“阮嘯仙故居”鄉(xiāng)村文創(chuàng)元素提取和應(yīng)用研究

摘要：在鄉(xiāng)村振興不斷推進的時代背景下，鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的價值日益受到關(guān)注。探求創(chuàng)新設(shè)計實踐的有效方法，打造獨具地方特色的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，推動鄉(xiāng)村文化的傳承與傳播，實現(xiàn)具備社會價值的應(yīng)用，成為地區(qū)特色文旅發(fā)展的目標(biāo)。文章總結(jié)特色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)具備的特點和依托鄉(xiāng)村資源的特征，分析產(chǎn)品開發(fā)中的重要環(huán)節(jié)，提出具體的設(shè)計元素開發(fā)路徑，以實例說明文旅創(chuàng)意元素應(yīng)用對鄉(xiāng)村文化傳播和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用。

在2022年12月8日，中國共產(chǎn)黨廣東省第十三屆委員會第二次全體會議通過了中共廣東省委關(guān)于實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的決定。在“強化鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)城帶村的節(jié)點功能”中明確提出“分類發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、科技創(chuàng)新、休閑旅游、歷史文化、綠色低碳等特色鎮(zhèn)，打造一批休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)……”“阮嘯仙故居”是紅色審計文化特色資源，位于廣東省河源市東源縣義合鎮(zhèn)下屯村。在建設(shè)特色鎮(zhèn)的過程中，著力打造地方區(qū)域特色的文旅產(chǎn)品，助推當(dāng)?shù)匚幕瘋鞑ズ臀穆媒?jīng)濟發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的特點與特征

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品是指在特定鄉(xiāng)村場景下開發(fā)的為特色鄉(xiāng)村文旅服務(wù)和宣傳的創(chuàng)意產(chǎn)品，即結(jié)合地方文化特色和旅游資源，運用創(chuàng)意設(shè)計手法，打造出的具有文化內(nèi)涵和市場吸引力的產(chǎn)品。

文化性與創(chuàng)意性

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的核心是鄉(xiāng)村文化與創(chuàng)意的結(jié)合。這些產(chǎn)品通常蘊含著豐富的鄉(xiāng)村文化元素，如傳統(tǒng)手工藝、民俗風(fēng)情、歷史故事等，并通過創(chuàng)意設(shè)計將這些元素轉(zhuǎn)化為新穎、獨特的產(chǎn)品形態(tài)。這種文化性與創(chuàng)意性的結(jié)合，使鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品具有鮮明的個性和市場吸引力。

鄉(xiāng)土性與地域性

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品緊密關(guān)聯(lián)著鄉(xiāng)村土壤和地域特色。它們往往以鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、田園景觀、農(nóng)業(yè)資源等為靈感，通過創(chuàng)意設(shè)計將這些元素融入產(chǎn)品中，形成具有鄉(xiāng)土氣息和地域特色的產(chǎn)品。這種鄉(xiāng)土性與地域性的體現(xiàn)，不僅增強了產(chǎn)品的文化價值，還提升了游客對鄉(xiāng)村旅游的認同感和歸屬感。

藝術(shù)性與實用性

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品在注重文化內(nèi)涵的同時，注重產(chǎn)品的藝術(shù)性和實用性。藝術(shù)性體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計、制作工藝等方面，精美的設(shè)計、精湛的工藝和獨特的材質(zhì)，使產(chǎn)品具有較高的審美價值。實用性則體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和使用體驗上，通過合理的功能布局、便捷的操作方式等，使產(chǎn)品更加符合游客的需求和習(xí)慣。

體驗性與互動性

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品通常具有較強的體驗性和互動性。它們不僅為游客提供了觀賞和收藏的價值，還為游客提供了參與和體驗的機會。例如，通過參與鄉(xiāng)村手工藝品的制作、體驗鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化等活動，游客可以更加深入地了解鄉(xiāng)村文化，增強對鄉(xiāng)村旅游的參與感和體驗感。

可持續(xù)性與環(huán)保性

隨著人們對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品越來越注重環(huán)保性和可持續(xù)性。它們通常采用環(huán)保材料、可回收材料或可再生材料制作產(chǎn)品，減少對環(huán)境的影響。同時，這些產(chǎn)品還注重與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的融合和協(xié)調(diào)，避免對當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成破壞。

