新媒介技術環境下的文旅傳播

黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”黨的二十屆三中全會進一步強調：“健全文化和旅游深度融合發展體制機制。”

新媒介技術的迅猛迭代與演進，不僅重塑了傳媒行業的生態結構，也激發了文旅行業的傳播動能。文旅融合既需要媒介的傳播加持，也需要媒介技術增益傳播鏈條各環節尤其是受眾體驗端的好感。新媒介技術以“移動性”“交互性”“仿真性”之優勢，革新了傳統文旅行業的營銷范式與感知模式。

新媒介技術拓寬了傳統文旅信息的傳播邊界，實現了從靜態展示到動態交互、從單一渠道到多元平臺、從單向灌輸到雙向互動的深刻變革。通過沉浸式的體驗場景，游客能夠跨越時空限制，直接參與到文化故事的言說實踐之中，這種深度參與感極大地提升了文旅體驗的品質與層次。

同時，新媒介技術的廣泛應用也為文旅傳播帶來了諸多挑戰。一方面，海量的信息分散了受眾的注意力，使得注意力資源變得極為稀缺與珍貴，文旅傳播者如何使自家營銷信息脫穎而出成為現實難題；另一方面，如何通過新媒介技術促進跨文化交流與理解，消除文化差異與認知障礙，促進不同文化背景下受眾之間的深度溝通與共鳴，亦是文旅傳播的重要使命與迫切任務。

有鑒于此，本期專題在中國藝術學理論學會藝術管理專業委員會會長、山東藝術學院教授田川流老師和吉林藝術學院王志揚老師的大力支持下，組織了各有側重的系列文章，從不同視角切入新媒介技術環境下文旅傳播的相關議題，深入剖析新媒介技術重塑文旅傳播的邏輯與機制，探討其在推動文旅產業升級、促進文化認同等方面的作用與影響。新媒介技術環境下的文旅傳播是一項復雜而多維的課題，對其進行理論的透視與實踐的考察，既需緊跟技術進步的步伐，又需堅守文化傳承的初心，以嚴謹而創新的思考助益文旅傳播的高質量發展。

策劃人：曲涌旭