發展鄉村文化產業需“謀篇布局”

繁榮發展文化產業是新時代的要求。隨著我國鄉村振興戰略的深入推進，鄉村文化產業推動鄉村經濟、社會發展的作用日益凸顯，成為鄉村振興的新引擎。然而，由于對市場定位、競爭狀況、資源稟賦、政策環境和運營管理等把握不當，導致鄉村文化產業呈現產業結構單一、產品同質化嚴重、經濟效益不佳、人才資源短缺、政策支持缺乏等問題。通過探討鄉村文化產業選擇策略的意義，剖析鄉村文化產業因選擇不當而造成的困境，并提出相應的解決對策，以期為鄉村文化產業高質量發展提供有益的理論支持和實踐指導。

鄉村文化產業的發展，需要充分實施資源依托策略、市場導向策略、創新驅動策略、協同發展策略、人才資源策略和可持續發展策略，才能確保產業選擇正確、健康成長和高質量發展。通過對國內外相關文獻的梳理，發現已有的研究主要集中在鄉村文化產業的發展模式、政策支持等方面，極少涉及選擇策略的內容。因此，如何選擇適當的鄉村文化產業項目，以實現健康、可持續發展，成為當今亟待研究的課題。

研究鄉村文化產業選擇策略的意義

鄉村文化產業是以鄉村地域為載體，依托鄉村獨特的自然風貌、人文景觀、傳統技藝等文化資源，通過創意、創新和市場化運作，把文化資源轉化為文化產品和服務，形成具有地域特色和市場競爭力的產業形態。

從理論方面看，研究鄉村文化產業的選擇策略，一是能夠深化對鄉村文化的認知，讓人更深入地了解鄉村文化的內涵、特點和價值，積極傳承和弘揚鄉村文化，保護鄉村文化的獨特魅力。二是能夠拓展鄉村文化產業的研究領域，探討鄉村文化資源的轉化機制、市場需求的匹配方式以及產業發展的動力等問題，為鄉村文化產業的理論體系提供新的思考和貢獻。三是能夠為鄉村發展提供理論支持，從理論層面上厘清如何合理利用鄉村文化資源，培育特色產業，增添鄉村新的機遇和活力，促進產業結構升級和經濟轉型。

從實踐方面看，以科學的選擇策略確定合適的鄉村文化產業，在經濟上，可以整合鄉村獨特的文化及各種資源，提高產業附加值，帶動相關產業發展，促進農民就業增收，推動鄉村經濟多元化；在文化遺產上，可以將鄉村的歷史文化和傳統技藝與現代市場需求相結合，讓鄉村文化得以傳承和弘揚，增進村民的文化自信；在文化服務上，可以提供多元化的產品和服務，滿足鄉村民眾需求，促進社會的和諧穩定；在可持續發展上，可以平衡經濟發展與生態保護之間的關系，維持雙方良性互動，促進鄉村的可持續發展；在城鄉融合上，可以吸引城市人口入村、鄉村文化進城，推動城鄉文化交流與融合、資源共享和互動，縮小城鄉差距。

鄉村文化產業因選擇策略不當導致的問題

隨著我國鄉村振興戰略的深入推進，鄉村文化產業得到了廣泛關注和快速發展。中央和地方政府的政策支持力度持續增加，鄉村文化產業規模不斷擴大，文化產品種類更加豐富，產業結構日益優化。據統計，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類，2023年實現營業收入52 395億元，比上年增長15.3%。鄉村文化產業正向創意化、智能化、高端化轉型。但是，作為新興產業，在蓬勃發展的同時，也出現因選擇不當而造成的發展困境。

盲目跟風，同質化嚴重

在產業發展過程中，一些鄉村地區看到其他地區通過發展特色文化產業取得了成功，便一哄而上，盲目跟風，沒有結合自身實際進行深入分析和規劃，導致產業同質化嚴重，缺乏特色和競爭力。例如，近年來大量涌現出以農家樂、鄉村旅游為主的鄉村文化產業項目，其中真正具有特色魅力、形成品牌、實現可持續發展的并不多。不少項目在短暫的熱潮過后便陷入困境，甚至被迫關停。同質化現象既浪費寶貴的資源，也挫傷了鄉村文化產業發展的積極性。據統計，我國2023年注銷的文化產業達177773家（見圖1）。

