“挖呀挖”這句簡單低幼的兒歌歌詞,在網絡上吸引了大眾的眼球,被廣為傳唱,可見網絡熱梗的影響力之大,引人深思。
拋開事件主體本身的意義和傳播價值來看,它之所以爆火,是因為各個App需要制造話題來刺激用戶的使用率,吸引大眾的注意力,便形成了一個相對產業化的傳播鏈——首發的自媒體先在該事件的分區獲得了一定熱度,引發了基礎的討論;在話題漸漸被炒熱之際,各個領域的自媒體開始引流,細挖事件,讓梗在傳播過程中豐富了其形式、含義。
可見,非實體的、抽象的流量已經喧賓奪主,成了文化市場的方向標,成了商業傳播的成功密碼。成也流量,敗也流量,那我們該如何正確發揮流量的作用呢?
當下,新時代網絡風潮應激濁揚清,讓大眾更多地關注高質量的文化產物,方能培養正確的審美觀。“求木之長者,必固其根本;欲流之遠者,必浚其泉源”,眾所周知,中華文化是肥沃之地,而非貧瘠之壤,我們更應該像一粒粒種子一樣,不斷扎根于文化的土壤,傳播中華優秀傳統文化資源,結出芬芳的果實,裝點高雅的精神世界,讓流量如汩汩清泉般激活大眾的審美。
我們要在文化傳播領域中運用“鯰魚效應”,引進中華傳統文化資源,加以創新,必能使網絡潮水掀起新的浪花,制造巨大的流量空間。譬如,舞蹈詩劇《只此青綠》火爆出圈,將古典山水精神與現代舞結合,既弘揚了中華優秀傳統文化,又帶來一波流量,激活了觀眾深藏于心底的文化基因。文化節目《詩畫中國》將音、舞、詩、畫等藝術形式相結合,讓文化“活”起來,讓傳統文化成為網民審美、認知的新標識,它用現代舞復現古典名畫《昭陵六駿圖》,用音樂劇演繹藝術瑰寶等,引發大眾關注。湖南省博物館推出微動畫《跟著文物去旅行》,讓文物現身說法,做“直播”,也將傳統文化活靈活現地呈現了出來,深受大眾喜愛。短劇《逃出大英博物館》更是借文物賺足了網民們的眼淚。流量也并非洪水猛獸,只要我們合理利用流量,將文化與流量相結合,必能實現多方共贏。
“觀乎天文,以察時變;觀乎人文,以化成天下”,我們要以文化人,以文化網,讓高質量的文化資源成為網絡熱梗,豐富網民們的生活,提高大眾的審美水平。
作者簡介:
姚延銘,男,作者單位:北京一零一中學。