激發市場活力 各地促消費亮點紛呈

歲末年初，各地紛紛推出各類促消費舉措，包括啟動消費季活動，發放文旅、觀影、餐飲消費券等。

“多元化場景與政策引領下的新模式、新業態正在為我國消費市場注入持久活力。”業內人士表示，隨著近期擴內需、促消費政策的深入實施，消費潛力將持續釋放，為2025年的穩增長開好頭。

激發消費市場活力

近期，各地搶抓歲末年初消費旺季，舉辦多種活動，激發消費市場活力。

貫穿2025年元旦、春節的“2024潮朝陽年終消費季”活動日前在北京市朝陽區正式拉開帷幕。據介紹，北投奧園1314第二屆民俗體育文化周、冰雪嘉年華、喜迎元宵節系列活動將陸續啟動；匯聚潮牌的三里屯太古里將舉辦首展首秀、浪漫巡游、折扣福利等活動，還將上演全域街區沉浸式巡游和音樂跨年派對；朝陽合生匯、華貿中心、惠多港購物中心等也將在節日期間推出精選品牌滿額返券、周末滿額加贈、線上平臺驚喜團券等活動。

“其樂融‘蓉’新春消費季”與“2025成都新春歡樂購”系列活動日前啟幕，活動聚焦年貨購物、以舊換新、餐飲消費及文體消費四大主題，推出200余場促消費活動。同時，成都還將推出“跨年消費周”“年貨消費周”“春妝消費周”等特色消費周活動，以及“新春隨心換”“新春團年飯”等主題活動。

隨著旅游消費市場進入旺季，海南海口推出多樣促消費活動，進一步帶動旅游消費市場升溫。“近期，各區根據轄區內免稅店情況進行精準營銷。”海口市商務局消費科科長李偉表示，“海口還將圍繞春節策劃更多年終促銷活動，借助演唱會等大型文娛活動帶來的契機，組織免稅企業延長營業時間，策劃開展與演唱會同頻共振的各種促銷活動，打造消費熱點，促進免稅消費增長。”

發放新一輪消費券

更大的優惠力度、更豐富的領取渠道、更廣泛的商家參與……多地近期啟動新一輪消費券發放活動，加大對文旅、餐飲等消費領域的支持力度，進一步提升消費者的體驗度、滿意度、獲得感。

最近，上海市浦東新區通過攜程旅行、去哪兒旅行、美團、飛豬旅行4個平臺發放“上海浦東旅游消費券”。據了解，第二批次旅游消費券的發放時間為2025年1月1日至1月31日，將對浦東新區范圍內指定的“酒店住宿+景區門票”套票旅游產品進行補貼，核銷時間持續至2025年2月12日。

2024年12月25日，三亞宣布計劃再發放7450萬元消費券，首批消費券通過cdf三亞國際免稅城、cdf三亞鳳凰國際機場免稅店、三亞海旅免稅城及國藥中服免稅三亞店微信小程序平臺進行投放，涵蓋4種不同面額，最高可減3000元，且可與各免稅店的促銷活動疊加使用，為消費者帶來實實在在的優惠。

吉林也在政策惠民、政策引客上發力，將冰雪消費券總規模增加至1億元。據悉，新一批“2024—2025年吉林省冰雪消費券”已于2024年12月23日起開始發放，并新增“吉林滑雪通”微信小程序、學習強國等發放平臺。此次發放的消費券使用范圍涵蓋滑雪、溫泉等多種娛樂項目，并可在吉林省內的雪場、旅游景點、指定酒店和餐飲店中使用。

此外，“惠影湖北樂享生活”湖北省惠民觀影活動已于2024年12月20日啟動。活動期間將陸續發放共計2600萬元電影消費券，有“滿30元減10元”“滿60元減25元”兩種優惠形式供用戶選擇，湖北省內影院均可使用。

打造消費新場景

“各地近期的促消費活動呈現出多元化、融合化、精準化等特點。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，多元化體現在活動形式和聚焦領域豐富多樣上；融合化體現在跨行業跨領域合作上，如“文旅+”模式的推廣，將文化與旅游、商業等多元素深度融合；精準化體現在對消費群體的精準定位與需求滿足上。這些特點共同構成歲末年初促消費活動的鮮明圖景，有效提升消費者的參與熱情與消費體驗。

2024年，隨著一系列促消費活動有序開展，消費市場保持平穩增長。國家統計局數據顯示，2024年前11個月，社會消費品零售總額44.27萬億元，同比增長3.5%。其中，11月社會消費品零售總額4.38萬億元，同比增長3.0%。

中國商業經濟學會副會長宋向清表示，現階段，文旅、餐飲、交通、零售等市場迎來旺季，消費潛力巨大。各地應著力從政策激勵、市場引導和打造消費新場景等方面進一步促進消費市場的繁榮和發展，包括因地制宜發放消費券，推動城鄉市場聯動，圍繞數字、綠色、健康等新型消費開展系列主題活動等。

商務部新聞發言人何詠前近日表示，商務部將創新舉辦商旅文體健融合的促消費活動，在歲末年初組織開展好冰雪消費季、全國網上年貨節、消費促進月等重點活動。同時，培育壯大新型消費，加快出臺推進首發經濟的政策文件，發展冰雪經濟、銀發經濟，促進數字消費、綠色消費、健康消費。