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的元素類別

自然元素

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品常以鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和田園景觀為設(shè)計靈感。這些自然元素包括鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，如青山綠水、田野花海、果園菜地等，這些元素可以通過繪畫、攝影、雕塑等形式轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品；鄉(xiāng)村動植物，如蝴蝶、蜜蜂、小鳥、果實蔬菜、農(nóng)作物等，以鄉(xiāng)村特有的動植物為設(shè)計原型，通過藝術(shù)設(shè)計加工成為具有觀賞、收藏和實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化元素

鄉(xiāng)村文化深厚且獨具特色，是鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的重要靈感來源。傳統(tǒng)手工藝，如刺繡、編織、陶瓷、木工等，這些傳統(tǒng)手工藝可以與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨特風(fēng)格的文創(chuàng)產(chǎn)品。民俗風(fēng)情，如節(jié)日慶典、婚喪嫁娶、民間傳說等，這些元素可以通過故事敘述、場景再現(xiàn)等方式融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使游客能夠更深入地了解鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村建筑往往具有獨特的風(fēng)格和特色，如青磚灰瓦、木結(jié)構(gòu)等，這些元素可以通過建筑設(shè)計、模型制作等方式轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品。

歷史元素

鄉(xiāng)村的歷史事件、遺跡、人物和故事也是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重要元素。這些歷史元素包括古橋、古樹、古廟等歷史遺跡，這些元素可以通過攝影、繪畫、雕塑等形式進行創(chuàng)作，成為具有歷史厚重感的文創(chuàng)產(chǎn)品。鄉(xiāng)村中往往流傳著許多動人的歷史事件、故事和傳說，可以通過文字敘述、插圖繪制等方式融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，使游客能夠感受鄉(xiāng)村的歷史韻味。

創(chuàng)意元素

除了自然、文化和歷史元素外，創(chuàng)意元素也是鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計不可或缺的一部分。這些創(chuàng)意元素有，一是現(xiàn)代設(shè)計理念，將現(xiàn)代設(shè)計理念融入鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品中，如簡約風(fēng)格、抽象藝術(shù)等，使產(chǎn)品更加時尚、前衛(wèi)；二是跨界融合，將鄉(xiāng)村文化與時尚、科技等領(lǐng)域進行跨界融合，創(chuàng)造出具有新穎性和獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，結(jié)合鄉(xiāng)村文化與VR技術(shù)，打造沉浸式旅游體驗產(chǎn)品；三是個性化定制，根據(jù)游客的需求和喜好，提供個性化定制的文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)，如定制鄉(xiāng)村旅游線路、制作專屬紀念品等，使游客能夠擁有獨一無二的鄉(xiāng)村旅游體驗。

鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的元素提取來源

自然環(huán)境元素提取

1.自然風(fēng)光

鄉(xiāng)村地區(qū)的自然風(fēng)光是產(chǎn)品設(shè)計的重要靈感來源，如山川、河流、湖泊、田野等自然景觀元素，可以提取其色彩、形態(tài)、紋理等特征，應(yīng)用于產(chǎn)品的外觀設(shè)計或材質(zhì)選擇。

2.季節(jié)變換

鄉(xiāng)村四季的自然變化也是獨特的設(shè)計元素，如春天的耕耘、夏天的綠意、秋天的豐收、冬天的雪景，可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的季節(jié)性主題或裝飾圖案。

傳統(tǒng)文化元素提取

1.手工藝

鄉(xiāng)村地區(qū)的手工藝技藝，如刺繡、編織、雕刻、陶藝等，是產(chǎn)品設(shè)計的獨特資源。提取這些傳統(tǒng)技藝的圖案、工藝技法或材料，可以設(shè)計出具有獨特文化韻味的產(chǎn)品。

2.民俗風(fēng)情

鄉(xiāng)村的民俗風(fēng)情，如節(jié)日慶典、婚喪嫁娶等，蘊含豐富的文化故事和象征意義。提取這些文化元素，可以設(shè)計出具有深厚文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

3.鄉(xiāng)土生活元素

鄉(xiāng)村地區(qū)的日常用品，如農(nóng)具、家具、廚具等，往往具有實用性和美觀性。提取這些用品的造型、材質(zhì)或功能特征，可以設(shè)計出既實用又美觀的創(chuàng)意產(chǎn)品。

4.生活方式

鄉(xiāng)村的田園生活方式，如耕種、養(yǎng)殖、采摘等，可以轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的體驗元素，如提供農(nóng)耕體驗活動、農(nóng)產(chǎn)品加工體驗等，讓游客在體驗中感受鄉(xiāng)村文化的魅力。

