基于地域文化的IP形象設計實踐研究

摘要：目的：文章探討基于地域文化的IP形象設計實踐，以朱家角古鎮(zhèn)“悠悠”形象為例，通過挖掘地域文化的精髓，打造具有鮮明特色的旅游IP形象，提升古鎮(zhèn)的品牌影響力和市場競爭力，促進古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。方法：文章首先闡述地域文化的基本內(nèi)涵，以及基于地域文化的IP形象設計研究現(xiàn)狀，指出在IP形象設計中運用地域文化的意義，隨后深入分析朱家角古鎮(zhèn)的地域文化，提取核心元素，并結合目標人群的喜好與需求，設計Q版人物“悠悠”作為古鎮(zhèn)IP形象。通過簡約的設計手法，將地域元素融入其中，賦予其豐富的文化寓意和極強的視覺沖擊力。結果：“悠悠”IP形象設計不僅可以展現(xiàn)朱家角古鎮(zhèn)的地域文化特色，還具備極強的延展性，可以廣泛應用于文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品設計，構建完整的品牌體系，并作為媒介在線上線下進行理念傳播。希望這一IP形象的打造，能使朱家角古鎮(zhèn)的品牌形象得到顯著提升，吸引更多游客關注，促進古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結論：在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的時代背景下，設計具有鮮明特色的IP形象是古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的必由之路。深入挖掘地域文化元素并據(jù)其設計出富有創(chuàng)意的IP形象，不僅能有效傳承和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能為古鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級注入強勁動力。未來，應繼續(xù)探索和創(chuàng)新IP形象開發(fā)策略，為古鎮(zhèn)的繁榮發(fā)展提供有力支持。

關鍵詞：IP形象；朱家角古鎮(zhèn)；地域文化

中圖分類號：G127；J524 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-0-03

0 引言

中國歷史文化名鎮(zhèn)是中國文化遺產(chǎn)的重要組成部分。作為歷史與時代發(fā)展的見證者，朱家角古鎮(zhèn)的文化資源豐富，明清時期的街道、店鋪和民居等古跡仍保存完好，是上海文化中的璀璨明珠，具有較大的研究價值和開發(fā)潛力［1］。朱家角古鎮(zhèn)的保護與開發(fā)項目被列入上海市重點工程，受到政府高度重視。但目前朱家角古鎮(zhèn)的知名度就江蘇等地的古鎮(zhèn)而言并不算高，資源轉化能力欠缺、同質(zhì)化嚴重、文化與資源結合不緊密等問題導致品牌建設滯后，產(chǎn)品缺乏競爭力。特別是對古鎮(zhèn)地域文化元素的挖掘不深，導致游客與古鎮(zhèn)缺乏互動，對古鎮(zhèn)的認同度不高。

在新媒體營銷背景下，IP形象作為連接產(chǎn)品與消費者的橋梁，能夠催生更多互動機會，推動產(chǎn)品迭代升級，滿足游客多元化的需求，進而強化品牌形象、提升品牌價值。朱家角古鎮(zhèn)蘊含著豐富的地域文化元素，為IP形象設計提供了源源不斷的靈感。

1 地域文化與IP形象設計

1.1 地域文化

地域文化作為特定地理環(huán)境與社會歷史進程相互作用的結果，呈現(xiàn)出一種獨具特色且內(nèi)涵豐富的文化模式。地域文化是某一地理空間內(nèi)歷史積淀、民俗傳統(tǒng)、藝術創(chuàng)造等的集中體現(xiàn)，能夠深刻反映該地域獨有的文化特質(zhì)和精神風貌。廣義上，地域文化指的是在某空間范圍內(nèi)形成的文化，是該區(qū)域物質(zhì)財富和精神財富的總和，以及在時間維度上從古至今積淀的各類文化遺產(chǎn)。狹義上，地域文化不僅是歷史遺存的寶貴財富，更是當?shù)鼐用裆罘绞健⑺季S習慣及價值追求的生動寫照。它內(nèi)化了人們對生活品質(zhì)的不懈追求，以及對傳統(tǒng)文化的深切敬仰與積極傳承［2］。

