品牌不是雞肋

興趣電商時代，品牌還重要嗎？

數字經濟時代，品牌還重要嗎？

流量時代，品牌還重要嗎？

IP時代，品牌還重要嗎？

答案沒那么簡單！

品牌是一種穩定的認知符號，但在不同的時代背景和紅利下，對于品牌的價值會有不同的解讀，自然也會有不同程度的誤讀。比如把品牌的諸多表象當成了它的實質，事實上商標不等于品牌，市場上的白牌、廠牌、名牌也不等于品牌，甚至認知度、美譽度也不等于品牌，但大部分企業家往往這樣簡單地理解品牌，所以在他們的視野里，一旦自身的商標或者說形象變得廣為人知，就宣稱自己建立了品牌，可從本質上看他們只是擁有了一個專有名稱而已。

品牌營銷是“攝心運動”，一些消費品企業提及品牌傳播，必談“用戶心智”“心品牌”。但在極度復雜與多變的營銷環境下，企業能讀懂消費者的心嗎？

面對各種不確定因素，企業必須為品牌傳播尋找常態化的個性解決方案。