首發經濟的理論內涵、價值意蘊及其發展的關鍵著力點

摘要：作為一種全新的經濟形態，首發經濟充分契合高質量發展的目標。首發經濟發軔于首店經濟的形態演進，具有豐富且深刻的實質內涵，它既是注意力經濟形態的創新，也是堅持以人民為中心的發展思想的生動實踐。回歸價值層面，發展首發經濟有助于消費市場提質擴容、推動產業轉型升級、帶動城市提質升級、增強區域聯動發展；在優勢稟賦上，首發經濟具有理論、市場和產業等三大優勢，分別體現的是遵循新發展理念的引領、擁有超大規模國內市場和具備完整的產業鏈供應鏈。首發經濟發展的關鍵著力點，在于完善首發經濟的政策引導機制、擴大首發經濟的品牌效應、夯實首發經濟的人才基礎、構建首發經濟的智慧平臺、定準首發經濟的文化基調，從而推動首發經濟高質量發展。

關鍵詞：首發經濟；首店經濟；高質量發展；超大規模市場

黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》（以下簡稱《決定》）強調，“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟”。2024年12月，中央經濟工作會議再次強調，積極發展首發經濟。作為一種新經濟形態，首發經濟源于首店經濟，是由開設品牌首店拓展至首發、首展、首秀等經濟活動，并逐漸成為推動消費市場轉型升級、助力經濟高質量發展的重要動力。首發經濟是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、展出到首次落地開設門店、設立研發中心等鏈式發展全過程。那么，為何要提出發展首發經濟？我國發展首發經濟的優勢條件是什么？未來應當如何推動首發經濟高質量發展？本文以首發經濟為研究對象，深入探討首發經濟的內涵特征、價值意蘊、優勢稟賦及發展的關鍵著力點。

一、首發經濟的理論內涵

（一）首發經濟的內涵要義

首發經濟是指符合高質量發展要求的新經濟形態。它始于“首店”經濟，并逐漸拓展至首發、首秀、首展等經濟活動形式，形成了獨特的經濟現象。相較于首店經濟，首發經濟在內容和形式上都有所深化和拓展。

首發經濟的核心是通過創新成果的首次亮相來吸引消費者的關注，“首”表示第一次、第一個、第一家，首發級別則分為全球級首發、國家級首發、區域級首發以及城市級首發。約瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特（Joseph A·Schumpeter）在《經濟發展理論》中首次提出的“創新理論”，將“創新”劃分為以下五種情形：引進新產品；引用新技術，即新的生產方法；開辟新市場；控制原材料的新供應來源；實現企業的新組織。首發經濟通過推出新產品、新技術、新品牌、新場景、新體驗等創新成果，帶動消費市場的量質齊升。這是因為它的首次發布、首次亮相、首次入駐等，不僅標志著新產品、新技術、新業態、新服務、新模式的誕生，更體現出消費趨勢乃至產業生態的潛在變革。

一方面，首發經濟是注意力經濟形態的創新。首發經濟中的首發、首秀、首展等活動以及開設首店，均能快速吸引消費者的注意力。在現代社會，注意力資源是最寶貴的資源，而稀缺性是由信息的無限供給與有限的注意力資源之間的矛盾所帶來的。這種效應不僅表現為短期內銷售量的激增，更表現為品牌知名度、市場占有率的提升，為首發品牌持續帶來消費熱度和市場流量。例如，蘋果公司每年的新品發布會總能吸引全球消費者的目光，其新產品往往可以在短時間內成為消費市場中的熱銷產品。另一方面，首發經濟是堅持以人民為中心的發展思想的生動實踐。堅持以人民為中心的發展思想，是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內容。在推進中國式現代化進程中，習近平總書記指出，“人民對美好生活的向往就是我們的奮斗目標”。從需求來看，高質量發展應該不斷滿足人民群眾個性化、多樣化、品質化的需求。通過打造首發經濟，既可以引領供給體系和結構的變化，又能不斷催生新的消費需求。

