以數字化傳播推進河北省非物質文化遺產發展的路徑

2023年8月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》公布的數據顯示：截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。隨著互聯網的普及，新媒體獲得迅猛發展，信息傳播載體和傳播途徑均在發生著深刻的變化，數字化傳播語境已然形成。黨和國家一直高度重視非物質文化遺產保護、傳承和發展。我國《非物質文化遺產藍皮書：中國非物質文化遺產保護發展報告（2017）》強調，非物質文化遺產在互聯網技術、數字化技術、人工智能技術等的廣泛應用下不斷發展。河北省擁有豐富的非物質文化遺產，如河北梆子、井陘拉花、河北鼓吹樂、太極拳、武強木版年畫等。在新形勢下，利用數字化傳播的優勢推進河北非物質文化遺產的發展對于更好地保護、傳承和發展河北非物質文化遺產具有重要意義。

數字化傳播的基本內涵

數字化傳播，是以計算機為主體，通過借助多媒體，結合多樣化的網絡傳播方式，進行信息捕捉、操作、編輯、存儲、交換、展示等一系列信息傳播活動。數字化傳播是適應現代社會發展需求而產生的一種傳播途徑，它融合了語言、文字、聲像等多樣化形式的新型的傳播途徑。數字化傳播體現在傳播媒體的數字化、呈現方式的數字化以及交互空間的數字化上，同時也具有多元化的傳播目標。

運用數字化傳播對河北省非物質文化遺產發展的重要價值

非物質文化遺產是某一民族或地區在長期發展中形成的文化遺產，是一個民族或地區人民共同擁有的寶貴財富，具有豐富的精神內涵，對人們的文化認同起到促進作用。數字化傳播在河北非物質文化遺產發展中具有推動作用，主要表現在以下幾個方面：

一、數字化傳播為非物質文化遺產提供豐富的傳播途徑

運用數字化的方式傳播非遺資源，當前可以選擇的手段比較多，例如VR展示、短視頻、紀錄片、圖文音頻等。通過多樣化的數字傳播手段能全方位地呈現非物質文化遺產的真實狀態，對保護與傳播起到促進作用。數字化傳播體現在多個方面，包括搜集信息、呈現方式、互動交流等，有利于促進非遺傳播主體數量的增加，拓寬傳播范圍，向更多人展現非遺古老的歷史、多樣化的形態、深厚的底蘊，使非遺傳播主體能運用多樣化的方式與受眾進行交流，促進非物質文化遺產的傳播。

二、數字化傳播增進大眾對非物質文化遺產的深度認同

數字媒介的發展為活態呈現非物質文化遺產提供了新方法、新手段，提高了非物質文化遺產傳播效率，給受眾帶來良好的體驗感，能引導受眾深刻理解非物質文化遺產的精神內涵。同時，數字化傳播環境下，越來越多的人成為傳播主體，自發而主動地進行傳播，為非遺傳播廣度的拓寬提供有利條件。通過利用全息投影、虛擬現實等先進技術可以將受眾引入“真實”的情景中，受眾可以近距離接觸非遺，全方位觀察、感受其魅力，喚醒民族文化記憶。同時，數字化傳播具備多維、雙向、交互的特征，為傳播主體與信息接受者提供交流途徑，引起受眾與非物質文化遺產內容之間的共鳴，使得受眾能夠更加主動地了解非物質文化遺產，產生強烈的文化自信，強化文化認同。

三、數字化傳播可以助力優秀傳統文化的繼承和弘揚

非物質文化遺產是中國傳統文化寶庫的重要構成部分，是各個民族人民在漫長的發展歷史中憑借勤勞的雙手、神奇的想象力、過人的智慧、豐富的經驗創造的，有較高的研究價值。歷史的車輪永遠不會停止，非物質文化遺產是寶貴的財富，卻絕不能機械地固守。在非物質文化遺產的保護、傳承與發展過程中，要對傳統文化的精髓部分進行繼承與發揚，并進行創新與發展。數字化傳播是一種新理念、新技術，能用多樣化的形式呈現非遺資源。例如，在傳播非遺過程中經常利用數字化敘事的方式，發揮出現代媒體技術的作用，用生動形象、詼諧幽默的方式傳播非遺文化，用多樣化的方式演繹非遺項目。這對于優秀傳統文化的繼承和弘揚提供有力的助力。

