鄉村旅游與傳統文化保護傳承的融合發展

鄉村振興戰略為解決我國“三農”問題提供了有效抓手，同時也為傳統文化保護傳承提供了新路徑。然而，部分鄉村居民未充分認識到傳統文化保護傳承的重要性，有關部門也忽視了傳統文化在建設文明鄉村、促進經濟發展等方面發揮的積極作用，導致傳統文化呈現日益流失的現象。為了從根源處解決這一問題，讓第一、第二、第三產業真正協同起來，實現共同發展，依托傳統文化助力鄉村振興，為鄉村振興提供不竭動力，有必要對鄉村旅游與傳統文化保護傳承的融合發展展開多維度研究。

鄉村旅游與傳統文化的內在關聯

鄉村旅游是一項經濟活動，存在一定的文化屬性，在深入推進過程中既能為地區帶來經濟效益，提升當地人們生活水平，同時以特定文化活動為載體，還有助于促進文化提煉、文化鑒賞、文化建構，讓來訪游客在旅游過程中深刻感受到傳統文化的魅力，從而進一步增強文化自覺、堅定文化自信，身體力行地加入傳統文化的保護、傳承活動中，豐富傳統文化的內涵。

一、鄉村旅游是文化傳承的載體

鄉村是中華傳統文化、民族文化的基因庫，有著十分豐富的文化資源，包括名勝古跡、神話傳說、民俗風情、手工藝傳統、民族語言、民族服飾等，蘊含著“我們從哪里來，要到哪里去”的秘密，可以說鄉村是中國傳統文化的源頭、根基。在社會經濟發展、生活節奏持續加速的今天，都市人對回歸自然精神家園的向往日益強烈，期望通過躲避城市喧囂尋找到精神內核，而鄉村旅游看似是對鄉村生活的熱愛，究其本質卻是對全新生活方式及文化的探索。所以，鄉村旅游能吸引廣大游客的重點在于與城市截然不同的鄉村文化、風俗習慣，這也是鄉村旅游的內核所在。現階段，人們在旅游過程中不僅會著重游覽自然景觀，也會同時體驗“村味”文化，包括體驗農家樂、參觀古老民居、參加農耕體驗活動、體驗傳統手工藝等，通過這一過程深刻了解優秀傳統文化的內涵，感受中華文明的發展歷程和審美特色。總結來說，鄉村旅游是一項傳承、弘揚優秀傳統文化的活動，而鄉村每一項旅游資源的開發及發展均需要優秀傳統文化的支撐，如此才能盡量多地創造出富有地區特色的文化旅游產品，讓游客感受到它所蘊含的文化內涵，促進鄉村旅游業的長效發展，更好地傳承保護優秀傳統文化。

二、文化保護促進旅游產業發展

伴隨城市化建設進程的持續深入，城市和鄉村文化初步形成二元結構，傳統文化在與城市文化的碰撞中逐漸弱化，甚至是消失。然而，鄉村旅游產業的發展則為優秀傳統文化保護、傳承提供了全新途徑，通過文旅的深度融合，讓鄉村成為保護傳承優秀傳統文化的“活態”載體，在一定程度上促進著傳統文化的重構。不僅如此，對于地區來說，隨著越來越多游客來到此地旅游，也可以很好地推動當地的文化復興、經濟發展，有效提升當地人的生活質量，同時使他們牢固樹立文化自信，切實增強內部凝聚力。當然，鄉村并非只是凝固的鄉村，鄉村居民通過與來訪游客的交流溝通，可以從中吸收到大量有利于傳統文化保護傳承的有益因素，從而有效突破現有的傳統文化保護傳承局限，積極地進行守正創新、推陳出新，讓優秀傳統文化在新時代背景下綻放出新的光彩，持續擴大傳統文化的影響力。從這一層面來說，鄉村旅游為現代文化、傳統文化的共時對照提供了廣闊場域，依托特定旅游項目，把兩個異質文化群緊密銜接起來，讓廣大游客穿越時光探尋經典，充分發揮主觀能動性，積極參與到傳統文化的保護傳承活動中，強有力地推動傳統文化的挖掘、再造，讓它重新煥發活力。

