非遺傳承視角下的城市品牌形象設計策略

摘 要：在全球化和文化多元化的背景下，非遺作為在地文化的重要組成部分，其保護和傳承對于塑造城市品牌形象、提升城市文化軟實力具有不可替代的作用。在非遺傳承視角下，對城市品牌形象設計策略進行研究和探討，通過分析非遺與城市品牌形象設計的內在聯系，明確非遺傳承與城市品牌形象設計的融合機制，提出非遺傳承視角下的城市品牌形象設計策略，在傳承與保護非遺文化的同時提升城市的文化軟實力和競爭力。

關鍵詞：非遺傳承；城市品牌；設計策略

一、非遺對城市品牌形象設計的重要影響

（一）非遺為城市品牌形象設計提供靈感

城市品牌展現的是城市形象中獨具特色的內容，通過一定的信息或符號與其他城市形成差異，形成識別效應。城市品牌形象既是城市發展目標的一種理性與感性的再現，也是城市投射到受眾頭腦或心中形成的“圖像”與“畫面”[1]。非遺是在地文化的瑰寶和歷史的見證，對城市品牌形象設計的影響深遠且持久，在城市品牌形象設計中，非遺元素的應用可以豐富設計的文化內涵，提升設計的藝術價值。對非遺中的圖案、色彩、工藝等元素進行挖掘提煉，可以創作出具有地方特色的城市標志、吉祥物、宣傳海報等，使城市品牌形象更加生動立體。比如，江門歷史悠久，文化底蘊深厚，是廣府文化的代表城市之一，擁有世界文化遺產開平碉樓與村落，有“中國第一僑鄉”的美譽。LOGO以中文繁體字“門”為基礎，容納五邑各處建筑、人文、非遺、景觀、植物等素材，以“門”為形予以填充，內涵豐富。

（二）非遺的傳承與保護是城市品牌形象設計的重要任務

2021年頒布的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》在總體要求中指出，保護非物質文化遺產要堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，要貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的工作方針，深入實施非物質文化遺產傳承發展工程，切實提升非物質文化遺產系統性保護水平，為全面建設社會主義現代化國家提供精神力量[2]。非遺的傳承與保護是對傳統文化的尊重與延續，也是城市獨特魅力的彰顯與弘揚。通過科學的方法和手段，對非遺進行保護和研究，確保其在現代社會中得以傳承和發展，這不僅可以為城市品牌形象設計提供靈感，更可以讓非遺文化在現代社會中煥發出新的生機和活力，將非遺元素與現代設計理念相結合，打造出既具有傳統韻味又具有現代感的城市品牌形象。例如，德慶是廣東省歷史文化名城、龍母的故鄉，在非遺傳承與創新方面取得了顯著成效，推出了一系列的非遺文創，傳承與保護德慶非遺，并提升了城市品牌形象。

（三）非遺為城市品牌形象設計提供了獨特的市場定位

在全球化背景下，如何塑造一個獨特的品牌形象以提升城市競爭力，是每個城市都必須面對的問題。將非遺元素融入城市品牌形象設計，能夠為城市的發展指引方向，從而提升城市的文化軟實力。一個城市能夠讓人印象深刻的，往往不只是建筑與街道，更多的是城市所獨有的文化韻味。非遺獨特的藝術表現形式和深厚的文化內涵，為城市品牌形象設計提供了寶貴的資源，如傳統手工藝、民間音樂、舞蹈、戲曲等具有獨特的藝術魅力，更蘊含著豐富的文化內涵和歷史傳承，將這些元素融入城市品牌形象設計中，使城市既保持傳統韻味又展現出獨特的現代氣息。例如，武漢將“漢繡”融入城市建設，并開展了“漢SHOW·城市直播活動”，一根針，一縷線，在漢繡傳承人手中仿佛被賦予了生命，飛線走絲中呈現千般樣式、萬般風景，勾勒出武漢山清水秀的城市“顏值”。

二、非遺傳承與城市品牌形象設計的融合機制

城市化進程的加快，使得城市紛紛尋求差異化的城市品牌形象構建路徑，以提升城市發展軟實力。非遺文化也面臨著傳承與創新的雙重挑戰。將非遺傳承與城市品牌形象設計相融合，既可以促進城市發展，又可以更好地保護與傳承非遺技藝與文化。

