文旅融合背景下柳州市傳統棺木文化旅游開發策略

文化是旅游的靈魂，而旅游則是文化拓展和發展的媒介。文旅融合的意義在于促進文化傳承和發展，提高旅游目的地的吸引力和競爭力，同時滿足游客對于個性化、特色化的需求。在旅游業蓬勃發展的今天，為了推動柳州市文化旅游建設與文旅融合的進一步發展，探究柳州市棺木文化旅游開發與轉型升級，對柳州市的旅游發展具有極其重要的實際意義。

關于棺木文化的研究由來已久，國內外學者均提出了不同觀點與對策，王亞軍提出棺木畫是白宏人對自然、社會和生活的體驗和藝術感悟。許新國考證指出郭里木吐蕃墓葬棺板畫在藏族繪畫史上的重要的地位。楊洪對貴州貞豐縣北盤江的石板墓體現的文化性質進行了探討。徐西勝研究的喪葬習俗和殯葬文化，是今后殯葬工作的需要也是促進社會發展的客觀要求。謝霜霜探究民眾對現行殯葬改革的認同情況及深入推行的方式方法。田茉云對歷史上產生的喪葬習俗進行研究，其表現為繁復多樣的禮儀形式，具有豐富的歷史文化內涵。學者石桐桐對中西方殯葬文化進行深入研究，掌握中西方所呈現的殯葬文化差異。學者馬鋒、張靚探究了現代社會新型殯葬方式的興起和發展趨勢。學者田維緒分析殯葬文化生態的內在機理與建設路徑，推動文化與生態環境的內在平衡。學者丁宜在瑞典、美國、澳大利亞、瑞士等國發現綠色與簡約儼然成為殯葬新風尚。埃里克·穆格勒《野鬼的時代——中國西南的記憶、暴力和空間》一書，描述了彝族支系課課頗祭祀“尼”的儀式，展現出課課頗祭祀的空間觀念和歷史記憶。

從國內外棺木文化和殯葬文化的研究成果來看，關于棺木文化的旅游開發研究少之又少，因此，本文以柳州棺木文化的旅游開發作為研究選題，具有十分重要的研究價值，能為今后的相關研究提供一定的理論參考和案例借鑒。對柳州旅游業發展繁榮，文化保護與傳承，旅游目的地的知名度與影響力提升也有著重要的現實意義。

柳州市棺木文化發展現狀及問題

柳州棺材制作歷史悠久，蘊含著深厚的文化底蘊。過去，柳州棺材以其精湛的制作工藝、優質的材質和出色的服務而聞名。現如今隨著火葬制度的推行和思想觀念的轉變，柳州棺材的銷售進入了瓶頸期。這一變化直接影響了柳州棺木產業，讓曾經繁榮的產業陷入沉寂。然而通過將傳統產業巧妙地融入旅游開發中，可使其重新煥發生機。目前，棺木文化旅游紀念品作為柳州特色，正用獨特的方式展示著文化的傳承和創新的力量。柳州棺木文化雖然已在旅游業中嶄露頭角，但如何在保護性傳承與創新性開發之間找到平衡點，是其未來發展的關鍵。在保持傳統的柳州的同時需要繼續推陳出新，吸引更多的游客，為這座城市注入新的活力。

隨著時代的變遷，柳州棺材行業也面臨著一些問題。首先表現為需求下降，隨著社會的發展和人們觀念的變化，土葬的比例逐漸降低，棺材的市場需求也相應下降。由于棺木文化有著悠久的歷史，在古代，棺木被視為對逝者的一種尊重和紀念，同時也承載了人們對來世的愿望和祈禱。這種獨特的購物體驗，只能使游客欣賞工藝，對購買產品產生猶豫，使其無法讓更多的人了解棺木文化，從而導致棺木文化在發展過程中止步不前。其次，柳州會制作棺木、了解棺木文化的專業人才稀少，嚴重影響了柳州棺木在旅游發展過程中的創新性和創造力，從而影響到柳州棺木制作與棺木文化傳播的效果。同時，由于柳州在棺木文化發展過程中，存在各自為營的現象，缺乏對棺木文化資源的整合，缺乏企業對棺木資金的投入與政府對棺木文化發展的政策支持。這些都會使人們對棺木文化缺乏了解從而缺少對其開發工作的參與熱情。最后，棺木文化作為我國獨特的傳統文化，蘊含著豐富多彩的內容，如棺木文化的歷史、棺木制作材料與過程，但是目前普遍存在的情況是棺木的樣式和功能仍然保持傳統，并沒有呈現出其自身獨特的、個性化的特點，從而便無法滿足游客的個性化需求。