（二）首發經濟的基本特征

首發經濟的基本特征表現為新產品、新業態、新模式、新服務以及新技術。

第一，新產品。首發經濟的核心在于通過新產品的首次發布來滿足消費者動態變化的消費需求。新產品通常具有創新性、高品質、差異化等特點，能夠迅速引發市場關注。例如，一些高端電子產品、奢侈品、環保產品的全球首發，不僅能帶動首發品牌的曝光，還能刺激消費者的購買欲望。新產品的推出往往結合首發活動、情感營銷和品牌文化，為消費者創造獨特的體驗。

第二，新業態。首發經濟推動了新業態的涌現，這些業態通常能夠突破傳統商業模式的邊界，體現出多領域融合發展的特點。例如，首店經濟、快閃店、沉浸式體驗店等新業態，通過場景化和數字化的方式提升消費吸引力。新業態不僅能滿足消費者的個性化需求，還能帶動關聯產業的發展，如數字營銷、文旅產業等。

第三，新模式。首發經濟新模式包括線上線下融合的“新零售模式”、共享經濟下的創新資源分配模式，以及通過社交平臺實現高效傳播和互動的模式等。例如，“限時首發”和“會員專屬首發”等創新銷售模式，既能引發市場關注，又能提升消費者的品牌黏性。新模式的探索讓首發經濟具備了更大的靈活性和更強的適應性。

第四，新服務。首發經濟以消費者為核心，強調服務的高質量、獨特性。新服務不僅體現在服務內容的創新上，還體現在服務體驗的提升上。例如，首發經濟領域常見的預約體驗服務、定制化服務和線上線下無縫銜接的綜合服務模式。新服務通過技術賦能，為消費者提供了更便捷、更高效、更貼心的消費體驗，從而提升消費者的滿意度。

第五，新技術。新技術是首發經濟發展的重要支撐。人工智能、大數據、物聯網和虛擬現實等技術的應用，為首發經濟注入了強大的創新動力。例如，通過人工智能精準分析市場，利用虛擬現實技術打造沉浸式體驗，借助大數據優化供應鏈和客戶關系管理等，這些新技術既為首發經濟發展提供了技術保障，還增強了首發活動的市場競爭力。

綜上所述，首發經濟的五大特征相互交織、相互融合，共同塑造了其獨特的發展模式和價值體系。新產品帶來市場關注，新業態拓展商業邊界，新模式提升運營效率，新服務優化消費體驗，新技術賦能創新發展。這些特征能讓首發經濟持續引領消費潮流、促進產業升級，從而推動經濟高質量發展。

二、首發經濟的價值意蘊

首發經濟既能夠在經濟向度上擴容消費市場、推動產業轉型，又能夠在發展向度上提升城市能級、增強區域聯動，推動高質量發展向縱深推進。

（一）發展首發經濟有助于消費市場擴容提質

積極推進首發經濟旨在實現消費市場的擴容提質。聚焦當下，消費正成為拉動我國經濟增長的重要著力點。根據國家統計局發布的數據顯示，近年來，我國居民消費總額持續提升，居民人均消費支出由2013年的13220元提高至2023年的26796元。在消費升級的大背景下，首發經濟通過創造高質量的消費需求，釋放消費市場潛力。

第一，提升首發品牌的附加值效益。新消費者在消費過程中更加注重參與、體驗和互動感，他們所消費的是一個集自由選擇、參與、體驗和互動交流的過程。首發經濟以首次、新穎、新奇等特征，賦予首發品牌持續的消費流量。這是因為注意力是實現“流量變現”的關鍵因素。首發品牌借助虛實結合的消費場景、個性彰顯的消費內容、豐富多樣的消費模式，能夠迅速吸引消費者的注意力，從而將消費者的注意力資源轉化為經濟價值。第二，滿足消費群體對消費場景的高品質需求。通過首發、首秀、首展、首店等豐富多元的展現形式，搭建新穎、新奇的消費場景，滿足消費者對消費場景的高品質需求。第三，形成高標準的首發經濟服務生態圈。首發經濟規模大、影響力大、服務要求高的特性，能夠助推形成高標準的首發經濟服務生態圈。

（二）發展首發經濟有助于推動產業轉型升級

產業轉型升級是經濟高質量發展的內在要求。進入新時代，我國經濟發展已由高速增長階段轉向高質量發展階段，正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的關鍵時期。這一歷史性、轉折性、全局性變化，對我國產業發展提出了更高的戰略要求。因此首發經濟要求企業所推出的新產品、新技術、新品牌、新場景和新體驗，重在強調創新驅動的核心特質，通過創新性的技術和產品帶動產業轉型升級，推動高質量發展。

