行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)視角下農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型機(jī)制研究

摘 要：隨著數(shù)智化技術(shù)的普及和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。以“建德草莓小鎮(zhèn)”為例，基于行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論，深入剖析了農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中各類行動(dòng)者之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，探討政府、科研機(jī)構(gòu)、莓農(nóng)、消費(fèi)者等各類行動(dòng)者在智慧小鎮(zhèn)構(gòu)建過(guò)程中的轉(zhuǎn)譯環(huán)節(jié)，構(gòu)建建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的過(guò)程機(jī)理。研究表明，農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型受到多方行動(dòng)者的共同影響，并通過(guò)技術(shù)整合推動(dòng)小鎮(zhèn)的整體轉(zhuǎn)型。依托諸如“智能草莓”等數(shù)字化平臺(tái)，當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)線上線下的深度融合，不僅有助于提升農(nóng)民收入，還促進(jìn)了農(nóng)業(yè)相關(guān)第三方服務(wù)的增值和發(fā)展，為全國(guó)范圍內(nèi)的草莓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供了有價(jià)值的參考案例和啟示，為其他地區(qū)推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和模式。

關(guān)鍵詞：行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論；數(shù)智化轉(zhuǎn)型；草莓小鎮(zhèn)

中圖分類號(hào)：F323.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOIdoi：10.3969/j.issn.1672-2272.202408051

Research on the Mechanism of Intelligent Transformation of Agricultural Towns from the Perspective of Actor Network：Take Jiande Strawberry Town as an Example

Hu Guangxuan1，Lu Jinyi1， Du Xiaohui2，Wu Junjie1

（1.School of Management of Zhejiang Shuren University， Hangzhou 310015， China; 2.Huixiang Garden Family Farm， Qujiang District， Quzhou 324000， China）

Abstract： With the popularization of digital intelligence technology and the development of social economy， the digital transformation of agricultural towns has become an important way to promote rural revitalization. Taking “Jiande Strawberry Town” as an example， based on the actor network theory， this paper deeply analyzes the network relationship among various actors in the process of digital intelligent transformation of an agricultural town， discusses the translation link of various actors such as government， scientific research institutions， berry farmers and consumers in the process of building digital intelligent town， and discusses the process mechanism of digital intelligent transformation of Jiande Strawberry town. The research shows that the intelligent transformation of agricultural towns is influenced by many actors， and technology integration promotes the transformation of small towns. Relying on the “digital intelligent strawberry” system， it integrates online and offline to help farmers and agriculture-related third parties increase their income， and drive the development of digital intelligent strawberries in the country.

Key Words：Actor Network Theory; Digital Intelligent Transformation; Strawberry Town

0 引言

2024年中央一號(hào)文件指出，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，必須堅(jiān)持不懈夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。其要義在于強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技支撐，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)應(yīng)用，以及發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。隨著上述戰(zhàn)略和措施的逐步落實(shí)，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新的推動(dòng)力，也為中國(guó)式農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新的發(fā)展機(jī)遇。從21世紀(jì)初開(kāi)始，草莓市場(chǎng)逐漸從傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式向數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代邁進(jìn)。在此轉(zhuǎn)型過(guò)程中，草莓產(chǎn)業(yè)不僅面臨著來(lái)自新零售模式的壓力和擴(kuò)張限制的外部挑戰(zhàn)，還遭遇營(yíng)銷瓶頸和轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足的內(nèi)部困境。因此，傳統(tǒng)的草莓小鎮(zhèn)需要主動(dòng)融入并積極構(gòu)建行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)，抓住小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在國(guó)際層面，“數(shù)智”農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程中，早期階段便開(kāi)始探索跨界協(xié)同的模式。此類模式基于不同領(lǐng)域間的合作與資源共享，打破行業(yè)界限，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和創(chuàng)新成果的產(chǎn)生。通常情況下，國(guó)外的數(shù)智農(nóng)業(yè)分為以下3種主要模式［1］：①以美國(guó)為代表的精準(zhǔn)智慧農(nóng)業(yè)，通過(guò)氣象衛(wèi)星、農(nóng)業(yè)衛(wèi)星和農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)的協(xié)同工作，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)資源的全天候監(jiān)控。此類平臺(tái)不僅實(shí)時(shí)收集并傳遞關(guān)于天氣和病蟲(chóng)害的重要信息，還促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升。盡管如此，此類基于先進(jìn)技術(shù)的農(nóng)業(yè)管理模式，其運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較高。②以日本為代表的集約型模式，日本政府高度重視數(shù)智農(nóng)業(yè)的整體建設(shè)，在技術(shù)、資金、法律法規(guī)方面給予很大支持。③以荷蘭為代表的科研技術(shù)模式，荷蘭在無(wú)土栽培、水循環(huán)利用等領(lǐng)域擁有世界領(lǐng)先的技術(shù)，其農(nóng)業(yè)科學(xué)學(xué)科排名世界第一，為荷蘭數(shù)智農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。上述模式不僅展示了數(shù)智農(nóng)業(yè)在全球范圍內(nèi)的多樣性和適應(yīng)性，也為其他國(guó)家和地區(qū)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已成為各行各業(yè)應(yīng)對(duì)新時(shí)代挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必由之路。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，這一轉(zhuǎn)型趨勢(shì)不僅意味傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的根本變革，還代表農(nóng)產(chǎn)品流通、銷售以及品牌建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革。特別是在全球化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，如何高效利用數(shù)智化技術(shù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成為學(xué)術(shù)界和實(shí)踐界共同關(guān)注的核心議題。

