泰安市博物館數字藏品管理及商業化道路探究

摘 要：博物館數字藏品是當前博物館學的研究熱點。自國內引入數字藏品概念以來，眾多博物館發行了數字藏品。然而，由于信息阻隔，部分博物館的數字藏品管理模式宣傳效果不佳。文章以泰安市博物館為例，分析數字藏品發展歷程及現狀，提出優化方案，拓展數字藏品研究。

關鍵詞：泰安市博物館；數字藏品

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.21.010

0 引言

隨著元宇宙和區塊鏈的發展，我國各級博物館紛紛推出數字藏品，引起公眾的關注，并助力弘揚人文歷史文化。數字藏品商業化備受關注，推動其進程對文旅數字產業發展具有重要意義。如何利用好數字藏品成為博物館發展的重要問題。本文以泰安市博物館為例，運用現代公眾服務優化理論與數字藏品管理理念，分析其數字藏品現狀。研究有助于泰安市博物館數字藏品商業化模式的后續發展，并豐富國內相關理論研究。

1 數字藏品基本概述分析

1.1 數字藏品的概念

在國外，數字藏品被統稱為NFT，即非同質化代幣（non-fungible token），通過區塊鏈技術加密某張圖片、電子專輯或其他數字作品，使得其具有唯一性。不同于有些數字貨幣可以不斷分割，NFT強調它是不可分割的唯一資產。

在我國，數字藏品指的是使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

2021年6月23日，支付寶在我國率先推出了兩款交易皮膚—敦煌飛天與九色鹿，全球限量16000張瞬間售罄，熱度極高。

1.2 文旅數字藏品發展情況

景區數字藏品發展情況：在全國318家5A級旅游景區中，有超過80家景區在多渠道以不同形式發行過文旅數字藏品，占總數的25.16%，景區數字藏品超過200款，類型發行數量超過150萬份。當前，黃山、泰山等一批知名的5A級旅游景區，已開始嘗試涉足數字藏品領域，初步探索數字文旅的新路徑?，F階段，文旅數字藏品的展現形式主要為3D模型或3D動畫。

博物館數字藏品發展概況：在全國204家一級國家博物館中，約70家已發行文旅數字藏品，占比34.31%，藏品總數超800款，發行量超500萬份。包括湖南博物院、河南博物院、秦始皇兵馬俑博物館等博物館在“鯨探”等平臺精選國寶級文物，借助數字技術進行了再創作。

2 泰安市博物館數字藏品發展

2.1 泰安市博物館數字藏品簡介

泰安市博物館成立于1986年，隸屬于泰山景區，是在泰安市政府的支持下，依托于具有悠久歷史的岱廟而建立的。集文物收藏、園林景觀與古建筑群于一體，是泰山歷史文化遺產的教育、研究與宣傳機構。負責泰安市文物征集、收藏、展示及岱廟內文物的保護、研究與景區管理。

泰安市博物館目前被評為國家二級博物館，館內藏有各類文物藏品1萬余件，其中一級文物139件、三級以上文物3000余件，代表性藏品為岱廟遺址內舊藏之泰山青銅祭器。此外，泰安市博物館古籍室檔案是首批被列為第三批全國古籍保護重點單位之一，現存珍貴古籍約4萬冊，其中包括珍貴民間善本700余種、1萬余冊。

2022年，為推進泰山景區數字藏品發展，泰安市博物館成立專班，分內容生產、外聯營銷兩組，負責開發泰山系列數字藏品。2022年3月23日，泰山作為山東省首家重點景區率先推出四款數字藏品，單價25元的藏品共32000份上線即秒光。截至目前泰山景區共發行7期24款數字藏品，實現了較好的經濟社會效益。面對“進山游客、門票總收入”雙下降的嚴峻形勢，泰山景區把握數字經濟發展，發揮數字資產作為景區重要資產的作用，以數字藏品為突破口，盤活自然及歷史文化資源，力求實現資源資產化、資產效益化，探索景區轉軌升級、國企改革新路徑。

