電商之手在鄉村振興中的運用

黨的二十大報告中指出，要“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動”，這為鄉村振興的提質加速增強了信心。隨著國家對電商立法和監管體系的進一步完善和對假冒偽劣產品的打擊力度顯著提升，電商行業的消費者權益越來越得到保障，群眾對電商行業期盼值也越來越高。同時由于我國互聯網與大數據能力的穩步提升，涉及電商的產品、物流、支付、安全等環節也得到完善。而鄉村振興與電子商務的結合，目的是充分發揮電子商務的潛力和優勢，以推動農村經濟的全面發展和可持續增長。通過這種結合，可以拓寬農產品的銷售渠道，打破地域限制，讓鄉村特色產品走向更廣闊的市場，提高農民的收入。此外，電子商務還能促進農村產業轉型升級，引導企業優化產品和服務，推動規模化、品牌化發展，這不僅為農村地區創造了更多就業機會，吸引年輕人返鄉創業，還提升了農村居民的生活質量。此外，電子商務的發展還有助于農村數字化建設，推動貧困地區脫貧攻堅，也能加強城鄉經濟聯系，促進城鄉融合發展?？偠灾?，融入電商元素是鄉村振興在新時期新環境下把握機遇的積極嘗試，是為了實現鄉村經濟的繁榮和社會的全面進步而做出的開拓創新。因此，電商之手在鄉村振興中的運用研究是很有必要的。

農村電商對鄉村振興的積極作用

一、促進農產品銷售與農村產業融合

農村電商通過互聯網平臺，將農產品直接推向市場，打破了傳統銷售渠道的限制。同時農民可以通過電商平臺展示和銷售各類農產品，這不僅擴大了銷售范圍，還降低了銷售成本。此外，農村電商帶動了農產品加工、包裝、物流等相關產業的發展，推動了農村產業的融合，例如，通過電商平臺的推廣，農產品加工企業可以與農戶直接合作，開發出更多具有附加值的產品；物流企業可以在農村建立配送網絡，提高農產品的流通效率。這種產業融合促進了農村經濟的多元化發展，提升了農產品的附加值和市場競爭力，為農民創造了更多的增收機會。

二、創造就業機會并提升農村消費水平

農村電商的發展為農村地區創造了大量的就業機會。一方面，電商平臺的運營、產品拍攝與美工、客服等崗位需要專業人員；另一方面，物流配送、農產品加工等相關產業的發展也吸納了大量農村勞動力。這些就業機會不僅為農村青年提供了返鄉創業的契機，也有助于緩解農村就業壓力。此外，農村電商還通過豐富商品種類、提供便捷購物方式等，提升了農村居民的消費水平，農民可以通過電商平臺購買到更多種類的生活用品、家電等，滿足了日益增長的消費需求。同時，電商平臺的價格優勢和促銷活動也讓農村居民享受到更多實惠，提高了生活質量。

三、推動農村基礎設施建設

農村電商的蓬勃發展促使政府和企業加大對農村基礎設施的投入。為了保障電商交易的順利進行，農村地區的網絡覆蓋得到了顯著改善，網速大幅提升。同時，交通條件的優化，包括道路的修繕和物流配送體系的建立，確保了農產品能夠及時、高效地運輸。此外，倉儲設施的建設為農產品的儲存和保管提供了有力支持，這些基礎設施的完善不僅為農村電商的發展奠定了堅實基礎，也改善了農村居民的生活環境，促進了城鄉一體化發展。

四、助力農村文化傳承與創新

農村電商在助力農村文化傳承與創新方面發揮了積極作用。通過電商平臺，農村的傳統手工藝品、特色農產品等得以展示和銷售，讓更多人了解和喜愛農村文化。同時，農民可以借助電商平臺進行創意設計，將傳統文化元素融入現代產品中，實現文化的創新發展。此外，農村電商還促進了鄉村旅游的發展，吸引游客前來體驗農村生活、感受農村文化，為農村文化的傳承和傳播提供了新途徑。農村電商不僅讓農村文化“走出去”，還吸引了外部資源和創意“走進來”，為農村文化的繁榮注入了新活力。

