中國(guó)煙草包裝設(shè)計(jì)未來趨勢(shì)研究

摘要：目的：在煙草行業(yè)，包裝設(shè)計(jì)不僅反映產(chǎn)品外觀，還是品牌形象和文化價(jià)值的載體。文章探討中國(guó)煙草包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，融入文化、綠色環(huán)保理念和數(shù)字化智能技術(shù)，旨在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美平衡，引領(lǐng)煙草包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展。方法：文章采用文獻(xiàn)綜述與案例分析相結(jié)合的方法，首先通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)，了解國(guó)內(nèi)外煙草包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。然后通過分析典型案例，探討文化、綠色環(huán)保理念和數(shù)字化智能技術(shù)在煙草包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，融入文化是中國(guó)煙草包裝設(shè)計(jì)的核心方向，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，可以提升產(chǎn)品的文化附加值，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。踐行綠色環(huán)保理念逐漸成為主流，采用環(huán)保材料和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是未來的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字化智能技術(shù)的引入為煙草包裝設(shè)計(jì)帶來了新的機(jī)遇，智能包裝和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以優(yōu)化消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的附加價(jià)值。結(jié)論：未來中國(guó)煙草包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在文化、綠色環(huán)保和數(shù)字化智能技術(shù)三方面尋求突破。在包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素，選用環(huán)保材料并引入數(shù)字化智能技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美平衡。這不僅有助于提升品牌形象和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還能推動(dòng)煙草包裝行業(yè)邁上新的臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：煙草包裝設(shè)計(jì)；文化；綠色環(huán)保；數(shù)字化智能技術(shù)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）12-00-03

在煙草行業(yè)，包裝設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。近年來，煙草包裝設(shè)計(jì)受到多方因素影響，包括市場(chǎng)需求、法律法規(guī)、文化和科技發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展等，經(jīng)歷了明顯的演變。這種變化說明包裝設(shè)計(jì)在積極順應(yīng)市場(chǎng)和社會(huì)變革的需求。通過對(duì)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者觀念等進(jìn)行系統(tǒng)性研究，可以為提升品牌價(jià)值、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供有力支持。

1 文化融入煙草包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

1.1 傳統(tǒng)文化元素、地域特色和故事敘述的運(yùn)用

近年來，煙草包裝設(shè)計(jì)積極借鑒和運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。國(guó)畫元素及文學(xué)元素等在包裝上的出現(xiàn)，展示了設(shè)計(jì)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深刻理解和創(chuàng)新運(yùn)用。這種設(shè)計(jì)旨在通過傳統(tǒng)美學(xué)的極致表達(dá)，使消費(fèi)者產(chǎn)生文化共鳴和審美愉悅，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)煙草包裝設(shè)計(jì)形成全新的認(rèn)知［1］。

同時(shí)，不同地區(qū)獨(dú)特的文化元素逐漸成為包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。這能夠凸顯煙草產(chǎn)品的地域特色，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)地域文化的認(rèn)同感。

此外，煙草包裝設(shè)計(jì)還通過講述故事，包括文學(xué)故事、歷史故事或神話傳說等，展現(xiàn)獨(dú)特性（見圖1）。這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅能賦予煙草產(chǎn)品深層次的文化內(nèi)涵，還能使產(chǎn)品更具情感性；不僅能給消費(fèi)者帶來視覺享受，更是一種文化體驗(yàn)，能夠引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后故事的好奇心和興趣。

在包裝設(shè)計(jì)中融入文化元素，既能滿足不同消費(fèi)群體的審美需求，又契合當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)更有深度和故事性的產(chǎn)品體驗(yàn)的追求，從而為創(chuàng)新煙草包裝設(shè)計(jì)開辟更加廣闊的空間。

1.2 文化融入包裝設(shè)計(jì)的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值體現(xiàn)

文化融入煙草包裝的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，有助于促進(jìn)不同文化之間的理解與尊重，減少文化沖突與誤解。其次，有助于傳遞出更加開放、包容的社會(huì)價(jià)值觀。消費(fèi)者與品牌文化的共鳴建立在對(duì)品牌核心價(jià)值觀的共鳴上，當(dāng)品牌文化與消費(fèi)者的價(jià)值觀、生活方式相契合時(shí)，消費(fèi)者更容易與品牌建立情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)對(duì)品牌的信任感，并愿意與之建立長(zhǎng)期關(guān)系。

2 綠色環(huán)保理念融入包裝設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

2.1 綠色環(huán)?？沙掷m(xù)包裝設(shè)計(jì)情況

2020年，中國(guó)環(huán)保支持者在消費(fèi)者中的比例達(dá)到53%，較2019年提升了13%，這表明消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度正逐漸提升。在煙草包裝方面，行業(yè)企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到使用和研制生產(chǎn)環(huán)保產(chǎn)品的緊迫性，并積極將這一認(rèn)識(shí)落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)中。煙草包裝行業(yè)朝著綠色環(huán)保方向發(fā)展，不僅符合政策導(dǎo)向，也順應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品日益增長(zhǎng)的需求。