2.2 泰安市博物館數字藏品資源管理

資源是景區的生命與本底，泰山集歷史文化的厚重、自然風光的秀美、地質奇觀的罕見、民俗信仰的淳樸于一體，獨具特色，擁有其他景區無法復制和替代的珍貴資源。

依托景區內外的專家力量，泰山景區深入開展資源普查，摸清轄區內的人文、石刻、古建、古樹、文物、名家作品、美景圖片類等各類資源底數，完善資源臺賬，制定了梯次開發規劃。立足資源挖掘和梳理整合，景區培育出了東岳信仰、廟會文化、平安文化、石敢當、挑山工、四喜童子等影響力大、傳播度廣的文化IP，為推進泰山數字藏品提供了大量優質原型資源。通過數字的形式為游客展示美好風光，在網上打造一座“泰山”，為泰山文化愛好者以及NFT愛好者提供數字化的全新體驗。

目前泰安市博物館對可用資源進行了全面梳理、分類，健全數字藏品資源儲備庫，選取了168件數字藏品素材（表1）。其中66件屬于館藏文物類，包括神軸12件、吉祥瓶10件、銅鏡10件、神袍6件、碑刻拓片5件、法輪5件、瓷香爐4件、如意3件、五供3件、賁巴瓶2件、七珍1件、八寶1件、瓷瓶1件、香爐1件、鐵塔1件、吉祥缸1件。其余102件藏品為室外大型景觀及文物，包括古代建筑類28件（岱廟庭院建筑5座，岱廟重要古建筑8座，岱廟以外古建筑9座、橋梁6棟）、摩崖石刻類14件、地質景觀類24件（包括奇石13件、瀑布5處、峭壁6處）、古樹名木類30株、自然奇觀6處。

2.3 泰安市博物館數字藏品二次創作及發行

2.3.1 實體文物數字化，展現泰山故事

泰山景區深入挖掘泰山文化內涵，探索當代價值，結合數字文化IP，打造國內風景區“頂流”IP，賦予泰山數字藏品獨特品牌優勢。利用數字化技術對文物進行三維掃描，制作高品質數字藏品，實現文物數字化，用科技手段讓文物“活”起來、“火”下去。泰山景區精選粉絲圈龐大、消費基礎好的頭部數字藏品平臺，監督指導制作單位高品質完成數字藏品系列產品上鏈發行，先后制作發行了五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻數字藏品和龍騰岱廟坊、玄武鎮天門、虎嘯中天門、朱雀舞天街數字藏品等。將數字藏品項目作為轉軌升級的重大舉措，泰山景區對遺產資源開展數字化、藝術化、時尚化創作，延伸發展歷史文化，用現代手段講好泰山故事，吸引更多人的關注。

泰安市博物館在泰山景區設立首家數字藏品專營店—泰山數字藏品館，與支付寶鯨探、阿里拍賣等頭部平臺合作。在營銷對接方面，泰安市博物館分別從平臺名稱、背景、關注藏品類型、已完成案例、已完成案例銷售額、協議方式、分成比例、上線排期等8個方面出發，聯系對接3家公司，其中兩家為第三方機構，共完成對接20余家平臺，合作單位包括支付寶鯨探、阿里拍賣等平臺。強化傳統、新媒體及數字藏品平臺合作，全方位宣傳營銷，引流顧客，挖掘歷史文化、人文資源、自然資源、美術藝術價值，營造良好輿論環境。同時管控財務風險、廉政風險，審核授權協議、合作合同合法性，超前防控風險，應對侵權訴訟和負面輿情。推進數字藏品項目，創造收益并提升泰安市博物館的社會效益。

在數字藏品設計上，泰安市博物館建立了完善的體系，并與杭州天壹數字科技有限公司聯合創作，完成了以“春”“夏”“秋”“冬”為主題的二次創作（圖1），授權北京國版文化發展有限公司負責發行事宜。

2.3.2 創作高質量產品，塑造文化自信

據統計，鯨探App上線的泰山數字藏品瀏覽量均超百萬，瞬間售罄。自2022年3月23日起，泰山數字藏品全網信息轉載3600余條，瀏覽量超1225萬次，獲得了的社會各界關注與肯定，為泰山景區營銷注入新活力。泰安市博物館作為數字藏品專班所在地，貢獻突出。

消費者購買數字藏品，歸根到底是一種文化自信、內容認可和收藏榮幸。產品要想高質量“出圈”，內容可謂重中之重。泰安市博物館把內容建設作為頭等大事，以“展現珍貴價值、講好泰山故事，唱響主流旋律”為工作目標，緊緊圍繞核心價值觀，選取具有泰山文化特色以及具有強大生命力、號召力的藏品資源進行二次創作。將歷史文化、自然風光、地質奇觀渾然一體的泰山，通過數字藏品“以小見大”，在諸多數字藏品中脫穎而出，充分迎合了消費者對富含文化底蘊的數字藏品的熱衷與追捧。

