生態康養旅游助力石城縣鄉村振興

摘要：文章將江西贛州市石城縣作為研究對象，對當地生態康養旅游助推鄉村振興的路徑進行研究。先介紹了當地生態康養旅游的現狀，進而對發展生態康養旅游促進鄉村振興的意義進行分析。然后闡述石城縣整體在發展生態康養旅游過程中存在的問題，最后提出當地生態康養旅游在助力鄉村振興的過程中應該注重通過聯合政府支持、資源融合、科技創新、人才培養等對策，積極發掘地區特色、合理發揮自身優勢，實現生態康養旅游可持續發展。

實施鄉村振興戰略，是以習近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業全局、順應億萬農民對美好生活的向往，對“三農”工作作出的重大決策部署。黨的二十大報告對“推動綠色發展，促進人與自然和諧共生”作出重大安排部署，強調必須牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念[1]。鄉村是綠水青山的集聚地，又需要金山銀山的支持來推動發展。實施鄉村振興戰略，必須積極踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。

隨著我國老齡化現象加劇，人們越來越注重自己的身心健康，講究勞逸結合。生態康養旅游是“綠色＋健康”的一種旅游形式，符合人們心中的需求，現已成為我國發展速度快、吸引力強、潛力最大的新型旅游方式。這種新型旅游方式滿足“健康中國”戰略及“兩山”理論要求，并適合在鄉村地區建設發展，是促進鄉村產業發展的一股強勁動力。因此，發展生態康養旅游，既能夠滿足人民對美好生活的向往，更能夠推動鄉村振興工作，促進鄉村正向轉變。

石城縣生態康養旅游發展現狀

石城縣位于江西省東南部，贛州市東北部，地處贛閩兩省四地市交會處。石城縣的生態康養旅游模式以溫泉康養為主，把鄉村作為景區打造，將幾處旅游點聯合起來命名為“石城溫泉康養旅游度假區”。石城溫泉康養旅游度假區于2019年獲評省級旅游度假區，正全力爭創國家級旅游度假區。石城溫泉康養旅游度假區總面積29.67km2，共分為南北兩大組團，北集中在睦富村，南集中在大畬村、前江村，南北兩大組團通過秀美的琴江廊道相連接[2]。石城縣地熱資源在江西全省獨樹一幟，儲量多、分布廣，度假區及周邊已探明溫泉出水口7處，日出水量達15 000余t，溫泉水富含偏硅酸、硫、氟、氡等20多種礦物元素。多家溫泉康養度假型酒店建成開業，花海溫泉、森林溫泉、天沐溫泉、九寨溫泉各具特色，住宿總客房量達2 000余間；旅游業態豐富，山地越野騎行、非遺展覽、燈彩展演、荷塘音樂等活動常態開展，可以提供溫泉康體療養、農業休閑、戶外健身、紅色研學、琴江浪漫夜游等全時段、多樣化、一站式、高品質康養旅游度假服務。

生態康養旅游助力鄉村振興的重要意義

引領鄉村產業振興

產業振興是鄉村振興的基礎與核心。唯有產業能堅實地奠定鄉村社會發展的物質基礎，增強農民的收入保障，也只有產業興盛才能為鄉村經濟發展持續提供動力。鄉村生態康養旅游以其獨特的自然風光、豐富的文化底蘊和健康的休閑方式，成為第三產業中的潛力股產業。它不僅能夠促進鄉村經濟的繁榮，更能為農民創造更多的就業機會，提升他們的生活水平，并帶動各種新業態產生，提供更多新型崗位，使鄉村產業結構不斷優化改良。目前石城縣已將溫泉康養旅游產業作為縣域的重點核心產業，為各級鄉鎮經濟發展賦予了巨大的能量。2023年，結合贛州引客入贛政策和石城縣的支持文旅產業發展政策疊加優勢，舉辦多場活動、推介會，迎來各大客源市場游客前往休閑度假，全縣旅游行業增勢迅猛，實現40％以上的增幅[3]。