建德草莓小鎮(zhèn)作為華東地區(qū)知名的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)基地，其草莓產(chǎn)業(yè)以高品質(zhì)、大規(guī)模和強(qiáng)大的品牌影響力而享譽(yù)全國(guó)。然而，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的多樣化，建德草莓小鎮(zhèn)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。建德草莓小鎮(zhèn)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)錯(cuò)綜復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及政府、農(nóng)戶、企業(yè)、消費(fèi)者、電商平臺(tái)等多方行動(dòng)者的廣泛參與和深度互動(dòng)［2］。行動(dòng)者之間通過(guò)信息、資源、技術(shù)等流動(dòng)與共享，共同構(gòu)建了推動(dòng)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)［3］。在此網(wǎng)絡(luò)中，各方行動(dòng)者扮演著不可或缺的角色，其決策和行為會(huì)對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作和轉(zhuǎn)型效果產(chǎn)生重要影響。數(shù)智化技術(shù)的運(yùn)用不僅顯著提升了草莓種植的智能化、精準(zhǔn)化水平，優(yōu)化了資源配置，還借助電子商務(wù)等新型銷售渠道，有效拓展了市場(chǎng)，增強(qiáng)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

然而，目前關(guān)于農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的理論研究和實(shí)踐探索仍處于起步階段，尤其是在行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論框架下對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的深入分析尚顯不足。鑒于此，本文以建德草莓小鎮(zhèn)為例，從行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)視角出發(fā)，系統(tǒng)剖析其數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中各類行動(dòng)者之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系、轉(zhuǎn)譯環(huán)節(jié)以及互動(dòng)機(jī)制，旨在揭示農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的內(nèi)在機(jī)理和影響因素，為其他農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)基地的數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供理論支持和實(shí)踐借鑒。通過(guò)本研究，以期填補(bǔ)當(dāng)前農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型理論研究的缺口，為農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)提供數(shù)智化轉(zhuǎn)型所需的相關(guān)理論支持。

1 理論基礎(chǔ)

1.1 行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論

行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論（Actor-Network Theory，ANT），最初由拉圖爾與卡隆提出，是一種通過(guò)深入剖析元素間的關(guān)系來(lái)理解復(fù)雜社會(huì)情景的科學(xué)實(shí)踐方法［4］。該理論側(cè)重于探討人類與非人類行動(dòng)者之間的相互作用，進(jìn)而構(gòu)建一個(gè)異質(zhì)性網(wǎng)絡(luò)。在此框架下，行為學(xué)與科學(xué)研究是由人類與非人類行動(dòng)者的共同參與實(shí)現(xiàn)，其中轉(zhuǎn)譯行為是核心［5］，主要包括以下4個(gè)步驟：①問(wèn)題呈現(xiàn)，即核心行動(dòng)者驅(qū)使各類行動(dòng)者關(guān)注特定對(duì)象，并將其問(wèn)題化；②征召動(dòng)員，即其他行動(dòng)者被吸納為聯(lián)盟成員；③利益賦予，即行動(dòng)者之間經(jīng)由各種策略產(chǎn)生利益交集，從而使關(guān)系網(wǎng)絡(luò)得以穩(wěn)固構(gòu)建；④異議處理，處理關(guān)系網(wǎng)絡(luò)編織過(guò)程中涌現(xiàn)的各類問(wèn)題。從哲學(xué)角度來(lái)看，行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論［6］中的每個(gè)結(jié)點(diǎn)都是獨(dú)立的主體，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中享有平等的地位。這些主體之間形成了相互認(rèn)同、相互承認(rèn)、相互依存又相互影響的復(fù)雜關(guān)系［7］。通過(guò)社會(huì)行動(dòng)者之間的溝通、談判、協(xié)作等社會(huì)互動(dòng)行為，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的社會(huì)沖突得以有效轉(zhuǎn)化為秩序與共識(shí)［8］，為多行為主體社會(huì)互動(dòng)分析提供一個(gè)獨(dú)特的視角和方法［9］。

行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的研究重點(diǎn)在于關(guān)注轉(zhuǎn)移過(guò)程中異質(zhì)行動(dòng)主體之間的利益博弈與行動(dòng)協(xié)作，從而揭示網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的動(dòng)因與機(jī)制［10］。當(dāng)前，行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論視角廣泛應(yīng)用于管理學(xué)、社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域，例如在鄉(xiāng)村發(fā)展上的應(yīng)用［11］、鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型的具體過(guò)程與邏輯內(nèi)涵［12］、鄉(xiāng)村治理數(shù)字化轉(zhuǎn)型［13］、基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣［14］等，為本研究提供了重要借鑒。

1.2 農(nóng)業(yè)數(shù)智化

在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，以數(shù)智化推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有降低成本、提高效率、保障安全等重要作用［15］。通過(guò)廣泛應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等前沿技術(shù)，得以實(shí)時(shí)收集并分析農(nóng)田環(huán)境數(shù)據(jù)，包括土壤濕度、溫度、營(yíng)養(yǎng)成分等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)。基于詳盡的數(shù)據(jù)分析，能夠?yàn)檗r(nóng)民提供科學(xué)的種植建議，助力農(nóng)民更好地掌握作物生長(zhǎng)規(guī)律，從而提高作物產(chǎn)量和質(zhì)量［16］。此外，數(shù)智化技術(shù)能夠優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，降低生產(chǎn)成本，使農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)作用呈現(xiàn)出“邊際效應(yīng)”遞增的線性特征［17］。數(shù)智化技術(shù)不僅提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化水平，還為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)了革命性的變化。從種子選育、播種、施肥、灌溉到收獲、加工、銷售，數(shù)智化技術(shù)貫穿始終，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更高效、精準(zhǔn)和可持續(xù)［18］。因此，推動(dòng)新質(zhì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力發(fā)展必須推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)智化［19］，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者素質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)數(shù)智軟硬件設(shè)施的研發(fā)和應(yīng)用，這正是建德草莓?dāng)?shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中需要攻克的關(guān)鍵難點(diǎn)。