首先，首發經濟有利于激發創新活力。首發品牌企業要在眾多競爭者中脫穎而出，需要明確首發品牌定位，在“質”上不斷加大研發投入、創新服務模式、提升首發能級，為消費者提供超出預期和認知的產品和服務。例如，科技企業在首發新產品時，往往伴隨著新技術的首次應用。這不僅提升了產品的競爭力，更為整個行業樹立了技術創新的標桿。其次，首發經濟有利于促進產業鏈資源整合。對于企業而言，首發經濟為其提供了展示品牌形象和拓寬市場份額的機遇。通過吸引研發、發布、展示、推廣、銷售等環節的資源集聚，得以加強產業鏈上各環節企業之間的合作，以此來確保產品的及時供應和市場的有效拓展。例如，一些首發品牌在開設首店、開展首發活動時，會與當地的供應商、設計師等建立緊密的合作關系，共同打造具有地方特色的產品和服務，從而推動消費者與首發品牌之間快速建立情感連接。最后，首發經濟能夠優化資源合理配置。首發經濟所推出的新產品、新技術、新業態，通過產品創新、技術創新、業態創新為各產業領域帶來動力和活力，促進各產業領域內部結構的重新分配，朝著高技術、高附加值方向邁進，從而優化產業結構、提升競爭力。

（三）發展首發經濟有助于帶動城市提質升級

首發經濟有助于提升城市綜合能級，具體表現為可提高城市知名度和增強商業活力。從評價指標來看，首發經濟是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。

其一，首發經濟有助于集聚品牌資源，增強城市商業活力。首發經濟是城市提質升級、發展經濟的關鍵抓手。城市將首發活動、首店嵌入城市商業，有助于促進首發經濟與城市資源相互融合，打造特色消費目的地，從而推動城市經濟高質量發展。當前，許多城市逐步將首店規模納入城市營銷范圍，作為城市競爭力的指標之一，也因此正式拉開首店經濟成為經濟現象的序幕。其二，首發經濟有助于滿足人民美好生活需要，提升城市形象。習近平總書記指出，“要堅持以人民為中心的發展思想，堅持人民城市為人民，從廣大市民需要出發”。首發經濟與城市發展緊密相連、相互作用。發展首發經濟的價值旨歸，就是要更好滿足人民群眾的美好生活需求。比如藝術、人文、體育、露營等概念品類首店快速增加，極大豐富了城市場域的首發經濟內容。此外，科技品牌、美食品牌、時尚品牌等首發活動既能滿足消費者個性化的消費需求，又能間接吸引大量人才、資金向城市集聚。其三，首發經濟有助于加強國際交流合作，提高城市國際化水平。2019年10月14日，商務部等十四部門聯合印發了《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》，將首店開設作為國際消費中心城市培育建設的重要指標。首發經濟通過搭建國內外品牌首發首秀平臺，吸引國內外品牌落地，推動形成從“首發”到“首店”再到“總部”的首發經濟效應。可見，國際消費中心城市建設已成為擴大內需和拉動經濟增長的重要依托。

（四）發展首發經濟有助于增強區域聯動發展

對于幅員遼闊、各地發展差距較大的大國而言，實現各個區域協調發展和提升國家發展整體效能是現實要求。

首發經濟對于增強區域聯動發展具有顯著的推動作用。一方面，首發經濟有助于優化區域資源配置。作為發展首發經濟的重要場域，城市需要依據區域定位、產業優勢、市場需求，因地制宜統籌推進首發經濟發展。首發經濟差異化的發展格局有助于區域資源的合理配置，避免資源的浪費和重復建設，依托“區域+首發品牌”來形成獨特的區域名片。2024年3月，國家發展和改革委員會發布的《促進國家級新區高質量建設行動計劃》指出，支持具備條件的新區因地制宜發展“首店經濟”和“首發經濟”，并形成各自的核心競爭力，實現資源的高效配置和生產要素的最優組合。另一方面，首發經濟有助于提升區域的知名度和擴大其影響力。首發品牌企業通過圍繞區域優勢特色產業，打造競爭力強、美譽度高的區域品牌，如“貴州茅臺”“長沙茶顏悅色”“蘇州松鶴樓”等，均能為區域的整體發展提供強勁動力。例如，東北地區擁有得天獨厚的冰雪資源，打造獨具區域特色的“冰雪運動+首發經濟”融合發展模式，引入冰雪運動品牌的首店入駐，開展冰雪主題的首發活動，能夠吸引國內外消費者慕名前來，為“冰雪運動+首發經濟”帶來疊加的流量效應，從而提升區域的知名度和擴大其影響力。

