數字經濟背景下傳統音樂創意轉化的機遇與挑戰

摘"要：文章通過介紹國風虛擬樂隊創意策劃案的緣起、設計與運作，闡釋數字經濟背景下傳統音樂的創意表達契機，即與中華優秀傳統文化“雙創”價值契合的內在機理與外生機制；分析團隊在以傳統音樂為創意素材時在媒介認知、信息素養、數字技能、轉化工具等方面遭遇的數字轉化困境，并探討通過政府協調、院校主導、企業合作、資本幫扶等措施的困境消解路徑。

關鍵詞：中國傳統音樂；創造性轉化；數字技術

中圖分類號：F49""""文獻標識碼：A"文章編號：1005-6432（2025）01-0195-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.01.047

1"引言

在經濟全球化背景下，以創造力為核心的文化創意產業有著強大的發展力，國家或地區的綜合競爭力重要指標之一就是文化創意產業的競爭力（沈小虎，2023）［1］。傳統音樂正迎來前所未有的發展機遇，黨的二十大報告中提出：“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”“發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化”。此后，習近平總書記作出了“推進實現中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的重要論述。

由此可見，大力發展文化創意產業是當前的發展趨勢，文化創意產業的融合發展不僅要借用傳統文化資源，還要緊跟時代發展，運用科技融合手段開發新產品、新品牌（劉永亮，2023）［2］。

“雙創”政策的提出正為中國傳統文化的創新性轉化提供了良好的發展環境，中國傳統音樂作為中國傳統文化的重要組成部分有了創意化表達的契機。而堅持“創造性轉化”關鍵在激活中華優秀傳統文化的生機活力，傳統音樂的創意表達不再局限于單一的表演形式或地域范圍，而是跨越了時空界限，以更加多元和包容的姿態展現在世人面前。

在此背景下，眾多以中國傳統文化為主體的創意策劃案頻出。其中，“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃案是以中國傳統音樂為主要元素，旨在提供數字沉浸式文旅服務。通過數字技術加持，項目打造一支國風虛擬樂隊，結合古建筑歷史文化場景，進行國潮原創音樂表演及新國風樂曲改編表演，將中國傳統音樂與文旅有機融合。通過個性化的音樂創作模式和獨特的虛擬演出方式，為古建注入生機與活力，搭建與游客的沉浸式互動場景，促進傳統文化的創造性轉化與創新性發展。

文章以該項目為例，探討中國傳統音樂創新轉化的發展機遇與轉化困境，為中國傳統文化的創新轉化提供借鑒及創新路徑，推動中國傳統音樂文化的傳承與國際化傳播。

2"傳統音樂的創意表達契機

2.1"契合中華優秀傳統文化“雙創”的內在機理

隨著全球化的加速與文化的多元化交流，傳統音樂正迎來前所未有的發展機遇。這不僅體現在國內對本土文化自信的增強，也體現在國際舞臺上對東方美學和哲思的濃厚興趣。文化軟實力與國家整體國力相關密切，文化強國是提升文化軟實力的重要途徑，培育和提升文化軟實力則是文化強國中至關重要的一環［3］。

中華優秀傳統文化自身發展具有獨特的理論邏輯、歷史邏輯以及實踐邏輯，這三大邏輯不僅是黨和人民發展和壯大中華優秀傳統文化的關鍵所在，也是中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的底層邏輯［4］。

“雙創”方針的提出，表現了中國共產黨在新時代背景下對中華優秀傳統文化發展規律和發展路徑的科學態度以及新視角，是繼承發展中華優秀傳統文化的基本方針。在“雙創”的政策支持下，傳統音樂的創造性轉化和創新性發展迎來了契機，為文化創意產業的發展奠定了基礎，為增強大眾的文化自信打下了根基。

“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃案正是在這種契機下孵化的創意項目，其定位是用一樣的“場景”，不一樣的“觀賞”模式來展示。以中國音樂學院的音樂理論氛圍及藝術管理系的人才資源為獨特優勢，打造一支虛擬國風樂隊，以傳統音樂文化為創新主體的創新項目符合“雙創”發展的內核以及內在機理。

2.2"契合中華優秀傳統文化“雙創”的外生機制

在深入探討傳統音樂如何契合中華優秀傳統文化“雙創”的外生機制時，需從政策引導、市場驅動、教育普及以及公眾參與等多個維度進行剖析，這些外部因素共同構成了推動傳統音樂創新發展的強大動力。