農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程可以通過(guò)行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)［20］。采用行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論可以探究草莓小鎮(zhèn)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中人類與非人類行動(dòng)者行為之間的協(xié)同作用過(guò)程，深入了解草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的過(guò)程與機(jī)制。與此同時(shí)，考慮到樣本的代表性，從行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論視角探究草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程［21］，不僅能夠彌補(bǔ)現(xiàn)有建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型研究中存在的問(wèn)題，還能為其他農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型［22］提供有價(jià)值的案例思考與經(jīng)驗(yàn)借鑒。

2 案例概況

2.1 案例選擇

自1982年引進(jìn)第一株草莓苗以來(lái)，浙江省建德市的草莓產(chǎn)業(yè)規(guī)模已攀升至全國(guó)第三位、浙江第一位［23］。發(fā)展歷程可分4個(gè)階段，詳見(jiàn)表1。根據(jù)有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，建德草莓年產(chǎn)量達(dá)到10萬(wàn)噸，草莓產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超過(guò)46億元。近年來(lái)，建德市緊抓創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化示范基地（聚焦草莓產(chǎn)業(yè)）與成為浙江省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地改革試點(diǎn)縣的雙重機(jī)遇，不斷深化草莓全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)進(jìn)程，積極推廣草莓“標(biāo)準(zhǔn)地”創(chuàng)新模式，并致力于打造具有地方特色的“土特產(chǎn)”品牌。本文以建德草莓小鎮(zhèn)為研究對(duì)象，該小鎮(zhèn)位于建德市楊村橋鎮(zhèn)，被授予“中國(guó)草莓之鄉(xiāng)”“全國(guó)一村一品示范鎮(zhèn)”“省級(jí)特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)”“省級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)”等稱號(hào)，并于2020年被列入“國(guó)家級(jí)特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)”建設(shè)名單。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大潮中，楊村橋鎮(zhèn)草莓小鎮(zhèn)緊跟時(shí)代步伐，率先探索數(shù)智草莓“植物工廠”項(xiàng)目。例如，建德草莓小鎮(zhèn)打造了獨(dú)一無(wú)二的“5I”智慧系統(tǒng)，通過(guò)智能化控制實(shí)現(xiàn)了草莓的錯(cuò)時(shí)生長(zhǎng)和全年度種植，極大地提高了生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，規(guī)劃建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈集配公共服務(wù)中心，進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)草莓產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量發(fā)展。然而，在行動(dòng)者多元協(xié)同的建德草莓小鎮(zhèn)中，如何將數(shù)智化作為草莓農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要突破點(diǎn)，已成為一個(gè)值得深入研究的新課題。

2.2 資料來(lái)源

為了確保本案例研究的科學(xué)性和有效性，筆者于2022年1月-2023年1月期間進(jìn)行了非結(jié)構(gòu)化實(shí)地調(diào)研。調(diào)研活動(dòng)主要從3個(gè)方面展開(kāi)：①運(yùn)用實(shí)地觀察法進(jìn)入草莓小鎮(zhèn)，參與草莓采摘活動(dòng)和新電商網(wǎng)絡(luò)直播，親身體驗(yàn)“數(shù)智草莓”系統(tǒng)，并參觀“草莓天空之城”“草莓小鎮(zhèn)”等特色區(qū)域，以獲取直觀且詳盡的第一手資料。②采用訪談?wù){(diào)查法廣泛接觸并深入了解莓農(nóng)經(jīng)營(yíng)情況，比較其在參與數(shù)智化轉(zhuǎn)型前后的經(jīng)營(yíng)變化。調(diào)研覆蓋了多個(gè)草莓基地、研究小院、農(nóng)科院等，以確保訪談對(duì)象能夠全面覆蓋參與建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的各類人類行動(dòng)者；并通過(guò)“數(shù)智草莓”系統(tǒng)等方式對(duì)受訪人員進(jìn)行回訪，以增強(qiáng)數(shù)據(jù)的時(shí)效性與準(zhǔn)確性。③運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查法，通過(guò)對(duì)“建德草莓”“數(shù)智化”“智慧農(nóng)業(yè)”等相關(guān)文獻(xiàn)的搜集和摘取，探尋各行動(dòng)者之間的利益關(guān)系，以及如何實(shí)現(xiàn)建德草莓的數(shù)智化，探索建德草莓?dāng)?shù)智化轉(zhuǎn)型的過(guò)程。

2.3 建德草莓小鎮(zhèn)發(fā)展歷程暨數(shù)智化產(chǎn)業(yè)階段

建德草莓小鎮(zhèn)自2016年啟動(dòng)建設(shè)以來(lái)［24］，總投資超過(guò)40.1億元，目前草莓小鎮(zhèn)種植面積4 000畝，年產(chǎn)量約為6 000噸，吸納周邊勞動(dòng)力超過(guò)5 000人。其發(fā)展歷程大致可以分為3個(gè)階段（圖1）：①“小鎮(zhèn)”新生階段（2016-2017年）。隨著休閑采摘、鄉(xiāng)村觀游、鄉(xiāng)村振興的興起，2016年建德市著手全力推進(jìn)建德草莓小鎮(zhèn)的建設(shè)，并于2017年成功舉辦了建德新安江-中國(guó)草莓節(jié)，這標(biāo)志著建德草莓產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了三產(chǎn)融合發(fā)展的新時(shí)期。②“小鎮(zhèn)”技術(shù)階段（2017-2018年）。小鎮(zhèn)建成后，所在地的政府、研究院等機(jī)構(gòu)的研究人員積極參與小鎮(zhèn)的技術(shù)工作，院士工作站工作從解決問(wèn)題的角度出發(fā)，切實(shí)解決了建德草莓產(chǎn)業(yè)的技術(shù)難題，為草莓小鎮(zhèn)發(fā)展提供了實(shí)際的幫助。

