數字文化產品與傳統旅游景區的雙向融合路徑研究

隨著《黑神話：悟空》的成功發售，其豐富的文化元素和實景掃描技術帶動了水陸庵等旅游景點的客流量，展現了數字文化產品的經濟價值和文化傳播力。數字文化產品與傳統景區之間存在雙向互動關系，前者通過復刻傳統景區提升文化價值，后者則借助數字文化產品實現文旅產業的繁榮發展。融合過程中也面臨虛擬向現實破壁、傳統景區運營模式突破及多行業、多地區、多主體聯動矩陣構建等挑戰。本文提出了捕捉融合潛力、創新內容體現、多主體共同合作及探索可持續發展等策略，旨在促進數字文化產品與旅游景區的深度融合，實現雙方共贏。

2024年8月20日，首款國產3A游戲《黑神話：悟空》正式發售，僅三天全平臺銷量已超過1000萬套，打破中國游戲歷史紀錄。游戲厚植中華優秀傳統文化，包攬中式建筑、名勝古跡、神話造像、民族樂器、古典名著等重要文化元素，是優秀數字文化產品的典型案例。游戲制作團隊前往全國多處名勝古跡進行實景掃描，其中一處現實原型為陜西西安藍田縣的水陸庵。水陸庵為六朝古剎，是國內目前保存最大的壁塑群，具有極高的藝術、歷史研究價值。大批游戲玩家親臨游戲取景地，帶動當地文化旅游產業蓬勃發展。滴滴出行數據顯示，游戲發行后一周內，前往水陸庵的滴滴叫車量同比上漲超12倍。可見數字文化產品不僅是一種虛擬商品，更是能促進旅游產業發展的現實推手。

基于文化數字化的主流趨勢，推動數字文化產品與文化旅游景區的融合共生，為文旅產業發展提供了新的思路。[1]當前，數字文化產品同文化旅游產業的融合呈現出雙向交互的趨向，不僅局限于數字文化產品內容對現實傳統旅游景點的線下賦能，也有許多線下景點紛紛轉戰線上數字產品，以實現數字化轉型。[2]因此，以《黑神話：悟空》與水陸庵的雙向帶動效應為案例，探賾數字文化產品如何多維度同文化旅游產業雙軌賦能具有必要性。

數字文化產品與傳統景區的雙軌互動

數字文化產品與傳統景區的互動是雙向的。傳統景區通過其歷史意蘊為數字文化產品賦予更高的文化價值，數字文化產品以其賦予用戶的情感體驗帶動傳統景區的經濟發展。

（一）傳統景區賦能數字化產品高質量發展

以傳統景區為母本進行創作的游戲場景，必然具備該傳統景區中蘊含的文化元素和現實場景，是該地區風土人情與自然人文風貌的具象化展現，在進行再生產之后，形成獨具特色的標志性場景，使數字文化產品的場景設計更加具有寫實、寫意的藝術美感。此外，通過對傳統景區的復刻和再造，使數字文化產品在場景構建中體現東方傳統文化的臨場感，激活數字化產品的文化價值，豐富數字化產品的文化底蘊，提升網絡游戲的文化認知屬性，推動網絡游戲作為一種數字文化產業從小眾走向主流，成長為數字文化產業中的中堅力量。

文旅景區借助先進的數字技術，將自身特點融入數字文化產品。通過對傳統景區的高精度三維掃描和重建技術，融入數字文化產品中記錄和展示，是數字文化產品和傳統景區融合的常見方式。對于傳統景區來說，這種方式有助于文化遺產要素和自然風光的保護，也為公眾提供了更多的游覽機會和觀賞途徑，使傳統景區得以跨越時間和空間和文化背景的限制，在數字文化產品中多樣化地呈現給用戶。此外，數字文化產品在世界范圍內的傳播，為中華優秀傳統文化的國際交流提供了積極影響，旅游、貿易、國際合作等方式的受眾群體、時空條件比較受限，數字文化產品的傳播條件寬泛、傳播范圍廣闊、受眾群體年輕，蘊含中國傳統景區元素的數字文化產品成為新時代中華優秀傳統文化傳承和發展的新媒介，是中國深化文明交流互鑒，推動中華優秀傳統文化走向世界的助力。

（二）數字文化產品帶動傳統景區文旅產業繁榮發展

數字文化產品與旅游相結合，可以縮短旅客對目的地的心理距離，強化目的地傳統景區的吸引力，為旅游動機到行為的轉化提供推力，圍繞目的地旅游景區產生的內容生態會強化游客的感官和社交體驗，使游客印象深刻，為游客旅游消費提供更多元的出口。數字文化產業通過與旅游產業的跨界合作、融合發展，通過線上、線下的虛實結合，構建具備數字文化產品元素和文化旅游屬性的綜合體驗空間，將產品中的場景設置、社會結構和文化氛圍向現實中轉移，與文旅產業結合釋放巨大的文化價值和商業價值。[3]通過對數字產品內的情景化虛為實的過程，給予游戲玩家更多層次、更加豐富、更切身的沉浸式體驗感。利用數字文化產品，為以自然資源為主體的單一元素旅游形態帶來新的增長點，形成“數字+旅游”的融合產業形態，帶動文旅產業繁榮發展。