3 文旅數字藏品的商業化分析

3.1 文旅數字藏品市場分析

文旅數字藏品市場規模：2022年數字藏品一級市場復合增長率超過30%，預計2026年國內市場規模為24.7億元，關聯市場規模926.3億元，數字藏品市場將呈現出強勁消費推動作用和高速增長態勢。2022年數字文旅藏品平均發行次數方面，有超過四成的文旅企業發行次數在2次及以上。其中，發行1次的文旅企業占比為58.82%，2次的占比為14.71%，3次及以上的占比26.47%。文旅企業樂于參與文旅數字藏品的發行且平均發行次數較高，文旅數字藏品具備一定市場規模。

文旅數字藏品用戶分析：文旅數字藏品用戶中，35歲以下占比41.17%，消費用戶挖掘潛力大。男性用戶對文旅數字藏品的關注度高于女性。

文旅數字藏品表現形式：用戶對文旅數字藏品表現形式的喜好集中在3D模型、手繪、動畫、插畫、視頻、漫畫、皮膚以及頭像等方面。文旅數字藏品在音樂等方面的表現形式依然有所欠缺，在創新上有待進一步提升。

文旅數字藏品價格分析：由于數字藏品尚在探索階段，缺乏版權與商業權益帶來的附加價值，價格普遍較低。文旅數字藏品售價有52.95%為20元以下、其中29.41%為免費，26.47%為21～50元，8.82%為51～100元，5.88%為100元以上，另外有5.88%的數字藏品為拍賣形式。

文旅數字藏品渠道分析：發行文旅數字藏品的渠道除了鯨探、阿里拍賣，還集中在以微信、QQ為代表的騰訊系渠道，占比達35.88%。通過自建渠道銷售占比較高，通過其他渠道銷售的比重較低。

3.2 文旅數字藏品價值分析

筆者認為，文旅數字藏品對于促進文旅行業的發展有兩大優勢：

一是借勢引流，借助元宇宙與文化旅游融合發展的趨勢，以拓展景區、文博院館的產品內涵，借助數字藏品的推出，提高曝光度和宣傳熱度，多渠道引流文旅產品、增強宣傳推廣力度，實現科技賦能，以助力產業蓬勃發展。

二是創新業態，通過文旅數字藏品的落地，開辟和引領文旅產業發展的新賽道，借助元宇宙的前沿技術，賦能傳統文旅企業實現轉型升級，培育“元宇宙+旅游”的新生態，以引領文旅消費市場的創新發展。

筆者認為，文旅數字藏品對于景區的意義：

一是創造數字化資產，值得收藏的數字藏品是景區在數字化時代創造數字化資產的重要載體。

二是創新數字化體驗，為景區打造更多沉浸式、交互式的體驗方式，致力于開發更多與年輕用戶群體互動的新型玩法。

三是助力數字化營銷，景區可以賦予數字藏品一定的公益屬性，以彰顯其文化傳播的重要性，進而提升景區的美譽度。

3.3 文旅數字藏品問題探討

筆者認為，影響文旅企業發行數字文旅藏品的關鍵是市場行情。當前，文旅數字藏品在提升市場盈利和促進銷售引流方面的作用有限。未來，文旅數字藏品不僅要在虛擬世界發揮作用，更要助力推動優秀傳統文化產品建設和旅游相關產業發展。研究如何高效整合、開發文旅數字藏品資源平臺，實現線上、線下價值資源快速對接轉化，服務我國旅游實體經濟，是業界重要課題。

4 結論

數字藏品是博物館行業探索的新業態，通過年輕態的方式傳播歷史文化，為博物館轉型發展提供新模式，迎合Z世代消費力。數字藏品已商業化，文博類數字藏品價值逐漸被公眾認可，但在市場早期階段，購買者多投機或投資行為。目前復制型、碎片型數字藏品多，削弱了非同質化特征，稀缺性難以保障。國內數字藏品強調收藏鑒賞，淡化了稀缺性或者非同質化特征。因此，泰安市博物館發揮特色文化優勢，推動數字藏品并二次創作，提高原創IP水平，形成品牌、IP合作，提高收藏性和長期性，參與文博數字產業創新發展。

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