媒介經(jīng)營視角下藝訓(xùn)類真人秀出圈策略探究

摘要：目的：文章以《無限超越班2》為例，探討媒介經(jīng)營視角下藝訓(xùn)類真人秀節(jié)目的出圈策略，同時(shí)分析其弊端，以期為今后同類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供借鑒和經(jīng)驗(yàn)。方法：采用個(gè)案分析、內(nèi)容分析等研究方法，系統(tǒng)梳理《無限超越班2》在文化融合、項(xiàng)目延展、廣告投放與網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的實(shí)踐成果，分析節(jié)目發(fā)展過程中存在的問題。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，《無限超越班2》的媒介經(jīng)營策略包括以下四點(diǎn)：一是文化融合，植入香港文化，樹立品牌標(biāo)識(shí)；二是項(xiàng)目延展，劇綜影聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)更多可能性；三是廣告投放，創(chuàng)意融入，拒絕生硬“復(fù)制粘貼”；四是網(wǎng)絡(luò)營銷，緊跟熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)熱度最大化。同時(shí)，節(jié)目存在戲劇性設(shè)置情節(jié)、商業(yè)化思維侵蝕初心的弊端，需要做到“創(chuàng)”“守”平衡，在堅(jiān)守真實(shí)內(nèi)核的同時(shí)不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，對(duì)商業(yè)價(jià)值和節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行綜合考量，避免因過度商業(yè)化而使節(jié)目最打動(dòng)人心的部分被“侵蝕”。結(jié)論：節(jié)目立足高站位，力圖通過設(shè)置機(jī)制將藝員們的“流量”轉(zhuǎn)換成“演技”，將“星光”轉(zhuǎn)換成“勵(lì)志”。這種突破藝訓(xùn)類真人秀的同質(zhì)化瓶頸的嘗試，不僅能讓受眾看到藝員們的成長和蛻變，也能讓他們感受到正能量。同時(shí)，《無限超越班2》肩負(fù)起了傳遞主流價(jià)值觀的責(zé)任，通過內(nèi)容的呈現(xiàn)，傳遞了積極向上、拼搏進(jìn)取的精神。

關(guān)鍵詞：真人秀；媒介經(jīng)營； "《無限超越班2》

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）12-0-03

1 《無限超越班2》節(jié)目概述

2024年2月24日起，由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷和香港電視廣播有限公司（TVB）共同出品的演員勵(lì)志藝訓(xùn)類真人秀《無限超越班2》于每周六晚在浙江衛(wèi)視播出。《無限超越班2》以香港影視文化元素為基礎(chǔ)，創(chuàng)作內(nèi)容以香港經(jīng)典影視劇為主，采用香港無線電視藝員訓(xùn)練班的教學(xué)模式，旨在幫助來自內(nèi)地和香港的年輕演員提高演技。節(jié)目一經(jīng)上線便引發(fā)熱議，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，《無限超越班2》在周六同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視所有電視節(jié)目中收視率均位居前三。節(jié)目與“Z公益”合作推出的全國首部無障礙公益短劇也得到了光明日報(bào)、新京報(bào)等主流媒體的贊揚(yáng)。

濃厚的香港氛圍使《無限超越班2》與其他演員競技類節(jié)目區(qū)別開來，同時(shí)其在媒介經(jīng)營方面持續(xù)發(fā)力，交出了一份亮眼的成績單。該節(jié)目的成功值得各類綜藝節(jié)目制作方、媒介經(jīng)營團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)和借鑒。

2 《無限超越班2》媒介經(jīng)營策略

2.1 文化融合：植入香港文化，樹立品牌標(biāo)識(shí)

《無限超越班2》沿用第一季的香港影視文化元素。港劇元素作為其創(chuàng)新的核心動(dòng)力，樹立了獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，使這檔真人秀節(jié)目煥然一新［1］。

節(jié)目邀請的爾冬升、吳鎮(zhèn)宇、趙雅芝、曾志偉等人皆為香港影視界的代表人物，這些嘉賓作為節(jié)目導(dǎo)師出場，為節(jié)目鍍上了一層“港風(fēng)濾鏡”，香港前輩的指導(dǎo)也為業(yè)界培養(yǎng)新一代演藝人員提供了借鑒和參考。嚴(yán)苛的教學(xué)指導(dǎo)倒逼年輕演藝人員積極拼搏，更有助于樹立演藝人員的正面形象。同時(shí)，節(jié)目還原了TVB藝人的職場環(huán)境和職場氛圍，脫離傳統(tǒng)形式，以更生活化的視角貼近受眾。職場氛圍和導(dǎo)師制度在節(jié)目中的并行，增強(qiáng)了節(jié)目的敘事性，有助于產(chǎn)生生活化的戲劇沖突，增加節(jié)目看點(diǎn)和爆點(diǎn)。