例如，浙江大學(xué)博士生赴建德草莓基地的“院士工作站”開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。③“小鎮(zhèn)”數(shù)智階段（2018至今）。小鎮(zhèn)搭乘數(shù)字化、智能化的快車，一套完整的建德“數(shù)智草莓”全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)管理應(yīng)用系統(tǒng)正式上線。該系統(tǒng)采用“1+6+N”的管理服務(wù)架構(gòu)，即以一個(gè)草莓產(chǎn)業(yè)為核心，圍繞莓好管家、莓好服務(wù)、莓好產(chǎn)品、莓好基地、莓好品牌、莓好共富六大核心場(chǎng)景，并集成土壤檢測(cè)、肥藥兩制管理、政策保險(xiǎn)等N個(gè)多樣化的應(yīng)用模塊，讓莓農(nóng)只需使用1部手機(jī)即可掌握數(shù)據(jù)、享受服務(wù)。

由此可見(jiàn)，自2016年以來(lái)，建德草莓產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的活力。通過(guò)打造建德草莓小鎮(zhèn)并引入數(shù)智化技術(shù)，當(dāng)?shù)仫@著增強(qiáng)了市場(chǎng)活力，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。如今，建德草莓產(chǎn)業(yè)已逐步演變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)智化發(fā)展模式，此過(guò)程中存在復(fù)雜的交互關(guān)系與利益交融。對(duì)于草莓市場(chǎng)而言，核心利益可表述為“通過(guò)數(shù)智化促進(jìn)草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造建德草莓小鎮(zhèn)”。這一過(guò)程加速了草莓產(chǎn)業(yè)鏈的整合，使各類市場(chǎng)主體能夠達(dá)成利益共享格局。因此，“建德草莓小鎮(zhèn)的數(shù)智化”可被界定為參與行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)制通行點(diǎn)，人類和非人類的各行動(dòng)者匯聚于此（圖2），共同構(gòu)建起利益聯(lián)盟，從而驅(qū)動(dòng)建德草莓小鎮(zhèn)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程。

3 建德草莓小鎮(zhèn)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型

3.1 轉(zhuǎn)型過(guò)程中的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)分析

3.1.1 問(wèn)題呈現(xiàn)：非人類行動(dòng)者的數(shù)智化轉(zhuǎn)型障礙

建德市的農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨人多地少、土地資源緊張的挑戰(zhàn)，這意味其農(nóng)業(yè)發(fā)展不能依賴于傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營(yíng)模式。因此，建德市必須通過(guò)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新和數(shù)智化手段，走一條高效率、精細(xì)化、尖端化的農(nóng)業(yè)發(fā)展道路［25］。草莓小鎮(zhèn)的發(fā)展涉及多方行動(dòng)者的參與，包括政府、企業(yè)、莓農(nóng)、科研機(jī)構(gòu)、草莓本身以及消費(fèi)者等。其中，草莓和數(shù)智草莓平臺(tái)作為非人類行動(dòng)者具有廣泛的影響力。雖然草莓作為一種農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法直接表達(dá)觀點(diǎn)或行使權(quán)力，但其固有的農(nóng)產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)了實(shí)物展示的重要性。同時(shí)，數(shù)智草莓平臺(tái)的強(qiáng)大連通性對(duì)其他行動(dòng)者起到了相互促進(jìn)和約束的作用。此外，草莓需現(xiàn)場(chǎng)觀察和品嘗，其品種、大小、顏色、糖度、維生素含量、口感等因素都會(huì)影響消費(fèi)者的判斷，進(jìn)而會(huì)對(duì)草莓價(jià)格以及消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響［26］。

在技術(shù)層面，數(shù)智化轉(zhuǎn)型對(duì)非人類行動(dòng)者，如種植地和種植技術(shù)，提出了高度的智能化和自動(dòng)化要求。然而現(xiàn)有技術(shù)可能還未完全滿足這些需求。例如，草莓種植環(huán)境的數(shù)智化監(jiān)測(cè)與控制技術(shù)仍不夠成熟，無(wú)法精確地根據(jù)草莓生長(zhǎng)的需求來(lái)調(diào)節(jié)土壤、氣候等因素。此外，數(shù)智化種植技術(shù)的研發(fā)和推廣還需要大量的資金及人力資源投入，這對(duì)于許多莓農(nóng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難以承受的負(fù)擔(dān)。數(shù)智化轉(zhuǎn)型還可能受到自然環(huán)境因素的影響［27］，如氣候變化、土壤質(zhì)量下降等因素都會(huì)影響數(shù)智化技術(shù)的應(yīng)用效果。同時(shí)，政策等也對(duì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生影響，例如政府對(duì)農(nóng)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的政策支持和資金投入力度將直接影響數(shù)智化技術(shù)的應(yīng)用和推廣。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型需要改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式和觀念。然而，由于絕大多數(shù)莓農(nóng)已經(jīng)習(xí)慣傳統(tǒng)的種植方式，尤其是老一輩的“莓一代”不愿接受過(guò)多創(chuàng)新思想，這可能導(dǎo)致數(shù)智化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)受到阻礙。此外，數(shù)智化技術(shù)的有效運(yùn)用與維護(hù)需一定的專業(yè)知識(shí)和技能支持，而許多莓農(nóng)缺乏相關(guān)方面的能力，進(jìn)而對(duì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)造成阻礙。

3.1.2 征召動(dòng)員：地方政府引導(dǎo)和科研機(jī)構(gòu)技術(shù)支持

針對(duì)上述問(wèn)題，在推進(jìn)建德草莓小鎮(zhèn)的數(shù)智化進(jìn)程中，政府和科研機(jī)構(gòu)作為核心征召者，可以通過(guò)制定政策和實(shí)施行動(dòng)等有效手段，引領(lǐng)并激勵(lì)其他人類行動(dòng)者的積極參與。被動(dòng)員的莓農(nóng)面臨著數(shù)智化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，如數(shù)智化設(shè)備投入成本、學(xué)習(xí)數(shù)智化技術(shù)等挑戰(zhàn)，可以自主決定是否參與其中，從而在決策過(guò)程中有空間選擇是否構(gòu)建數(shù)智化的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)。

