成都市溫江區鄉村旅游高質量發展

實施鄉村振興戰略是黨的十九大做出的重大決策部署，溫江區早在20多年前就大力發展鄉村旅游，經過不懈的努力，鄉村旅游已成為引領居民健康生活的主要新方式。鄉村旅游是實現鄉村振興的主要抓手，在全域旅游的支持下，鄉村旅游發展已經具備良好的宏觀條件，但也應該認識到鄉村旅游目前仍處于初級階段，表現為：缺少特色產品、資源開發不平衡、產品影響力不足、基礎設施不完善、知名度不夠等。鑒于此，本文通過SWOT—PEST模型系統分析溫江鄉村旅游的各種因素，通過加強旅游產品開發整合、強化公共區域管理、打造特色鄉村旅游品牌產品、完善旅游產業鏈、開展多元化網絡營銷，為溫江區鄉村旅游高質量發展提供探索途徑。

鄉村振興戰略自2017年提出以來便引起各級政府關注和重視，黨的十九大報告指出農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。為響應國家號召，各地相繼展開活動，尋求適合鄉村振興的路徑。文章通過對成都市溫江區基本概況進行SWOT—PEST分析，從新的研究視角分析溫江鄉村旅游高質量發展現狀，剖析內外部因素，結合政策環境，總結經驗和啟示，落實國家政策要求，尋求溫江鄉村旅游高質量發展實現路徑，促進溫江鄉村旅游發展，提升當地居民生活水平和生活質量。以期為我國鄉村旅游高質量發展理論及實踐提供建設性策略。

鄉村旅游高質量發展研究現狀

高質量發展是指某一行業經過長期探索，取得一定成績，實現可持續經濟效益的發展過程。而鄉村旅游高質量發展則是指鄉村旅游目的地為了達到可持續的經濟效益而對目的地食住行游購娛進行創新程序，嚴格要求鄉村旅游地發展的過程。當前我國鄉村旅游仍處于理論研究階段，缺乏實際應用與高質量發展。鄉村旅游高質量發展是基于我國國情，基于中國特色社會主義概念，顧僅對國內以鄉村旅游高質量發展為主題的文章進行統計、梳理，以了解目前國內鄉村旅游高質量發展進展現狀。

文章以“鄉村旅游高質量發展”為主題，截止時間為2023年12月31日。剔除會議、評論等重復和不相關的文獻后，共檢索出相關文獻520篇，成為本研究的數據來源。

研究時間及數量分布

我國鄉村旅游高質量發展較晚，黃小衛（2018）提出以鄉村振興為總抓手，構建西藏特色農業高質量發展模式，是我國關于鄉村旅游高質量發展最早文獻。張碧星（2018）指出需從產業鏈全局出發，促進鄉村旅游常態化，推動鄉村旅游高質量發展，被認為是鄉村旅游高質量發展的起點。我國鄉村旅游高質量發展總共經歷三個階段：萌芽階段、起步階段、快速發展階段（見圖1）。從2018年萌芽階段開始，便不斷發展，特別是從2022年開始進入快速發展階段，2023年發表論文兩百篇以上，并且引起更多學術界的關注。

學科分布

由于該主題學科分布集中，故選取排名前六的學科分布。鄉村旅游高質量發展主要集中在旅游以及農業經濟方面，學科分布不均衡，缺乏多學科融合（見圖2）。

溫江區鄉村旅游高質量發展SWOT—PEST分析

溫江位于成都平原中心， 距成都市中心18km。處于成都市“溫郫都”國家級生態示范區內，全區幅員面積約276km2。溫江區鄉村旅游起步較早、產品豐富，全區共有4A級景區2個、3A級景區2個，省級旅游度假區2個，現有農家樂、鄉村餐飲、特色苗圃為代表的休閑農業與鄉村旅游景點800多個，其中中等規模以上有81家，為溫江區發展鄉村旅游提供了基本條件。SWOT分析法即態勢分析法，20世紀末由美國舊金山大學管理學教授韋里克提出，最初常被管理學應用于制定戰略及競爭對手分析。SWOT分別是優勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機會（opportunities）和威脅（threats）英文首字母簡寫。SW分別表示優勢和劣勢，指是內部機制，OP分別表示機會和威脅，指外部環境。該方法主要是通過將內外部環境要素進行矩陣羅列，從系統分析目標區域的潛在因素，從而制定全面戰略措施。PEST分析法最初用于企業管理，是檢測企業外部宏觀環境的分析工具，即對企業的政治（Political）、經濟（Economic）、社會（Social）、技術（Technological）等四類影響建設發展和戰略管理的因素進行分析。SWOT—PEST分析法是將SWOT分析法與PEST分析法有機結合起來，從政治、經濟、社會和技術方面分析內外部環境，以確定研究對象的發展戰略。本文通過SWOT—PEST矩陣全面系統的分析溫江區鄉村旅游高質量發展的內部資源和外部環境，剖析其內部優勢與劣勢，外部機會與威脅，提出相應解決措施，以彌補國內鄉村旅游高質量發展不足，為鄉村旅游提供更多路徑選擇。