三、發展首發經濟的優勢稟賦

積極推進首發經濟不僅是完善擴大消費長效機制的實踐路向，更是基于對現實的準確研判。系統來看，首發經濟的優勢稟賦體現在理論、市場、產業等三個方面，分別是遵循新發展理念的引領、擁有超大規模國內市場和具備完整的產業鏈供應鏈。

（一）理論優勢：遵循新發展理念的引領

新發展理念為發展首發經濟明確了推進方向。我國經濟發展進入新常態后，增長速度正由高速增長轉向中高速增長，經濟發展方式正由規模速度型粗放增長轉向質量效率型集約增長，經濟結構正由增量擴能為主轉向調整存量、做優增量并舉的深度調整，經濟發展動力正由傳統增長點轉向新的增長點。

其一，首發經濟是創新發展理念的生動實踐。首發經濟的核心在于創新，涉及新產品、新服務、新技術、新業態的推出。這說明首發經濟不僅是技術、產品的升級迭代，更是促成業態和策略的變革，顯著提升了經濟社會的創新能力，充分契合新發展理念中創新驅動發展的內在要求。其二，協調發展注重的是解決發展不平衡問題。首發品牌通常需要在不同地區、不同部門之間進行資源的優化配置，選擇在最佳地點開展首發活動或開設首店。這不僅促進了內部資源的高效利用，也有助于地區經濟的平衡發展，契合新發展理念中的區域協調發展戰略。其三，綠色發展理念注重經濟社會可持續性發展。首發品牌企業推出的新產品、新技術、新服務往往考慮到環保設計和可持續性原則，如環保材料、綠色技術等。這不僅減輕了經濟社會發展過程中給生態環境帶來的負擔，也符合現代消費者的環保要求，推動了綠色消費。其四，開放發展理念是發展首發經濟的驅動力。首發經濟強調開放姿態和全球視野。首發品牌企業通過首次在國際市場推出新產品、新技術、新服務，充分展示了首發品牌開放合作的姿態，有助于拓展海外市場。其五，新發展理念倡導共享發展理念。首發品牌企業通過提供新產品、新技術、新服務等，使廣大的消費者尤其是數字產品和服務領域的消費者受益。例如，首發品牌通過網絡平臺首發的產品，能夠迅速被廣大用戶接受和使用，促進了技術和資源的共享。

（二）市場優勢：擁有超大規模國內市場

大國經濟發展具有獨特優勢，其擁有的超大規模市場可以成為經濟發展的戰略資源。當今世界，市場是最為稀缺的資源。發展首發經濟是一個從量變到質變的過程，超大規模市場為發展首發經濟提供了質變的基礎。我國超大規模市場意味著擁有龐大的人口基數和巨大的消費潛力，為首發經濟發展提供了廣大且穩定的市場優勢。這個優勢能夠對全球資源要素形成強大的虹吸力，將我國打造成為全球首發品牌的首選之地。

第一，超大規模市場是形成首發經濟的前提條件。2023年我國經濟總量超過126萬億元，居世界第二位。超大規模市場優勢形成了發展首發經濟的內需潛力。多樣化的消費需求推動品牌企業通過持續創新，推出新產品、新技術、新服務和新業態，滿足消費者日益多元化的消費需求和消費體驗。例如，首發品牌在一線城市通過發布新品樹立消費潮流標桿，迅速吸引市場，有助于推動品牌價值的躍升。

第二，超大規模市場有助于首發經濟差異化發展。隨著居民收入水平和消費能力的提升，首發經濟不僅可以在一線城市和新一線城市借助知名品牌的示范效應擴大品牌影響力，還能夠在中小城市通過消費升級重塑本土品牌。例如，某些城市結合地方特色開發具有文化辨識度的首發品牌，形成差異化的發展路徑。此外，在數實融合空間，首發經濟通過“數字化首店”和“線上首發活動”延展市場邊界，釋放數字消費潛力，為新型消費模式的探索提供了機遇。