2.2 綠色環(huán)保煙包材料的選擇

國(guó)內(nèi)煙包材料從銅版紙逐漸演變?yōu)榘卓?，再到?dāng)前流行的鍍鋁卡紙，同時(shí)運(yùn)用煙草包裝印刷行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)。當(dāng)前，煙標(biāo)印刷主要采用以下四種環(huán)保方式：一是采用金屬油墨和大面積燙金技術(shù)的白卡紙、藝術(shù)紙或銅版紙印刷方式；二是使用具有更好的降解和回收性能、易于處理和再生利用的真空鍍鋁材料，替代傳統(tǒng)的復(fù)合鋁箔紙；三是采用可回收和可循環(huán)利用的纖維植物降解材料，替代傳統(tǒng)的復(fù)合材料；四是采用環(huán)保性能更佳的水性油墨，取代傳統(tǒng)的溶劑性油墨［2］。

包裝設(shè)計(jì)逐漸強(qiáng)調(diào)采用可回收材料，以確保在使用壽命結(jié)束后實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用。設(shè)計(jì)師們致力于設(shè)計(jì)容易被回收和再處理的包裝，旨在減少資源浪費(fèi)，為綠色環(huán)保包裝材料的應(yīng)用提供更多可能。這不僅有助于企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，也能夠滿足消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品不斷增長(zhǎng)的需求。

2.3 綠色環(huán)保煙包設(shè)計(jì)的特色

目前，國(guó)內(nèi)煙草環(huán)保市場(chǎng)相對(duì)冷淡，以顏值為主的包裝仍占主導(dǎo)地位。相較于一些發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)在煙草包裝技術(shù)、包裝設(shè)備應(yīng)用程度以及包裝設(shè)計(jì)模式和觀念方面仍存在一定差距［3］。然而，綠色環(huán)保包裝設(shè)計(jì)仍然存在較大的市場(chǎng)需求，其視覺效果獨(dú)特。以下是當(dāng)前環(huán)保煙包設(shè)計(jì)的一些潮流趨勢(shì)。

第一，貼近自然的主題和色調(diào)。采用自然的圖案和元素，營(yíng)造包裝的透明感，讓消費(fèi)者能夠看到內(nèi)部產(chǎn)品。使用以淡色為主的自然色調(diào)，突出與大自然的聯(lián)系，傳達(dá)清新、健康和可持續(xù)的形象。

第二，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格。通過減少多余的設(shè)計(jì)元素和視覺識(shí)別冗余，使設(shè)計(jì)更加清晰易懂。減少干擾，降低認(rèn)知負(fù)擔(dān)，專注于關(guān)鍵信息或功能，提高品牌辨識(shí)度。極簡(jiǎn)主義與中國(guó)文化中簡(jiǎn)練、內(nèi)斂的審美觀念相契合，因此在包裝設(shè)計(jì)中融入極簡(jiǎn)主義元素，能使產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。同時(shí)，追求簡(jiǎn)約、純粹是當(dāng)前主流的環(huán)保煙包設(shè)計(jì)趨勢(shì)（見圖2）。

第三，抽象環(huán)保圖形和環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志。運(yùn)用簡(jiǎn)潔、抽象的圖形，結(jié)合綠色認(rèn)證標(biāo)志、可回收標(biāo)志等，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保屬性，增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

2.4 包裝設(shè)計(jì)的輕量化

包裝設(shè)計(jì)輕量化是指通過減少包裝材料的使用量，踐行更輕盈、更經(jīng)濟(jì)和更環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。在煙草包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，輕量化包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)通過優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)、材料選擇和制造流程，最大限度地減少印刷油墨、膠水、后道工藝和包裝層次，以在不影響產(chǎn)品安全性和功能性的前提下，減少整體印刷工序和材料用量。這種新的設(shè)計(jì)取向?qū)㈥P(guān)注點(diǎn)從產(chǎn)品使用階段擴(kuò)展到整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的生命周期，包括生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用和廢棄階段，以減少資源提取和運(yùn)輸?shù)哪茉聪?，降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本，降低碳排放和減少包裝廢棄物的產(chǎn)生。

3 數(shù)字化智能煙草包裝設(shè)計(jì)

3.1 應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)