1.2 基于地域文化的IP形象設計研究現(xiàn)狀

隨著多媒體技術的迅速發(fā)展，公眾對冗長文字信息的接受度逐漸降低，更青睞視覺沖擊力強的圖像內(nèi)容［3］。IP形象憑借較強的視覺表現(xiàn)力，成為一種高效的視覺傳播符號。IP作為文化的載體，核心價值在于傳遞背后的價值觀與文化認同，而非單純敘述故事。當前，眾多年輕人被IP形象蘊含的傳統(tǒng)美學所吸引，這不僅促進了傳統(tǒng)文化的普及，也重塑了公眾對地域文化的認知。然而，目前IP設計仍面臨諸多挑戰(zhàn)：首先，視覺設計意識的淡薄導致IP形象同質(zhì)化嚴重，地域文化缺乏獨特性與多樣性，難以激發(fā)公眾的持續(xù)興趣與消費動力；其次，IP形象設計不夠飽滿，局限于外觀層面的卡通化處理，未深度挖掘角色背景、性格特征及服飾文化等，導致文化表達淺顯，價值體現(xiàn)不充分；最后，角色的功能過于單一，IP形象的應用和推廣不應被特定場景或節(jié)日所限制，而應著眼于多維度、全面性的發(fā)展，以滿足市場和公眾日益多樣化和不斷增長的精神文化需求［4］。

2 地域文化在IP形象設計中運用的意義

地域文化憑借其獨特性、歷史積淀、本土認同感及不可復制性，在塑造具有鮮明特色的IP形象過程中發(fā)揮著至關重要的作用。深入挖掘地域文化的精髓，提煉核心價值元素，并將其巧妙融入IP形象設計，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效傳承與弘揚，還能為古鎮(zhèn)打造獨具特色的形象標識。一個成功的IP形象，既能成為古鎮(zhèn)的新標識，又能深化游客體驗，提高游客忠誠度，促進旅游經(jīng)濟持續(xù)增長，成為地域文化傳承與發(fā)展的重要載體。

在多元文化交融的背景下，塑造具有鮮明特色的IP形象，是提升古鎮(zhèn)經(jīng)濟活力與市場競爭優(yōu)勢的關鍵策略［5］。IP形象設計，應深深植根于本土文化土壤之中，通過精心提煉其文化核心要素，實現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新［6］。為了確保IP形象的獨特性與適配性，在設計過程中，必須基于對本土文化價值的深刻理解和尊重，采用創(chuàng)意設計手法，充分發(fā)揮本土文化資源的獨特優(yōu)勢。此過程不僅要求設計者深入挖掘展現(xiàn)地域文化特色，還需巧妙融合現(xiàn)代審美與市場需求，從而創(chuàng)造出既能體現(xiàn)本土文化底蘊，又能引領文化消費趨勢，有效促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的形象載體。

3 朱家角古鎮(zhèn)“悠悠”IP形象設計實踐

3.1 朱家角古鎮(zhèn)地域文化元素提取

朱家角古鎮(zhèn)位于上海市青浦區(qū)，其自然資源得天獨厚，盡顯江南水鄉(xiāng)之韻味。古鎮(zhèn)四面環(huán)水，淀山湖如明珠般鑲嵌其旁，湖面寬闊，波光粼粼，為古鎮(zhèn)平添了幾分靈動與生機。鎮(zhèn)內(nèi)河港縱橫，小橋流水，人家枕河而居，呈現(xiàn)出“江南明珠”的獨特風貌［7］。朱家角古鎮(zhèn)的自然景觀與人文景觀交相輝映，綠樹成蔭，花香四溢，為游客提供了一處遠離塵囂、親近自然的寧靜之地。

在IP形象及延展設計的構思過程中，筆者通過深入挖掘地域文化精髓以及實地調(diào)研走訪，從眾多地域文化元素中精心篩選出最具代表性和認同感的符號［8］。朱家角古鎮(zhèn)保存了大量的明清建筑和歷史遺跡，如放生橋、大清郵局、課植園等，展示了古鎮(zhèn)的歷史變遷，體現(xiàn)了江南地區(qū)獨特的建筑風格和文化內(nèi)涵。其中，放生橋作為華東地區(qū)現(xiàn)存規(guī)模最大的五孔石拱橋，承載著朱家角古鎮(zhèn)深厚的歷史文化底蘊，受到當?shù)鼐用窈陀慰偷膹V泛贊譽，是朱家角古鎮(zhèn)文化的象征。因此，筆者選取極具代表性的建筑放生橋為核心元素，為IP形象設計奠定基調(diào)。

此外，選取上海市市花白玉蘭作為朱家角古鎮(zhèn)IP形象設計的輔助元素之一，進一步豐富和完善IP形象的內(nèi)涵。白玉蘭具有高潔、優(yōu)雅的特質(zhì)，代表上海的城市精神，也為IP形象設計增添了一抹清新脫俗的氣質(zhì)。同時，考慮到朱家角古鎮(zhèn)與水具有密不可分的關系，水這一元素也被巧妙地融入設計中，它既是古鎮(zhèn)的靈魂，也連接著古鎮(zhèn)的各個角落，增強了IP形象的流動性和生命力。

