繪本衍生品的設(shè)計(jì)思路、特點(diǎn)和方法

隨著人們生活水平的提高和文化消費(fèi)觀念的改變，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，因此，繪本衍生品作為一種獨(dú)特的文化消費(fèi)形式進(jìn)入文創(chuàng)市場(chǎng)。繪本衍生品開(kāi)發(fā)不僅可以豐富繪本故事的內(nèi)容，還可以實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的提升和對(duì)品牌的推廣。本文將從繪本衍生品的設(shè)計(jì)思路、特點(diǎn)、方法等方面進(jìn)行探討，為讀者提供一些實(shí)用的參考。

繪本衍生品概念

一、繪本

繪本是一種結(jié)合圖畫(huà)和文字的書(shū)籍，通常采用彩色插圖，文字簡(jiǎn)短、語(yǔ)言易懂，內(nèi)容涵蓋童話、寓言、神話、歷史、科普等多個(gè)方面。繪本作為一種獨(dú)特的文化形態(tài)，它既具有文學(xué)性、藝術(shù)性和教育性，同時(shí)也是一種被廣泛使用于教育、文化、娛樂(lè)等領(lǐng)域的媒介形式。

二、繪本衍生品設(shè)計(jì)

繪本衍生品設(shè)計(jì)是一種將繪本中的元素，如角色、場(chǎng)景、主題等，轉(zhuǎn)化為可以銷售的實(shí)際產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)意過(guò)程。

繪本衍生品設(shè)計(jì)思路

繪本衍生品設(shè)計(jì)思路大致可分為四步。首先研究原始繪本；其次確定目標(biāo)受眾；再次尋求創(chuàng)新與差異化；最后考慮繪本品牌營(yíng)銷。以《彼得兔的故事》為例解析其繪本衍生品設(shè)計(jì)思路?！侗说猛玫墓适隆肥怯捎小艾F(xiàn)代繪本之母”之稱的（英國(guó)）畢翠克絲·波特創(chuàng)作的。

自1902年英國(guó)出版世界第一本繪本《彼得兔的故事》以來(lái)，彼得兔那可愛(ài)頑皮的形象就通過(guò)繪本和一系列衍生品得到了人們的喜愛(ài)，從此開(kāi)啟了它百年經(jīng)久不衰的傳奇。

一、研究原始繪本

設(shè)計(jì)師需要對(duì)原始繪本進(jìn)行精讀，深入了解其故事情節(jié)、角色設(shè)定、色彩搭配、文化背景等多方面的特點(diǎn)，以便在設(shè)計(jì)中保持繪本的原汁原味。故事情節(jié)方面，《彼得兔的故事》講述了一個(gè)頑皮的名叫“彼得”的兔子和他的朋友們到處惹是生非的故事。角色設(shè)定方面，繪本早期只有四只小兔子，他們的名字分別是——弗洛浦西、莫浦西、棉尾巴以及彼得，后來(lái)波特小姐又陸續(xù)創(chuàng)作出更多可愛(ài)的角色。文化背景、色彩搭配方面，波特小姐所生活的時(shí)代是維多利亞時(shí)期，所以筆下的動(dòng)物或人物角色的服飾和配色均透著維多利亞風(fēng)格。

二、確定目標(biāo)受眾

精讀繪本后，設(shè)計(jì)師需要明確繪本衍生品的目標(biāo)受眾，如兒童、青少年或成人，以便在衍生品設(shè)計(jì)過(guò)程中更好地考慮受眾的需求和喜好。在了解《彼得兔的故事》繪本創(chuàng)作背景后發(fā)現(xiàn)，波特小姐的創(chuàng)作初衷是為了安慰一個(gè)生病的小男孩，她在寄給小男孩的信中編寫(xiě)了一只可愛(ài)小兔子的故事，這就是“彼得兔”故事的雛形。由此我們得知，《彼得兔的故事》主要受眾人群是兒童。衍生品種類便針對(duì)兒童喜好和需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位和設(shè)計(jì)，從而彼得兔繪本的衍生品出現(xiàn)了許多帶有彼得兔形象的毛絨玩偶、筆筒、書(shū)包、筆記本等。

