體旅融合賦能貴州鄉村振興的優化路徑研究

摘 要：文章以貴州都勻足球小鎮為例，從體旅融合助力鄉村振興的價值意蘊入手總結經驗，并提出優化路徑。體旅融合在經濟、生態、文化、教育等方面賦能鄉村振興。貴州都勻足球小鎮政策導向明顯、市場參與度高、文化供給足?；诖耍岢鰞灮窂剑簭捻攲釉O計入手，強化政府部門支持；加強品牌意識，融入文化特色；優化宣傳布局，提高宣傳力度。

關鍵詞：體旅融合；鄉村振興；鄉村體育旅游；足球小鎮

Research on the Optimization Path of Sports and Tourism Integration to Empower Rural Revitalization in Guizhou： A case study of Duyun Football Town in Guizhou

LAN Mingfeng1 WANG "Nantong2

（1. Guiyang University of Humanities and Technology， Guiyang City， Guizhou Province， 550025 China;

2. Guizhou University for Nationalities， Guiyang City， Guizhou Province， 550025 China）

Abstract： Taking Guizhou Duyun Football Town as an example， this paper summarizes the experience from the value implication of the integration of sports and tourism to help rural revitalization， and proposes an optimization path. The integration of sports and tourism empowers rural revitalization in terms of economy， ecology， culture， and education. Guizhou Duyun Football Town has obvious policy orientation， high market participation， and sufficient cultural supply. Based on this， the optimization path is proposed： starting from the top-level design， strengthening the support of government departments; Strengthen brand awareness and integrate cultural characteristics; Optimize the layout of publicity and increase the intensity of publicity.

Keywords： Integration of sports and tourism; Rural sports tourism；Football town

前言

全面推進鄉村振興戰略，體育不容缺位[1]。隨著經濟水平不斷提升和消費水平不斷升級，體育產業正逐漸成為國民經濟增長的朝陽行業。鄉村擁有得天獨厚的自然資源和地理條件，鄉村體育旅游在鄉村特色體育文化建設、鄉村旅游產業升級以及城鄉融合發展、鄉村治理能方面具有重要價值[2]。因而探索體旅融合對促進地方經濟和社會發展具有重要的現實意義。貴州都勻足球小鎮作為一所國際足球主題特色小鎮，融合了足球、娛樂、研學、康養等，豐富了體育參與形式和旅游內涵，提升了區域經濟、文化、教育等軟實力[3]。通過貴州都勻足球小鎮案例系統審視體旅融合賦能貴州鄉村振興的價值功用，并在評析其成功經驗基礎上總結提煉出可借鑒推廣的經驗，以期為其他地區開展體旅融合賦能貴州鄉村振興提供理論與實踐參考。

1.體旅融合賦能鄉村振興的價值意蘊

1.1從經濟角度：富裕鄉村

近年來，對于具有鄉村特色的體旅融合對拉動鄉村經濟作用巨大。據中國旅游研究院統計，2019年，我國鄉村旅游接待人次達到30.9億元，占國內旅游人次的一半[4]。鄉村自然資源風光迤邐、類型多樣，為體育旅游發展提供了天然基礎。鄉村場域的體旅融合是“體育+旅游+鄉村”的升級疊加，通過體育賽事、運動訓練等體育產業元素與鄉村旅游中的住宿、飲食、娛樂、休閑等元素進行整合，公路得到修建、物流變得順暢、互聯網和電網得以升級改造，從而為鄉村經濟帶來持續效益。

1.2從生態角度：綠色鄉村

綠色是鄉村振興的必然要求，旨在人與自然和諧共生原則下，充分發掘生態資源潛在的經濟效應，實現經濟與生態長效維持[5]。鄉村場域的體旅融合是在生態保護前提下，既是對自然資源實現可持續利用，又是促進人類健康的重要方式，讓游客通過親身體驗和參與，實現人民健康與經濟社會協調發展。在體育旅游開發的過程中，一方面山體自然風貌得到保護，江河、濕地得到修復，體育設施持續豐富，居住環境和運動環境得到改善，另一方面，一些戶外活動可以強化鄉村居民健康意識和環保意識，有助于養成綠色健康的生活方式。

