基于“電子商務+數字化”的安徽省農村居民可持續增收研究

一、前言

安徽省農村地區電子商務發展迅速且數字化轉型已有初步成效。農村電子商務發展對農村居民收入具有顯著的正向影響，即農村電子商務發展能夠顯著提升我國農村居民的收入水平[1]。在此基礎上，進一步推動這一模式的發展，需加強各項引導和支持，如設立農村電子商務服務中心、實施電子商務培訓計劃、吸引大型電子商務平臺設立農村電子商務服務點、鼓勵組建農村居民合作社等。這將為農村居民創造更加穩定和可持續的收入來源，助力農村地區經濟發展和社會進步。

二、安徽省農村地區電子商務及數字化轉型發展現狀

安徽省廣大農村地區擁有豐富的農業資源。為促進農產品銷售和流通，農產品電商平臺目前已得到較為廣泛的發展。電商平臺為農民提供線上銷售渠道，方便農村居民直接將產品推向市場，與城市消費者及時交流。據安徽省農業農村廳相關信息，2022年農產品出村進城工程，全省農產品上行網絡銷售額超1000億元，同比增長17.6%[2]。隨著技術和基礎設施的進一步完善，農村電商在安徽省的發展前景將更加廣闊。

在數字化轉型方面，全省各地因地制宜，通過數字化技術賦能，帶動地方傳統農業高質量發展。《中國數字鄉村發展報告（2022年）》顯示，安徽省縣域農業農村信息化發展水平已達到54.95%，其中農業生產信息化率達到52.15%[3]。全省不同地區在農業技術和信息化應用方面展現出一些共同特點，即信息化技術在農業生產中廣泛得到應用，包括數據收集、分析和自動控制等方面。這些技術的應用旨在提高農業生產的效率、質量和可持續性，為農業發展和農民收入增長提供支持。

三、“電子商務+數字化”模式對農村居民可持續增收的影響機制

（一）提高產品附加價值

“電子商務+數字化”模式能夠為農產品賦予更多的特色和附加價值。通過數字化農業服務平臺，農村居民可以獲得種植指導、農業技術支持和市場信息等資源，幫助其科學種植、提高農產品的質量和產量。農產品在電商平臺的有機認證或環境認證等，可以增加消費者對產品品質的信任，增強產品市場競爭力，提高產品附加值。電商平臺獨特且具有吸引力的創意設計包裝，更容易吸引消費者的注意力，提高產品市場認可度和價值。個性化定制、配送、售后保障等實時在線的增值服務，能夠及時滿足消費者各項需求，提供更好的購物體驗，增加產品附加價值和消費者忠誠度。在電子商務平臺進行品牌推廣，能夠賦予農產品獨特的品牌形象和文化內涵，吸引消費者共鳴，提高產品附加價值和市場認可度。

這些特色和附加價值，不僅可以提高農產品的售價和利潤，還能夠增加市場份額和消費者忠誠度，為農村居民創造穩定和可持續的收入增長。

（二）優化供應鏈管理，提高銷售效率

一是省去中間環節，建立高效合作伙伴關系。電子商務平臺為農村居民與供應商、物流企業和其他合作伙伴提供緊密合作的機會，優化供應鏈。例如，通過與供應商和物流企業的合作，農村居民可以獲得更優質、高效且價格合理的原材料和物流服務，降低運營成本。與其他農村居民或農產品生產者建立合作關系，共享資源和經驗，也有助于降低采購成本和提高供應鏈的效率。此外，通過電子商務平臺與消費者直接交流和銷售，省去了傳統農產品銷售的中間環節，有效實現供應鏈的簡化，提高了銷售效率。

二是數字化技術驅動有效決策。大數據、物聯網等數字化技術可用于優化供應鏈各環節，如精準預測需求、智能調度運輸、倉儲管理等。平臺收集的數據可以為農村居民提供有價值的信息。各方通過數據共享和協作，可以更好地實現供需匹配，減少農產品積壓和損耗，提高資金周轉效率，為農村居民提供更好的經濟支持。例如，通過分析銷售數據、庫存水平和交易歷史，可以優化采購計劃、生產安排和庫存管理。根據市場需求和趨勢，及時調整產品結構、生產計劃和定價策略，提高銷售效率和針對性，減少供應鏈中的不確定性和浪費，提高運營效率，降低成本，幫助農村居民實現可持續增收。

（三）拓寬市場渠道，提供更多增收機會

農村居民傳統的產品銷售主要依賴當地市場，常常受地理位置、信息不對稱、交通和物流等因素限制。通過電子商務，農村居民可以將產品推廣到更廣闊的市場，跨越地域限制，擴大市場規模，增加銷售機會，提高收入。

在城市及其周邊農村地區，電子商務能夠將城市消費者與農村居民有效連接，農產品可以便捷地進入城市市場。通過在線平臺，城市消費者與農村居民之間無需經過中間商和傳統的供應鏈環節，傳統農產品、手工藝品、土特產、農家樂等，都可以在線展示和銷售。這種多元化的產品銷售能夠為農村居民提供更多的收入來源，實現可持續增收。