作為先行者與核心行動(dòng)者，政府和科研機(jī)構(gòu)通過(guò)以下3種關(guān)鍵途徑來(lái)穩(wěn)固其他人類行動(dòng)者的參與：①政策引導(dǎo)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。采取執(zhí)行政策、頒布文件、傳播信息以及建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施等措施，旨在增強(qiáng)其他參與者的數(shù)智化意識(shí)，并明確數(shù)智化轉(zhuǎn)型的重要性和角色定位。②技術(shù)支持與政策補(bǔ)貼。通過(guò)對(duì)莓農(nóng)技術(shù)指導(dǎo)，給予政策補(bǔ)助和數(shù)字化應(yīng)用輔導(dǎo)培訓(xùn)等支持。③品牌運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)擴(kuò)展。通過(guò)對(duì)草莓品牌化運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)草莓供銷互利共贏。

如表2所示，2016年，建德市政府、建德市草莓協(xié)會(huì)聯(lián)合打造建德草莓小鎮(zhèn)；2018年，楊村橋鎮(zhèn)政府與浙江陽(yáng)田農(nóng)業(yè)科技股份有限公司共同成立建德市草莓研究院；2020年6月，建德市政府、建德草莓小鎮(zhèn)以及阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司啟動(dòng)“草莓種植產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)”［28］，通過(guò)采集數(shù)據(jù)、搭建數(shù)智平臺(tái)，打通產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)流通環(huán)節(jié)，驅(qū)動(dòng)莓農(nóng)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化生產(chǎn)、數(shù)智化銷售，截至2021年1月已有2 100余莓農(nóng)加入；2021年9月18日，建德“數(shù)智草莓”系統(tǒng)［29］正式上線，系統(tǒng)搭建了“1+6+N管理服務(wù)架構(gòu)”，以一個(gè)草莓產(chǎn)業(yè)為核心，圍繞莓好管家、莓好服務(wù)、莓好產(chǎn)品、莓好基地、莓好品牌、莓好共富六大核心場(chǎng)景，并集成了土壤檢測(cè)、肥藥兩制管理、政策保險(xiǎn)等N個(gè)多樣化的應(yīng)用模塊，實(shí)現(xiàn)莓農(nóng)莓園分布、優(yōu)農(nóng)政策扶持等業(yè)務(wù)支撐和數(shù)據(jù)歸集，充分整合零散的產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，構(gòu)筑起草莓行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)管理系統(tǒng)；2022年底，建德市政府與四維生態(tài)科技（杭州）有限公司簽約建成建德數(shù)智草莓植物工廠。

上述舉措為莓農(nóng)融入數(shù)智化草莓平臺(tái)提供了有力的支持和幫助。實(shí)地調(diào)研顯示，莓農(nóng)們通過(guò)宣傳平臺(tái)了解到地方政策導(dǎo)向，從而提高對(duì)數(shù)智化平臺(tái)的關(guān)注，并通過(guò)“莓農(nóng)圈”尋求土壤檢測(cè)、農(nóng)資補(bǔ)助、信息咨詢、種植技術(shù)輔導(dǎo)等服務(wù)，通過(guò)地方優(yōu)農(nóng)政策尋求貼息貸款與保險(xiǎn)支持，確保莓農(nóng)自身的利益。政府和科研機(jī)構(gòu)的征召動(dòng)員行為降低了數(shù)智化平臺(tái)的操作門檻，通過(guò)草莓培訓(xùn)學(xué)院等技術(shù)支持，莓農(nóng)走上了草莓產(chǎn)業(yè)數(shù)智化發(fā)展的道路。

3.1.3 利益賦予：莓農(nóng)自主選擇參與

利益賦予行為主要聚焦于莓農(nóng)與消費(fèi)者兩大群體。首先，對(duì)于莓農(nóng)而言，政府及草莓協(xié)會(huì)、草莓市場(chǎng)并不強(qiáng)制要求莓農(nóng)參與數(shù)智化建設(shè)。在數(shù)智化建設(shè)初期，莓農(nóng)往往持觀望態(tài)度，尤其考慮到莓農(nóng)群體的平均年齡較大，敢于嘗試數(shù)智化方式的人數(shù)相對(duì)較少。莓農(nóng)在權(quán)衡數(shù)智化難度與潛在的風(fēng)險(xiǎn)收益后，才會(huì)決定是否加入，這無(wú)疑對(duì)利益聯(lián)盟的發(fā)展產(chǎn)生了直接影響。此外，草莓產(chǎn)業(yè)面臨著農(nóng)業(yè)發(fā)展不接網(wǎng)、閑散地多、季節(jié)性強(qiáng)的挑戰(zhàn)，且種植戶眾多，莓農(nóng)之間的發(fā)展形式各異。對(duì)于建德地區(qū)的莓農(nóng)而言，每一家農(nóng)戶都承載著家庭責(zé)任和抱有農(nóng)田豐收的期望。在數(shù)智化過(guò)程中，由于莓農(nóng)的認(rèn)知基礎(chǔ)和技術(shù)水平存在差異，其在自主選擇是否參與時(shí)表現(xiàn)出不同的特征。其次，對(duì)于消費(fèi)者而言，采摘體驗(yàn)和草莓質(zhì)量是其最為關(guān)注的方面。消費(fèi)者在選擇參與時(shí)，尤為重視草莓的質(zhì)量以及采摘基地的環(huán)境狀況。為了贏得消費(fèi)者的信賴，莓農(nóng)們會(huì)主動(dòng)在社交媒體等平臺(tái)分享真實(shí)、詳盡的采摘基地與草莓信息。