數字化傳播語境下河北省非物質文化遺產發展面臨的現實困境

數字化傳播語境下，河北省非物質文化遺產保護、傳承與發展獲得有力的支持。數字化傳播提供了多樣化的呈現方式、傳播途徑。但是，從現階段河北省非遺保護與傳承的現實狀況來看，依然面臨著一定的困境，主要體現在：

一、采用的數字化傳播方式單一，影響非遺文化傳播實際效果

目前，部分地區政府在運用數字化傳播途徑傳播非遺文化時，主要采用靜態圖文信息，如通過微信公眾號發送圖文或通過短視頻平臺發布非物質文化遺產介紹短視頻等方式。在數字媒體興起初期，這種方式具備一定的傳播優勢。但是，在當下各類媒體興起的環境下，單純依靠這種方式無法取得良好的傳播效果。同時，部分地區采用政府網站發布非物質文化遺產介紹相關內容，由于受眾面比較窄，無法被大量網絡用戶檢索到，而且與政府發布的其他內容混雜在一起，沒有形成獨特的風格。這種方式存在受眾面較窄、穩定性不強，而且傳播者與受眾之間的溝通層次比較淺，難以獲得理想的傳播效果。

二、非遺傳播體驗感相對不足，不利于與受眾之間的互動交流

傳統傳播語境下，非物質文化遺產主要通過傳承人現場制作、民俗博物館展示、宣傳資料介紹等方式予以呈現。目前，在河北省非物質文化遺產的傳播過程中，對傳播方式的選擇缺乏靈活性，且傳播方式以單向傳播為主，缺乏互動性，傳播體驗感相對不佳。通過線上的方式傳播非遺，如果不注重互動，只是簡單地通過圖文、音頻、視頻等方式展示某種物品或技藝，這樣的傳播方式就是“新瓶裝陳酒”，難以吸引更多民眾，非遺難以“活”起來，更不能“火”下去。

三、數字化技術的應用程度不高。

目前，數字化技術主要運用于非物質文化遺產的管理、展示以及傳播等領域，而基于數字技術的非遺數字產品設計、非遺數字化銷售等方面的重視程度和發展水平則相對不高，整體上數字化技術在非物質文化遺產的傳播和發展中的應用程度有待提高。

數字化傳播助力河北省非物質文化遺產" " 發展的實施路徑

新形勢下，通過利用數字化傳播的優勢推進河北非物質文化遺產發展，對更好地保護、傳承和發展河北非物質文化遺產具有重要意義。具體而言：

一、加強對非物質文化遺產的數字化管理

在對河北非物質文化遺產進行全面的調研基礎上，運用數字化技術實現進行數字化處理、數字化存儲，打造河北省非物質文化遺產專題數據庫，為研究者、公眾提供了解河北非物質文化的渠道。因此，應通過數字化手段記錄非物質文化遺產。在數字化技術的輔助下將寶貴的非遺文化資料轉化為數據信息，包括影像、聲音、文字等，使更多人能直觀地了解非遺，為傳承與弘揚非遺構建數據庫并定期更新。在河北省非物質文化遺產專題數據庫建設過程中，既要對隸屬國家非物質文化遺產名錄的非遺進行全面收集，也要對具備本省歷史文化特色和地域特色的文化遺產進行調研和挖掘。由于采集者數量眾多，因此，要運用標準化的方式將這些資源進行梳理、分類存儲與管理。通過統一整理，轉化為統一的數據格式，將類型繁多、內容繁雜的非遺資料處理成智能化的載體形式，歸入河北省非物質文化遺產專題數據庫中，直觀而完整地呈現河北省非物質文化遺產的真實面貌，全面記錄與立體展示寶貴的文化遺產。

二、加強非物質文化遺產保護與傳承平臺建設

數字化傳播語境下，河北省非物質文化遺產的保護與傳承需要完善的數字化平臺作為支撐，包括非遺數字化展示平臺、非遺數字化產品平臺、數字化保護與傳承平臺等多種平臺。具體而言：

第一，加快搭建數字化展示平臺。在數字技術與新媒體技術的輔助下，用直觀形象的方式向受眾展示與非遺有關的內容，包括作品、工藝等，將原汁原味的非遺呈現在受眾面前。例如，通過短視頻、紀實影片、AR虛擬場景等多種途徑和多樣化的形式，更加直觀、更加全方位地展示河北省非物質文化遺產。

