短視頻助力農村經濟高質量發展

通過互聯網及短視頻平臺，積極推廣地方特色農產品品牌，不僅能夠有效穩固和優化產業發展布局，促進經濟良性循環，還能有效緩解社會就業壓力，為鄉村產業振興注入新活力。本文分析了短視頻在農村經濟發展中的積極作用，并基于短視頻助力農村經濟高質量發展的現實問題，深入探討了短視頻平臺助力農村經濟實現高質量發展的路徑，旨在充分發揮短視頻平臺的優勢，促進農村產業結構的優化與升級，最終實現農村經濟高質量發展。

新時代數字技術正全面融入經濟社會發展各領域，深刻改變著人們的生產方式和生活方式。數據顯示，截至2023年12月，我國農村地區互聯網普及率為66.5%，農村網民規模達3.26億人。隨著農村“觸網率”提升，短視頻、直播等社會化媒體如今已融入鄉村生活，成為推動農業和鄉村發展的新引擎，也深刻影響著鄉村的文化活動。“拍視頻、搞直播”這些現代技術手段為農民開辟了新的展示自我和交流的平臺，豐富了農民的精神生活，也在推動著鄉村的經濟發展。

短視頻助力農村經濟高質量發展的重要性

短視頻作為一種新興而強大的信息傳播媒介，正以前所未有的速度和廣度改變著社會生活的各個方面，其中，對于推動農村經濟的高質量發展而言，短視頻的作用尤為顯著。它不僅為農村居民搭建了展示自我、連接外界的橋梁，還促進了農產品銷售、鄉村旅游的發展以及農村文化的傳播，為農村經濟的轉型升級注入了新的活力。農產品銷售受限于地域、信息不對稱等因素，往往難以獲得更廣泛的市場認可，而短視頻平臺以直觀、生動的形式，能夠展示農產品的生長環境、種植過程、品質特色等，讓消費者仿佛身臨其境，增強購買信心和欲望。農戶或合作社通過發布短視頻，不僅能直接觸達消費者，還能借助平臺算法推薦機制，精準定位目標客戶群體，有效拓寬銷售渠道。通過打造特色農產品品牌，講述品牌背后的故事，進一步提升農產品的附加值和市場競爭力。短視頻還以其強大的傳播力和吸引力，成為鄉村旅游推廣的重要工具。通過短視頻展示鄉村的自然風光、民俗風情、特色民宿等，能夠激發城市居民的鄉村旅游興趣，促進游客量的增長。鄉村旅游的興起不僅帶動了餐飲、住宿、交通等直接相關產業的發展，還促進了農產品加工、手工藝品銷售等產業鏈的延伸，為農村創造了更多的就業機會和收入來源，促進了農村經濟的多元化發展。短視頻以其易于傳播、接受度高的特點，成為傳承與弘揚農村文化的重要載體。通過短視頻平臺，可以生動展現農村的非物質文化遺產、傳統節日習俗、民間藝術等，讓更多人了解和認識到農村文化的獨特價值，同時，也為農村文化的創新發展提供契機，讓傳統農村文化煥發新的生機與活力。此外，短視頻平臺還成為農民學習新知識、新技能的重要渠道。許多農業技術專家、新型職業農民等通過短視頻分享種植養殖技術、市場營銷策略等實用知識，幫助農民解決生產中的實際問題，提高農業生產效率和質量。“短視頻+直播”電商營銷模式的發展，為農民提供了更多的創業就業機會和增收渠道。

短視頻助力農村經濟高質量發展的現實困境

短視頻內容同質化現象較為嚴重

當前，短視頻平臺上關于農產品的內容大多呈現出同質化趨勢，缺乏創新和特色。許多創作者在展示特色農產品時，往往局限于簡單的拍攝和介紹，未能深入挖掘特色農產品的獨特價值和背后故事。這種內容上的雷同，使得觀眾容易產生審美疲勞，難以形成深刻印象，更無法激發購買欲望。因此，如何打破內容同質化，創作出具有差異化競爭優勢的短視頻，成為亟待解決的問題。加之，在農村地區，由于技術和人才資源的相對匱乏，許多創作者在視頻制作上顯得力不從心。他們可能缺乏專業的拍攝設備、剪輯技術和創意思維，導致視頻質量參差不齊，難以達到預期的傳播效果。