“雙創”政策的提出，為中國傳統文化的創新性發展提供了良好的土壤。目前，學界有關這一課題的研究主要集中在數字時代的技術與文化研究，中華優秀傳統文化精神內涵與時代價值的研究，數字技術賦能“雙創”的行業性、區域性、案例性研究這三方面［5］。王育濟與李萌（2023）在《數字賦能中華優秀傳統文化“兩創”的產消機制研究》一文中講到，數字技術賦能中華優秀傳統文化“兩創”，必然包含著文化的生產—消費機制［5］。生產機制表現為：傳統文化資源作為生產要素的數字化轉型；文化新業態與傳統文化“內容產能”的全面煥發。“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃案通過數字化方式呈現，將獨特的藝術表達形式與文旅相融合，為各類景區及文旅機構提供個性化數字化的沉浸式文旅服務。將文化與技術結合，通過數字技術加持符合“雙創”發展的外生機制。

3"傳統音樂的數字轉化困境

3.1"媒介認知

在威爾伯·施拉姆（Wilbur"Schramm）提出的傳播功能中提到娛樂功能是現代傳播多種功能中最有影響力和傳播性最強的功能。新媒體環境下，新媒體技術為傳統文化提供了一個整合平臺；同時新媒體全方面覆蓋、高效率傳播的特點，為傳播者以及接收者創造了良好的溝通機會，有助于更加精準地傳播。

在消費主義和新媒體技術的帶領下，文化也成了消費的對象，但是傳統文化在新媒體環境下仍然存在創新性發展的困境。

在文化消費盛行的當下，一些傳播內容為了迎合受眾，增加毫無根據的觀點、創造網絡用語、融入愛情元素以及隨意植入廣告，使得文化偏離真實性，消解文化內涵，減少了人們對文化的自主思考，傳統文化逐漸被娛樂化。此外，運用新媒介進行傳播也會使得文化內容被簡化，逐漸碎片化。

3.2"信息素養

在經濟全球化的背景下，信息共享時代及外來文化的入侵使人們對中國傳統文化的認知產生一定的距離感，甚至出現文化排斥現象，使得傳統音樂的傳承和弘揚面臨巨大的困難。科學認知中華優秀傳統文化既是關涉中華優秀傳統文化價值和意義的基本問題，也是習近平文化思想中傳承和發展中華優秀傳統文化的前提性問題［6］。

當前，大眾在對中華優秀傳統文化的作用與價值的認識上存在著一定偏差。有一部分人覺得中華優秀傳統文化已然過時，不能滿足現代社會的需要，并且也沒法和快速更新迭代的現代文化產品相競爭［7］。還有一部分人缺乏文化自信，具有文化自卑心理，在多元文化的時代，執迷于吸納國外文化，對本土文化全盤否定，否定中國傳統文化的價值和意義。其次，仍有很多人對于中華優秀傳統文化創新的認知并不完備。盡管大眾意識到了創新的重要性，然而在具體的施行辦法方面卻缺少深入的理解。除對傳統文化存在錯誤認知及偏見外，中國傳統文化的傳播度較低也導致了人們傳統文化素養缺失。在《大學生對傳統文化的認知差異分析》一文中，作者通過對大學生發布調查問卷發現“教育體制缺陷導致了傳統文化在思想上的傳承斷裂”以及“高校學生缺少接收到傳統知識的具體途徑”等問題［8］。

3.3"數字技能

科技為傳統音樂的創意表達提供了無限可能。通過數字化手段，傳統音樂可以被重新編曲、混音，甚至與電子音樂、流行音樂等現代音樂元素融合，創造出既保留傳統韻味又不失時代感的全新作品。這種跨界融合不僅豐富了傳統音樂的表現形式，也拓寬了其受眾群體，讓更多年輕人感受到傳統音樂的魅力。傳統音樂文化是歷史不斷發展的結晶，伴隨著現階段互聯網的廣泛普及，中國傳統音樂的傳播方式發生了重大變化［9］。

傳統音樂的數字轉化首先面臨的是技術層面的挑戰。如何在保持音樂原汁原味的基礎上，通過數字技術進行高質量的錄制、編輯與再現，是當前技術需要攻克的一大難題。

此外，如何在數字化過程中融入創新元素，使傳統音樂以更加新穎、生動的形式呈現給現代觀眾，也是技術探索的重要方向。然而，過度的技術干預可能會破壞傳統音樂的純粹性，如何在保持與創新之間找到平衡點，是技術團隊需要深思的問題。

“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃的發展目標為探索藝術數字化呈現模式，虛擬樂隊的數字屬性使其可以通過樂隊的形式將音樂與場景更加融合，創造出全新的藝術體驗方式，發揮文旅市場更大潛能。但其從創意階段到落地階段進化的過程中，仍存在技術屏障，在真正實現數字轉化的時候缺乏技術保障，因此技能與工具的缺失也是中國傳統文化創新型發展及創造性轉化的困境之一。

