紅色旅游與短視頻媒體宣傳的融合發(fā)展

當下，我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體呈現(xiàn)加速回暖態(tài)勢，供需潛能持續(xù)釋放。其中，紅色旅游作為獨具特色的旅游形式，以弘揚革命精神、傳承紅色文化的形式，受到了廣泛的社會關注。在如今全媒體時代背景下，爭相“卷起來”的各地旅游局局長紛紛加入了以短視頻為主的系列網(wǎng)絡媒體賽道，以期用更貼近人們生活的方式牢牢把握住這一旅游傳播的新陣地。為了優(yōu)化紅色旅游的宣傳效果，并最大化其在思想政治教育中的潛能，激發(fā)年輕一代對紅色歷史與文化的關注和興趣，高效利用短視頻媒體宣傳成了一種合理的方式。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代機遇。紅色旅游是在中國革命歷史背景下應運而生的一種旅游形式，近幾年來我國紅色旅游景區(qū)的游客接待量逐年攀升。由中國旅游研究院等發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》顯示，2021年，41.7%的游客參加紅色旅游的次數(shù)達到3次以上，其中7.1%的游客紅色旅游次數(shù)超過5次。自2021年1月以來，紅色旅游搜索熱度較上年同期增長176%。在紅色旅游產(chǎn)業(yè)大幅前進的腳步背后，折射出來的是當下人們對于旅游更深層次的追求。

自2021年中國共產(chǎn)黨建黨100周年以來，紅色旅游掀起新熱潮，參觀紅色遺址、接受革命傳統(tǒng)教育儼然成了大家日常出行的一項重要選擇。游客的需求已經(jīng)超越了對自然景觀和人文遺跡的簡單欣賞，他們更加重視對目的地文化意義和歷史背景的深入了解。紅色旅游，作為一種深度融入歷史文化元素的旅游方式，自然成了廣大游客的熱門選擇。同時，我國政府對紅色旅游業(yè)的發(fā)展投入了積極支持，施行了一系列相關政策措施，激勵各地區(qū)深化紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策的實施，為紅色旅游業(yè)的擴展構(gòu)建了堅實基礎，確保其持續(xù)和穩(wěn)定的發(fā)展。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)對青少年群體的教育意義。紅色旅游對于廣大游客來說，具有獨特的教育價值，它能為游客提供一個實地了解中國革命歷史和精神內(nèi)涵的機會。借助各種媒介的持續(xù)宣傳和深入教育，公眾對紅色旅游的重要性有了更深的認識，并積極投身于紅色旅游活動中。尤其是對于當代青年，其深遠的教育意義主要表現(xiàn)為紅色旅游不僅讓游客親身接觸和體驗革命歷史遺址，深化對國家歷史和革命英雄的理解與尊重，還可以激發(fā)其愛國情感，增強民族自豪感和責任感。通過展現(xiàn)革命先烈的理想、信念和犧牲，紅色旅游成為塑造積極價值觀和人生觀的生動課堂，培育良好的社會主義公民素質(zhì)。更重要的是，它助力青少年繼承紅色基因，加深對中國特色社會主義事業(yè)的認同和歸屬。

紅色旅游對于青少年來說不僅是一種身臨其境的歷史教育，更是一種深刻的精神文化熏陶，對于他們的全面發(fā)展具有重要的意義，這也同時反映出紅色旅游在當代社會的廣泛影響力和深遠意義。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)營銷宣傳的挑戰(zhàn)。在各地旅游局長帶頭“卷起來”的背景下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度稍顯不足。相較于傳統(tǒng)旅游行業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)尚未在當前短視頻盛行之際抓住全媒體時代營銷的紅利。自2019年以來，互聯(lián)網(wǎng)以抖音為主流的短視頻平臺漸漸成了人們?nèi)粘ｊP注的焦點。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億，占網(wǎng)民整體的95.2%，這反映了互聯(lián)網(wǎng)短視頻市場龐大的受眾群體以及營銷潛力。鑒于以各地旅游局長為首的第一批短視頻旅游宣傳成功案例，該營銷渠道同樣可以借鑒在紅色旅游產(chǎn)業(yè)中。但這也給我們帶來了相關思考，作為有別于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的紅色旅游來說，它有著更加深遠的教育意義和背景象征，如何妥善利用互聯(lián)網(wǎng)短視頻來推廣紅色旅游產(chǎn)業(yè)也將帶來更多的挑戰(zhàn)。