2023年，煙草行業(yè)在包裝上普遍增加了二維碼，智能數(shù)字化技術(shù)有望成為包裝設(shè)計(jì)的新方向。采用RFID（射頻識(shí)別）、NFC（近場(chǎng)通信）等先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品包裝得以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)識(shí)別和全程追蹤。這種創(chuàng)新不僅能有效防范偽劣產(chǎn)品，還能為消費(fèi)者提供與產(chǎn)品互動(dòng)的全新途徑，如通過掃碼獲取詳細(xì)信息、追溯產(chǎn)品生產(chǎn)過程等。

3.2 應(yīng)用智能產(chǎn)品包裝感知技術(shù)

智能產(chǎn)品包裝感知技術(shù)是指在產(chǎn)品包裝中集成傳感器和感知設(shè)備，以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、識(shí)別和響應(yīng)環(huán)境條件、產(chǎn)品狀態(tài)或消費(fèi)者行為的技術(shù)。這種技術(shù)可以將溫度和濕度感知器、壓力感應(yīng)器、聲音感應(yīng)器、光敏元件等嵌入包裝，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品環(huán)境甚至消費(fèi)者身體情況的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。這對(duì)保持煙草產(chǎn)品的新鮮度、質(zhì)量，以及監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的健康狀況具有重要意義。

3.3 應(yīng)用可視化包裝技術(shù)

可視化包裝技術(shù)是一種利用視覺元素和創(chuàng)新設(shè)計(jì)來增強(qiáng)產(chǎn)品包裝吸引力、傳遞信息或提供互動(dòng)體驗(yàn)的技術(shù)。借助AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，通過智能設(shè)備如智能手機(jī)或平板電腦等，呈現(xiàn)出交互性和動(dòng)態(tài)效果。這可以使煙草包裝展示動(dòng)態(tài)圖像，提供實(shí)時(shí)更新的產(chǎn)品信息，植入品牌文化，甚至模擬終端銷售的柜臺(tái)效果，從而深刻影響煙草包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

3.4 整合社交媒體

煙草包裝設(shè)計(jì)與社交媒體整合是一種創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，借助社交媒體的互動(dòng)性，提升產(chǎn)品知名度、品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者參與度。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用數(shù)字化智能技術(shù)，可以為品牌提供一個(gè)直接的溝通渠道，同時(shí)讓消費(fèi)者更容易分享產(chǎn)品信息。在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巧妙整合包裝設(shè)計(jì)與社交媒體，品牌可以更直接、有趣地與目標(biāo)受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者、供應(yīng)鏈之間的信息共享，提高品牌的可見性，同時(shí)為消費(fèi)者提供更加豐富和參與度更高的購(gòu)物體驗(yàn)。

3.5 應(yīng)用AI（人工智能）技術(shù)

第一，深度學(xué)習(xí)。通過深度學(xué)習(xí)算法，AI能夠從海量的圖像中學(xué)習(xí)，并預(yù)測(cè)未來的煙草包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，幫助設(shè)計(jì)師更好地了解市場(chǎng)動(dòng)向，設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意的包裝。

第二，個(gè)性設(shè)計(jì)。利用大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者情感反饋分析，AI可以幫助設(shè)計(jì)師更好地理解消費(fèi)者的偏好和習(xí)慣，了解消費(fèi)者對(duì)煙草包裝設(shè)計(jì)的情感反應(yīng)，從而調(diào)整設(shè)計(jì)，以更好地滿足消費(fèi)者的期望。實(shí)現(xiàn)煙草包裝個(gè)性化定制，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的黏性。

第三，自動(dòng)生成。AI可以自動(dòng)生成大量的設(shè)計(jì)方案，加速整個(gè)設(shè)計(jì)流程。其可以從大量的數(shù)據(jù)中提取元素并加以組合，快速生成豐富的設(shè)計(jì)方案，減輕設(shè)計(jì)師的工作負(fù)擔(dān)。

雖然目前AI在煙草包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用仍處于起步階段，但時(shí)代和科技的發(fā)展促使傳統(tǒng)煙草包裝設(shè)計(jì)積極尋求變革?？萍嫉牟粩嘌葸M(jìn)將推動(dòng)智能化包裝成為優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)和提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

4 結(jié)語

中國(guó)煙草包裝設(shè)計(jì)行業(yè)正經(jīng)歷快速演進(jìn)，設(shè)計(jì)師們?nèi)诤蟼鹘y(tǒng)文化、綠色環(huán)保理念和數(shù)字化智能技術(shù)，繪制出一幅多維度、有機(jī)融合的設(shè)計(jì)畫卷。傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)注入了情感，綠色環(huán)保理念為設(shè)計(jì)賦予了責(zé)任，數(shù)字化智能技術(shù)為設(shè)計(jì)開啟了互動(dòng)和未知的可能。傳統(tǒng)文化、環(huán)保、科技的有機(jī)結(jié)合，使煙草包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 王斌，李志勇.環(huán)保材料在煙草包裝上的應(yīng)用［J］.科技信息，2011（10）：763.