府主管部門牽頭，做好統籌規劃，編制科學合理的頂層設計。相關培訓機構應深入調查當地從業人員實際情況，以滿足當地新型職業農民實際信息需求為基礎，結合市場制訂具有針對性的人才培養方案，為更多的農民向新型職業農民轉變做好技術培訓、技術支持、技術共享工作。

6 "結語

此次調查以扎根理論為基礎進行編碼分析，最終得到新型職業農民信息影響因素的理論研究模型，為后續研究奠定理論基礎。此外，國內學者對于新型職業農民的研究分析大部分局限于地區、地域、城市規劃視角，對于新型職業農民不同行業、產業的調查研究較少。因此，需要統計分析新型職業農民在不同行業、產業的信息需求，豐富新型職業農民相關行業知識儲備。

參考文獻：

[1] 張燕，盧東寧.鄉村振興視域下新型職業農民培育方向與路徑研究[J].農業現代化研究，2018，39（4）：584-590.

[2] 朱啟臻，胡方萌.新型職業農民生成環境的幾個問題[J].中國農村經濟，2016（10）：61-69.

[3] 宋新樂，朱啟臻.新型職業農民的職業精神及其構建[J].西安交通大學學報（社會科學版），2016，36（4）：111-116.

[4] 孔韜.鄉村振興戰略背景下新型職業農民培育的困境與出路[J].中國職業技術教育，2019（6）：80-85.

[5] 吳津岑子，劉昆笛.基于農民信息需求的信息服務質量管理研究[J].信息系統工程，2017（5）：44-45.

[6] 孔新宇，康紅芹.高素質農民信息素養的理論模型及培育路徑[J].成人教育，2023，43（1）：31-38.

[7] 蘭帥，楊同華，李光泉.大數據時代新型職業農民信息素養培育的困局與破局[J].鄉村科技，2022，13（22）：50-53.

[8] 鮑科美.扎根理論視角下移動政務APP用戶使用行為影響因素研究[J].河北科技圖苑，2022，35（3）：52-58.

[9] 馮茂林，董堅峰.大數據環境下的農村信息服務平臺建設研究[J].農業圖書情報學報，2021，33（7）：63-71.

（責任編輯：張春雨）