第三，超大規模市場有助于推動首發經濟高質量發展。通過消費需求的引導，首發經濟在滿足當前市場需求的同時，也在推動產業鏈和供應鏈的協同創新。例如，一些地方政府已通過政策支持，鼓勵首發品牌企業深挖超大規模市場潛力。

（三）產業優勢：具備完整的產業鏈供應鏈

完整的工業體系和良好的產業鏈上下游配套能力是發展首發經濟的支撐優勢。截至2023年，我國制造業總體規模連續14年保持全球第一，制造業產值約占全球總產值的30%，擁有41個工業大類、207個工業中類、666個工業小類，是全世界唯一擁有聯合國產業分類中所列全部工業門類的國家。

首發經濟背后是不同產業鏈條之間的交叉融合。首先，完整的產業鏈供應鏈能夠為首發經濟提供有力支撐。在首發經濟活動中，完整的產業鏈、供應鏈、物流網絡為首發、首展、首秀、首賽、首店開設等提供了堅實保障，使得首發經濟的各個環節，如研發、發布、展示、推廣、銷售等都能實現無縫銜接，確保了首發經濟活動的平穩推進、持續開展。其次，完整的產業鏈供應鏈能夠發揮規模經濟效應，為首發經濟活動降低成本。規模經濟效應能夠確保首發經濟活動共享資源、設施和信息服務，有效減少重復建設和資源浪費。這種共享機制有助于分散首發品牌的運營風險，提高整體抗風險能力。此外，規模經濟效應還能夠激發首發品牌的創新活力，鼓勵它們將更多資源投入到產品研發、服務優化、模式創新等方面，確保首發經濟的蓬勃發展。最后，產業鏈上下游主體的協同創新為首發經濟注入了強勁活力。通過整合技術、信息和資源，首發經濟能夠與上下游相關產業深度融合，打造良性創新生態。例如，通過產業聯盟的形式，將企業、研發機構和政府資源緊密結合，推動了從產品研發到市場推廣的全鏈條協同發展。

四、發展首發經濟的關鍵著力點

發展首發經濟，應當著力完善首發經濟的政策引導機制，擴大首發經濟的品牌效應，夯實首發經濟的人才基礎，構建首發經濟的智慧平臺，定準首發經濟的文化基調，從而促進首發經濟高質量發展。

（一）錨定推進方向，完善首發經濟的政策引導機制

各級政府在經濟發展中發揮著極其重要的作用。好的政策引導能夠確保首發經濟發展行穩致遠。現階段，首發經濟尚處于探索期，一些政策框架還不夠成熟。發展首發經濟應當不斷完善政策框架，勇于面對推進首發經濟發展過程中的潛在挑戰。展望未來，推動首發經濟高質量發展，可以重點從以下三個方面推進。

第一，精簡管理機制。一方面，簡化行政審批流程。比如針對新產品、新技術、新服務的市場準入，政府可以開設“一站式”服務窗口，集成所有必要的行政服務，降低首發品牌企業的行政成本。另一方面，建立高效的協調機制，加強跨部門的交流與合作。首發經濟涉及多個政府部門，如商務、科技、工業、教育等，各部門之間的信息互通和資源共享至關重要，高效的協調機制不僅能夠避免政策執行過程中的重復行為，更能在整個政府層面形成支持首發經濟高質量發展的合力。

第二，制定支持政策。政府應當出臺具體政策支持首發經濟發展。通過制定并出臺對首發經濟的財政補貼、稅收減免、資金獎勵等，營造有利于首發經濟高質量發展的政策環境，以吸引更多優質的首發品牌入駐。此外，各級政府可以設立首發經濟專項激勵政策，對首店、首發等活動給予一次性獎勵和財政補貼支持；對于舉辦首發、首展、首秀的主辦企業給予財政補貼支持；對于參與首發經濟活動的企業在一定期限內提供稅收減免或稅收優惠等。第三，優化營商環境。首發經濟高質量發展需要有良好的營商環境。通過制定加強保護知識產權的政策，激發首發經濟的原創活力和轉化效率，為首發經濟發展營造良好的市場環境。同時，應當制定首發產品及活動的規范標準，提升行業整體標準與服務質量，確保首發經濟發展行穩致遠。

