情境響應式動態標志設計研究

摘要：目的：在平面設計行業蓬勃發展但品牌標志面臨瓶頸的當下，消費者在繁雜的品牌市場中面臨選擇困難。文章旨在探索情境響應式動態標志的設計奧秘，挖掘其突破傳統品牌標志局限、提升品牌傳播效能的潛力，助力企業塑造獨特的品牌形象，增強品牌競爭力。方法：綜合運用案例分析法與文獻研究法，廣泛搜集耐克、可口可樂、騰訊游戲主題公園等國內外多行業典型案例，深入剖析其設計理念、用戶體驗反饋及市場效果表現；同時梳理情境響應式理論，系統歸納其核心要點與前沿動態，從理論與實踐雙維度解析情境響應式動態標志。結果：研究發現，耐克戶外動態標志借運動傳感器、無線連接等技術，根據時間、天氣及用戶跑步行為變化，構建了一個互動性強的運動社區，有效提升了用戶對其的忠誠度；可口可樂音樂情境標志用聲音、觸摸感應技術，隨環境噪聲、人群情緒與用戶觸摸操作，強化年輕活力形象；騰訊游戲主題公園標志憑三維建模等技術，根據時間、游戲活動及用戶互動，成為游客與游戲世界連接的窗口。結論：情境響應式動態標志憑借動態變化特性，深度強化品牌傳播，穩固品牌印象；依情境塑造多元品牌形象，引發消費者的情感共鳴；其交互功能可以顯著提升消費者的好感度與忠誠度，增強品牌吸引力。在數字化浪潮中，為企業品牌建設開辟新路徑，有力推動設計行業創新發展，引領視覺傳達設計新趨向，是助力品牌與消費者深度溝通、打造品牌新星的關鍵設計要素與有力工具。

關鍵詞：情境響應式動態標志；案例分析；平面設計；品牌

中圖分類號：J524.4；TP399 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）17-00-03

在當今數字化和信息爆炸時代，品牌的視覺傳達不再局限于靜態的、一成不變的標志設計。隨著技術的飛速發展和消費者對個性化、沉浸式體驗需求的不斷增長，情境響應式動態標志應運而生。情境響應式動態標志宛如品牌與消費者之間的一座動態橋梁，其不僅僅是一個視覺符號，更是一種能夠與消費者互動、傳遞情感和營造獨特體驗的溝通工具。對企業而言，情境響應式動態標志是在競爭激烈的市場中塑造獨特的品牌形象、增強品牌競爭力的有力武器。在設計領域，它代表著視覺傳達設計在數字化浪潮下的新方向和新機遇。深入研究情境響應式動態標志的設計理念、應用實踐及產生的影響，無論是對商業品牌的發展還是設計理論的完善都具有重要意義。

1 相關概念

1.1 情境響應式理論

“情境”可以解釋為在一定時間內各種情況相對或結合的境況，包括環境中的物體存在、位置、狀態和事件等，也涉及情景、境地等含義。情境認知（Situated Cognition）作為認知科學中的重要概念，強調認知活動與環境互動的關聯性，認為個體認知不局限于大腦內部的表征符號處理，更依賴人與環境的動態關聯和相互作用。

響應式強調的是一種根據情境變化而作出相應調整的能力和機制。在情境響應式動態標志中，響應式是連接情境和動態標志的橋梁。它意味著動態標志能夠感知情境的變化，并基于預先設定的規則或算法，對這些變化作出及時、準確的反應。這種反應可以體現在動態標志的視覺效果、傳達信息、交互方式等多個方面。

情境響應式（Context-Responsive）是一種設計理念和技術實現方式，旨在使系統、產品或服務能夠根據所處的情境環境和用戶的實時需求，自動調整其行為、表現形式和功能特性，以提供更加個性化、高效和貼合用戶期望的體驗。

1.2 動態標志

動態標志的英文為“Dynamic Logo”。動態標志設計是將動態元素融入標志或標識設計的過程中，使其具有變化性。動態標志在靜態圖形的基礎上加入了時間元素，通過分解重組，將不同的圖形、色彩、音頻等元素拼貼一起，自由穿梭在視覺、聽覺、觸覺等多維空間，不僅豐富了標志與受眾的互動方式，還有助于引發受眾的情感共鳴，使其深入理解企業的精神理念，大幅提升標志的獨特性和辨識性［1］。

在情景響應式動態標志體系中，情境作為基礎，提供了動態標志變化的依據；響應式作為機制，使動態標志能夠根據情境變化進行調整；動態標志是最終的呈現形式，通過響應式機制對情境作出動態反應。三者共同構成了情境響應式動態標志的概念體系［2］。