優勢分析

政策優勢：鄉村振興戰略是新發展階段實現我國農業農村現代化的重大決策部署，自黨的十九大報告提出以來，鄉村振興戰略便一直引領鄉村地區發展，為溫江區的鄉村旅游提供了政策支持和保障。

經濟優勢：2018首屆金溫江花會成功舉辦，訂購意向金額達1.1億元，現場交易額573萬元；花木出口完成365萬美元；花木線上交易平臺4 000萬元人民幣。溫江2019年鄉村旅游收入約133萬元，村民人均可支配收入約3.1萬元，2021年實現農民人均可支配收入3.56萬元，年均增長約7.42%。

文化優勢：溫江是早期古蜀國領域，壽安鎮的“八卦山”“大墓山”等，相傳為蜀國王墓和魚鳧王墓；溫江區北面萬春的“魚鳧城”相傳為古蜀國魚鳧王都，曾發現不少與古蜀族文化有關的大石遺跡，溫江博物館陳列大批古蜀國痕跡文物，這些均表明溫江區是古蜀人曾經活動的主要區域之一。

技術優勢：溫江高校眾多，各校舉辦創新創業大賽同時通過舉辦鄉村旅游創新大賽、建立鄉村旅游創新基地等方式，激發創新活力，推動鄉村旅游技術的不斷升級。

劣勢分析

政策劣勢：鄉村振興戰略自2017年提出便引起高度重視，但相關的配套政策不完善，大多數地區仍然處于黃燈狀態。如何激發各地實踐熱情成為政策實施的重要障礙。

經濟劣勢：仍處在農家樂階段，基礎設施不完善且比較陳舊，接待能力更是有限，不僅沒有利用好當地相當好的產業優勢，而且缺乏產業間的合作，使得鄉村旅游本身也缺乏可持續的吸引力。

社會劣勢：溫江屬于成都邊緣城市，存在交通管制松散、酒店質量低、服務缺乏專業性和統一管理、公共區域管理不善，設備老舊等問題。

技術劣勢：宣傳手段的缺乏與智慧旅游應用不足，鄉村旅游難以走出鄉村。

機遇分析

政策機遇：鄉村振興是解決“三農”問題的關鍵，相關政策文件對全面推進鄉村振興進行大力扶持，且可借鑒案例增加。

經濟機遇：北及郫縣，南鄰雙流區，西近崇州市，東接青羊區，東西寬18.5km，南北長33km，距離成都老城區16km，雙流機場18km，地處成都半小時經濟圈，是聯系川西通道的重要門戶樞紐。區內公路里程達8 334km，路網密度306km2。對外交通擁有多條高速公路，對內地鐵四、十三、十七、十九號線等在內運行，交通便捷。

社會機遇：溫江堅持在政府的主導下，追求自然化、森林化和多樣化，大力實施綠色生態的“五大工程”。擁有七千余個川西林盤，綠化覆蓋率高達45%， 景區景點綠化覆蓋率高達90%， 是成都片區綠化環境最好的地區。

技術機遇：隨著全球化的不斷推進，技術的發展也達到了新高度，技術發展伴隨著可獲得信息的增加，借助成功智慧旅游方案輔以當地特色產品，促進鄉村旅游高質量發展。

挑戰分析

政策挑戰：多數鄉村旅游資源開發時未進行充分論證、規劃和策劃，導致開發過程中重視規模而忽視質量，產品粗制濫造。鄉村旅游產品增加，質量參差不齊，缺乏行之有效的行業標準規范。圖片與實物嚴重不符，降低游客體驗感。