缺乏創新，文化內涵單薄

鄉村文化產業的發展需要深入挖掘鄉村文化的內涵，創新內容形式，塑造獨特的文化魅力。然而，現實中不少鄉村文化產業項目缺乏創新，僅僅停留在表面的模仿和復制上，無法體現鄉村文化的精髓和價值，缺乏新意和靈魂。以鄉村旅游為例，由于沒有結合鄉村文化的特點實施差異化發展，游客看到的往往是千篇一律的農家樂、民俗表演等，體驗不到扣人心弦的獨特魅力，因此很難吸引游客的持續關注和參與，無法形成持久的發展動力。

人才不足，制約鄉村文化產業繁榮發展

鄉村文化產業需要一支高素質、專業化的人才隊伍來支撐。由于鄉村地區相對落后，發展環境不佳，資源條件有限，難以吸引和留住優秀的文化人才，導致鄉村文化產業從業人員的整體素質普遍偏低。他們缺乏專業的文化知識和實踐經驗，使產業難以形成有效的創新機制，在創意策劃、經營管理、市場營銷等方面存在明顯的短板。一些項目在運營過程中出現服務質量不高、管理混亂等諸多問題，無法適應市場變化的需求，嚴重制約產業發展。

資金短缺，無法滿足需求

鄉村文化產業的發展，需要大量的資金投入。然而，一些地方所選擇的鄉村文化產業，與當地的經濟、社會、生態等協調發展要求有差距，未能引起地方政府足夠的重視，加上鄉村地區經濟發展水平相對較低，政府投入有限，造成政策支持和資金扶持力度不夠。而選擇發展的鄉村文化產業項目規模較小、風險較高、缺乏有效的金融投資機制，也難以吸引社會資本的關注和投入。這些因素影響了文化產品和服務質量，難免出現短期行為和不可持續的現象。

鄉村文化產業選擇策略

深挖文化資源，突出地域特色

我國歷史悠久、地域遼闊，廣大鄉村承載著豐富的歷史文化和地域特色。一方面，要深入了解鄉村的歷史脈絡和文化底蘊。通過深入研究和整理鄉村的歷史文獻、傳統工藝、民間故事等，發掘出鄉村文化資源的獨特價值和魅力，分析其特色、價值和可開發性，選擇合適的鄉村文化產業進行開發，實現文化資源與產業項目的有機融合。另一方面，要突出地域特色，這是鄉村文化產業興旺的關鍵。傳統的文化資本理論認為，文化資源可以轉化為經濟資本，但開發利用方式趨同，就無法充分發揮文化資本的價值。可見，地域特色是鄉村文化的核心競爭力。只有充分利用鄉村的自然風光、民俗風情、特色農產品等資源，打造具有地方特色的文化產品、服務和品牌，避免產業同質化現象，鄉村文化產業才會有更廣闊的舞臺、更光明的前景。

堅持市場導向，把準目標定位

鄉村文化產業發展與市場需求緊密相連。深入了解市場需求并精準定位目標市場，是鄉村文化產業在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵。首先要深入調查研究。要進村入戶與當地居民進行面對面的交流，通過問卷調查、座談會等形式，收集他們對鄉村文化的認知、喜好以及消費習慣等信息，同時關注外部市場的動態，了解文化消費趨勢和偏好，準確把握市場脈搏。其次，要精準定位目標市場。在了解市場需求的基礎上細分市場，確定自己的主要消費群體。針對不同群體的特點和需求，制定差異化的產品和市場營銷策略。最后，從實際出發擬定項目規劃。根據市場調研和分析結果，確定消費者對鄉村文化產品的需求和偏好，找到具有廣闊市場前景和增長潛力的文化產業領域，擬定項目規劃，確保鄉村文化產業的定位和產品設計開發切合市場需求和社會發展趨勢。

實施創新驅動，打造動力引擎

鄉村文化產業創新驅動的核心是以創新為動力，以人才、技術、資本和制度為基本要素，以技術進步、政策推動、市場需求為內在動力，通過技術創新、內容創新、市場創新來推動產業的發展（見圖2）。

這就意味著，第一，我們在選擇發展鄉村文化產業時，需要關注那些具有創新潛力、能夠引領潮流的領域，如“文化+旅游”等。第二，新技術是強大的生產力。在數字化、智能化快速發展的今天，選擇那些能夠充分利用先進技術、實現內容創新和形式創新的鄉村文化產業，如“文化+電商”等，將更有可能拓展鄉村文化產業的市場空間，提高項目的競爭力和吸引力，在激烈的市場競爭中脫穎而出。第三，政策推動至關重要。選擇鄉村文化產業，應該關注政府制定的相關政策，以便為鄉村文化產業的發展提供支持和保障。