三、創(chuàng)新與差異化

繪本衍生品設(shè)計(jì)需要注重創(chuàng)新與差異化。添加新元素以便為目標(biāo)受眾帶來(lái)新鮮感和驚喜感。隨著時(shí)代的發(fā)展，彼得兔的衍生品設(shè)計(jì)也在逐漸變化與創(chuàng)新，彼得兔嘗試跨界聯(lián)名設(shè)計(jì)，在2023年兔年，設(shè)計(jì)師輕奢珠寶品牌HEFANG攜手全球知名IP彼得兔，推出了延續(xù)品牌趣味時(shí)尚的萌趣新年特別計(jì)劃HEFANG×Peter Rabbit系列。一經(jīng)推出便得到了眾多粉絲的喜愛(ài)。再例如2016年英國(guó)皇家鑄幣局宣布，為了紀(jì)念插畫(huà)家波特150周年誕辰，將她筆下最著名的卡通人物彼得兔鑄印上2016年發(fā)行的50便士紀(jì)念銀幣。自此彼得兔的衍生品不僅有實(shí)用價(jià)值還有紀(jì)念價(jià)值和收藏價(jià)值。

四、繪本品牌營(yíng)銷

繪本衍生品設(shè)計(jì)的目的之一是推廣原始繪本。設(shè)計(jì)師需要拓寬繪本衍生品的維度。不僅僅局限在物品的設(shè)計(jì)上，還引入了更多的品牌營(yíng)銷意識(shí)，開(kāi)發(fā)了許多與繪本相關(guān)的App、游戲、音樂(lè)、視頻、表情包等形式的衍生品以滿足目標(biāo)受眾不同的需求和喜好，以此來(lái)延續(xù)該品牌的知名度。一百二十多年來(lái)，彼得兔已經(jīng)成為經(jīng)久不衰的品牌深受人們喜愛(ài)。能將品牌知名度延續(xù)到今天離不開(kāi)繪本衍生品的品牌營(yíng)銷。彼得兔在百年里的衍生品種類涉獵到方方面面，充分挖掘了彼得兔品牌影響力。例如1992年《碧雅翠絲·波特的故事》芭蕾舞劇，2018年索尼影業(yè)制作一部真人角色和CG混合《彼得兔》動(dòng)畫(huà)電影。還有在英國(guó)中部溫德米爾鎮(zhèn)建立一座名為“彼得兔世界”的童趣博物館。故事中的著名動(dòng)物們都會(huì)活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在你眼前，能讓書(shū)迷們置身于繪本故事的世界里過(guò)足癮。

繪本衍生品設(shè)計(jì)原則

一、產(chǎn)品的實(shí)用性

繪本衍生品的實(shí)用性是指產(chǎn)品能夠滿足用戶在生活工作方面的實(shí)際需求，提高用戶的生活質(zhì)量和使用效率以此擴(kuò)展繪本衍生品的應(yīng)用范圍和市場(chǎng)潛力。例如日本繪本畫(huà)家五味太郎創(chuàng)作的《小金魚(yú)逃走了》，此繪本的衍生品就兼具實(shí)用性和趣味性。繪本中的小金魚(yú)形象十分經(jīng)典，以小金魚(yú)為原型制作成孩子喜歡的“玩具”。如圖（1）這種玩具其實(shí)是兼具娛樂(lè)和教學(xué)功能的教學(xué)工具，它可以被用來(lái)啟發(fā)兒童，幫助他們學(xué)習(xí)和發(fā)展創(chuàng)造性思維。還可以將繪本中經(jīng)典圖案印到兒童文化衫上，這樣的衍生品既實(shí)用又深受孩子們的歡迎。

二、產(chǎn)品的適應(yīng)性

繪本衍生品的適應(yīng)性是指產(chǎn)品能夠適應(yīng)不同用戶的需求和使用場(chǎng)景的需求。即衍生品的設(shè)計(jì)要跟隨消費(fèi)者需求作適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)和調(diào)整，還要與繪本故事的主題和情感內(nèi)涵相匹配。

以青年插畫(huà)師鹵貓創(chuàng)作的繪本《狐貍卜》衍生品為例，如圖（2）狐貍卜的小動(dòng)物形象為了適應(yīng)展示的商場(chǎng)空間，進(jìn)行了體積放大的調(diào)整并將繪本里的畫(huà)面以情景式的方式展示出來(lái)。再例如圖（3）《狐貍卜》繪本的受眾人群主體是青少年及小資文藝群體，因此設(shè)計(jì)出狐貍卜形象的小花盆既富有創(chuàng)意又符合受眾人群追求的情調(diào)。