數字文化產品與文旅產業雙向轉化的現狀及存在的問題

從數字文化產品和文旅產業的融合現狀來看，近年來，在文化強國、數字中國戰略大背景下，數字文化產品與文旅產業的結合已經取得長足進步。2024年中國旅游研究院發布的《游戲IPamp;文旅共創新可能研究報告》中指出：游戲作為新興文化業態，已經得到國家高度重視和諸多政策扶持，并在推動文旅融合、優秀文化資源數字化轉型和開發、促進文化創意向旅游領域拓展等方面發揮著不可替代的作用。

然而，數字文化產品和傳統文化旅游景點基于其本質屬性，隨著科技發展客觀產生許多方面的阻滯，存在需要打通的堵點。

（一）數字文化產品由虛擬向現實的破壁

數字文化產品是利用數字信息技術搭建的一個全新的虛擬敘事空間，產品內的場景搭建、角色設計、劇情流變均可被構想并以數字文化產品的形式展現，具有較強的可塑性，能夠將世界各地不同文化背景的用戶容納至同一個構建起的文化空間中。從虛擬與現實的銜接角度，數字文化產品不僅可以成為中國傳統景區形象的傳播載體，更可以是中華優秀傳統文化進行創造性轉化、創新性發展的生產場域。[4]事實上數字文化產品的虛實融合已經是大勢所趨。但目前的數字文化產品仍存在如何兼顧趣味性和傳播性的困境，存在如何將虛擬場景延伸至現實生活，如何將游戲所運用的傳統文化的優秀精神內核內化至用戶的觀念中，實現虛擬元素向現實效力的轉變。

（二）傳統文旅景點運營模式的突破

傳統文旅景點是一個相對的概念，常指具有較長歷史的、旅游形式相對單一的名山大川、文物古跡等景點。這類文旅景點通常在當下旅游現狀中面臨客源萎縮、產品老化、競爭不力等現實問題，需要根據形勢變化進行重新定位和模式創新，彌補結構性缺陷。旅游景區十分重視游客的旅游體驗，強調互動性、體驗性和娛樂性。[5]首先，空間和地理要素通常在傳統旅游景點中是直接的體驗要素，如何用最優化的線路設計將這些景點有機地聯系起來，實現景區旅游資源價值的最大化以及提升游客的旅游體驗，是傳統旅游景區值得思考和改進的方向。其次，傳統景區由于歷史文化悠久，游客會對景區的傳統旅游形象產生刻板化印象，比如提到“庵”只會想到高山和寺廟等形象，而雕塑、彩繪、宗教等其他文化構成要素則在無形之中被邊緣化，對于景區的整體印象就會趨于單一，景區蘊含的中華優秀傳統文化元素和中華民族歷史底蘊也很難得到彰顯和傳播。最后，傳統景區對空間的依賴、以門票為主要盈利點的經營模式使景區旅游經濟發展十分受限，固化了景區旅游產業的發展前景，對門票的過度依賴使景區的吃、住、行、游、購、娛等其他盈利點被掩埋，反而成為景區經濟效益的桎梏。

（三）多行業、多地區、多主體聯動矩陣的構建

類似藍田縣水陸庵這類傳統旅游景點比較依賴稟賦性資源，水陸庵蘊含深厚的佛教文化底蘊，囊括獨具特色的壁塑陳列，也是明清時代審美情趣的物質載體。這類體現藝術文化價值和傳統文化價值的單一要素是傳統旅游景點的主要吸引物，無法滿足游客的多元化需求。豐富旅游的過程要素，是提升景區吸引力的關鍵。旅游地并不單純由景點本身構成，“食、住、行、游、購”等多個產業的參與也是旅游過程豐富的要素。酒店、餐飲、游樂、演藝、地產、養生等要素都可以成為旅游的盈利點和銷售點，協同景點本身成為全產業鏈結合的旅游景區。旅游地也不單純只由景點所在的省市構成，可以以關鍵景點為中心，輻射至周邊省市，建成跨區域合作，實現區域內旅游高質量發展，深化區域交流合作，整合旅游資源，互通客源，更好釋放旅游消費潛力，推動區域內旅游產業高質量發展。為保障旅客的過程體驗，應由地方政府牽頭，地方文旅、公安、衛健、應急、市場監管等多個主體通力合作，維護旅客旅游過程中各要素良好秩序。

傳統景區與數字文化產品的雙向聯動策略

（一）捕捉融合潛力

首先，傳統景點對與數字文化產品的融合應當采取積極態度，主動探尋將景區的自然風光和文化底蘊嵌入數字文化產品中展示的機會，吸引數字產品使用者對該傳統景點的探索、體驗興趣。傳統景點所在的文化旅游管理部門應積極對接有潛力的數字文化產品設計部門，表達合作意向，在數字文化產品生產過程中，如有對傳統景區進行掃描、復刻、再生產等行為，在確保景區文物、生態資源等不受傷害的前提下積極配合，支持相關拍攝工作，協調有關專家講解并接受采訪，積極協助拍攝團隊，為數字文化產品取景提供便利。