四、基于“電子商務+數字化”促進安徽省農村居民可持續增收的建議

（一）設立農村電子商務服務中心，實施電子商務培訓計劃

安徽省許多農村地區都有自己的特色產品，如茶葉、稻米、柑橘、草魚等，這些產品在市場上具有一定的競爭力和影響力。為支持農村居民發展特色農產品電子商務，可以設立特色農產品原產地的電子商務服務中心，為農民提供各種支持服務，包括店鋪開設指導、產品拍攝和描述、物流配送等[4]。通過專業的咨詢和指導，幫助農民解決實際問題，提供必要的設施和資源支持。不同地區可以根據實際情況設置或調整電子商務服務中心的崗位設置并明確具體職責（見表1）。

為確保農民能夠充分利用電子商務的機會，服務中心應根據當地居民的實際需求和電商應用特點設計電子商務培訓計劃（見表2）。為村民提供電子商務基礎知識、平臺操作技能、網絡營銷、客戶服務、訂單處理等培訓。綜合運用理論講解、實踐演練和案例分析等方法，結合農民實際情況和學習能力，逐步提升其電商應用能力，鼓勵農民將所學轉化為實操，最終熟悉電商操作流程，掌握必要的技能。同時，根據當地農業產業的特點，針對不同特點的農產品為農民提供個性化培訓，幫助其更好地應用電子商務促進當地特產的銷售和增收。

（二）支持大型電子商務平臺設立農村電子商務分支機構或服務點，促進本地特色產品與服務品牌建設

積極引進并支持各大電子商務平臺商家進駐省內各特色農產品聚集地，設立分支機構或服務站點，多渠道提供線上銷售平臺和相應的技術支持，幫助農民宣傳和推廣自己的產品或服務品牌，提高產品競爭力。一方面，協助農民開設店鋪、展示農產品或特色服務、處理訂單和物流等，為農民提供多種便捷的銷售渠道。另一方面，利用有影響力的電商平臺覆蓋面廣、物流配送能力強等特點，將當地的特色產品和服務更好擴展到城市和其他地區，增加銷售額和收入，如提供品牌設計和包裝支持、組織農產品展銷、開展文化節慶活動等。通過在線推廣和預定，吸引消費者購買，增加收入。

（三）鼓勵組建農村居民合作社，推動本地經濟可持續發展

在安徽省許多農村地區，農業資源豐富，生態環境優美，但由于經濟發展相對滯后，農民收入既面臨挑戰也蘊含著巨大的機遇。為實現農村經濟轉型升級，引進新技術和生產設備成為當務之急，以促進農產品升級與增值[5]，同時，提高基礎設施水平和加強農村社會服務也是農村發展的重要方面。在此情況下，農村居民合作社可以成為一種有效的組織形式，幫助農民實現創新創業和共同發展。例如，整合資源、集中力量開展電子商務，共同經營店鋪、統一采購和銷售，為當地農村電商創業者和小微企業提供金融支持，建立商品質量檢測和保證機制，完善售后服務和糾紛解決機制，增加消費者對農村電子商務的信任度等。政府也可以提供相應的支持和優惠政策，加強合作社的組織建設和管理能力。

五、結語

安徽省農村地區的電子商務發展迅速，通過數字化技術的應用，省內很多地區提高了農業生產的效率、質量和可持續性。“電子商務+數字化”模式對安徽省農村居民可持續增收產生了積極的影響，農村居民可通過多種方式實現可持續增收。數字化技術的應用使供需匹配更加精準，供應鏈各環節更加智能，有效提高資金周轉效率，提升農村居民的決策效能。

然而，要進一步促進農村居民可持續增收，還需要政府、企業和社會各方的共同努力，如設立農村電子商務服務中心、吸引大型電商平臺設立農村服務站點、鼓勵組建農民合作社等。只有創造良好的發展環境，才能推動農村電商和數字化轉型的進一步發展，為農村居民帶來更多的機遇和福利，實現可持續增收的目標。

引用

[1]朱長城.農村電子商務發展對農村居民收入提質增效影響研究[J].商業經濟研究，2022，（22）：149-152.

[2]安徽省農業農村廳.【2023年重點工作—數字農業】我省農業生產信息化率52.15%[EB/OL].[2023-05-24].https：//nync.ah.gov.cn/public/7021/56761821.html.

[3]中央網信辦，農業農村部.中國數字鄉村發展報告（2022年）[R].北京：農業農村部信息中心，2023.

[4]郝華勇，楊梅.農村產業融合發展帶動農民增收：分析框架與路徑對策[J].湖北社會科學，2023（18）：78-85.

[5]趙若冰，楊琴，張御梁，等.農村電商對鄉村振興的影響研究——以邵陽市隆回縣為例[J].智慧農業導刊，2023（16）：97-100.

基金項目：安徽省社會科學創新發展研究攻關課題“基于‘電子商務+數字化’的安徽省縣域農村消費新業態新模式研究”（項目編號： 2022CX517）

作者單位：安徽三聯學院

責任編輯：王穎振 藺懷國