設(shè)計元素提取方法與路徑

針對特定鄉(xiāng)村區(qū)域的資源特點，通過實地考察與調(diào)研，挖掘特色的歷史人文景觀和自然農(nóng)業(yè)資源，并將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意設(shè)計的原始素材，再通過設(shè)計加工方法，使各類元素與相匹配的產(chǎn)品融合，產(chǎn)出具備鮮明特點的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

以“阮嘯仙故居”為例，其位于河源市東源縣義合鎮(zhèn)下屯村，既有獨一無二的紅色審計文化，也具備特色建筑民居特征。圍繞這一資源，周邊的鎮(zhèn)域內(nèi)也有一系列的文化旅游資源和鄉(xiāng)村振興的農(nóng)業(yè)發(fā)展資源。面向這一資源的創(chuàng)意設(shè)計元素提取，已不再是單一的紅色文化提煉，也輻射到周邊現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村特色文旅發(fā)展的表象上。具體創(chuàng)意元素的提取采取了以下的方法與路徑。

1.地方文化符號化

挖掘“阮嘯仙故居”鄉(xiāng)村建筑造型特征、紅色歷史等，以及周邊鄉(xiāng)村的文化景觀，如蘇東坡后人聚居地“蘇家圍”景區(qū)、客家娘酒坊等，這些符號通常與鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)和生活方式緊密相連，是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。通過實物描摹的形式，將實景建筑轉(zhuǎn)化為簡約符號元素。

2.自然資源優(yōu)美化

從周圍鄉(xiāng)村的自然景觀中提取具有獨特性和吸引力的元素，如當(dāng)?shù)爻纬旱臇|江、格?；ê！竦毓珗@等。鄉(xiāng)村還有眾多的動物與自然環(huán)境和諧共生。這些元素可以通過藝術(shù)加工和創(chuàng)意設(shè)計，轉(zhuǎn)化為具有觀賞和美感的藝術(shù)化圖案，并具有地方鮮明的特點。

3.鄉(xiāng)村生活圖形化

隨著鄉(xiāng)村振興的推進與發(fā)展，鄉(xiāng)村生活變得日益美好。村民的居住環(huán)境變得更加宜居，周邊的自然資源經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計變得風(fēng)景如畫，高新科技產(chǎn)品也應(yīng)用在鄉(xiāng)村的諸多場景中。鄉(xiāng)村美好變遷就是一幅幅圖畫。村民運用無人機為稻田除蟲，咖啡店也開在了家門口，太陽能路燈照亮回家的路……這些日常生活的點滴畫面都可以成為鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計的元素。

4.元素組合想象化

在進行設(shè)計元素提取時，有時并不是單一方向的元素挖掘，而是多重角度的觀察和提取。因此，在面對多個元素時可以運用想象力，將其跨越時間、空間融合在一個場景或物品上，后續(xù)有助于設(shè)計的作品更富有趣味和個性化。

元素提取的注意事項

第一，尊重傳統(tǒng)文化。在提取和應(yīng)用設(shè)計元素時，要尊重鄉(xiāng)村文化的傳統(tǒng)性和原創(chuàng)性，避免過度商業(yè)化和低俗化。

第二，注重實用性和美觀性。鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品不僅要具有獨特的文化內(nèi)涵，還要注重實用性和美觀性，滿足消費者的實際需求和審美需求。

第三，創(chuàng)新與傳統(tǒng)相結(jié)合。在提取元素時，要考慮與現(xiàn)代文化的結(jié)合和融合，使產(chǎn)品既具有鄉(xiāng)村特色又具有時代感。通過創(chuàng)新設(shè)計和現(xiàn)代技術(shù)手段，將鄉(xiāng)村文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，提升產(chǎn)品的市場吸引力。

鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)意設(shè)計元素的應(yīng)用——以阮嘯仙故居為例

由于“阮嘯仙故居”位于粵北村落，在開發(fā)周邊地區(qū)鄉(xiāng)村文旅之前，該區(qū)域還沒有被更多的游客熟知，在鄉(xiāng)村振興政策的推動下，逐漸形成了特色鄉(xiāng)村文旅資源。自然資源較為豐富，但是旅游文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)品處于較為單一和特色不鮮明的狀態(tài)。因此在設(shè)計開發(fā)與其相關(guān)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品時，需要對所提煉的文化元素、自然元素和生活現(xiàn)狀元素等進行合理的應(yīng)用，主要在以下幾方面進行探索，并取得了較好的成效。