三、材質(zhì)安全性

在繪本衍生品的設(shè)計(jì)中材質(zhì)選擇是非常重要的一環(huán)，材質(zhì)的選擇既需要與產(chǎn)品的故事和主題相符合，又要選擇安全性好的材質(zhì)以確保產(chǎn)品的健康安全。繪本衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)選擇無(wú)公害的布料、木材、塑料等和沒(méi)有尖銳邊角和易碎的材料，避免給孩子和消費(fèi)者帶來(lái)安全隱患問(wèn)題。

繪本衍生品設(shè)計(jì)方法

一、運(yùn)用繪本元素設(shè)計(jì)

巧妙靈活運(yùn)用繪本中的元素設(shè)計(jì)衍生品。以艾瑞卡爾繪本大師創(chuàng)作的繪本衍生品為例。艾瑞卡爾的創(chuàng)作極具個(gè)人風(fēng)格，他的繪本多以拼貼方式創(chuàng)作而成。繪本創(chuàng)作的圖案和肌理具有很強(qiáng)的辨識(shí)度。因此，在艾瑞卡爾的繪本衍生品中大量運(yùn)用了這些肌理圖案。例如在艾瑞卡爾圖畫(huà)書(shū)藝術(shù)博物館售賣(mài)的英文字母的繪本衍生品。英文字母涂上各種顏色花紋的肌理圖案使得字母增添了更多的趣味性。又如圖（4）將甲殼蟲(chóng)汽車車身涂成最經(jīng)典的毛毛蟲(chóng)圖案。

二、運(yùn)用繪本角色形象設(shè)計(jì)

運(yùn)用繪本中出現(xiàn)的經(jīng)典人物或者動(dòng)物角色進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)。繪本中的角色很受小讀者的喜愛(ài)，如將他們制作成可以互動(dòng)把玩的玩偶、手偶等衍生品會(huì)更加有利于繪本的推廣。例如日本繪本大師宮西達(dá)也，他對(duì)恐龍格外偏愛(ài)，他筆下的繪本多為恐龍形象?？铸埿蜗笠呀?jīng)成為宮西達(dá)也的經(jīng)典的符號(hào)形象。在繪本衍生品創(chuàng)作中可以將恐龍形象做成手偶供小朋友在閱讀后繼續(xù)演繹故事。

再例如圖（5）由線條畫(huà)大師塞爾日·布洛克創(chuàng)作的《打架的藝術(shù)》繪本。繪本的封面有一位渾身是傷的小朋友。這個(gè)小淘氣代表著千千萬(wàn)萬(wàn)愛(ài)打架或者被打受傷的小朋友。繪心美印設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就以繪本中“小淘氣包”形象進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)計(jì)出專屬于《打架的藝術(shù)》衍生品：一個(gè)既治愈心理又有實(shí)用功能的小挎包。

三、延展繪本故事設(shè)計(jì)

例如鹵貓創(chuàng)作的《狐貍卜》講述的是治愈系愛(ài)情繪本。受眾人群是渴望愛(ài)情的文藝青年，因此該繪本的衍生品設(shè)計(jì)應(yīng)符合此類人群需求。例如圖（6）運(yùn)用繪本的圖案做成情侶裝將繪本故事情節(jié)延展到生活中。

繪本衍生品設(shè)計(jì)意義

促進(jìn)讀者閱讀。繪本衍生品可以通過(guò)繪本故事中的角色、場(chǎng)景和主題等元素，激發(fā)讀者對(duì)閱讀的興趣和熱情。

豐富讀者生活。繪本衍生品可以將繪本故事中的元素融入日常生活中，例如家居用品、衣物配件等，從而為讀者帶來(lái)更多的樂(lè)趣和愉悅。

拓展文化產(chǎn)業(yè)。繪本衍生品設(shè)計(jì)可以將繪本故事中的元素轉(zhuǎn)化為多種形式的文化產(chǎn)品，從而為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

通過(guò)上述分析表明繪本是一種融合圖文并茂的藝術(shù)形式，其具有豐富的表現(xiàn)形式、多元化的故事主題以及深入人心的文化內(nèi)涵，受到了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。而在繪本中，許多角色、場(chǎng)景和主題都能夠被轉(zhuǎn)化為具有實(shí)際應(yīng)用和市場(chǎng)銷售價(jià)值的衍生品。這些衍生品不僅滿足人們對(duì)繪本的喜愛(ài)，也發(fā)掘出繪本內(nèi)在價(jià)值，使繪本的魅力得到最大限度的展現(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介：

王鶴，1985年生，吉林長(zhǎng)春人，長(zhǎng)春人文學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；通訊作者蘇芊芊，單位：長(zhǎng)春人文學(xué)院。