經濟挑戰：開發旅游區，需食住行游購娛等多方面主體共同參與，如何吸引個大主體共同參與投資成為一大經濟挑戰。

社會挑戰：消費者需求不確定加之形式單一，旅游業可持續發展受阻，需多元化共同參與，多元主體高質量發展。

技術挑戰：溫江仍處于較傳統的農家樂階段，融合產業、產業區域化、社區參與等存在挑戰。

溫江區鄉村旅游高質量發展對策

通過SWOT—PEST分析模型將溫江鄉村旅游高質量發展在政策、經濟、社會和技術方面存在的優劣勢及機遇和挑戰簡單地羅列，以期為溫江鄉村旅游提出相應策略。

加強旅游產品開發整合

“蠶叢及魚鳧，開國何茫然?！濒~鳧文化與三星堆文化結合開發并宣揚。通過戲文、話劇、皮影等講述魚鳧王及王后的愛情故事，打造具有魚鳧氣息的特色街道、修建古街道、設魚鳧村、以魚鳧王授漁為主題創辦相關活動、賞柳樹、舉辦春季贊柳活動等，以古蜀文化、魚鳧王、授漁、楊柳河為依托開發產品和創辦活動。

借助其獨特的花木產業，建設一批獨具特色的生態園區，以4A級旅游景區為例，打造特色萬春田園，以游湖、玩水、賞柳為主題打造綜合特色主題田園區。定期舉辦文化節、農耕節、金秋節等農業節慶活動。

強化公共區域管理

一是加強交通管理。落實相應交通規則，創新交通管理形式，采取舉報有獎的方式輔助改善交通問題。二是加強酒店管理。名宿衛生、建筑不達標，有關部門應該對酒店及民宿進行嚴格管理，落實衛生計劃，確保酒店衛生和安全問題，加強溫江區文明城市的建設。三是加強公共管理。落實鄉村振興政策，對鄉村設施進行增補，完善鄉村旅游的基礎設施，保證鄉村旅游良好有序地進行。

打造特色鄉村旅游品牌產品

一是打造獨特美食。萬春鹵菜、溫江甜皮鴨、紅燒兔頭等是溫江特色美食，結合一定的營銷手段增加知名度，吸引游客。二是增加旅游文創產品。三星堆博物館以青銅大面具為主要文創特色、甘肅省博物館以馬踏飛燕為文創產品、四川以熊貓為名片。結合當地特色，加之創新，創造屬于本土特色旅游文創產品。

完善旅游產業鏈

一是優化民宿結構。民宿缺乏專業管理，將鄉村旅游名宿打造成具有溫江區特色文化的特點，以實施名宿+農業、農家樂等多元化的模式，提高旅游吸引力。打造一些客棧、驛站形式的古風住宿點，以溫江獨特楊柳元素與魚鳧元素，為游客提供特色明信片、景點打卡卡片，在每個景點關口設置打卡處，完成了所有景點的打卡，可兌換禮品。二是培育農家特色餐。在家門口就業，將溫江的“鹵天下”“萬春鹵菜”傳播，聘請當地人廚師為每一家農家樂制作特色菜品，增加就業率的同時，提升游客體驗感。三是補齊鄉村購物短板。鄉村不應該商業化，但又無法滿足游客購物欲，可通過讓游客們參與到當地人的購物中。鄉村購物一直是鄉村旅游發展的短板，但可讓游客和當地人參與他們的上街“趕場”，讓居住在城市的游客體驗鄉村的購物方式，滿足其需求，并且還可以增設一條專門為游客們打造的魚鳧古街、楊柳老街等，古今聯動，古街的商民們穿著古代商人的粗布麻衣上街叫賣、雜耍等。

開展多元化網絡營銷

網絡營銷是將當地旅游產品推銷出去的有力工具。當下流行的抖音、小紅書等平臺均可以為旅游發展提供渠道。可讓游客通過發布網絡平臺推薦帖子免費入園的方法增加當地的知名度，同時，還可以通過各大平臺的直播方式，將溫江花木產品、美食產品推銷出去，將盈利所得用于當地建設當中，既增加當地居民收入也完善當地基礎設施。

成都市溫江區鄉村旅游具備高質量發展的地理條件和經濟條件，具備鄉村旅游的基本載體，有豐富的自然資源和人文資源，足以開發出高質量的鄉村旅游產品。且鄉村振興政策為溫江鄉村旅游發展提供政策基礎和方向指引。但溫江區鄉村旅游還處于初級階段，還沒有達到高質量的要求，缺少相應品牌產品、多元產業結合、區域間統一管理與合作以及缺乏多元化的營銷策略。

溫江魚鳧文化及花木文化是鄉村旅游較好的旅游資源，結合豐富的生態文化底蘊，以及人文資源、交通便利，再加上千年文化，足以發展鄉村旅游，但是溫江區鄉村旅游未達到高質量的標準，還存在許多的不足，需要多方合作進行改進。