第二，加強非遺數字化產品平臺建設。通過加強區域內高校、非物質文化遺產傳承人、文化傳媒相關領域的企業等之間的深度合作，深入挖掘河北非物質文化遺產，推出更多獨具特色的非物質文化遺產數字化產品，進而通過平臺予以展示，并為大眾提供便捷的購買渠道。同時，平臺要為非遺作品創作者發布信息、出售非遺產品等提供支持。創作者可以在平臺與消費者進行溝通后，了解其個性需求并提供定制產品與服務，為非遺融入生活帶來便捷渠道。

第三，加強非遺保護與傳承平臺建設。通過與河北非物質文化遺產專題數據庫進行對接，以數字化方式展現各類非物質文化遺產資源，助力非遺傳播更加精準，為非遺傳承拓展多個維度。例如，展示非遺產品的制作過程，發布教學視頻，展示多樣化的非遺產品。又如，利用VR、AR等技術將非遺資源呈現在更多愛好者面前，彼此之間可以互動，為非遺技藝教學賦能。此外，也可以搭建交流社群，從教育、藝術、文化等領域吸引對非遺感興趣或愿意為非遺傳承貢獻力量的人，讓更多人參與到非物質文化遺產保護與傳承之中。

三、加強非物質文化遺產傳播空間建設

為提升非物質文化遺產的傳播度和受眾認知度，應在分析受眾需求變化的基礎上，對非物質文化遺產的傳播途徑進行創新，借助多樣化的傳播途徑打造非物質文化遺產傳播空間。

同時打造話題小組或社群，拓展非物質文化遺產傳播空間。通過在線平臺立體化呈現非物質文化遺產，并組建話題小組或社群，拓寬非遺傳播空間，引導受眾進行互動，豐富其體驗，將線上非遺文化空間建設得有聲有色，無聲無形地將非遺文化滲透進生活中，讓更多有廣闊視野、高漲熱情、一技之長的公眾能積極投身于非遺行業，促進非遺傳承與發展。

四、運用數字化技術賦能非物質文化遺產展示

通過充分利用新一代信息技術，如人工智能，VR技術等創新非物質文化遺產的展示方式，全方位呈現河北省非物質文化遺產的全貌。其中，在非遺數字化展示層面，應積極地對展示場景予以創新。因此，應在先進技術的助力下為非遺傳播創設多樣化的場景，包括線上與線下、虛擬與現實、媒介與生活場景等，為沉浸式傳播做好準備，在傳播過程中打破時空界限，提升傳播效果。

五、加強非物質文化遺產的數字產品設計

通過加強非遺數字產品設計，促進非遺文創設計作品的實體化，不僅可以讓受眾能夠更加近距離地了解非物質文化遺產，還可以親身參與到非遺數字產品的設計與制作當中。在河北省非物質文化遺產的傳播過程中，可以通過推出數字化產品設計體驗項目的方式，為受眾提供在線高度仿真的設計體驗。例如，將非遺文化與生活中常見的服飾、玩具、數碼產品等相結合，打造具備非遺特色的文創產品。同時，既可以為受眾提供在線生成的功能，也可以為受眾提供實物制作的服務。通過這種方式，既可以傳播河北省的非遺文化，也可以為非物質文化遺產的數字化保護與傳承提供一定的經費來源。

總之，非物質文化遺產中蘊含著深厚的中華文化，延續著中華民族的精神血脈。在新時代下，我們既要薪火相傳，守護這些寶貴的財富，也要與時俱進，以創新的方式傳承和發展非物質文化遺產。在數字化傳播語境下，應探索數字技術等先進科技與非遺文化的融合路徑，借助多樣化的呈現方式、傳播渠道，綻放非物質文化的文化魅力，為非物質文化遺產保護和傳承吸引更多的參與者。同時，通過發揮數字化傳播的優勢可以為河北非物質文化遺產的活態傳承創造良好的發展環境。

作者簡介：

黃躍明，男，1988年12月生，漢族，江西省贛州市人，碩士、講師；侯志奇，通訊作者，男，1979年10月生，漢族，河北衡水人，研究生、講師。本文系2023年河北省社會科學發展研究課題“以數字化傳播推進河北省非物質文化遺產發現研究”（項目類別：青年課題，編號：20230304034）成果。作者單位：河北工業職業技術大學。