（二）激發市場活力，擴大首發經濟的品牌效應

首發經濟依托企業打造的首發品牌效應具有正向效用，能夠帶來溢價、產生增值效應。依托于創新驅動和品牌力量的首發經濟已經成為推動經濟發展的新動力。通過以新品牌、新技術為賣點的產品能夠迅速吸引消費者的目光，將消費者注意力資源轉化為品牌消費力，進而充分釋放市場的消費潛力。

一是培育原創IP，塑造品牌形象。以創新賦能品牌建設，挖掘和培育一批具有鮮明原創特色的首發品牌。例如，熱門旅游城市可以通過依托自身特色和消費流量，打造“文旅+首發品牌”的融合發展模式，鼓勵首發品牌在合作城市開展首發活動、開設首店，塑造良好品牌形象、提高品牌流量。二是擴大首發品牌影響力。一方面，加強自主自品牌建設。鼓勵品牌消費，引導消費者認可、信任優質品牌，從而擴大優質自主品牌消費。比如鼓勵中華老字號品牌跨區域首發，入駐特色商業街區、機場免稅店、旅游熱門城市、電商平臺等。另一方面，支持品牌國際化發展。政府應當主動構建國際性商務平臺，為我國首發品牌出海提供便利。鼓勵首發品牌企業實施國際化戰略，加強與其他國家國際性品牌的交流合作，主動入駐國際品牌集聚地，提升品牌的國際化運營能力。三是加強首發品牌保護。完善首發經濟市場監管體系，營造安全、健康、高效的營商環境，加大對侵權行為的打擊力度，提高違法成本，保護首發品牌企業的合法權益。

（三）完善培養方式，夯實首發經濟的人才基礎

首發經濟是涉及多個領域的復合型經濟形態，既需要研發、生產、營銷的專業型人才，還需要具備市場洞察能力、品牌運營能力、活動策劃能力的復合型人才。因此，推進首發經濟高質量發展，需要夯實首發經濟的人才基礎。

第一，培育適應首發經濟發展方向的專業性人才。一方面，培育孵化新消費品牌方面的人才，以發展首發經濟、提升首店競爭力為引導，動態調整學科專業結構，提高專業設置的科學性、實用性及前瞻性。另一方面，為適應首發經濟高質量發展的要求，需要建立與其相適應的專業人才培育體系。在培養標準上，鼓勵首發經濟領域企業與高校、科研院所加強合作，依據行業未來發展的需要，共同制定相關人才的培養標準。在專業內容上，教育管理部門需要更新教育理念和課程設置，直接對接產業需求。課程設置要與首發經濟相匹配，推廣跨學科、跨領域、跨行業的學習交流，并開展針對性的實習、實訓等活動，以培養具備多元技能、創新能力的人才。在培養質量上，鼓勵首發經濟領域的在職人員不斷提升專業能力，通過在線教育平臺、職業培訓中心等平臺，加強自身的職業技能的培訓。

第二，完善人才管理和評價體制。以首發經濟的特點和職業要求為基礎，對首發經濟不同領域的人才實施分類管理和分類評價。通過開展首發經濟領域人才評價標準的開發工作，動態調整評價標準。同時，構建科學、有效的首發經濟創新人才綜合評價體系，積極探索和完善同行評議制度，建立以同行評價為主、市場評價和社會評價為輔的評價機制，充分發揮多元評價主體作用。此外，針對首發經濟行業的獨特性及其發展規律，設計兼具“靈活性”與“適應性”的考核評價周期，避免采用“一刀切”考核標準。

第三，強化人才激勵機制。政府與企業應當同向發力，不斷完善人才激勵機制，引進、留住滿足首發經濟發展需求的高技能人才，為首發經濟發展夯實人才基礎。一方面，政府應當建立一套完整的人才激勵機制，吸引能為首發經濟發展做出貢獻的高技能人才，從而推動行業的創新發展。例如，針對研發、生產、營銷的專業型人才和懂市場、懂品牌、懂策劃的復合型人才，應加大引進力度，通過實施“人才專項計劃”或設立高端人才服務中心，增強對行業人才的吸引力。另一方面，企業可以制定完善的薪資和發展通道，如設置績效獎勵、長期股權激勵以及創新榮譽等，為從事首發經濟領域工作的專業人才提供具有吸引力的職業發展平臺。