2 情境響應式動態標志案例分析

2.1 耐克案例分析

在一些大型城市的中心廣場，耐克設置了巨大的戶外動態標志。這個標志由多個大型顯示屏組成，當人們經過時，傳感器會檢測到人的運動。如果有人跑步經過，標志上的畫面會切換為一個跑步者的動態圖像，同時顯示鼓勵的話語和跑步的相關數據，如距離、速度等。人們可以通過手機連接這個標志，上傳自己的跑步數據，與其他跑步者互動。標志還會根據不同的時間和天氣情況變化，如清晨的畫面更加清新明亮，以鼓勵人們早起鍛煉，雨天則會提供一些適合室內運動的建議。

在設計理念上，耐克旨在激發人們的運動熱情，將品牌形象與運動精神緊密結合。在技術實現上，運用先進的運動傳感器、無線連接技術和高清顯示屏，實現人與標志的互動。后端的數據處理系統可以分析用戶的運動數據，為用戶提供個性化的運動建議。

從用戶體驗來看，這個情境響應式動態標志不僅能為用戶提供視覺上的激勵，還打造了一個可以參與其中的運動社區。人們可以在這里找到運動伙伴，分享自己的運動成就，從而提升對耐克品牌的忠誠度。從市場效果來看，這樣的動態標志吸引了大量受眾，提高了耐克品牌在當地的知名度。

2.2 可口可樂案例分析

在一些音樂節現場或繁華的商業街，可口可樂設置了音樂情境響應式動態標志。這個標志的外形是一個巨大的可口可樂瓶，上面裝有各種燈光和音響設備。當人們靠近時，標志會通過傳感器檢測到人的存在，并開始播放歡快的音樂。人們可以通過觸摸標志上的特定區域，改變音樂的節奏、音量或曲風。標志還會根據周圍的環境噪聲和人群的情緒進行調整：在熱鬧的音樂節上，音樂會更加激昂；在安靜的夜晚，音樂則相對舒緩。

在設計理念上，可口可樂旨在通過音樂和互動，為人們帶來快樂和愉悅的體驗，強化品牌年輕、充滿活力的形象。技術上，采用了先進的聲音傳感器、觸摸感應技術和燈光效果控制器。后端的音樂播放系統可以根據不同的情境選擇合適的音樂曲目，并實時調整音樂的參數。

從用戶體驗來看，這個情境響應式動態標志是一個有趣的娛樂設施，人們可以在這里享受音樂，放松心情，與朋友互動。這種獨特的體驗讓人們對可口可樂品牌留下了深刻的印象，大大提升了品牌的曝光度和吸引力。從市場效果來看，通過與音樂節等活動的結合，可口可樂也提升了品牌的影響力，吸引了更多年輕消費者。

2.3 騰訊游戲主題公園案例分析

在一些大型的游戲主題公園，騰訊設置了戶外情境響應式動態標志。這個標志通常是一個巨大的游戲角色雕像或游戲場景的立體展示。當游客靠近時，標志會通過傳感器檢測到人的存在，并開始播放游戲的主題音樂和特效動畫。游客可以通過掃描標志上的二維碼，進入騰訊游戲的互動平臺，參與游戲挑戰贏取獎品或與其他游客互動。標志還會根據不同的游戲活動和節日發生變化：在發布游戲新版本時，標志會展示新的游戲角色和場景；在春節期間，標志會融入傳統的節日元素，營造喜慶的氛圍。

在設計理念上，騰訊將游戲體驗延伸到現實生活中，以提升玩家對騰訊游戲品牌的忠誠度和參與度。在技術實現上，運用了三維建模、動畫制作、傳感器技術和移動互聯網技術。后端的游戲服務器可以處理游客的互動請求，為游客提供實時的游戲體驗和獎勵。

從用戶體驗來看，對游戲玩家而言，這個情境響應式動態標志是一個與游戲世界連接的窗口。他們可以在這里體驗到游戲的魅力，與其他玩家交流互動，強化對騰訊游戲的熱愛和期待。從市場效果來看，這個標志吸引了大量游客關注騰訊游戲主題公園，提高了騰訊游戲在現實娛樂領域的知名度和影響力。同時，通過與游客互動，騰訊收集了大量用戶數據和反饋，為游戲的優化和創新提供了依據。

3 情境響應式動態標志設計策略

3.1 情境感知與分析

情境響應式動態標志設計的首要步驟是全面感知和深入分析各種情境因素，包括對時間的細致考量，如依據一天中不同時刻以及一年中的季節、節日變化來調整標志呈現方式。清晨時分，標志可展現清新活力之感；節日期間，則融入相應的主題元素，增強時效性與用戶關聯性。環境因素同樣關鍵，地理位置、天氣狀況和場所類型均是設計過程中需要考慮的因素。不同地域特色應在標志中有所體現，天氣變化能觸發視覺效果調整，場所氛圍決定標志風格，從而增強用戶的情境代入感。此外，對用戶的洞察不可或缺，通過分析用戶的行為習慣、情緒狀態和偏好特征，定制標志樣式和內容，實現個性化設計，讓用戶獲得專屬體驗。