柳州市棺木文化旅游開發新模式

一、棺木文化體驗

基于實地調研與深度訪談，結合國內外相關案例，初步提出柳州棺木文化體驗這一旅游開發的新模式。例如可以組織游客進行制作“小棺材”擺件寓意著升官發財等類似活動，以滿足游客的個性化需求。另一方面可以與傳統棺木工匠進行學習交流，可以試著參與棺木制作，讓游客的體驗感得以加強，這種互動式的文化體驗使得游客在留下美好回憶的同時，也對柳州的歷史和文化傳承有了更深的認識，還能讓游客感受到中國傳統文化的魅力。

二、棺木文創產品開發

以柳州特產棺木為原料，結合藝術創意和現代設計理念，開發出具有文化內涵和審美價值的產品。這些產品可以包括棺材家具、工藝品、裝飾品等多種形式，也可以讓游客自行DIY，設計出自己想要的產品。通過對傳統棺木工藝的創新和轉化，提升柳州棺木的文化附加值，實現傳統工藝與現代審美的有機融合，讓大家對柳州棺木文化有著更加深入的了解，使得柳州棺木產業向著更加多元、現代化的方向發展。

三、棺木文化研學+智慧旅游

此模式將研究性學習和旅行體驗相結合，讓學生們在柳州游玩的過程中能夠了解傳統的棺木文化，如在參觀傳統棺木的制作過程中，通過制作棺木的師傅詳細介紹棺木的制作技藝、圖案紋飾的意義以及相關的祭祀習俗等，促進棺木文化傳承和教育，讓學生們可以更加全面地了解柳州傳統棺木文化的起源、發展與演變。其次，讓學生能夠體驗柳州傳統棺木的制作，加強學生的動手能力，充分領略傳統棺木文化和柳州傳統棺木手工藝的特色，切身感受柳州傳統棺木文化的魅力。再次，將棺木文化與其他學科相結合，進行跨學科學習，比如與歷史學科結合，探討棺木文化在不同歷史時期的演變；與藝術學科結合，研究棺木的裝飾藝術等。此外，將棺木文化與VR技術結合，為不能去到柳州研學，但是又對棺木文化感興趣的同學提供學習和體驗方式，給學生們提供教育性的旅游體驗。最后，學生們可以通過虛擬場景學習棺木的歷史與文化等知識，增加旅游的教育價值。例如根據柳州當地特色設計以傳統棺木文化為核心的故事劇本，設計不同的線路，通過分配角色，拿到相應劇本，跟隨線索完成任務的模式在游戲的過程中沉浸式體驗柳州市傳統棺木文化的內涵。

四、“棺木文化+觀光”模式

人們對于死亡、生命的意義和傳承性的關注，使得棺木文化成為一種特殊的旅游資源，吸引著越來越多的游客前來參觀體驗。例如可建立專門的棺木文化景區，提供豐富多樣的展示和體驗項目，為游客營造獨特的文化體驗。游客們可以在這里了解棺木的制作工藝、歷史淵源，并參與各種文化體驗活動，豐富他們的旅游體驗。這種文化觀光模式的發展不僅豐富了旅游產品，也為棺木文化的傳承與發展注入了新的活力。

柳州棺木文化旅游開發策略及建議

一、加強政策引導

文化旅游產業發展需要政策支持和引導。首先，柳州市政府對棺木文化旅游的扶持力度應該有所增加，通過優惠政策、資金支持等方式，鼓勵企業和機構投入棺木文化旅游的開發中。其次，柳州市政府將積極引導和支持民間機構和個人參與棺木文化旅游產品的開發，促進棺木文化旅游產業的多元化發展。再次，文旅局等政府部門對旅游資源進行合理整合和開發，建立健全棺木文化旅游資源數據庫，統籌規劃和統一管理柳州的棺木文化旅游資源，提高資源的利用效率和旅游體驗質量。最后，加強對棺木文化旅游市場的監管和引導，推動棺木文化旅游產品的提質增效，促進棺木文化旅游市場的規范化和健康發展。