1.3從文化角度：文明鄉村

推動鄉村振興，重視物質文明和精神文明兩個方面都要重視。鄉村體育旅游助力鄉村振興，展現出鄉村民族特色文化價值。鄉村足球賽事體現出居民對這些運動純粹的價值追求，足球文化受到不同種族、不同地方人們的喜愛。通過足球，人們可以在激烈的競爭中正確調整自己的情緒，在規則范圍內發揮自身優勢，淋漓盡致抒發感情。不僅如此，鄉村足球又獨具鄉村文化內涵，其作為大眾文化娛樂的一項運動，不再受足球技術、場地、規則等條件限制，只要有一塊空地，球門可以用磚頭、木棍代替，男女老少，都能參與到這項運動中來，既提高了居民的身體素質，改善精神面貌，又促進群體交流，豐富鄉村居民的休閑生活方式，凈化鄉村風氣，成為促進農村精神文明建設的重要抓手。

1.4從教育角度：和諧鄉村

鄉村教育承擔著為鄉村發展提供人才條件、文化條件等重要功能。通過鄉村教育，可以提高居民教育水平，培養就業技能，提升鄉村經濟的整體競爭力，增強鄉村社會的凝聚力和向心力，促進鄉村和諧。隨著鄉村體育設施逐漸完善，鄉村學校開展格式各樣的體育活動已成為常態，更多具有特定運動傳統的地區在鄉村中小學推廣普及，為后備競技人才的培養奠定基礎。不僅如此，增進城鄉互動，研學教育與鄉村體育旅游融合發展優勢顯現，通過開展有益于學生身心發展的實踐活動，來不斷增強學生的實踐能力和社會責任感，通過了解豐富的農耕文化和多元民俗文化，來促進學生對中華民族文化的認知。

2.貴州都勻足球小鎮賦能鄉村振興的經驗分析

2.1政策導向明顯

隨著鄉村振興戰略持續，體旅融合成為鄉村旅游的重要組成?！笆奈濉斌w育發展規劃指出，要加大推動體育元素融入鄉村振興。隨之，一系列關于體育旅游的政策文件發布，來引導、支撐體育旅游業有序、健康發展，如全民健身計劃指出要通過打造體育旅游精品線路、精品賽事、建設國家體育旅游示范區等促進體育和旅游融合發展。貴州省體育、文化、旅游部門積極推動貴州體旅融合，并編制了首家監測指標體系，以監測全省體育旅游開展情況，保證其良好的秩序性和可持續性[6]。貴州都勻足球小鎮通過政府和小鎮的支持，建有16片11人制的足球場地，14片5人制足球場地，周圍設有本土小吃店、咖啡館、足球文化博物館等文旅設施，成為貴州多所特色足球開展訓練的基地，吸納北京、重慶等多家省外足球俱樂部駐扎訓練。

2.2市場參與度高

以市場為導向，充分發揮市場在體旅融合產業資源配置中的重要作用，可以使得鄉村體育和旅游產業的融合程度高，更容易產生聚合效應。從貴州都勻足球小鎮的效果看，存在市場化程度高、影響力強、覆蓋面廣的活動，產生了體育旅游示范效應、品牌形象，如都勻足球小鎮打造的國際球迷節IP活動，以足球娛樂為核心，結合足球文化、音樂、旅游等多元素，是首個立足國際的泛球迷節。2016年開始打造的傳奇巨星中國行，邀請里瓦爾多，里瓦爾多等世界足球先生與球迷參與互動；還有球迷文化高峰論壇、球迷藏品鑒賞大會等項目，為球迷打造高水準、高規格的球迷聚會平臺。

2.3文化供給足

隨著生活水平的提高，人們對旅游的個性化、精神化需求日益增長。體旅融合通過體育牽引、文化賦能、旅游帶動，進一步帶動鄉村體育旅游高質量發展，同時能夠不斷滿足大眾的精神需求。體育小鎮是當前國內體旅融合的典型模式之一，以推動鄉鎮基本公共體育服務均等化為目的，以具有參與性的體育休閑運動為特征，同時兼具文化、健康、旅游等多種功能。貴州都勻足球小鎮借助生態環境優勢，聚焦足球運動，融足球賽事、球迷文化活動、青訓、休閑娛樂等為一體，打造生態足球文化休閑勝地。足球是世界受眾最為廣泛的運動項目之一，有著巨大的魅力和號召力。貴州都勻足球小鎮通過各項足球活動滿足了廣大球迷愛好者的精神需求。