3.2 明確設計目標，確保與品牌契合

設計情境響應式動態標志需明確核心目標，并確保與品牌深度契合。在目標設定方面，提升品牌識別度是關鍵。獨特的圖形、亮眼的色彩組合和極具吸引力的動態效果，能使標志被用戶識別和記憶。優化用戶體驗同樣重要，要增強標志的互動性，設計直觀、有趣且便捷的交互方式，如可以設置互動按鈕，點擊展開詳細信息、滑動切換不同畫面等，滿足用戶的探索欲望，提升用戶對品牌的好感度。同時，要促進信息的準確傳達，根據不同情境和用戶需求，將關鍵信息以清晰、高效的方式呈現。在品牌契合上，必須確保標志設計風格與動態邏輯緊密貼合品牌定位。高端品牌應體現精致、優雅的氣質，年輕時尚品牌則要展現潮流、活力元素。此外，要將品牌故事融入標志設計，如將品牌發展歷程、文化內涵轉化為視覺語言，像星巴克以美人魚形象傳遞咖啡文化，使標志成為品牌文化的生動講述者，提升了品牌辨識度。通過動態標志設計品牌，將產品或服務背后的理念、文化和情感表達出來，能讓用戶更深入地了解品牌。

3.3 動態變化規則設計

動態變化的設計賦予了情境響應式動態標志靈動性，具體體現在時間觸發規則和環境觸發規則方面。

時間觸發規則可依據時間周期，如特定時段、特殊節假日等，展示相應主題元素或漸變效果，營造不同氛圍，增強用戶對時間變化的感知。

環境觸發規則根據用戶所處地理位置、天氣狀況和場所類型，智能展示相關特色元素或推薦信息，使標志與環境緊密融合。用戶行為觸發規則以用戶操作（如點擊、滑動、注視等）為觸發點，實現標志動態變化與反饋，如展開隱藏信息、切換畫面或引導互動，還可依據跨平臺行為數據提供個性化推薦。多情境組合觸發規則則綜合多種情境因素，制定復雜而智能的觸發邏輯，如特定時間、地點且符合特定用戶特征時，展示高度契合的動態內容，提供精準的個性化體驗。

動態變化邏輯規劃確保標志變化的連貫性與合理性。元素變化邏輯明確圖形、色彩、文字等元素的變化方式與順序，保證變形、轉換和排版過程自然流暢，避免視覺突兀。動畫節奏與速度控制依情境需求調整，吸引用戶注意力或營造特定氛圍，優化感官體驗。隨著區塊鏈技術的逐漸成熟，動態標志的知識產權保護將進一步加強，推動其在平面設計中的應用發展［3］。

4 結語

情境響應式動態標志作為平面設計領域的創新成果，在當今數字化時代展現出獨特的魅力與價值。本文通過對耐克、可口可樂、騰訊游戲主題公園等案例進行深入剖析，清晰呈現出情境響應式動態標志在不同行業、不同場景下的多樣化應用。這些案例展示了其強大的功能特性，如根據時間、環境等因素的靈活變化，以及與用戶互動的能力，凸顯了其在提升品牌形象和優化用戶體驗方面的顯著優勢。從設計策略來看，精準的情境感知能使標志敏銳捕捉環境變化，明確的設計目標能確保其與品牌深度融合，而合理的動態變化規則則能賦予標志靈動且有序的表現。隨著技術的持續發展，情境響應式動態標志必將迎來更廣闊的發展空間。未來，它有望在更多領域發揮重要作用，為企業品牌建設提供強大的助力，同時推動設計行業不斷創新，為消費者帶來更加豐富多彩、個性化的體驗。在不斷變化的市場環境中，情境響應式動態標志將成為溝通品牌與消費者的重要橋梁，引領視覺傳達設計達到新的高度。

參考文獻：

［1］ 溫筠，彭玉元，于亞男.解構主義視角下的動態標志設計研究［J］.設計，2023，36（24）：124-128.

［2］ 董羽.動態標志在品牌形象設計中的應用探討［J］.才智，2023（14）：5-7.

［3］ 黃學道.動態標志設計在數字媒介語境下的探索研究［J］.鞋類工藝與設計，2024，4（7）：112-114.

基金項目：本論文為南京壹點光文化傳播有限公司橫向課題“植物店產品設計開發”研究成果，項目編號：2023H0353

作者簡介：孟昊杰 （2002—） ，男，研究方向：視覺傳達設計；郭蕊蕊 （1993—） ，女，博士，講師，系本文通訊作者，研究方向：視覺傳達設計。

本文引用格式：孟昊杰，郭蕊蕊.情境響應式動態標志設計研究［J］.藝術科技，2024，37（17）：-.