因此，政府和科研機(jī)構(gòu)作為核心行動(dòng)者，采取了適當(dāng)?shù)牟呗詠?lái)引導(dǎo)莓農(nóng)和消費(fèi)者積極參與數(shù)智化進(jìn)程。如表3所示，自2012年起，建德市開(kāi)始舉辦“草莓師傅”培訓(xùn)班，為莓農(nóng)提供技術(shù)支持，并搭建“草莓大腦”進(jìn)行多項(xiàng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。2020年，建德市進(jìn)一步建設(shè)草莓種植產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)草莓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，幫助莓農(nóng)實(shí)現(xiàn)數(shù)智化生產(chǎn)。例如，莓農(nóng)利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在異地種植，輕松實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化農(nóng)事操作。2021年，建德市圍繞莓農(nóng)、消費(fèi)者和政府的多元化需求，推出了“數(shù)智草莓”系統(tǒng)。該系統(tǒng)通過(guò)集成技術(shù)服務(wù)、種植服務(wù)、購(gòu)銷服務(wù)、政策服務(wù)以及實(shí)施有效監(jiān)管，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋草莓行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)管理應(yīng)用體系。

這一系列的舉措有效協(xié)調(diào)了所有莓農(nóng)、消費(fèi)者等在內(nèi)的行動(dòng)者在“建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化” 建設(shè)過(guò)程中的利益關(guān)系，并成功激發(fā)了各類行動(dòng)者參與數(shù)智化轉(zhuǎn)型的積極性和主動(dòng)性。

3.1.4 利益聯(lián)盟：人類行動(dòng)者和非人類行動(dòng)者的合作

在數(shù)智化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中，莓農(nóng)聯(lián)盟組成的草莓協(xié)會(huì)起到了積極作用，其發(fā)揮的自我引導(dǎo)、自我管理功能，有效地推動(dòng)了其他行動(dòng)者的數(shù)智化轉(zhuǎn)型。同時(shí)，政府聯(lián)合國(guó)資公司、專業(yè)合作社、科研機(jī)構(gòu)等合作主體持續(xù)發(fā)力，維持?jǐn)?shù)智化模式（圖3）。在此階段，當(dāng)?shù)貥?gòu)建了穩(wěn)定的利益聯(lián)盟，并推動(dòng)數(shù)智化模式落地與可持續(xù)發(fā)展。

在建德草莓小鎮(zhèn)的行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)譯過(guò)程中，數(shù)智化模式的形成，初期主要聚焦于平臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展。建德處于杭州這座互聯(lián)網(wǎng)城市之中，在2016年以前，建德草莓小鎮(zhèn)所在地已建成各式各樣的草莓種植園、草莓大棚、草莓采摘基地，并制定了鼓勵(lì)和指導(dǎo)各類行動(dòng)者參加行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的相關(guān)支持政策。自2016年起，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，政府開(kāi)始規(guī)劃統(tǒng)一整個(gè)草莓行業(yè)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)實(shí)施品牌化、多元化和全鏈化發(fā)展，建立了新型線上線下聯(lián)動(dòng)的數(shù)智化草莓產(chǎn)業(yè)模式。在產(chǎn)業(yè)規(guī)模拓展的進(jìn)程中，建德市依托“數(shù)智草莓”系統(tǒng)，構(gòu)建了一個(gè)“1+6+N”的管理服務(wù)架構(gòu)，以此促進(jìn)草莓產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展與升級(jí)［30］。在產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面，建德?lián)碛幸恢Ы?jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)領(lǐng)先的草莓栽培團(tuán)隊(duì)，在生態(tài)修復(fù)、生物防治、基質(zhì)育苗等方面技術(shù)全國(guó)領(lǐng)先。在產(chǎn)業(yè)影響力方面，建德草莓種植業(yè)已廣泛采用異地種植模式，并借助“草莓種植產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)”的強(qiáng)大支持，實(shí)現(xiàn)了草莓生產(chǎn)全過(guò)程的智能化與精準(zhǔn)可控。其創(chuàng)造性地通過(guò)“草莓飛地”方式，將草莓產(chǎn)業(yè)技術(shù)和人才輸送到全國(guó)27個(gè)省份，目前，85%以上的莓農(nóng)分布在全國(guó)各地及烏茲別克斯坦等國(guó)家。這些舉措都有助于數(shù)智化模式后期的良好發(fā)展。

3.2 建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化模式的形成

3.2.1 智慧產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新

第一，聚焦高效服務(wù)，啟動(dòng)“草莓大腦”。建德市政府作為主要人類行動(dòng)者之一，在建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)譯過(guò)程中積極推進(jìn)“草莓小鎮(zhèn)”數(shù)智化建設(shè)，不僅搭建“草莓大腦”對(duì)草莓大棚實(shí)時(shí)監(jiān)控溫度、濕度等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，還通過(guò)科研機(jī)構(gòu)研發(fā)草莓采摘機(jī)器人，引進(jìn)立體種植等科技，推動(dòng)草莓產(chǎn)業(yè)模式數(shù)智化發(fā)展。

第二，聚集功能集成，建好“草莓大腦”。建德市政府圍繞莓農(nóng)、消費(fèi)者、政府的需求，打造“數(shù)智草莓”系統(tǒng)，整合零散產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)；通過(guò)構(gòu)建跨層次、跨地域的數(shù)據(jù)場(chǎng)景，涵蓋了草莓的種植、售賣、服務(wù)及監(jiān)管等多個(gè)環(huán)節(jié)，有效推動(dòng)了草莓產(chǎn)業(yè)的科學(xué)決策與持續(xù)發(fā)展。當(dāng)?shù)剡€依托多部門間的緊密合作與協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間的深度融合［31］。