3.2 朱家角古鎮(zhèn)“悠悠”IP形象設計

對IP形象設計而言，深入考量目標人群的喜好與需求不可或缺。為確保精準定位，必須細致分析消費者的體驗及情感需求，以此為基石，精心構建古鎮(zhèn)的IP形象。在此基礎上，選擇Q版人物作為朱家角古鎮(zhèn)的IP形象。Q版人物有獨特的魅力與廣泛的受眾基礎，可以跨越年齡界限，在文化傳播與商業(yè)應用中展現(xiàn)出非凡的影響力。其活潑可愛，能夠生動直觀地詮釋古鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化精髓，與朱家角古鎮(zhèn)作為休閑旅游目的地的定位相契合，營造出一種輕松愉悅的旅游氛圍，極大地優(yōu)化游客的旅游體驗。從商業(yè)價值來看，打造Q版人物IP形象還可以拓寬古鎮(zhèn)的商業(yè)空間，為朱家角古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展與繁榮注入強勁的動力。

在朱家角古鎮(zhèn)IP形象設計實踐中，筆者遵循密斯·凡德羅倡導的“少即是多”理念，即簡約之形承載豐富之意［9］。從初期調(diào)研到精心設計，系統(tǒng)性地搜集并甄選了反映當?shù)靥厣牡赜蛟胤枴Ｍㄟ^對這些元素的造型、色彩及名稱進行精煉提取與再創(chuàng)造，賦予IP形象美好的寓意，同時讓目標消費群體深刻感知并認同古鎮(zhèn)的文化魅力，進而達成宣傳推廣的核心目的。

朱家角古鎮(zhèn)IP形象設計運用古鎮(zhèn)著名的建筑元素，筆者將其轉化為設計符號，進行擬人化處理，并取名為“悠悠”。“悠悠”這個名字與朱家角古鎮(zhèn)幽靜舒適的特點相契合，同時暗含古鎮(zhèn)歷史悠久的寓意。在設計細節(jié)上，發(fā)型為水元素演變而成的古風發(fā)髻，發(fā)間飾品為上海市市花白玉蘭，服飾設計采用了明制漢服，紀念放生橋修建于明朝。IP整體設計造型簡約、易于辨識（見圖1）。

圖1 朱家角古鎮(zhèn)IP形象“悠悠”設計效果圖

3.3 “悠悠”IP形象的延展

“悠悠”IP形象具有較強的可塑性與延展性，在文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品設計的廣泛應用，不僅有助于構建一個全面立體的品牌生態(tài)系統(tǒng)，還能作為一種有效的傳播媒介，實現(xiàn)線上線下無縫對接與廣泛傳播。具體而言，該IP形象可巧妙融入角色系列的包裝設計、宣傳海報的創(chuàng)意構思、招貼卡片的系列收藏、線下公共交通的廣告展示，以及學習用品的圖案裝飾、馬克杯的個性化設計、服裝插畫的藝術呈現(xiàn)等多個維度。這一系列精心設計的文化創(chuàng)意周邊產(chǎn)品（見圖2），能夠在日常生活中滲透朱家角古鎮(zhèn)的地域文化元素，使“悠悠”這一形象深入人心，從而在消費者心中樹立起鮮明的品牌形象，達到朱家角古鎮(zhèn)宣傳與文化傳播的雙重效果。

4 結語

在文旅產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的時代背景下，古鎮(zhèn)的發(fā)展正面臨前所未有的挑戰(zhàn)，構建具有鮮明特色的IP形象，已成為古鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)轉型升級的必由之路。地域文化作為地方獨特性的集中體現(xiàn)，具備極大的文化魅力與深厚的歷史底蘊，對塑造獨具特色的IP形象具有不可估量的價值。因此，亟須積極打造獨具魅力的古鎮(zhèn)文化名片，最大限度地弘揚優(yōu)秀地域文化在當代社會的價值，推動文化創(chuàng)新與發(fā)展。需深入挖掘承載著地方精神內(nèi)核的地域文化元素，通過細致的分析與提煉，將這些元素符號巧妙地轉化為能夠全面涵蓋古鎮(zhèn)核心文化精髓的IP形象。只有這樣，才能充分展現(xiàn)古鎮(zhèn)的精神風貌和文化底蘊，為古鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)革新提供動力。

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