3.4"轉化工具

運用數字轉化技術對傳統音樂進行轉化會應用不同的轉化工具。在“2022年中國游戲產業年會國風游戲論壇”上，騰訊游戲針對中國傳統器樂數字化保護方向進行了探討和項目分享，項目基于騰訊游戲的技術力量，在騰訊游戲NExT"Studios音頻團隊支持下，和在線音樂戰略合作伙伴QQ音樂、媒體合作伙伴騰訊新聞通力合作，對文物級民族樂器和珍貴音樂進行數字化保存和傳承。“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃中不僅對音樂演出進行數字化轉型，還需設計虛擬人物形象，并融入中國傳統服飾元素，這種數字技術對轉化工具要求較高，因此在轉化過程中轉化工具也會成為困難之一。

傳統音樂的種類繁多、風格各異，每種音樂都有其獨特的藝術表現形式和審美標準。然而，在數字化過程中，現有的工具和軟件往往難以完全滿足這些多樣化的需求。例如，某些傳統樂器具有獨特的演奏技巧和音色特點，但現有的錄音設備可能無法準確捕捉這些細節；而某些傳統音樂表演形式需要復雜的場景布置和燈光效果來烘托氛圍，現有的數字化工具卻難以提供這樣的支持。

4"數字轉化困境的消解路徑

4.1"政府協調

習近平總書記強調：“順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高質量效益和核心競爭力。”推動中華優秀傳統文化與數字技術相融合，需建設傳統文化數字化產業，著力推動文化事業和文化產業的繁榮發展，以穩定的文化產業建設中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的穩定路徑［10］。

政府和教育機構需要推動數字技術創新研究，促進文化技術化服務均等化。“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃案從創意到落地過程中，需要完整的技術團隊支持，需要強大的技術力量介入，而通過自身能力顯然不足以支撐，彼時需要政府資源來協調，將創意策劃案與技術力量結合，形成有機配套團體。在政府的協調引領下，實現數字化文化服務均等化，推進文化數字化戰略，協調創意與技術之間的交流共建，共同推進文化數字化發展。此外，政府還可以通過成立專項協調機構、制定統一標準與規范、促進資源共享與開放、加強知識產權保護和開展國際交流與合作等措施的實施，為傳統音樂的數字化轉化提供強有力的支持和保障。

4.2"院校主導

基于“四個自信”背景下，教育領域要把中華優秀傳統文化貫穿到教育各方面和全過程，使之轉化為人們的情感認同和行為習慣［11］。習近平總書記認為，“中華優秀傳統文化是中華民族生生不息、長盛不衰的文化基因”。在傳統文化的傳承工作中需要注重培養傳承人才，學校應重視德育教育，充分挖掘和利用中華優秀傳統文化的教育資源，融入道德觀念、行為規范、人文精神等元素，使之成為德育課程的核心內容。從小學到大學，逐步加大中華優秀傳統文化內容在德育課程中的比重，使其成為培養學生道德品質和人文素養的重要載體。

學校可以通過多種途徑，普及中華優秀傳統文化知識，增強公眾對中華優秀傳統文化的興趣和認同感［11］。培養具有傳統文化知識和技能的人才，他們不僅要熟悉中華優秀傳統文化的內涵及精神，還要具備時代洞察力，具有較強創新精神和實踐能力，能夠將中華優秀傳統文化與現代社會、現代技術相結合，使其迸發出新的生機與活力。此外，還應培養學生的國際視野，能夠將優秀傳統文化推向國際，增強中國傳統文化在國際上的影響力。

院校可以通過設立專項研究基金、構建跨學科研究平臺、加強實踐教學與實習基地建設、推廣研究成果與應用示范、培養國際化視野與跨文化交流能力等措施的實施，為傳統音樂的數字化轉化提供強有力的學術支持和實踐探索。

4.3"企業合作

企業的技術力量以及傳播媒介都會推動傳統音樂文化的發展。在技術支持方面，政府作為校企聯動的重要推進角色，應該做好高校與社會機構之間的助推劑。現在眾多的創意策劃及項目自身缺乏技術支持，需要政府進行整理后，企業運用自身的力量與不同項目合作，推動其落地進行可持續性發展。

此外，企業也可以發揮主觀能動性，創新推出更多原創性、差異化改革舉措和發展方案，提高中國傳統音樂元素的發展。

企業不僅擁有強大的技術研發能力，還具備將研究成果轉化為實際產品的市場運作經驗。通過與政府、院校等多方合作，企業可以通過加強技術研發與創新、構建產業聯盟、拓展市場應用與推廣、加強品牌建設與營銷推廣、培養專業人才與團隊等措施的實施，為傳統音樂的數字化轉化提供強有力的技術支持和市場運作經驗。

企業可以推進產業融合，將多領域有機結合，將中國傳統音樂文化價值轉化視為一條促進傳統音樂文化與思想政治教育、鄉村旅游、生態農業、經典文創、影視演藝等關聯產業深度融合的多元復合路徑，推進“文化+”融合。還可以打造傳統音樂文化的可持續發展產業鏈，重點加強文創產品，增強觀眾沉浸式體驗，將傳統音樂演出與多元素融合，促進新發展，提升音樂演出觀感的同時使人們更多地接觸傳統音樂文化，拉近傳統音樂文化與人們的距離感，更深層次地理解傳統文化的精神內涵，推動傳統文化的傳播。