保障鄉村生態振興

傳統的鄉村經濟發展產業以農作物種植、畜牧養殖、農產品加工或小作坊生產為主，這些產業大多數為粗放式產業，技術含量較低、市場附加值小，不僅投入和產出容易出現嚴重失衡，在發展過程中極其容易對生態環境造成不可逆的破壞。而生態康養旅游的開發基于自然條件與生態資源的合理利用，宗旨是讓游客在良好的自然環境下放松自我和提升健康，主導“天人合一”，達到人與自然和諧相處的境界，這也正是生態康養旅游的核心競爭力。石城縣的溫泉康養旅游點均建立在自然溫泉出水口處，溫泉水富含多種礦物元素，四周分布著森林、湖泊，處處呈現著原生態的風光，人們能夠在景區內獲得良好的體驗感。同時，保護了旅游點所在鄉村的生態環境，經濟發展、生態保護兩不誤，能實現1＋1＞2的效益。

推動鄉村文化振興

當前，鄉村生態康養旅游模式得以長久發展，除了進行了多產業融合，更加重要的是結合了深厚的鄉村特色文化。以悠久的歷史文化、非遺文化、鄉土人文風情為底色，實現生態康養旅游與文化產業的有機結合。石城縣各鄉村生態康養景點舉辦特色的燈彩節目、“尋寶非遺傳承物”活動、客家文化表演秀以及打造富有特色的鄉村文化產品、獨特的地方美食佳肴，讓游客沉浸式體驗鄉村民風民情，在休閑之余還能感受到濃厚的鄉村文化。除了利用好地方本身的特色文化以外，石城縣生態康養旅游區還積極與其他文化產生激烈的碰撞，邀請延邊大學專業藝術學院前來進行交流演出，舉辦盛大的文藝晚會，讓江南與北國的文化精品同臺盛放，交流互鑒。這不僅提高了生態康養旅游的多樣性，還重新塑造了鄉村文明。

生態康養旅游助力石城縣鄉村振興存在的問題

旅游產業規模小，配套設施不夠完善

鄉村生態康養旅游的產業規模大小以及基礎設施建設是決定這一事業能否健康發展、能否有力推動鄉村振興的關鍵要素。然而在目前，石城縣鄉村生態康養旅游產業規模仍然較小。根據調查，石城縣生態康養旅游區內高質量的農家樂、民宿酒店數量太少，除了溫泉點本身配備的2家酒店受到游客的認可，其他均為村民自家房屋改造而成的民宿酒店，有些只有一兩間房間，更甚者還未完全裝修完畢，店內環境裝修簡單、無特色。像公廁、服務站、停車位等基礎配套設施太少，相隔距離甚遠，遠遠沒有跟上旅游區常規設施的建設發展速度，加上道路規劃缺乏科學性，當人流量多的時候極其容易出現擁堵、混亂的現象。這些情況對進行長期旅游的游客來說，無法滿足高品質的旅游需求，最終讓停留率、回頭率大打折扣；對進行短途旅游或短暫停留的游客來說，無法提供私密性、個性化、定制化的空間環境，難以吸引他們前往。因此旅游產業規模小，配套設施不夠完善是石城縣鄉村生態康養旅游點的一大痛點。

景點同質化嚴重，品牌不夠響亮

目前，石城縣鄉村生態康養旅游已成為一個核心產業，為各景區所在鄉鎮帶來了發展。總體來說，各個旅游景點所推出的康養產品在開發層面普遍存在一些不足。具體表現為產品同質化現象較為突出、開發模式過于單一、專屬品牌還不夠響亮。例如，將縣城內已有的四家溫泉點進行對比，四家溫泉點的建筑布局、湯池功效、服務類型均大同小異，裝修風格相似、療養項目相當，這使四個溫泉康養景區沒有凸顯出自己的特點，當游客進行選擇時容易出現“隨便選一家”的心理，長久以往，建立在更加偏遠鄉村的溫泉點必將面臨倒閉危機。而與贛州市內的其他縣市乃至省內其他市比較，石城縣的鄉村生態康養旅游區不僅存在同質化現象，更缺乏“品牌效應”。首先，在贛州地區，溫泉療養類項目在目前的產品中已占比近40%，且相近地域未形成協同開發模式[4]。僅是贛州市內，溫泉類康養旅游模式較多，同質化嚴重。其次，從景區名氣來看，贛南地區本身缺少名山大川，暫無知名度高的景點。難以實現以點帶面、全鏈開發。則如何找準品牌定位，如何展示地域優勢，是當前面臨的重要問題。