同時(shí)，再現(xiàn)的港片經(jīng)典場面喚醒了受眾的集體記憶。法國社會(huì)學(xué)家哈布瓦赫認(rèn)為，集體記憶是特定社會(huì)群體成員共同分享過去事件的過程與結(jié)果。通過巧用情懷元素、喚醒集體記憶，拉近同受眾的距離、激發(fā)情感共鳴，在綜藝節(jié)目中已屢見不鮮。例如，在綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》中，《新白娘子傳奇》主演時(shí)隔20年重聚，再現(xiàn)了電視劇中橋下相會(huì)的片段，這些角色和影視片段的拼接仿佛開啟了時(shí)空隧道，重新把受眾帶入當(dāng)年觀影的感動(dòng)和喜悅中［2］。從20世紀(jì)80年代開始，優(yōu)質(zhì)港劇在內(nèi)地大范圍傳播，豐富了大眾的精神生活，締造了一代人深刻的共同記憶。《無限超越班2》的大部分競演片段來自受眾耳熟能詳?shù)南愀劢?jīng)典影視作品，如《無間道2》《唐伯虎點(diǎn)秋香》等，其既發(fā)揮了香港經(jīng)典影視作品的共情作用，又為節(jié)目樹立了獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)。

2021年10月，中央宣傳部、國家廣電總局就衛(wèi)視節(jié)目存在的過度娛樂化問題，對(duì)部分地方廣播電視臺(tái)進(jìn)行約談。自此，各級(jí)媒體切實(shí)提高政治站位，堅(jiān)定政治立場，積極調(diào)整創(chuàng)作方向，制作出了一批富有文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)綜藝節(jié)目。相比同類節(jié)目，《無限超越班2》節(jié)目組在創(chuàng)作中秉持“去粗取精”的理念，保留了“崇尚演技”的核心要素，通過港劇元素為節(jié)目注入創(chuàng)新力量和文化內(nèi)涵。

2.2 項(xiàng)目延展：劇綜影聯(lián)動(dòng)，呈現(xiàn)更多可能性

熱門影視與綜藝欄目相互借勢、聯(lián)動(dòng)共贏的趨勢，成為近年來綜藝市場的新動(dòng)向。劇集和綜藝相互衍生的現(xiàn)象在文娛領(lǐng)域日益普遍。2024年初，愛奇藝推出綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》的衍生劇集《少爺和我》和《大王別慌張》，廣受受眾喜愛。此外，熱播古裝劇《與鳳行》推出團(tuán)綜《推市營業(yè)中·與鳳行專場》，進(jìn)一步炒熱了劇集衍生綜藝。近年來，劇集和綜藝的頻繁聯(lián)動(dòng)不僅開辟了更廣闊的創(chuàng)作空間，還在提升母體作品IP價(jià)值的同時(shí)，探索出新的文娛形式［3］。

《無限超越班2》節(jié)目組為劇綜影聯(lián)動(dòng)提供了新的打法。優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)認(rèn)為節(jié)目扮演著橋梁和平臺(tái)的角色，“我們鏈接著背后的影視公司和平臺(tái)，演員們在節(jié)目之后，有實(shí)實(shí)在在的offer可以接”。這在某種程度上展現(xiàn)了從綜藝到項(xiàng)目延展的可能性。《無限超越班2》的收官之夜采用直播形式，制片人在節(jié)目現(xiàn)場向演員們發(fā)出角色邀約。對(duì)演員來說，這實(shí)現(xiàn)了從參加綜藝節(jié)目到實(shí)際工作中收取offer的跨越；對(duì)受眾來說，在觀看綜藝節(jié)目的過程中對(duì)演員產(chǎn)生的“養(yǎng)成”情感將延續(xù)至接下來演員參演的影視作品中，這為后續(xù)的影視作品打下了受眾基礎(chǔ)；對(duì)整個(gè)市場而言，影視公司與節(jié)目互動(dòng)有助于挖掘具備潛力和職業(yè)素養(yǎng)的新星演員，為整個(gè)行業(yè)輸入“新鮮血液”。