二、提升人才培養與服務質量

柳州的棺木文化具有很大的發展潛力，為推進旅游發展，人才培養與服務提升至關重要，可采取以下措施：第一，柳州市文旅局或其他旅游部門可以組織棺木文化旅游的培訓項目，邀請行業內專家和從業者進行培訓，提升從業人員的專業素養和服務水平。培訓內容包括但不限于文化傳承、木工技藝、導游講解等方面。第二，建立旅游實踐實習基地，基地提供實習崗位以及實踐教學，幫助人才們更好地了解專業知識及技能。第三，鼓勵創新創業，激勵相關方面人才投身棺木文化旅游行業，鼓勵人才開展創新項目和創業活動，為創業者提供發展平臺，推動行業的發展和創新。

目前，我國的文化旅游服務存在不少問題。例如，游客在旅游過程中所面臨的服務不規范、管理不善、安全隱患等問題。針對這一問題，柳州市發展棺木文化旅游的過程中，應加強服務設施建設，提升服務質量，完善交通設施，提供便捷的交通工具和路線規劃，方便游客更好地了解到柳州的棺木文化和體驗棺木文化。同時，需要建立完善的投訴平臺和旅游消費維權機制，對旅游企業和服務人員進行培訓，提升服務意識和素質，進一步為客人提供專業化和個性化的旅游服務，從而不斷滿足游客的需求和期望。

三、實施標準化管理

目前，文化旅游產業的企業、產品、服務等都缺乏比較統一的標準化管理。同一種景區可能存在不同的管理標準，游客在不同的景區游玩可能遇到不同的服務標準和票價，這會影響游客的游覽體驗和品牌認知。因此，柳州市棺木文化旅游發展應建立標準化管理體系，提升棺木文化旅游產業的整體管理水平、統一價格標準，增強品牌競爭力，不斷推動行業的健康發展。此外，還應提供關于柳州傳統棺木文化的知識和技能培訓，包括文化了解、服務技巧、安全意識等方面培訓，提升專業水平和服務質量，確保旅游活動的規范化和安全性。

四、加大宣傳推廣力度

柳州棺木雕刻精細、圖案多樣、工藝考究，每件棺木都經過精心設計和制作，融合了中國傳統文化的符號與寓意，展現了中國人對生死的獨特理解。首先，可以通過舉辦主題展覽、文化節慶等形式，加大對柳州棺木文化的宣傳力度。其次，可以邀請專家學者撰寫專著、論文，從學術角度深入探討柳州棺木文化的歷史淵源、工藝特色等，提升其學術價值和社會影響力。此外，結合互聯網平臺，強化對柳州棺木文化的網絡宣傳，通過微博、微信公眾號、短視頻等形式，將柳州棺木文化推向更廣泛的受眾群體。并且與博物館、文化中心通過展覽、合作創作等形式進行聯合推廣。同時，也可利用電視、報紙、雜志等媒體來推廣，將柳州傳統棺木文化覆蓋到不同年齡和群體的受眾。

本文主要探討了柳州市傳統棺木文化在文旅融合背景下的旅游開發問題。通過梳理國內外研究成果和實地調研，分析了柳州市傳統棺木文化的現狀和問題，并提出了新的旅游開發模式和策略。這些策略包括加強政策引導、提升人才培養與服務質量、實施標準化管理、加大宣傳推廣力度，旨在讓游客更好地了解和體驗柳州市的傳統棺木文化，從而不斷提升旅游產品的文化品質，使得柳州市的傳統棺木文化得到應有的保護與傳承。

展望未來，隨著旅游業的發展和文旅融合的深入推進，柳州市棺木文化的旅游開發將面臨更多的機遇和挑戰。今后將進一步深化對棺木文化的挖掘，探索更深層次的文化內涵。同時，應加強棺木文化與旅游業的合作，創新旅游產品和服務，提升游客的體驗感和滿意度。此外，還應注重保護和傳承文化遺產，確保棺木文化的可持續發展。相信在不久的將來，柳州市的傳統棺木文化將煥發出更加絢麗的光彩，為當地旅游業和文化傳承注入更多的活力。

本文系2023年廣西壯族自治區級大學生創新創業訓練計劃項目“文旅融合背景下柳州市傳統棺木文化旅游開發研究 ”（S202310604085）成果。作者單位：廣西民族師范學院。