鄉村旅游與傳統文化保護傳承的融合策略

傳統文化有著多種不同的存在形態，從鄉村的視角來說，日出而作日落而息的耕作方式、生態自然的鄉村飲食、鄉土氣息濃郁的民俗風情等，這些都是鄉村獨有且不可替代的傳統文化資源，也正因為如此，讓鄉村散發著無窮魅力，讓大量都市人心馳神往紛紛前來參觀游覽。當前，我國鄉村旅游產業已經逐步走向成熟，產業模式越來越多樣化，人們在鄉村旅游的過程中已經不再局限于純粹地觀賞風景，更是延伸到深層次的文化體驗，傾向于直接參與生產勞作、民俗工藝等實踐活動，進而加深對優秀傳統文化內涵的認知，獲得良好的旅游體驗。可以說，鄉村旅游為傳統文化保護傳承提供了載體，讓優秀傳統文化有機會被更多人認識、了解，從中感受到魅力、汲取到力量。

一、深入挖掘傳統文化，豐富鄉村旅游體驗

我國農耕文明歷史悠久、博大精深，其中承載著中華文明生生不息的基因密碼，而鄉村則是一個具有豐富文化資源的載體，在快速的城鎮化、工業化建設進程中，鄉村人口越來越多地向城鎮聚集，“空心村”現象持續增多，鄉村中很多精美老民居廢棄無人，一些傳統的手工藝、耕作方式、音樂藝術、舞蹈藝術等優秀傳統文化均面臨著失傳的困境，為了切實改善這一現狀，必須要始終堅持因地制宜、分類開發的基本原則，加大傳統文化的保護傳承力度。在建設鄉村或者完善基礎設施期間，要防止大規模的拆建，牢固樹立保護意識，對村內具有代表性、觀賞性、歷史悠久、承載鄉愁的古建筑，一定要通過合理地維護修繕將村落建筑風貌完整保留下來，以此來保持傳統文化的原真性，守住文化根脈，讓自然環境和人文環境交融。對于村落內現有的以往生產生活中所用到的農耕器具、祭祀用品、生活用品等都要盡可能地保存下來，民間傳說、音樂戲曲、禮儀習俗等則要轉化為圖文或者視頻的形式，將其完整詳盡地記錄在冊，同時積極采取多樣化方式全方位展示這些文化資源，以此來喚起人們心中的鄉愁情懷，不必特別建設博物館，以餐廳、酒店、社區、景區等空間靈活地進行展覽同樣可以，圍繞傳統手工藝、食品加工、農耕技術等領域開展設計體驗活動，讓游客深度了解這些傳統技藝背后的故事。深入挖掘山歌民歌、傳統戲劇的文化背景和歷史淵源，以此為依據展開創新創作，在鄉村景區打造實景演出，用音樂語言全新呈現當地的故事，充分調動游客的視聽感官，讓其獲得沉浸式文化體驗，此類旅游演藝活動有助于為傳統文化保護傳承開辟新的空間。

二、積極融入現代元素，促進鄉村旅游升級

鄉村始終是處于向前發展趨勢的，在保護傳承優秀傳統文化的過程中，還需要以居民、游客對美好生活需求作為導向，積極地對傳統文化表達方式加以創新，從而有效充實傳統文化內涵。具體到實踐中，有關部門應當發揮主導作用，大力開展文化下鄉活動，驅動更多專業人士加入傳統文化的藝術化再造中，促使鄉村居民的審美情趣得到顯著提升，使當地人能夠體驗自己家鄉的美，并廣泛宣傳家鄉的美，如此才能吸引到更多游客前來參觀游覽。對于村內長期閑置的房屋住宅，建議根據村落建筑風格進行合理化改造，把鄉土元素融入其中，將其打造為特色鮮明的鄉村民宿或者休閑觀光場所，通過這樣的方式落實對鄉村人文歷史、自然生態的保護，借助現代創意手段延續鄉村文化民俗，向游客充分展現出鄉村的魅力。此外，積極引進虛擬現實、人工智能、全息投影等先進技術，用于支撐全息化鄉村旅游模式的打造，把時尚元素、科技元素融入鄉村旅游中，在技術的加持下推出田園小火車、3D麥田漂流記、稻田聲光電藝術等體驗式旅游項目，讓游客有機會近距離、沉浸式體驗農耕文化，確保游客獲得超出預期的旅游體驗。