3.體旅融合賦能貴州鄉村振興的路徑分析

3.1從頂層設計入手，強化政府部門支持

鄉村體育旅游的發展，既得益于體育賽事的承辦和各項體育活動的舉行，又同時受困于地方政策、地方大小、賽事規模等，從而影響力低、關注度不高。且當地村委會或群眾組織在賽事活動舉辦方面的組織能力和經驗有限，在體育比賽和各類活動中難以有效協調各方面工作。從貴州都勻足球小鎮以及其他體旅融合促進鄉村振興的先例分析可得，充分發揮地方政府部門宏觀調控至關重要。以體育小鎮建設為例，一方面，在國家密集出臺的促進特色小鎮與體育產業、旅游、文化等政策引導下，各地要結合當地經濟發展和基礎設施條件，依據產業基礎，部門協作，從頂層設計，統籌規劃，有序推進。另一方面，政府主導約束并規范相關企業、組織、居民的行為，要尊重鄉村居民的主體利益。鄉村居民是鄉村振興的參與者，亦是受益者。領導干部要從思想上積極動員居民振興自己家鄉的積極性，從技術上指導廣大鄉村居民學習現代化經營理念。

3.2加強品牌意識，融入文化特色

隨著各項政策頒布，人們意識到鄉村體育旅游的重要性，但很多鄉村體育旅游資源處于待開發的狀態，還有的地區開設體育旅游產品競爭力不強，游客持續性低，在宣傳方面亦存在問題，很多精彩的體育賽事不為人知。開發特色的品牌項目變得尤為重要。一方面，從管理主體角度，拓展商業品牌合作渠道，政府部門、基層組織、專業機構以及社會力量通過開展合作項目、提供合作資源等方式完善合作機制。另一方面，從組織方式角度，可以依托各地生產特色和資源環境，打造各類品牌賽事和多樣的活動，在這些活動中融合具有當地特色的獎品紀念品、民族傳統表演，增強品牌辨識度。不能以“一刀切”的方式組織開展體育賽事活動。中國地大物博、自然資源與地域文化多樣，各地區應充分考慮鄉村體育定位、運動項目受眾等實際情況，并結合地緣特征、人文環境。

3.3優化宣傳布局，提高宣傳力度

得益于網絡直播、短視頻等方式，當前已經有諸多體育特色小鎮、體育品牌賽事、體育旅游線路被更多大眾悉知。通過互聯網宣傳可以降低廣告所耗費的巨額成本，又能產生跨越時間和空間的鄉村文化影響力。優化宣傳布局，提高宣傳力度，一方面，重視輿論引導作用。當前互聯網多媒體技術發展迅速，面對國際嚴峻復雜的環境變化和國內艱巨繁重的發展任務，鄉村體育旅游在宣傳方面，需要尊重新聞傳播規律、更新宣傳理念、創新方法手段，引導更多鄉村居民形成正確的價值觀念，養成良好的健康意識。另一方面，從國際宣傳方面，加大宣傳推廣力度。近年來，隨著聯合國世界旅游組織啟動“最佳旅游鄉村”評選活動，鄉村旅游逐漸成為不同民族交往的新路。從文化發展角度，中國少數民族傳統體育具有鮮明的民族特色和文化。因此各級體育、旅游部門要加強與媒體的合作，充分利用互聯網跨空間優勢，讓中國文化走出去。

4.結語

綜上，鄉村振興是國家鄉村發展重大戰略，在鄉村體育旅游的助力下，實現鄉村經濟、生態、文化和教育的發展。貴州都勻足球小鎮成為鄉村體育旅游助力鄉村振興的典型，其政策導向明顯、市場參與程度高、文化供給足。通過分析研究其發展經驗發現，充分發揮地方政府部門宏觀調控至關重要，要尊重鄉村居民主體利益，依據產業基礎，部門協作，同時，加強品牌意識，融入文化特色；優化宣傳布局，提高宣傳力度，以期為更多鄉村提供可借鑒的樣本，助力鄉村振興，并為體育強國建設貢獻鄉村力量。

參考文獻：

[1]楊樺.鄉村振興中農村體育發展的機遇、問題與策略[J].成都體育學院學報，2022，48（05）：8-14.

[2]劉輝煌，王紅巖，靳智杰.鄉村振興戰略下鄉村體育旅游價值及發展策略分析[J].四川體育科學，2024，43（1）：110-114.

[3]褚禹.貴州省都勻足球小鎮規范健康發展影響因素的ISM模型構建研究[D].南寧師范大學，2023.

[4]陳程.體育特色小鎮助力鄉村振興的優化路徑研究[D].貴州師范大學，2024.

[5]王素萍，郝繼松.以綠色發展理念引領鄉村振興[N].光明日報，2021-07-14（02）.

[6]貴州省文化和旅游廳.貴州省文化和旅游廳推動體旅融合蓬勃發展[EB/OL]（2024-04-01）[2024-09-11]. https：//www.mct.gov.cn/whzx/qgwhxxlb/gz/202404/t20240401_952001.htm.