（一）深入了解非遺文化的內涵與價值

在進行城市品牌形象設計時，應該深入挖掘非遺文化的獨特之處，將其融入設計的理念與元素之中，讓人們在欣賞設計作品的同時，能夠感受到非遺文化的魅力與內涵。以苗族刺繡中的圖案紋樣為例，苗族刺繡圖案極為豐富，還承載著民族的歷史與文化內涵，簡單地照搬與使用并不能展現其魅力，也無法使得設計具備內涵與活力。比如蝴蝶紋、魚紋、龍紋等，不同的紋樣有著不同的由來和寓意，如：魚紋象征繁衍子孫，也是婚姻的象征，借助魚的極強繁殖力來寓意種族的繁榮、昌盛；苗族將蝴蝶視為人類的母親，因為認識到蝴蝶生卵—卵成蟲—蟲變蛹—蛹化蝶的神奇再生歷程，從而渴望擁有蝴蝶那樣的生命程式，認為只要以蝴蝶為母親，就能獲得它那樣的輪回再生。也正是在苗族蝴蝶圖騰崇拜下，苗族誕生了養蠶業和蠶文化[3]。在城市品牌形象的塑造中，不能簡單地將非遺元素堆砌在一起，而是需要對非遺進行深入解讀、提煉精髓、融合創新，將非遺元素巧妙地融入現代設計之中，使得城市品牌形象既具有傳統文化的底蘊，又富有現代感和時代氣息。

（二）注重非遺傳承與現代設計的結合

現代設計強調實用與審美，而非遺傳承注重工藝與情感，設計過程中需要思考如何將這二者有機結合。將非遺文化轉化為現代設計，需要認識到二者存在著差別，不能照搬照抄傳統的非遺工藝和產品，而是要融入新創意、新材料、新的表現方法，對傳統非遺工藝進行提煉與創新，使其更符合現代消費者的審美和品位。例如將非遺中的傳統紋樣進行再創作并創新性地應用到設計中，使其更具有風格和個性，能更好地表現出非遺文化精神和物質雙重層面的內容。而在城市品牌形象設計中，首先要對本城市的非遺項目進行整理和歸類，找到最能夠代表本城市文化的非遺項目，在此基礎上提煉非遺文化的核心元素，運用現代設計手法進行再創作，將其轉化為視覺符號，構建出既具有傳統韻味又符合現代審美觀念的城市品牌形象視覺系統，并廣泛應用在城市發展之中。在追求這一融合的過程中，不僅要對非遺文化有深入的理解，更要對現代設計的理念與技巧有精準的把握，需要細心地挖掘非遺文化的歷史底蘊，去捕捉那些能夠觸動現代人心靈的元素。

（三）加強非遺傳承與城市品牌形象設計的互動與融合

非遺傳承與城市品牌形象構建是一個動態的過程，需要不斷地傳承創新、更新完善，通過舉辦非遺文化展覽、演出、體驗等活動，讓市民和游客親身感受非遺文化的魅力，增強對城市品牌的認同感與歸屬感，如推出“非遺體驗日”活動，市民和游客可以免費參與各種非遺項目的體驗活動，在欣賞非遺文化的同時感受傳統文化的深厚底蘊。例如，蘇州作為國家首批公布的24個歷史文化名城之一，有著深厚的歷史文化底蘊，是中國非物質文化遺產的重要聚集地，以其豐富的品類、多樣的形式聞名于世，其中人類非物質文化遺產代表作和國家級非物質文化遺產代表性項目數量更是名列前茅，被譽為“手工藝與民間藝術之都”。2023年11月18日至12月10日，中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館蘇州文化藝術非遺展示活動展示了近三十項國家級、省市級非遺，多位傳承人現場展示非遺技藝，帶領市民體驗制作，共同感受中華優秀傳統文化的無限魅力。還可以與各大高校和研究機構合作在傳承的基礎上不斷創新，共同研發一系列具有創新性的非遺產品，讓非遺文化煥發出新的生機與活力；在城市規劃中，將非遺文化的元素融入城市的建筑、景觀和公共設施，讓市民和游客在欣賞城市美景的同時感受非遺文化的獨特魅力，非遺文化在城市中煥發光彩，而城市品牌形象也因非遺文化的融入而獨具特色。

（四）加強非遺傳承與城市品牌形象設計的宣傳與推廣

非遺傳承與城市品牌形象設計將成為推動城市發展的重要力量，為城市的發展注入新的活力和動力，要不斷探索新的融合方式，拓展新的應用領域，讓非遺文化在城市品牌建設中發揮更大的作用。除了通過媒體、網絡等渠道，向更廣泛的人群宣傳非遺傳承與城市品牌形象設計的融合成果外，還可以舉辦一系列公眾體驗活動，如非遺技藝現場展示、城市品牌設計的互動體驗等，也可以將非遺文化與綜藝節目結合，通過老少皆宜的綜藝節目講好非遺文化與故事，例如在《奔跑吧》第十二季第二期中聚焦廣西南寧與木偶戲藝術，通過新奇有趣的設定吸引更多群體關注并了解木偶藝術，以新潮的推理游戲為表現形式，傳承千年非遺文化的內核。在節目中，廣西木偶劇團的演員分別進行了提線木偶、杖頭木偶和軟體木偶的表演，技藝精湛，引得現場嘉賓連聲贊嘆。觀眾在觀看綜藝的過程中了解了木偶戲，也進一步加深了觀眾對于廣西南寧這座城市的印象。