三、創新鄉村文旅產品，推動文旅融合發展

我國鄉村旅游產業正處于快速發展階段，單一的產品形態、旅游模式已經很難適應游客的多元個性需求，特別是在傳統文化保護傳承背景下，必須要加強新產品開發、構建新業態、搭建新場景，努力為游客提供優質的旅游產品和文化服務，不斷增進文旅融合的深度和廣度。首先，鄉村地區要以體驗式為核心著力于文旅產品的創新，依托自身的文化稟賦、資源優勢打造精品旅游路線，以沅水流域為例，瀘溪縣充分整合了辛女文化、巫楚文化等元素，重新規劃了景區的業態布局，每天定點在景區內以“屈子行吟”為主題舉辦大型實景演出活動，同時相繼推出了紀念屈原、觀看苗族跳香、聆聽辰河高腔等多種類型的文旅活動，這一系列舉措既實現了鄉村旅游與傳統文化保護傳承的融合，同時也在一定程度上推動了資源優勢轉化，為鄉村發展注入新的動能。其次，著重突出旅游產品及服務的個性化特征，因為現代人大多看重個性化、差異化的旅游體驗，期望可以通過深度旅游更好地表達自我、實現個人價值，鄉村地區應當根據不同類型游客的個人喜好、興趣、需求、預算等實際情況，為其量身定制旅游產品，以攝影愛好者為例，可以安排他們在風景秀麗的地區盡情地觀賞自然美景，從中汲取攝影創作的靈感；再比如對文化有特殊需求的游客，旅游產品的設計重點則要放在歷史古跡、博物館、古建筑的參觀方面，為其詳細介紹相關的歷史文化背景。值得強調的一點是，個性化意味著較高的成本投入，鄉村一定要根據自身經濟水平量力而行，并學會合理應用先進技術手段，力求在控制成本的基礎上不斷優化旅游服務質量，打造文旅融合發展的新引擎。

四、重構文旅發展格局，開啟文旅融合新篇章

以傳統文化保護傳承為核心的文旅融合發展，需要積極對現有的文旅發展格局進行革新，努力構建全域性文旅格局，充分整合當地的文化旅游資源，多措并舉推動文化旅游產業與其他產業的互動，突出產業間的系統化協同性發展，以便于立足全域視角合理布局、優化服務、統一營銷。具體到實踐中，鄉村地區首先需要整合自身的傳統文化、旅游資源，包括古建筑、文化遺址、傳統技藝、民族服飾、民俗風情等，并對這部分資源的文化內涵、價值意蘊展開深入挖掘，接著做好資源分類，為鄉村旅游產業鏈的建設提供依據。其次是構建“農業+文化+旅游”模式，以農業產業為基礎，以休閑旅游為基本形態，根據市場實際需求，跨越產業邊界進行旅游產品的打造，讓旅游產業鏈變得豐富起來。政府部門應當圍繞“三農”工作目標，在政策方面加大對鄉村的扶持力度，確保鄉村有足夠的資金完善基礎設施，逐步營造出良好和諧的營商環境，如此一來就能通過一、二、三產業的深度融合，為農耕文化、民俗文化的傳承提供載體，讓鄉村變成宜居宜業的美好家園。最后，探索多層次、多領域的文旅融合模式，根據鄉村的資源稟賦，以發展目標為導向精心規劃文旅融合的實踐路徑，嘗試多種運營模式，比如文旅小鎮模式，通過鄉村的文化基因和文化元素，依托鄉村現有的自然資源、人文資源、產業資源構建生態型空間體系，把生態、生活、產業集成起來，有效帶動新型城鎮化；又或者建設文旅綜合體模式，以傳統文化為核心合理開發土地資源，構建集成休閑商業、溫泉養生、康療運動、創意文化等多重功能的綜合體，為游客提供多樣化、高品質的旅游服務。

綜上所述，鄉村旅游的本質是文化體驗活動，與鄉村文化資源有著密不可分的關聯，隨著越來越多的都市人開始向往清新的田園風光、恬靜的自然環境，我們應該牢牢把握這一契機，以保護傳承優秀傳統文化為核心，多措并舉推動文旅產業的深度融合，通過深入挖掘傳統文化、積極融入現代元素、創新鄉村文旅產品、重構文旅發展格局等舉措，讓很多人可以真真切切地看到、摸到優秀傳統文化，并通過傳承保護、不斷創新擴大優秀傳統文化的影響力，讓很多人深刻理解優秀傳統文化的內涵和價值意蘊，我國優秀傳統文化在未來才有機會走出國門、走向世界。

（作者單位：甘肅省臨夏回族自治州和政縣寧河中學）