注重協同發展，提升產業效益

注重協同發展，有助于優化鄉村文化產業資源配置，提升整個產業鏈的競爭力。一是考慮鄉村文化產業協同發展體系是否完善。這一體系包括鄉村文化產業的規劃布局、政策支持、人才培養、資金保障等方面。完善的協同發展體系是鄉村文化產業發展壯大的潤滑油和助推劑。二是注重鄉村文化產業鏈上下游及其內部之間的協同。鄉村文化產業鏈涵蓋了內容創作、生產制作、市場推廣、傳播發行等多個環節。一方面要注重產業鏈上下游之間的協同，培育產業集群，促進產業鏈之間緊密配合、相輔相成，力求產生最大的經濟效益和社會效益。另一方面，要關注產業鏈內部的協同合作，通過資源共享、優勢互補等方式，實現產業鏈內部各個環節的互利共贏，提升整個產業鏈的附加值和競爭力。三是重視與相關產業的協同互動。鄉村文化產業具有高度的融合性和滲透性，能夠與其他產業形成相互促進、共同發展的良好態勢。選擇鄉村文化產業，要注重它與旅游、教育、科技等相關產業的融合發展，開發具有文化內涵的旅游產品，培養具有創新精神和文化素養的人才，運用現代科技手段創造新的商業模式和經濟增長點，提升鄉村文化產業的經濟效益和社會效益。

關注人才資源，確保供需平衡

人才是第一資源，選擇鄉村文化產業時考慮人才問題至關重要。一方面，要關注鄉村文化產業的人才供給。目前鄉村文化產業市場對創意、策劃、營銷、技術、數字化、網絡化等多方面的人才需求日益旺盛，對具備創新思維、跨界融合能力的人才，更是競相爭奪。當下鄉村文化產業人才短缺，如何避免供需矛盾，保證人才供給，讓鄉村文化產業正常運營，必須認真考慮。另一方面，要規劃構建多元化的人才資源體系。要探索與高校加強合作的可能性，共同制定人才培養方案，通過校企合作、產學研結合等方式，提高人才培養的針對性和實效性。要設法在鄉村文化產業內部引進國際先進的管理理念和經驗，通過提供培訓、晉升等機會，激發員工的創新活力和工作熱情，不斷提升人才的核心競爭力。要考慮建立人才庫和人才交流平臺，為鄉村文化產業的發展提供源源不斷的人才支持。

聚焦可持續發展，科學謀篇布局

選擇鄉村文化產業，應該注重其是否符合可持續發展的要求，是否有利于社會和諧、生態平衡和文化傳承。首先，應多維度評估鄉村文化產業的可持續發展潛力。在經濟效益方面，要關注鄉村文化產業的產值、增長率以及就業貢獻等指標；在社會效益方面，要考察鄉村文化產業對提升民眾文化素養、促進社會交流等方面的作用；在環境效益方面，要重視鄉村文化產業在生產過程中的資源消耗、污染排放等情況；在文化傳承效益方面，要評價鄉村文化產業在保護和傳承傳統文化方面的貢獻。其次，制定具體的可持續發展策略。這些策略包括政策引導、科技創新、市場驅動和公眾參與等方面。要制定文化產業發展的相關政策，加大對鄉村文化產業的政策扶持和資金投入力度，推動鄉村文化產業與科技的深度融合，促進鄉村文化產業向著更加市場化、專業化的方向發展，鼓勵社會各界積極參與鄉村文化產業的發展，形成共建共治共享的發展格局，增強鄉村文化產業的可持續性和社會效益。最后，建立健全可持續發展的評價機制和監管體系，嚴格審批和監管文化產業項目，定期評估鄉村文化產業發展狀況，規范各類資金投入，嚴厲查處違法違規行為，確保鄉村文化產業符合可持續發展的要求，實現經濟效益和社會效益的雙贏。

選擇恰當的鄉村文化產業，是繁榮發展鄉村文化產業的關鍵。科學的規劃是成功的一半。政府、企業、社會和村民各方應共同努力，深挖鄉村文化資源，突出地域特色；堅持市場導向，把準目標定位；實施創新驅動，打造動力引擎；注重協同效應，提升產業效益；關注人才資源，確保供需平衡；聚焦可持續發展，科學謀篇布局，確保選擇出具有發展潛力和競爭優勢的鄉村文化產業，使其能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現高質量發展，賦能鄉村全面振興。

（作者單位：象州縣委黨校）