4.4"資本幫扶

在傳統音樂數字化轉化的道路上，資本不僅能夠提供必要的資金支持，還能在一定程度上分擔項目風險，為創新提供更為寬松的環境。通過政府引導、市場運作的方式，資本可以為傳統音樂的數字化轉化注入強大的動力，推動其在現代社會中的持續發展。

以“云遇京聲”國風虛擬樂隊創意策劃案為例，其盈利模式為虛擬樂隊建模完成后，在全國區域的古建筑群內提供常駐演出及介紹服務，收取服務及技術費用，并獲得相關產品周邊產品的開發與營銷權限以及相關歌曲的版權費用、文創產品的實體費用、線上音樂會的門票費用等。但其前期的資金投入需要占很大一部分比重，成為項目落地的難點之一。面對這種情況，政府應當制定相關的政策，對具有創新性的中華優秀傳統文化項目予以支持和激勵，同時提供對應的資源保障。

另外，項目發展不能單純依靠政府投資，而是需要利益相關者之間逐漸形成互補共生關系，并共享相關生產要素協同創造的附加價值［12］。大多數傳統音樂文化的創新發展項目缺乏足夠的資金、設施和資源支持文化產業的發展，需要通過引入社會組織（企業）等加大資金投入力度，建立資金幫扶團隊，推動項目的可實現性。

傳統音樂的數字轉化需要大量的資金和資源支持，包括音樂錄制、后期制作、宣傳推廣等各個環節。然而，由于傳統音樂的市場相對小眾，其商業化程度較低，難以吸引足夠的資金投入。

此外，傳統音樂的保護與傳承往往依賴于非盈利性機構或個人的努力，這些機構或個人在資金和資源方面往往捉襟見肘。可以通過設立專項投資基金、鼓勵風險投資與私募基金、建立公私合作模式、提供政策性貸款和擔保以及開展知識產權質押融資等措施的實施，為傳統音樂的數字化轉化提供有力的資金支持和風險分擔。

5"結語

總之，文化創意產業的發展推動傳統音樂文化的變革，在數字技術的背景下，數字技術促進傳統文化的“雙創”發展，能夠幫助傳統音樂文化實現創新性轉化，數字技術的地位將會不斷上升。

但與此同時傳統音樂文化的數字轉化面臨著許多困境，需要人力、技術以及資金等多方面支持，合理協調相關力量，能夠為中國傳統音樂的傳承創新及其與數字技術的融合發展提供新的思路，更進一步帶動傳統音樂的傳承與發展，有利于傳承和發展中華優秀傳統文化，發揮中華優秀傳統文化在中國式現代化發展的獨特效能，推動中華優秀傳統文化的對外傳播。

參考文獻：

［1］沈小虎.新時代背景下文化創意產業的競爭力研究［J］.市場周刊，2023，36（10）：52-55.

［2］劉永亮.文化創意產業融合發展中的創新策略探析［J］.重慶科技學院學報（社會科學版），2023（4）：68-75，98.

［3］錢杉杉，孫琥瑭.全球化背景下中華優秀傳統文化“雙創”探究［J］.現代交際，2024（6）：84-92，123-124.

［4］唐恬，胡銀華，張海.習近平關于“雙創”重要論述及其重要貢獻［J］.現代商貿工業，2024，45（12）：1-3.

［5］王育濟，李萌.數字賦能中華優秀傳統文化“兩創”的產消機制研究［J］.山東大學學報（哲學社會科學版），2023（3）：41-50.

［6］唐旭晨.中華優秀傳統文化的認知誤區及解蔽思路［J］.齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2024（4）：23-27，36.

［7］錢杉杉，孫琥瑭.全球化背景下中華優秀傳統文化“雙創”探究［J］.現代交際，2024（6）：84-92，123-124.

［8］成宇麗，張英琴.大學生對傳統文化的認知差異分析［J］.文化創新比較研究，2021，5（31）：33-36.

［9］孫凡雅，尹成美，喬茹佳，等.中國傳統音樂文化創造性轉化與數字化傳播研究［J］.名家名作，2024（8）：61-63.

［10］李宇花，李明.數字化賦能傳統文化現代化的作用機理及困境突破［J］.湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2024，21（5）：105-109.

［11］錢燕娜.基于“四個自信”的中華優秀傳統文化創新性發展路徑探討［J］.紅河學院學報，2024，22（4）：53-58.

［12］李維安，王世權.利益相關者治理理論研究脈絡及其進展探析［J］.外國經濟與管理，2007（4）：10-17.