五、推動農村脫貧攻堅與農村生態文明建設

農村電商為貧困地區的農產品提供了廣闊的銷售渠道，幫助貧困農民增加收入，實現了脫貧致富。通過電商平臺，貧困地區的特色農產品可以走向全國乃至全球市場，提高了產品的附加值和知名度。同時，農村電商還帶動了相關產業的發展，為貧困人口提供了更多的就業機會。在農村生態文明建設方面，農村電商倡導綠色、環保的生產和消費理念，通過推廣有機農產品、生態旅游等，促進了農村生態產業的發展，減少了對環境的破壞。此外，農村電商的發展也推動了農村垃圾分類、污水處理等環保設施的建設，改善了農村生態環境。農村電商助力農村脫貧攻堅與生態文明建設，為實現鄉村全面振興奠定了堅實基礎。

農村電商現存的問題

一、基礎設施不完善

由于農村地區的道路、通信、電力等基礎設施相對薄弱，造成了在電商環節中物流成本增加、網絡信號不穩定等問題，嚴重影響農村電商的發展。此外，由于農村缺乏配套的倉儲設施和冷鏈運輸物流，農產品的質量和新鮮程度在一定程度上難以得到保證，這會給消費者的體驗與評價帶來消極影響。

二、人才短缺

農村地區的教育資源相較城鎮明顯不足，在培養電商人才方面的條件簡陋、體系不完善等諸多因素導致了人才培養與本地實際需求嚴重脫節。同時，由于農村電商發展起步較晚，農村對人才的吸引力也相對較弱，農村電商企業普遍面臨招聘難、人才流失嚴重等問題，例如運營、營銷、設計等專業的人才是很難在農村電商企業發現的，這無疑制約了農村電商的發展質量和速度。

三、品牌建設差

由于農村電商企業對品牌建設的重要性認識不足，且相關知識和經驗有限，導致了思想上忽視品牌建設。另外出于對農產品行業激烈的競爭壓力和成本考慮，使得企業更傾向于價格戰和促銷，而無暇投入品牌建設，最終導致了許多農村地區的農產品缺乏品牌意識，產品同質化嚴重，難以在市場上脫穎而出。

四、資金支持缺乏

農村電商的發展需要一定的資金投入，用于建設電商平臺、采購設備、培訓人員等。然而，我國農村地區征信產業發展相對落后，銀行對農村融資保持著高度審慎的態度，普遍采用重資產、輕信用的貸款政策，而農村地區經濟長時間落后于城市平均水平，所以導致許多農村融資者難以獲得足夠的資金支持，農村融資難、融資貴的問題一直存在，這對農村直播電商的規范化、專業化發展帶來了很大的制約。

五、政策落實不到位

政府的政策支持對農村電商的發展至關重要，包括稅收優惠、財政補貼、金融支持等。而在政策落實起始的宣傳環節，因為工作做得不夠充分，使得農民對政策的了解程度不夠，最終政策無法得到廣泛的知曉和運用。同時部分地方政府對農村電商發展的重要性認識不足，缺乏積極推動政策落實的動力，且農民缺乏電商相關的知識和技能，缺乏有效的培訓和指導，導致他們無法充分利用政策，諸多因素演變成了農村電商政策落實過程中的堵塞與瓶頸。

六、農產品標準化程度低

農產品的生產受到氣候、土壤、種植技術等多種因素的影響，使其在大小、形狀、顏色等方面存在差異，且許多農村的生產經營規模較小、部分農民對標準化的重要性認識不足再加上缺乏先進的生產技術和設備，農村電商的相關產品往往難以統一生產標準和流程。