農村地區缺乏短視頻直播帶貨人才

首先，農村地區的教育資源相對匱乏，尤其是與新媒體、電子商務相關的教育資源更是少之又少。這導致許多農村居民對短視頻制作、直播技巧以及電商運營等專業知識了解有限，難以掌握這些技能。即便有意愿學習，也往往因為缺乏合適的培訓機會和資源而難以實現。其次，農村地區的信息化水平相對較低，網絡基礎設施建設不夠完善，網絡覆蓋率和速度都難以滿足短視頻直播帶貨的需求。這不僅限制了農村居民接觸和學習短視頻直播帶貨技術的機會，也影響了他們在直播過程中的互動體驗和帶貨效果。再次，部分農村居民對短視頻和直播帶貨等新興業態的認知存在偏差和誤解。他們可能認為這些方式不夠穩定可靠，或者擔心自己無法勝任相關工作。這種觀念上的障礙使得許多農村居民對短視頻直播帶貨持觀望態度，缺乏主動參與的積極性和熱情。最后，農村地區的經濟發展相對滯后，生活環境、工作機會和薪資待遇等方面與城市存在較大差距。這導致許多具備專業技能和知識的人才選擇離開農村前往城市發展，進一步加劇了農村地區人才匱乏的局面。而在引進外部人才方面，由于農村地區的吸引力不足，往往難以吸引和留住優秀人才。

農村居民使用短視頻平臺相對單一

其一，農村居民在短視頻平臺的選擇上，往往受到認知水平和信息獲取渠道的限制。由于農村地區的教育資源相對匱乏，許多居民對短視頻平臺的種類和功能也知之甚少。他們往往通過口碑傳播或親友推薦來選擇平臺，而這些推薦往往集中在少數幾個知名度高、用戶基數大的平臺上。因此，農村居民在短視頻平臺的使用上呈現出明顯的集中趨勢，缺乏多樣性和探索性。其二，社交因素也是影響農村居民短視頻平臺使用單一的重要原因。在農村地區，人們往往通過共同的興趣愛好和話題來維系彼此的聯系。短視頻平臺作為一種新興的社交工具，為農村居民提供了一個展示自我、交流互動的平臺，他們往往會在同一平臺上形成固定的社交圈子和習慣，這種習慣一旦形成，就很難改變，導致農村居民在短視頻平臺選擇上的單一。

短視頻助力農村經濟高質量發展的路徑

加強短視頻內容與特色農產品結合

在當今這個信息爆炸的時代，短視頻以其短小精悍、直觀生動的特點迅速占領了大眾的休閑時間，成為信息傳播和商品推廣的重要渠道。對于農村經濟而言，加強短視頻內容與特色農產品的結合，無疑是開辟了一條全新的發展路徑，能夠有效提升農產品的市場競爭力，促進農村經濟的繁榮與發展。特色農產品往往承載著豐富的地域文化和鄉土情懷，而短視頻正是展現這些魅力的最佳載體。通過短視頻，可以生動展現農產品的生長環境、種植過程、傳統制作工藝等，讓消費者感受到產品的真實性和獨特性。同時，融入鄉村生活的點滴細節，如農民的辛勤勞動、鄉村的寧靜美景等，能夠進一步激發消費者的情感共鳴，增強對農產品的認同感和購買欲望。為了吸引更多觀眾的關注，短視頻內容需要不斷創新，以新穎、有趣的形式呈現特色農產品。可以采用故事化、情景化等手法，將農產品的特點和優勢融入故事情節中，使觀眾在輕松愉快的氛圍中了解產品；邀請知名網紅進行產品推廣，借助其影響力和粉絲基礎，擴大產品的知名度和影響力；通過短視頻的敘事能力，將農產品的獨特性和價值感傳遞給消費者，激發他們的購買興趣和情感共鳴；利用先進的視頻制作技術和創意手段，如特效、動畫、VR/AR等，提升農產品短視頻內容的創意性和觀賞性；在加強短視頻內容與特色農產品結合的過程中，需要精準定位目標受眾，了解他們的需求和偏好，制定有針對性的內容策略和推廣方案；加強與平臺的合作，利用平臺的算法推薦機制，將優質內容精準推送給目標受眾，并通過大數據分析等手段，分析用戶的觀看習慣、互動行為等信息，為內容創作和推廣提供有力支持。此外，短視頻平臺具有很強的互動性，用戶可以通過點贊、評論、分享等方式與內容進行互動，因此，為了增強用戶的參與感和黏性，可以加強短視頻與用戶的互動體驗。例如，在視頻中設置問答環節、抽獎活動等，鼓勵用戶積極參與并分享自己的看法和體驗，并及時回復用戶的評論和反饋，建立良好的用戶關系，提升用戶對品牌的忠誠度和信任度。