2024年3月11日，阿里大文娛在香港舉辦了“港藝振興發(fā)布會(huì)”，宣布未來5年內(nèi)將在香港劇集、電影、演出和青年人才培養(yǎng)四大領(lǐng)域投入不少于50億港幣，同時(shí)推出了20多個(gè)新港劇和新港片項(xiàng)目，以提振香港娛樂產(chǎn)業(yè)。《無限超越班2》是“港藝振興計(jì)劃”的重要一環(huán)。結(jié)合阿里大文娛內(nèi)容矩陣的獨(dú)特優(yōu)勢，節(jié)目將打通綜藝、香港青年演員、導(dǎo)演在港片和港劇項(xiàng)目中的合作通道，以帶來更多優(yōu)秀創(chuàng)作成果。

2.3 廣告投放：創(chuàng)意融入，拒絕生硬“復(fù)制粘貼”

廣告投放是綜藝節(jié)目制作中的重要一環(huán)。新媒體時(shí)代，受眾廣告意識(shí)轉(zhuǎn)變，對(duì)廣告的互動(dòng)性、趣味性和創(chuàng)新性提出了新要求［4］。此外，國家廣電總局發(fā)布的“限廣令”對(duì)廣告播出時(shí)間和數(shù)量作出了嚴(yán)格限制，促使廣告商將目光轉(zhuǎn)向植入式廣告。《無限超越班2》的廣告以軟性植入為主。導(dǎo)師和藝員之間的默契配合以及故事化的情節(jié)設(shè)計(jì)，使品牌與受眾建立起情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌的“攻心”目標(biāo)。

優(yōu)萃有機(jī)奶粉與《無限超越班2》節(jié)目組合作，雙方深入挖掘了綜藝IP的營銷價(jià)值。例如，為緩解藝員的緊張情緒，韓雪在節(jié)目中為藝員沖泡奶粉，展示產(chǎn)品的優(yōu)勢。吳鎮(zhèn)宇還為該奶粉拍攝了一則創(chuàng)意廣告，其憑借精湛的表演，使廣告呈現(xiàn)出諜戰(zhàn)片的質(zhì)感。此外，友臣食品也借助《無限超越班2》這一IP迅速提升了品牌知名度。在節(jié)目中，藝員們圍繞友臣肉松餅的互動(dòng)生動(dòng)有趣，多場景的內(nèi)容植入強(qiáng)化了產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。

《無限超越班2》節(jié)目組在廣告植入方面突破了硬廣的局限，這種戲謔化、碎片化的特點(diǎn)具有顯著的后現(xiàn)代特征，契合現(xiàn)代受眾的審美和節(jié)奏，不僅提升了廣告效益，也實(shí)現(xiàn)了節(jié)目組與廣告商的雙贏［5］。

2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷：緊跟熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)熱度最大化

從營銷宣傳視角出發(fā)，《無限超越班2》取得了不俗的成績，開播兩期即成為貓眼、燈塔、云合等業(yè)內(nèi)權(quán)威榜單綜藝的TOP1。《無限超越班2》節(jié)目組的營銷策略包含以下幾點(diǎn)：一是熱衷于造“熱梗”，受到了一大批受眾的關(guān)注和推薦；二是緊跟前沿?zé)狳c(diǎn)，設(shè)置爆點(diǎn)議題；三是采用劇綜聯(lián)動(dòng)的方式，最大限度激活目標(biāo)受眾。

在《無限超越班2》第一期節(jié)目中，吳鎮(zhèn)宇對(duì)藝員們的犀利點(diǎn)評(píng)和直言不諱的態(tài)度，讓網(wǎng)友稱其為“面試判官”。《無限超越班2》節(jié)目組巧妙地將他的角色形象提煉成話題，并在抖音等社交平臺(tái)上策劃了#吳鎮(zhèn)宇面試判官#、#吳鎮(zhèn)宇古希臘掌管面試的神#等一系列內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，#吳鎮(zhèn)宇面試判官#相關(guān)抖音視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)72萬次。此外，節(jié)目中吳鎮(zhèn)宇的表情被做成了各類表情包。學(xué)者汪金漢認(rèn)為，表情符號(hào)在制作及使用過程中會(huì)出現(xiàn)風(fēng)格的重構(gòu)，即圖像元素被賦予新的風(fēng)格。幽默、搞笑的風(fēng)格在圖像和文字個(gè)性化拼貼式的組合下產(chǎn)生。吳鎮(zhèn)宇原本表示驚訝、無語的表情被重構(gòu)成帶有戲謔、幽默風(fēng)格的話語符號(hào)，在社交網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