全媒體時代下短視頻宣傳的優(yōu)勢

短視頻平臺的重要性與年輕人們的旅游選擇。互聯(lián)網(wǎng)文化的普及帶來了用戶群體的多樣化，短視頻因其便捷性成為受眾廣泛的媒體形態(tài)，這尤其體現(xiàn)在年輕人群體中。隨著智能手機和編輯軟件的進步，短視頻制作變得更加便捷，大眾可輕易參與內(nèi)容創(chuàng)作。基于此，在推廣地方旅游資源時，各地旅游局局長選擇了短視頻作為主要的傳播方式。文化旅游資源本身具有令人賞心悅目的獨特優(yōu)勢，加上文化和旅游局長的特殊身份，短視頻能在短時間吸引大量網(wǎng)絡流量。《中國紅色旅游消費大數(shù)據(jù)報告》指出，紅色旅游市場呈現(xiàn)年輕化趨勢，八〇后和九〇后成為主要消費群體，“Z世代”年輕人的參與比例超過51%，成為紅色旅游的重要目標對象。這一變化要求紅色旅游地重新思考市場定位、產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略，特別是如何利用短視頻吸引年輕游客。紅色旅游需要關注年輕消費者的偏好，采用創(chuàng)新和多樣化的推廣方式，以促進市場的進一步發(fā)展。

網(wǎng)絡意見領袖的作用。著名社會學家拉扎斯菲爾德在其著作《人民的選擇》中首次提出了“意見領袖”這一概念。在傳播學領域，“意見領袖”被視為在人際傳播網(wǎng)絡中活躍的個體，他們經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人產(chǎn)生個人影響，具有分散性和變化性的特征，他們在某個領域具有深厚的學識，對信息有深入理解，并享有一定的聲譽。在現(xiàn)實生活中，“意見領袖”在現(xiàn)實群體中擁有廣泛支持者。然而，由于大眾的活動范圍和精力有限，其傳播力量仍然存在一定局限性。當他們轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡意見領袖時，支持者的群體不再局限于現(xiàn)實生活中的跟隨者，而是包括大量具有隨機性的網(wǎng)絡用戶接受群體。隨著他們知名度的增長，他們的影響力也在不斷擴大。作為文旅局局長，這些代表官方的文旅推薦人本身具有權威性話語權，都是現(xiàn)實中的“意見領袖”，他們將自己精心準備的作品在網(wǎng)絡上發(fā)布出去后，得到網(wǎng)民的廣泛關注后成了網(wǎng)絡上的“紅人”，持續(xù)將本地文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為潛移默化的精神輸出，在網(wǎng)絡中傳播正向的價值觀念，吸引一批又一批愿意相信、認可的網(wǎng)友們接受當?shù)匚穆蔑L采的洗禮。作為網(wǎng)絡營銷的結(jié)果，勢必能夠在一定程度上帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

紅色旅游產(chǎn)業(yè)的短視頻宣傳策略和應對機制

紅色旅游短視頻平臺及意見領袖的選擇。相較于傳統(tǒng)旅游行業(yè)，紅色旅游具有其自身的獨特性。紅色旅游是一種特殊類型的旅游活動，其圍繞歷史上的革命遺址、紀念地、英雄人物和重大事件展開，旨在教育和傳承紅色文化和革命精神。若紅色旅游要通過短視頻平臺進行宣傳推廣，需做好短視頻平臺和網(wǎng)絡意見領袖的選擇。在探討紅色旅游形象代言人及宣傳的短視頻平臺時，我們應當著重關注紅色旅游景點相關負責人及其官方媒體賬號作為營銷傳播者的角色，其中的優(yōu)勢可以從以下幾個維度進行闡述。

紅色旅游景點的官方負責人及其媒體賬號提供權威性背書，增強信息可靠性和公眾信任。這些負責人的專業(yè)知識和官方地位不僅豐富了宣傳內(nèi)容，提高了專業(yè)性，還有助于展示目的地特色，吸引游客，促進經(jīng)濟發(fā)展。同時，通過展現(xiàn)政府官員的正面形象和務實作風，增強了公眾的情感認同，利用新媒體技術創(chuàng)新宣傳方式，滿足了游客對新體驗的需求，進一步強化了紅色旅游的品牌形象。地方政府形象代言人，尤其是紅色旅游景點相關負責人在紅色旅游推廣中扮演的角色，通過其權威性、專業(yè)性、情感認同及創(chuàng)新宣傳方式，對提升目的地知名度和吸引旅游消費具有重要作用。這一角色的有效發(fā)揮，不僅有助于文化旅游資源的充分展示，也為地方經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力。

如何利用短視頻宣傳更好地體現(xiàn)紅色旅游的教育意義。要提升短視頻在紅色旅游宣傳中的教育作用，關鍵在于采用多元化和創(chuàng)新的策略。故事化的內(nèi)容能夠通過真實的革命故事和歷史事件，以情感為驅(qū)動力，觸動觀眾的心靈，激發(fā)共鳴。創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法，如動畫、角色扮演和微電影等，為紅色旅游增添生動性和趣味性，提升青少年的興趣。