其次，傳統景點所在的地方文旅部門應敏銳識別具備融合潛力的數字文化產品，提前發現與本地傳統景點的契合要素，思考地方傳統景點與數字文化產品的融合方式。提前做好相關的宣發準備和場景布置，探索本地其他景區的聯動潛力，助推地區旅游產業發展，謀劃合適的旅游線路，帶動區域旅游經濟效益最大化。

（二）創新內容體現

運用傳統景區與現代科技、藝術形式相結合的創新方式，創作出更多具有時代特色和文化內涵的優秀作品。比如通過AR/VR技術讓游客在現實中體驗數字文化產品中的場景，增強旅游的體驗感。或將傳統景區裝潢成類似數字文化產品中的形象，通過任務、挑戰等方式增加游客的互動性，提升旅游景點的吸引力。過程中實現數字文化產品使用者和旅游景區游客的雙重身份轉變。[6]傳統景區要及時針對消費新需求，不斷開發新產品、新場景、新業態。探索數字文化產品與傳統景區的深度融合，深挖文化內涵、推出周邊紀念品、打造定制旅游線路、針對游戲玩家策劃特色活動、設計游戲與景區的互動設施等，深入分析景區的受眾特點和市場需求，打造更具靶向性和地方特色的旅游方案。

（三）多主體共同合作

一次旅游的體驗感受到多重因素的影響，是多個主體共同作用的結果，數個環節共同作用于游客，形成游客對一個景區的整體感受。因此，地方有關部門要通過完善各類基礎設施、優化公共服務、提升服務品質等措施，使傳統景區積累良好口碑，提升景區和整個地區的長久吸引力。此外，監管部門要全面提升管理質量和處理速度，迅速、公正處理商家坐地起價、宰客欺客、“低價團”“黑導游”等糾紛；應對市場價格、商品質量、食品衛生、廣告宣傳等開展全方位檢查，建立和完善投訴機制，及時發現和處理各類違規現象，規范經營行為，優化消費環境，積累游客對景區的良好印象。

（四）探索可持續發展

首先，數字文化產品對于傳統景區的帶動作用有時會呈現出短期、集中的特點，即大量游客在特定時間內涌入某一特定景區，雖然為景區帶來了經濟效益，也對景區文物保護和內部秩序維護帶來了挑戰。傳統景區通常年份久遠，文化意義重大但又較為脆弱，需要著重保護、定期維護，大批游客涌入時若產生負面事件或不文明旅游行為，對景區本身和中華優秀傳統文化的歷史留存都是極大傷害，因此要格外重視對游客的引導、勸誡和對文物的保護工作。

其次，引導游客產生對所在地區其他景點的游覽興趣。一方面，面對游客激增，部分傳統景區的配套設施落后。若出現實際游客量超過景區接待負荷的情況，可能導致游客對景區的體驗不佳，影響景區的可持續發展。另一方面，通過對地區內傳統景區旅游鏈條的建構，引導游客對區域內其他景區產生游覽興趣，分擔特定旅游景點的客流壓力，提升整個區域內旅游產業的經濟效益，助推區域內文旅產業可持續、高質量發展。

結 語

數字文化產品和傳統景點的雙向融合具有由實向虛、由虛向實、虛實交替、數實融合的典型特征，兩者的融合完全是可能的、可行的。對此，如何使數字文化產品和傳統旅游景區實現雙向、多維的交互融合，應當在實踐和研究中形成全面的認識，從而使數字文化產品與旅游雙向融合的價值最大化。

參考文獻

[1]張晟、張玉蓉：《元宇宙視域下文化旅游數字化傳播探索》，《新聞愛好者》，2022（9）：60-62頁。

[2]陸高峰：《旅游+IP：文化創意旅游的新業態》，《青年記者》，2018（30）：110頁。

[3]林璐、洪靈慧、沈珂琦：《基于游戲化理念的文旅體驗設計》，《包裝工程》，2022（18）：104-111頁。

[4]張建、吳文智：《文化產業驅動旅游經濟的模式與國際經驗》，《旅游學刊》，2015（8）：4-6頁。

[5]張朵朵、羅鵬日：《面向文化可持續的游戲化旅游體驗設計研究》，《包裝工程》，2020（14）：36-42頁。

[6]張妍、李金昊、趙宇翔：《文旅融合背景下國產游戲創新與推廣的模式探索：基于《原神》的案例分析》，《圖書情報知識》，2021（5）：107-118頁。

作者簡介

李姝璟 西安建筑科技大學馬克思主義學院碩士研究生，研究方向為馬克思主義中國化

張宏程 西安建筑科技大學馬克思主義學院教授，研究方向為馬克思主義中國化