三、非遺傳承視角下的城市品牌形象設計策略

（一）以非遺為核心，構建城市品牌形象的文化內涵

以非遺為核心構建城市品牌形象的文化內涵，成為城市發展的重要戰略，在城市品牌形象的塑造中融入非遺文化，不僅能增強市民的文化自信，還能吸引游客和投資者的到來，推動城市旅游業的快速發展和經濟繁榮。將非遺元素融入城市建設和旅游開發中，打造具有地方特色的文化景觀和旅游產品，主要包括建立非遺文化展示中心，集中展示城市的非遺文化和歷史傳承，讓游客在游覽中感受到城市的文化底蘊；開展非遺文化體驗活動，讓游客親身參與非遺技藝的學習和體驗，增強對文化的認同感和歸屬感；將非遺元素融入城市建設中，如建設非遺主題公園、文化街區等，打造具有地方特色的城市空間。以非遺為核心構建城市品牌形象的文化內涵，不僅能夠提升城市的文化軟實力，還能為城市的經濟發展注入新的活力。

（二）以非遺為靈感，創新城市品牌形象的表現形式

以非物質文化遺產為靈感源泉，探索和創新城市品牌形象的表達方式，使之成為連接歷史與未來的橋梁，同時彰顯城市的獨特魅力和深厚的文化底蘊。從非遺中汲取元素，將這些具有代表性的文化符號進行現代化的轉化和演繹，形成新的視覺識別系統。比如：將傳統剪紙、刺繡、建筑風格等通過現代設計手法進行再創作，應用于城市標志、宣傳品、公共設施等，使城市品牌形象既具有傳統美感，又不失現代氣息；將非遺的文化內涵與城市精神相結合，通過故事化的敘述，塑造城市的文化形象，每個城市都有其獨特的文化故事，通過挖掘和講述這些故事，可以使城市品牌更具溫度和個性；舉辦各類以非遺為主題的文化活動，如文化節、展覽、比賽等，營造濃厚的文化氛圍，提升城市的文化品位，豐富市民的精神文化生活，對外傳播城市的文化形象，提升城市的知名度和美譽度。

（三）以非遺為紐帶，加強城市品牌形象與市民的情感聯系

為了進一步加強城市品牌形象與市民的情感聯系，要以非遺為紐帶將它們融入現代生活中，通過舉辦豐富多彩的非遺文化活動或者城市節慶活動，讓每一位市民都能深切感受到非遺的魅力。比如，可以定期舉辦非遺文化展覽，展示各類非遺技藝的精品佳作，訴說非遺技藝背后的故事。此外，組織非遺技藝傳承人進行現場演示，讓市民親眼見證非遺技藝的精湛與獨特。還可以將非遺元素融入城市規劃和建設中，比如，在城市的公園、廣場等公共場所，設立非遺文化展示區，展示具有地方特色的非遺文化產品。在城市景觀設計中融入非遺元素，如將傳統建筑風格與現代建筑相結合，打造具有地方特色的城市風貌。這些舉措不僅能夠提升城市的文化品位，還能讓市民在日常生活中感受到非遺文化的魅力。

（四）以非遺為資源，拓展城市品牌形象的市場空間

充分挖掘與利用城市特有的非遺資源，從文化、旅游、產品等方面拓展城市品牌形象的市場空間，比如與非遺文化結合，舉辦非遺文化節、展覽和演出等活動，讓人們親身感受非遺的魅力，并通過媒體宣傳、網絡推廣等手段提高非遺的知名度和影響力，讓更多人了解并喜愛上這些傳統文化，吸引更多的游客，為城市帶來經濟收益。在城市規劃和建設中融入非遺元素，增加城市景觀的文化內涵，例如，在公園、廣場等公共場所設置主題雕塑、景觀等，在城市建筑、道路命名等方面融入非遺元素，讓城市品牌形象更加鮮明、獨特。利用非遺資源開發特色旅游產品，例如，推出非遺體驗游、非遺研學游等旅游產品，讓游客在旅行中深入了解非遺文化，感受傳統文化的魅力。還可以將非遺元素融入特色商品設計中，推出具有地方特色的非遺文創產品，讓游客在離開城市時帶走一份獨特的記憶。

參考文獻：

[1]楊海濤.基于全域化視野的城市文化品牌塑造研究：以江門市為例[J].文化產業，2023（11）：162-165.

[2]何曉寧.傳承非遺文化，打造城市品牌：以南京非遺文創產品的創新性研究為例[J].現代城市研究，2022（7）：106-111.

[3]祝光瑩.節慶活動對于城市品牌的塑造：以濰坊國際風箏會為例[J].人文天下，2020（19）：57-61.

作者簡介：

鞠凱麗，碩士，貴州黔南科技學院藝術學院助教。研究方向：環境設計。