（四）強化產業整合，構建首發經濟的智慧平臺

構建首發經濟發展的智慧平臺，是促進產業整合的關鍵策略。智慧平臺是系統性的數字化環境，幫助首發經濟與不同領域、行業協同互動。首發經濟的智慧平臺可以整合、銜接各個環節、各個步驟的資源，支持首發經濟+文化、首發經濟+體育、首發經濟+旅游等模式發展，可豐富首發經濟市場供給，有助于實現首發經濟的長效發展。

一是加快首發經濟配套設施建設。以數字中國建設為契機，將首發經濟配套設施建設納入國家“新基建”布局，推動首發經濟配套設施的提質升級。此外，運用云計算、大數據、人工智能等先進技術，對首發、首秀、首展、首賽、首店等進行大數據分析，進一步幫助產業關聯方更好了解首發經濟的市場需求和行業趨勢。二是構建產業生態圈。通過智慧平臺整合產業鏈的各環節資源，形成廣泛參與、資源共享、精準匹配、緊密協作的產業生態圈，推動生產組織方式向平臺化、生態化轉型。三是出臺支持智慧平臺建設的政策。為構建首發經濟發展的智慧平臺，地方政府可以通過提供專項資金扶持、設立創投基金等，為智慧平臺的構建提供資金支持。此外，政府還可以通過與企業或研究機構建立合作關系，共同推動首發經濟智慧平臺的構建，助力首發經濟高質量發展。

（五）擴大文化消費，定準首發經濟的文化基調

隨著社會主要矛盾的變化和人民物質生活水平的顯著改善，人民的精神文化需求日漸旺盛，其文化消費水平和消費能力不斷提高。打造首發經濟的文化環境，是推動文化產業發展和滿足人民日益增長的精神文化需求的重要途徑。首發經濟依托企業首次推出新產品、新服務、新體驗業態，能夠充分激發市場活力，促進文化消費的增長。首發經濟為消費者提供了獨特的文化體驗和新穎的消費方式。這是因為，滿足消費者個性化、品質化的消費需求是首發經濟的內在要求，而擴大文化消費則是實現這一目標的必然選擇。因此首發經濟不僅拓寬了文化產品生產渠道，也為文化產業找到了新增長點。

一方面，豐富文化產品的首發供給。首發品牌企業要利用大數據把握消費者的需求特點和市場發展趨勢，豐富文化產品、業態和服務的供給。比如中國國家博物館推出的“鳳冠冰箱貼”，憑借精美構造、美好寓意，一經首發便產生了“一冠難求”的火爆局面。此外，要注重首發經濟消費者的表達權、話語權、選擇權、參與權，使其能夠充分參與到首發品牌創新生產的過程中，依托用戶的消費需求來及時調整市場策略。

另一方面，創新文旅首發消費。一是通過打造“首店+文旅+商圈”模式，吸引國內外零售業、娛樂業、餐飲業等知名品牌開設首店，打造“流量密碼”，實現品牌與區域價值的有機結合。此外，依托“探店”等網絡消費模式，提高首發品牌的曝光度和知名度，幫助首發品牌獲得較大流量，進而激發消費活力。二是建設具有國際吸引力的入境旅游首選地，積極吸引國際品牌的首店開設以及首發活動的落地。2024年12月，國家移民管理局全面放寬優化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內停留時間延長至240小時，進一步加大對外開放力度，吸引了更多外籍游客來華旅行。國家移民管理局統計數據顯示，2024年上半年，全國各口岸入境外國游客1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中，通過免簽入境854.2萬人次，占比52%，同比增長190.1%。通過舉辦國際品牌的首發儀式、首店開業、首展展覽、首場會議及首賽賽事，將入境旅游與首發經濟有機結合，形成“文化旅游+首發品牌”的合作機制，有助于推動首發品牌與旅游資源的深度融合，將入境旅游首選地打造為國際首發經濟的聚集地，從而提升品牌競爭力和城市形象。

責任編輯：陳文鋒