產(chǎn)品設(shè)計

將提取的設(shè)計元素應(yīng)用于產(chǎn)品的外觀設(shè)計、材質(zhì)選擇、功能創(chuàng)新等方面，創(chuàng)造出具有獨特風(fēng)格的鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。例如，選擇優(yōu)美的自然景觀和故居的建筑元素，將其與農(nóng)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計相結(jié)合。打破當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品包裝簡單、粗放的現(xiàn)狀。將鄉(xiāng)村特有的果實蔬菜、小動物形象元素與兒童游戲產(chǎn)品相結(jié)合，使產(chǎn)品具有趣味性，擴展消費受眾。嘗試讓產(chǎn)品的材質(zhì)多樣化，應(yīng)用毛線鉤織技術(shù)，立體化二次創(chuàng)作小動物形象元素，豐富產(chǎn)品種類，面向更多游客消費者。

品牌塑造

提取鄉(xiāng)村文化中的代表性元素，打造具有地域特色的鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，設(shè)計過程提取了阮嘯仙故居鄉(xiāng)村特色建筑和傳統(tǒng)文化元素進行品牌設(shè)計。例如，原創(chuàng)“義年年”品牌標(biāo)識，來自阮嘯仙烈士曾就讀的文嘯軒學(xué)堂建筑元素。品牌文字含義，寓意義合鎮(zhèn)域年年富足的鄉(xiāng)村美好生活。并通過品牌故事、品牌IP形象、品牌宣傳等提升產(chǎn)品的知名度，在投產(chǎn)應(yīng)用中切實增強相關(guān)農(nóng)特產(chǎn)品的市場競爭力，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增加經(jīng)濟收入。

市場推廣

利用社交媒體直播、河源消費幫扶產(chǎn)銷對接平臺等現(xiàn)代營銷形式，將富有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推向更廣闊的市場。在義合鎮(zhèn)人才驛站農(nóng)產(chǎn)品銷售展廳，展示產(chǎn)品的獨特魅力，通過線上線下相結(jié)合的方式，吸引更多消費者的關(guān)注和購買。

文化體驗

通過綜合設(shè)計元素的提取和應(yīng)用，打造符合當(dāng)?shù)匚穆眯麄魈厣摹傲x合新四美”文旅宣傳IP，將鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文化體驗相結(jié)合，提供更加豐富多樣的旅游體驗服務(wù)。例如，IP形象與民宿宣傳相結(jié)合、IP與科技助農(nóng)活動相結(jié)合，讓游客在體驗中深入了解鄉(xiāng)村文化，感受鄉(xiāng)村新發(fā)展的獨特魅力。設(shè)計阮嘯仙革命故事題材的紅色文化學(xué)習(xí)繪本《阮嘯仙的故事》，增強地方特色文化宣傳。

擴大合作

與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)廣東四季廚房農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司合作推出設(shè)計產(chǎn)品，推出符合阮嘯仙故居所在鎮(zhèn)域特色的新產(chǎn)品，使相關(guān)設(shè)計元素的應(yīng)用更具影響力。后續(xù)將與鎮(zhèn)域內(nèi)的村企開展更多合作，在旅游產(chǎn)品、營銷等方面合作推出相關(guān)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品，持續(xù)拓寬品牌影響范圍。

在圍繞“阮嘯仙故居”這一鄉(xiāng)村文旅特色資源開展創(chuàng)意設(shè)計的過程中，通過建筑、歷史、人文、自然素材的提取，并進行藝術(shù)設(shè)計處理，使之成為一系列設(shè)計創(chuàng)作的最主要素材。在素材的應(yīng)用過程中產(chǎn)生了獨具地域特色的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。在設(shè)計元素的提取、選擇和應(yīng)用過程中，可以看到鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿臀磥淼膹V闊市場。鄉(xiāng)村文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品元素開發(fā)的價值在于后續(xù)可以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。通過銷售文旅產(chǎn)品，當(dāng)?shù)鼐用癫粌H能獲得經(jīng)濟收益，還能保護和傳承自己的特色文化。同時，這些產(chǎn)品也吸引了更多的游客前來體驗和購買，進一步促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品是連接旅游與鄉(xiāng)村文化的橋梁，對推動旅游業(yè)的發(fā)展和文化的傳承具有重要意義。探索特色開發(fā)的方法與路徑，通過不斷創(chuàng)新和完善，可以為鄉(xiāng)村文旅市場增添更多光彩。

2023年度廣州技工教育市級教學(xué)研究課題“基于鄉(xiāng)村振興的設(shè)計類專業(yè)人才創(chuàng)新能力培養(yǎng)探索——以阮嘯仙故居紅色資源創(chuàng)新實踐為例”（項目編號：GZHRK2023A14）成果之一。