進一步提高農村電商助力鄉村振興發展的建議

一、優化政策環境與基礎設施建設

為了進一步提高農村電商助力鄉村振興發展，在優化政策環境方面，政府部門可以出臺更具針對性的扶持政策，如稅收優惠、貸款貼息等，鼓勵電商企業在農村發展。同時，農業農村部門應當加強政策的宣傳和解讀，提高農民對政策的知曉度和利用率。在基礎設施建設方面，基礎建設部門應加大對農村網絡通信設施的升級改造，提高網絡速度和穩定性，并不斷完善農村物流配送體系，建設物流倉儲中心，提高物流效率，同時加強農村交通基礎設施建設，改善農產品運輸條件。通過優化政策環境和加強基礎設施建設，為農村電商的發展創造更好的條件，從而促進鄉村振興。

二、培養農村電商人才

要培養農村電商人才，可以從以下幾個方面入手，首先，村委會定期開展電商培訓課程，邀請專業講師或成功案例的農民進行經驗分享，幫助農民掌握電商運營技能。其次，當地政府應積極與高校合作，設立農村電商相關專業，培養專業人才。此外，有關部門還可以建立電商創業孵化基地，為農村電商創業者提供辦公場地、資金支持和技術指導。最后，在宣傳方面應鼓勵外出務工人員返鄉創業，利用他們的經驗和資源，帶動農村電商的發展。通過這些舉措，可以提高農民的電商素養和創業能力，為農村電商的發展注入新的活力。

三、提升農產品品質并加強品牌建設

為了提升農產品品質和加強品牌建設，我們可以采取一系列措施。首先，當地政府應推廣標準化生產，引導農民按照規范進行種植和養殖，保證農產品質量穩定。同時，市場監管部門應加強質量檢測，確保農村電商生產的產品符合有關標準，環保部門應常態化督促農村電商企業發展綠色農業，在生產過程中減少農藥和化肥使用，增加安全性，并嘗試培育特色農產品，利用地方優勢提高市場競爭力。此外，當地政府可以通過多種渠道宣傳品牌、舉辦活動等，來提升本地農村電商品牌知名度和形象。最后，全社會要形成保護品牌權益的廣泛共識，堅決打擊假冒偽劣產品，從而形成風清氣正的行業生態。

四、推動產業融合，建立合作機制

推動產業融合，建立合作機制是促進農村電商發展和推動鄉村經濟的重要舉措。當地政府可以鼓勵電商與農村旅游、農業觀光等產業融合，打造多元化的鄉村經濟。有關部門應引導各方建立電商企業與農民、農村合作社等的合作關系，形成互利共贏的局面。此外，不同地區的農村電商企業還可以加強區域間的合作，共同推動農村電商發展，形成規模效應，并通過整合資源，加強產業協同，提高農村經濟的整體競爭力。同時，政府部門可以探索建設農村電商產業園區，吸引電商企業踴躍入駐，促進產業集聚發展。最后，借助政府、企業、社會組織等多方力量，共同建立合作機制，為農村電商發展提供有力支持，助力實現農村電商背景下鄉村經濟的可持續發展。

五、加強大數據在農村電商中的運用

首先，農業農村部門應搭建農村電商數據平臺，并全面收集農產品的生產、銷售和物流等信息，然后通過深入分析這些數據，為助農決策提供有力支持，同時在接下來的環節中充分利用大數據預測市場需求，引導農民精準生產和銷售。此外，借助大數據優化物流配送來達到提高效率、降低成本的目的。最后，通過區域間的數據共享和合作也可以促進農村電商產業鏈的協同發展。這樣，就能充分發揮大數據的潛力，助力農村電商蓬勃發展。

農村電商作為鄉村振興的有力抓手，我們可以通過加強基礎設施建設、培養電商人才、提升農產品品質和品牌形象、推動產業融合與合作等多方面的努力，來不斷提升農村電商的發展水平。同時，有關部門充分利用大數據技術，可以實現更精準的市場預測、供應鏈優化和金融服務支持，為農村電商的發展注入新的活力。這些舉措不僅有助于提高農民收入、促進農村產業升級，還能推動鄉村經濟的可持續發展，為鄉村振興戰略的全面實施提供堅實的支撐。

（作者單位：徐州工程學院）