《無限超越班2》節(jié)目組還緊跟熱點(diǎn)話題設(shè)置議程。例如，#紀(jì)凌塵 你喜歡大海我愛過你很浪漫#、#吳鎮(zhèn)宇問金莎愿意和男友演母子嗎#等話題登上微博熱搜榜，激發(fā)了受眾觀看節(jié)目的興趣。

節(jié)目的營銷布局不局限于內(nèi)容本身，也注重與平臺(tái)及其他劇綜資源的共振。在微短劇逐漸成為視聽新趨勢的當(dāng)下，《無限超越班2》聯(lián)合浙江衛(wèi)視“Z公益”推出的無障礙公益短劇《我在80年代做演員》“公益+短劇”兩手抓。同時(shí)，節(jié)目聯(lián)動(dòng)熱播劇《鳴龍少年》和《新聞女王》，將參演嘉賓引入《無限超越班2》，最大限度激活了平臺(tái)的目標(biāo)受眾。

3 《無限超越班2》媒介經(jīng)營存在的問題

3.1 “真”“秀”失衡，戲劇性設(shè)置情節(jié)

在真人秀節(jié)目中，真實(shí)應(yīng)為本位，受眾也樂于看到屏幕中人物真實(shí)的反應(yīng)，通過捕捉節(jié)目參與者的行為和情感變化，見證其成長。但為了追求更好的節(jié)目效果，大多數(shù)真人秀節(jié)目開始打造劇本，這無疑偏離了真人秀的核心價(jià)值。

作為一檔藝訓(xùn)類真人秀節(jié)目，《無限超越班2》在保持“真”與“秀”的平衡方面仍存在改進(jìn)空間。例如，李菲兒丟失玉佩導(dǎo)致劇組停機(jī)、徐若晗因當(dāng)光替被趕出片場等情節(jié)劇本化痕跡過重，使受眾感到“秀”大于“真”，從而使觀影體驗(yàn)大打折扣。于2024年5月10日開播的音綜《歌手2024》則采用直播模式，使節(jié)目煥發(fā)出新的生機(jī)，可見真實(shí)感才是征服受眾的利器［6］。

當(dāng)下，節(jié)目組和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，套路化、劇本化的沖突設(shè)置無疑會(huì)影響受眾的體驗(yàn)，消解受眾的信任。如何實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)”“守”平衡，需要節(jié)目組深入思考。只有在堅(jiān)守真實(shí)內(nèi)核的同時(shí)不斷創(chuàng)新嘗試，才能在激烈的綜藝市場競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得受眾的認(rèn)可。

3.2 “文”“商”沖突，商業(yè)化思維侵蝕初心

臺(tái)網(wǎng)雙播的綜藝節(jié)目往往過于看重市場反應(yīng)，有時(shí)會(huì)忽略社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。發(fā)揮教育作用，讓受眾認(rèn)可節(jié)目傳遞的價(jià)值觀和文化理念，才是文娛產(chǎn)品的重要任務(wù)。《無限超越班2》通過強(qiáng)調(diào)專業(yè)精神、進(jìn)行嚴(yán)苛訓(xùn)練等內(nèi)容設(shè)置，將香港娛樂界傳承多年的職業(yè)道德和精神引入內(nèi)地，促進(jìn)內(nèi)地演員成長，以期為年輕演員們提供更廣闊的平臺(tái)，讓他們站在聚光燈下被看見，不斷進(jìn)步和發(fā)展。但節(jié)目的演技訓(xùn)練和價(jià)值傳遞等內(nèi)容所占篇幅仍顯不足，有較多內(nèi)容留給具有戲劇性和沖突性、有利于打造網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn)的片段，使受眾的關(guān)注重心從文化轉(zhuǎn)移到熱梗。這無疑與節(jié)目的初心相悖，也不利于香港與內(nèi)地文化的融匯交流。

《無限超越班2》應(yīng)在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，重新思考節(jié)目立意和初心。在制造熱梗和緊追社會(huì)熱點(diǎn)議題的同時(shí)，注意呈現(xiàn)方式和頻率，尊重受眾和嘉賓的意愿，使節(jié)目內(nèi)容既有趣味性，又有深度。

4 結(jié)語

《無限超越班2》的火爆是精心策劃與持續(xù)創(chuàng)新的必然結(jié)果。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，真人秀節(jié)目要想吸引受眾的眼球，不僅需要獨(dú)特的創(chuàng)意，還需要對(duì)節(jié)目機(jī)制、風(fēng)格立意、營銷模式等進(jìn)行深入思考與精心打磨。只有用心打造、持續(xù)創(chuàng)新，節(jié)目才能滿足受眾的娛樂需求，傳遞正能量，引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

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