第三，建德市政府積極推廣異地種植模式，并致力于草莓專業(yè)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。為此，政府特邀草莓領(lǐng)域的專家，舉辦了“草莓師傅”系列培訓(xùn)活動(dòng)，旨在賦能莓農(nóng)，使莓農(nóng)掌握技術(shù)后能夠“走出去”傳播知識(shí)。這些經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的“草莓師傅”還可利用新媒體傳播方式，向全國(guó)各地的莓農(nóng)提供涵蓋育苗、種植等更直觀、確切，更具趣味和吸引力的技術(shù)指導(dǎo)［32］。同時(shí)，建德市政府還推動(dòng)了異地杭州建德莓農(nóng)合作組織的建立，進(jìn)一步強(qiáng)化本地與異地莓農(nóng)之間的緊密聯(lián)系與有效合作。

3.2.2 種植智慧升級(jí)

第一，實(shí)施種苗工程，探索一體化生產(chǎn)。建德市政府以草莓研究院為技術(shù)依托，建立草莓苗培育中心與三級(jí)育苗體系。同時(shí)深化與省、市農(nóng)科院專家的合作機(jī)制，不斷推動(dòng)草莓優(yōu)質(zhì)品種的迭代更新與持續(xù)優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)“研究育苗—種苗—種植”一體化生產(chǎn)模式。

第二，細(xì)化技術(shù)規(guī)范，推行標(biāo)準(zhǔn)化種植［33］。建德市通過(guò)創(chuàng)造性地草莓“標(biāo)準(zhǔn)地”改造，突破了農(nóng)田“碎片化”、土地利用率低以及小而散、標(biāo)準(zhǔn)化水平低等問(wèn)題［34］，并通過(guò)各類人類行動(dòng)者統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，按照“政府主導(dǎo)、國(guó)企主建、鎮(zhèn)村主管、市場(chǎng)主體主營(yíng)”原則，形成高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化草莓集聚產(chǎn)業(yè)園區(qū)，繼而租賃給莓農(nóng)，推動(dòng)其種植經(jīng)營(yíng)、安心生產(chǎn)。

第三，堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)，打造數(shù)字化基地。建德市與浙江大學(xué)攜手共同推進(jìn)“科技小院”的籌建工作［35］，通過(guò)“草莓小鎮(zhèn)”“草莓智慧森林”“草莓天空之城”等現(xiàn)代草莓農(nóng)業(yè)示范基地，積極引進(jìn)并應(yīng)用溫室環(huán)境監(jiān)測(cè)、立體無(wú)土栽培、采摘機(jī)器人、智能控制技術(shù)和裝備等前沿科技技術(shù)。同時(shí)，通過(guò)生產(chǎn)量、銷售量、草莓價(jià)格、檢測(cè)合格率等數(shù)據(jù)和其他數(shù)智技術(shù)手段，精細(xì)化衡量建德草莓行業(yè)的每階段狀況，從而科學(xué)有效地提升草莓產(chǎn)量。

3.2.3 數(shù)字服務(wù)模式創(chuàng)新

建德市相關(guān)部門在服務(wù)端創(chuàng)建“草莓一件事”系統(tǒng)，對(duì)原來(lái)的草莓產(chǎn)業(yè)多個(gè)單獨(dú)的情景進(jìn)行集成，從而打破了氣候氣象、植物保護(hù)、土壤肥料、銷售儲(chǔ)藏等各種管理數(shù)據(jù)共享障礙，打通“育、產(chǎn)、運(yùn)、銷”重點(diǎn)環(huán)節(jié)［36］。

建德市通過(guò)這一創(chuàng)新舉措，不僅推動(dòng)了首家農(nóng)產(chǎn)品冷鏈級(jí)配公共服務(wù)中心的建設(shè)，為周邊覆蓋的2 500畝草莓種植地提供了全方位服務(wù)，還確立了科創(chuàng)大樓組培育苗基地的發(fā)展目標(biāo)，以此實(shí)現(xiàn)每年培育出15 000株高質(zhì)量的脫毒組培苗的目標(biāo)。

與此同時(shí)，建德市顯著增強(qiáng)了對(duì)異地莓農(nóng)的服務(wù)支持，已在全國(guó)范圍內(nèi)2 800個(gè)草莓種植區(qū)域廣泛部署了數(shù)字傳感、智能監(jiān)控等先進(jìn)設(shè)備，累計(jì)收集超過(guò)2.37萬(wàn)條寶貴數(shù)據(jù)，并提供了超過(guò)2 600次的技術(shù)服務(wù)與支持。此外，為了進(jìn)一步提升服務(wù)便捷性與信息透明度，建德市還成功上線了微信小程序平臺(tái)。該平臺(tái)不僅讓用戶能夠輕松通過(guò)手機(jī)端獲取草莓品種介紹、生長(zhǎng)情況、相關(guān)科普知識(shí)以及當(dāng)?shù)夭葺r(nóng)旅服務(wù)等信息，還成為莓農(nóng)與農(nóng)業(yè)專家之間數(shù)據(jù)共享與交流的橋梁，極大地促進(jìn)了草莓培育與研究的深入發(fā)展。

3.2.4 數(shù)智化供銷互利共贏

第一，以品牌化運(yùn)作，拓展市場(chǎng)影響。為確保“建德草莓”品牌的持續(xù)健康發(fā)展，建德市對(duì)“建德草莓”的證明商標(biāo)以及“建德草莓”的包裝管理進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范［37］，普及推廣應(yīng)用草莓品種可追溯二維碼，從而推行莓戶溯源管理模式；并在“建德草莓”公眾號(hào)上開(kāi)設(shè)“莓粉圈”，提供草莓購(gòu)物、采摘預(yù)約等服務(wù)。