同時，融入互動體驗，如問答和用戶生成內(nèi)容，可以增強青少年的參與感。通過強調(diào)犧牲、勇敢和團結(jié)等精神價值，情感共鳴能夠被有效激發(fā)，從而增強教育效果。高質(zhì)量的視覺呈現(xiàn)不僅提供視覺享受，也吸引更多觀眾。

簡明扼要地普及紅色旅游背后的歷史知識和文化內(nèi)涵，能夠提高內(nèi)容的教育性。通過系列化的短視頻，覆蓋不同的紅色旅游地點和歷史故事，內(nèi)容的多樣化能滿足更廣泛受眾的需求。

這些策略的綜合應用，不僅增強了短視頻的吸引力和觀賞性，還深化了其在傳達紅色精神和歷史教育方面的意義，為青少年提供了一個輕松愉悅的學習歷史和感悟精神的環(huán)境。

在短視頻宣傳紅色旅游的過程中，管理者面臨諸多挑戰(zhàn)，包括視頻內(nèi)容的深度和廣度受到時長限制，難以全面展現(xiàn)紅色旅游背后的歷史和思想內(nèi)涵；短視頻的快速消費特性可能導致信息碎片化，影響系統(tǒng)性思政教育的傳達；不同背景的觀眾對紅色文化的接受度不一，單一短視頻難以滿足所有需求；過度娛樂化的風險可能削弱紅色文化的嚴肅性和深刻性；簡化信息的傳達可能引發(fā)對歷史事實和紅色精神的誤解和爭議。

為有效應對這些挑戰(zhàn)，管理者可以采取一系列解決策略：深化內(nèi)容制作，通過系列化、主題化的方式，分多個視頻全面講述一個主題或故事，保證信息的完整性和系統(tǒng)性；增加互動與引導，鼓勵觀眾參與，通過評論區(qū)、問答等形式提升觀眾參與感和思考深度；采用多樣化的表達方式，如動畫、紀錄片、訪談等，以滿足不同觀眾的需求；平衡娛樂與教育，適當融入吸引人的表現(xiàn)手法，在保證內(nèi)容嚴肅性的同時增加觀賞性；建立專家審核和辟謠機制，確保內(nèi)容的準確性和權威性，及時應對可能的誤解和爭議。通過這些策略，可以確保紅色文化的正確傳播和深刻理解，提升短視頻在紅色旅游宣傳中的教育作用。

自中國共產(chǎn)黨成立以來，其領導下的中國人民在過去的一個世紀取得了顯著的成就，實現(xiàn)了中華民族從振興到繁榮的歷史性飛躍。在此過程中，中國共產(chǎn)黨塑造了獨特的精神譜系，并留下了豐富的紅色資源。近年來，隨著國家對紅色旅游的增加關注和相應政策的支持，紅色旅游的發(fā)展基礎日益穩(wěn)固，顯示出強勁的發(fā)展勢頭。

與此同時，短視頻平臺的迅速崛起已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最受歡迎的內(nèi)容傳播平臺，尤其是在年輕群體中具有廣泛吸引力。這些平臺為文化傳播提供了新的途徑，為紅色文化和旅游的宣傳提供了新的機遇。在這樣的背景下，利用短視頻平臺進行紅色文化和旅游的傳播，不僅符合當前的社會需求，還順應了發(fā)展的趨勢。通過采用更符合年輕人偏好的宣傳策略，可以有效提升紅色文化和旅游的吸引力，從而推動其向更高質(zhì)量的發(fā)展轉(zhuǎn)型。

短視頻平臺在紅色文化和旅游傳播中的應用，體現(xiàn)了一種創(chuàng)新的宣傳模式，旨在通過更加生動、直觀的內(nèi)容形式，激發(fā)年輕一代對紅色歷史和文化的興趣。只有有效宣傳紅色旅游產(chǎn)業(yè)，吸引廣大社會群體的關注，才能更好地發(fā)揮紅色旅游獨特的思政教育意義，這不僅有助于紅色文化的傳承，還促進了紅色旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為中華民族的偉大復興貢獻了新的力量。

作者簡介：

郭軼宸，1993年出生，主要研究方向為思想政治教育。本文為浙江旅游職業(yè)學院科研項目《杭州西湖旅拍文化IP打造及轉(zhuǎn)型推廣實踐》研究成果（項目編號：2023KYYB07）。作者單位：浙江旅游職業(yè)學院。