創新力度不強，缺乏核心人才支撐

鄉村生態康養旅游，作為一種充滿創新精神的新型綜合產業，旨在滿足游客多元化、全方位的需求。旅游景區應當為游客提供自然環境的享受、身心健康的保養、文化的體驗以及社交的拓展等綜合服務。因此，生態康養旅游產業的發展對人才的需求是全方位的。這要求人才既具備專業化管理及服務技能，同時又擁有多元思維模式與創新精神。但是如今石城縣各鄉村康養旅游點依然存在較大的人才缺口，缺乏可以制定科學政策的旅游人才，現有干部年紀較大，思維較為傳統。目前各生態康養旅游點模式較為傳統，主題不夠新穎，大多數為“依葫蘆畫瓢”，難以持續吸引游客。除此以外，現有的人才也在不斷流失。石城縣生態康養旅游區建設在鄉村地區，當地青年勞動力普遍選擇去一線城市尋求更好的發展機會。這導致了鄉村地區的常住人口以兒童和老年人為主，人口結構極度不平衡，這使得鄉村地區缺乏足夠的勞動力來推動生態康養旅游的持續發展。

生態康養旅游助力石城縣鄉村振興的實現路徑

轉變傳統思維，完善基礎設施建設

石城縣各鄉村想要發展好生態康養旅游，必須轉變思維，善用政策，并把在基礎設施上的短板補齊。首先政府要有意識地將政策和資金向生態康養旅游產業傾斜，近年來，《國務院關于新時代支持革命老區振興發展的意見》《贛州革命老區高質量發展示范區建設方案》等重大文件，為贛南地區發展康養旅游產業提供了政策指導，要積極將贛南地區打造成為粵港澳大灣區康養旅游后花園[5]。聚焦這一定位，石城縣可乘風與相應地區對接，制定精細的康養旅游對接計劃，創造更大格局的旅游業態。其次要學會學習省內、省外優秀旅游景區的基礎設施建設，尤其要注重公共服務設施，如服務區、公廁等的建設。提升服務水平，為游客提供更人性化的服務，進一步提升游客體驗感。最后完善旅游公共交通，增設景點鏈接直通專線，減小旅游出行難度，如此既能提高生態康養旅游的條件，還能進一步促進石城縣的全域旅游。

對旅游資源進行整合，融入多元素產業

生態康養旅游產業具有顯著的綜合性特征，這就要求鄉村在建設過程中進行產業整合，不斷完善產業結構，延長產業鏈條[6]。石城縣鄉村生態康養旅游想要打破同質化嚴重、品牌不夠響亮的痛點，迫切需要構建一個多元化的資源整合和功能完備的產業鏈，以促進具有本土特色的鄉村康養產業品牌的快速發展。首先，可以將農業與旅游業相結合，例如，利用臍橙采摘及天然蔬菜種植等特色有機農業，為游客提供更加多元化的游玩選擇，讓游客在極具贛南特色的行程中感受自然，放松身心。其次，可以將石城豐富的淡水森林公園資源與康養旅游業相結合，推出除溫泉以外的自然禪修、冥想、瑜伽項目，開設不一樣的板塊，豐富單一的溫泉旅游。最后，發揮閩粵通衢的地理位置優勢，與周邊縣市合作開發旅游資源，推出跨地區文化旅游線路，豐富游客的認知。推動文化、旅游與其他產業深度融合、創新發展，為石城的生態康養旅游發展增添色彩，也為游客提供更多的選擇。