第二，實(shí)行差異化營(yíng)銷，提高銷售精度。在銷售環(huán)節(jié)，建德市積極打造“數(shù)字超市”平臺(tái)，并構(gòu)建了農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心，同時(shí)在“草莓小鎮(zhèn)”內(nèi)設(shè)立了分級(jí)包裝中心，以確保產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化地進(jìn)入杭州、上海等市場(chǎng)。這一舉措不僅深化了與上海盒馬、浙江農(nóng)信等新零售渠道的合作關(guān)系，還將合作拓展至天貓、京東等主流電商平臺(tái)，從而有效推動(dòng)了銷售模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)前，建德草莓正逐步向以盒馬鮮生為代表的新零售模式，以拼多多為代表的電商、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新興銷售方式轉(zhuǎn)變，建立了銷售渠道的差異化與精準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)［38］。

第三，推動(dòng)全鏈條發(fā)展，延長(zhǎng)草莓產(chǎn)業(yè)鏈。建德市政府配合各草莓合作社及當(dāng)?shù)剌r(nóng)，打造集農(nóng)業(yè)科普、旅游、餐飲、文旅為一體的現(xiàn)代化、數(shù)智化的草莓觀光園，推動(dòng)農(nóng)家樂(lè)、采摘游、鄉(xiāng)村民宿等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。通過(guò)積極觸網(wǎng)和線上線下全渠道宣傳，以草莓為主的休閑旅游已成為建德草莓、建德文旅的一張靚麗名片。

4 結(jié)論與啟示

4.1 研究結(jié)論

數(shù)智化模式對(duì)建德草莓從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)起到了積極的促進(jìn)作用，其行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建呈現(xiàn)出草莓小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)這一典型成效。本文主要結(jié)論有以下3點(diǎn)。

第一，建德草莓小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)受到政府和科研機(jī)構(gòu)、莓農(nóng)、消費(fèi)者、網(wǎng)絡(luò)等各類行動(dòng)者的共同影響。非人類行動(dòng)者通過(guò)人類行動(dòng)者的技術(shù)整合，推動(dòng)了草莓小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)升級(jí)。

第二，建德草莓小鎮(zhèn)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型彰顯了產(chǎn)業(yè)規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)“數(shù)智草莓”系統(tǒng)，建德草莓小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)線上、線下相互融合，在品種、草莓苗繁育和供應(yīng)、種植技術(shù)等方面發(fā)揮了特長(zhǎng)，在全國(guó)產(chǎn)生一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

第三，數(shù)智化模式不僅提高本地莓農(nóng)的經(jīng)濟(jì)收入，還為全國(guó)其他草莓農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展提供了示范和帶動(dòng)作用，為鄉(xiāng)村振興作出較大貢獻(xiàn)。

4.2 理論貢獻(xiàn)

本文的潛在理論貢獻(xiàn)在于：

第一，已有研究缺乏基于行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的視角分析數(shù)智化在農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型過(guò)程。本研究以行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論的視角，對(duì)建德草莓小鎮(zhèn)進(jìn)行“數(shù)智化”的實(shí)踐剖析，豐富了農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的研究，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型行為提供案例借鑒。

第二，本研究深入探究了農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)在數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的內(nèi)部運(yùn)作邏輯，詳盡闡述了建德草莓小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型中涉及的各類參與主體、關(guān)鍵要素以及它們之間錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)在邏輯關(guān)系。這不僅彌補(bǔ)了現(xiàn)有研究中往往偏重單一主體分析、忽視多主體間協(xié)同作用的不足，還通過(guò)細(xì)致梳理建德草莓小鎮(zhèn)行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)譯進(jìn)程，為農(nóng)業(yè)數(shù)智化模式轉(zhuǎn)型的研究開(kāi)辟了新路徑。

4.3 管理啟示

由建德草莓小鎮(zhèn)“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型過(guò)程，可以得到以下啟示：

第一，問(wèn)題呈現(xiàn)要明確。建德草莓小鎮(zhèn)在其不同的發(fā)展階段中，會(huì)遭遇因外部環(huán)境和內(nèi)部個(gè)體變化而引發(fā)的多樣化問(wèn)題。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，核心行動(dòng)者扮演著至關(guān)重要的角色，需敏銳洞察并及時(shí)應(yīng)對(duì)所產(chǎn)生的問(wèn)題，同時(shí)有效引導(dǎo)其他行動(dòng)者通過(guò)“強(qiáng)制通行點(diǎn)”，從而共同推動(dòng)小鎮(zhèn)的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展。

第二，利益賦予要可視化。對(duì)于莓農(nóng)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單、高效、盈利是他們的主要需求，對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)化管理、品牌化運(yùn)營(yíng)是其主要目標(biāo)。因此，“數(shù)智化”的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新成果應(yīng)該以有形的、可利用的、可共享的和可驗(yàn)證的方式呈現(xiàn)。在此階段，核心行動(dòng)者應(yīng)從尋求自身的發(fā)展向追求利益的共享轉(zhuǎn)變。

第三，網(wǎng)絡(luò)成員要多元化。在推動(dòng)農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，政府與科研機(jī)構(gòu)、建設(shè)單位應(yīng)注重各行動(dòng)者之間的聯(lián)系，積極傳遞連接信號(hào)，增強(qiáng)與其他主體的連接頻率。

第四，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。秉持“農(nóng)業(yè)6.0”的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念與全域旅游的深遠(yuǎn)發(fā)展思路，通過(guò)各行動(dòng)者之間的緊密協(xié)調(diào)與合作，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合與相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展，打造集種植、農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑度假為一體的農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)桿小鎮(zhèn)。

4.4 研究局限與展望

然而，本文仍存在局限。由于各區(qū)域農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展特點(diǎn)不盡相同，僅以建德草莓小鎮(zhèn)進(jìn)行案例分析，得出的結(jié)論存在一定局限性。故而，針對(duì)個(gè)體案例中的具體情境，需進(jìn)一步深入實(shí)踐層面，實(shí)施詳盡的個(gè)案剖析與實(shí)證檢驗(yàn)。后續(xù)研究可以通過(guò)橫向比較不同地域農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型路徑上的異同，進(jìn)一步提取轉(zhuǎn)型的主體變量，以增強(qiáng)研究的普適性。

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