加大短視頻直播帶貨人才隊伍建設

一是需深入分析農村經濟發展的現狀與未來趨勢，明確所需人才的類型、數量及技能要求。特別是在“短視頻+直播帶貨”等新興領域，應重點培養既懂農業知識又擅長數字營銷的復合型人才，并且設定清晰的人才隊伍建設目標，確保各項措施有的放矢，精準對接農村經濟發展的實際需求。二是構建包括線上課程、線下實訓、交流研討等多種形式的多元化培訓體系。線上課程可依托互聯網平臺，提供靈活便捷的學習方式；線下實訓則注重實踐操作，讓學員在真實環境中鍛煉技能；交流研討則有助于激發創新思維，促進知識共享。三是加強與高校、職業院校及行業企業的合作，共同開發優質培訓課程，確保培訓內容的前沿性和實用性。四是積極搭建各類實踐平臺，如直播基地、電商平臺等，為人才提供展示才華、鍛煉能力的機會。鼓勵和支持農產品生產企業、農民專業合作社等市場主體開展短視頻直播帶貨業務，為人才提供更多實戰機會。五是建立健全人才評價機制，對在實踐中有突出表現的人才給予表彰和獎勵，形成良好的示范效應。可以設立獎項和榮譽稱號，對在短視頻直播帶貨領域表現突出的人才給予表彰和獎勵；提供職業晉升機會和提高薪酬待遇，營造良好的文化氛圍和創業環境，激發人才的創新精神和創業熱情。六是加強社會保障與農村地區的公共服務體系建設，提高教育、醫療、文化等公共服務水平，為人才及其家庭提供全方位的保障和支持。

拓寬農村居民使用短視頻平臺渠道

一是提升基礎設施。確保農村地區具備穩定、高速的網絡連接，這是使用短視頻平臺的基礎。相關部門和電信運營商應加大投入，擴大光纖和移動網絡在農村的覆蓋范圍，提高網絡速度和質量。鼓勵和支持農村居民購買智能手機、平板電腦等移動設備，并為其提供優惠政策和補貼，降低設備購置門檻。二是提升數字素養。通過政府、學校、社區等多種渠道，開展提升數字素養和短視頻平臺使用技能的培訓。培訓內容可以包括智能手機基本操作、短視頻拍攝與剪輯技巧、平臺使用規則等。鼓勵年輕村民和熟悉短視頻平臺的村民幫助年長或不熟悉的村民，形成互助學習小組，共同提高自身的數字素養。三是政策支持與激勵。相關部門可以出臺相關政策，對在短視頻平臺上積極展示鄉村風貌、傳播鄉村文化的創作者給予一定的獎勵和補貼；也可以為農村地區的短視頻創作者提供融資支持等。短視頻平臺可以通過算法優化和推薦機制，給予農村地區創作者更多的曝光機會和流量支持，幫助他們更好地傳播鄉村文化。四是加強宣傳與推廣。加大對農村居民使用短視頻平臺的宣傳力度，提高農村居民的認知度和參與度。可通過展示成功案例和優秀創作者的經驗分享，激發農村居民的創作熱情和參與度。這些案例可以包括農產品直播帶貨、鄉村文旅推廣、鄉村故事講述等。五是建立合作與聯動機制。相關部門可以與短視頻平臺、電信運營商等企業建立合作機制，共同推動農村居民使用短視頻平臺渠道的拓寬。鼓勵不同短視頻平臺之間建立合作關系，實現資源共享和優勢互補。可以與電商平臺、文旅平臺等進行聯動，推動短視頻與農村經濟的深度融合。

總之，社會化媒體時代鄉村經濟的生產，既面臨多元化文化形式并行不悖、充滿無限可能的局面，也擁有借助社會化媒體平臺突破鄉村經濟的發展瓶頸、拓展傳播鄉村經濟發展新形式新機遇。短視頻憑借便捷互動等特性成為資訊獲取與農產品創收主渠道，短視頻興起帶動著農村的發展。未來，鄉村振興需重視產業融合、文化發展、人才吸引，以短視頻推動農村經濟高質量發展。

（作者單位：武漢輕工大學）