善用新熱點、新科技、新媒體，打造獨特品牌效應

當今正處于科學技術和新型媒體迅猛發展的時代，如果能借助這些“工具”來推動石城縣各個鄉村生態康養旅游發展，品牌效應將大大提高。首先，要學會把握好新熱點。網絡時代信息交流迅速，當有熱門話題、熱門影視作品時往往能引起不少人的注意。如果生態康養旅游度假區能捕捉到現下流行的新熱點，開啟“聯名”活動，熱點自帶流量與游客，便不用擔心沒有客流量的問題。其次，要使用好新科學技術。生態康養度假區可以適當將科技、AI元素融入景點、民宿、旅游產品中，使服務變得科技化、智能化，提升游客體驗感。最后，要著重利用好各種網絡平臺，如抖音、快手、嗶哩嗶哩、微博、微信公眾號、視頻號等，這些都是現下比較火的網絡平臺，用戶多，受眾廣。運用這些流行網絡平臺，使用新科技，抓住新熱點，對石城縣生態康養旅游景區進行全面的素材收集整理，抓住景區獨有特色，用專業的影音圖像拍攝手法和更流行更接地氣的文案來制作宣傳作品，力求宣傳做到多方位、多角度。三管齊下，打造品牌效應，擴大旅游影響力，有效助推石城縣生態康養旅游高質量發展。

加強旅游專業人才培養，提高管理人員專業素質

在生態康養旅游產業的發展中，急需培育一批既深諳旅游行業專業知識，又掌握康養領域相關知識的綜合型人才。如果景區整體旅游服務專業水平較低，游客比較難享受到高質量的旅游服務。石城縣要加強旅游專業人才培養，提高管理人員專業素質。石城縣是教育基礎實力比較強的一個縣，每年都可以教育出大批優秀的學子前往大學接受高等教育。想要發展好生態康養旅游，應該與縣里人才政策、教育政策緊緊結合。在人力資源部方面，可以多設置崗位，為年輕人提供穩定的保障，并且提高薪資待遇，自然可以多吸引人才返鄉。在人才教育培養方面，可以聯合有旅游管理、醫療康養專業的高等院校，主動為學生提供實習崗位，鼓勵引導他們在當地就業發展，并且根據實地實踐訓練，有針對性地提高專業水平，獲得雙倍效果。對于當地現有的員工，應該加強培訓，定期開展課程，進行專業輔導，從而增強專業素質，提高服務水平。

2024年的中央一號文件再一次強調了要全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化，建設宜居宜業和美鄉村，為全面建設社會主義現代化國家開好局起好步打下堅實基礎。生態康養旅游是石城縣鄉村產業振興、生態振興、文化振興的特色產業，更應該最大程度上發揮其推動鄉村振興的作用。要積極探索適合石城縣實際情況的發展模式，注重地方政府的支持幫助，充分發揮優秀人才的智慧，乘上科技與網絡發展的時代快車，為推動康養旅游產業健康發展，為進一步鞏固和拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接、解決新時期“三農”問題作出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022．

[2]石城溫泉康養旅游度假區.2023年石城縣溫泉康養旅游系列活動簡介[EB/OL].（2023-10-31）[2024-05-21].http：//sc-wqky.com/djqzxDetail？id=249.

[3]石城縣人民政府.2023年石城縣國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].（2024-04-29）[2024-05-21].http：//www.shicheng.gov.cn/scxxxgk/tjgb/202404/23b42bd3a1fa4712bca4d268bdaebc19.shtml.

[4]許亞萍，趙旭.鄉村振興視角下康養旅游產業發展路徑探究——以贛州市為例[J].廣東蠶業，2023，57（10）：148-150.

[5]江西省人民政府網.贛州革命老區高質量發展示范區發展規劃[EB/OL].（2023-03-08）[2024-05-21].http：//drc.jiangxi.gov.cn/art/2023/3/8/art_14651_4382943.html.

[6]李子怡.鄉村振興視域下康養旅游產業發展模式探討[J].旅游與攝影，2023（10）：37-39.