新國風(fēng)設(shè)計(jì)在卷煙包裝中的應(yīng)用研究

摘要：目的：文章主要探討新國風(fēng)如何更好地融入卷煙包裝設(shè)計(jì)，研究新國風(fēng)設(shè)計(jì)的概念及形式，通過對卷煙品牌形象與中式概念包裝視覺的融合，提升包裝的審美品位，提升卷煙品牌的差異化競爭力，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌文化價(jià)值的認(rèn)同感和歸屬感。方法：新國風(fēng)重在一個(gè)“新”字，通過探索新國風(fēng)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，深入挖掘中國傳統(tǒng)文化，立足當(dāng)代審美，提煉中國傳統(tǒng)文化。運(yùn)用當(dāng)代設(shè)計(jì)語言，融合新時(shí)代創(chuàng)意理念，展現(xiàn)個(gè)性化的視覺表達(dá)，結(jié)合實(shí)際案例對中式概念構(gòu)圖、元素、用色等進(jìn)行分析。結(jié)果：融入東方氣韻的美學(xué)表達(dá)，展現(xiàn)民族文化屬性，設(shè)計(jì)出具有國風(fēng)藝術(shù)氣質(zhì)的卷煙包裝。新國風(fēng)設(shè)計(jì)不僅能增強(qiáng)卷煙品牌的獨(dú)特性和市場競爭力，還能讓消費(fèi)者對這些具有文化價(jià)值的卷煙包裝產(chǎn)生更強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)。結(jié)論：隨著國人文化自信的增強(qiáng)，國潮風(fēng)和中國風(fēng)設(shè)計(jì)逐漸成為當(dāng)今主流審美。新國風(fēng)設(shè)計(jì)能夠有效提升卷煙包裝的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值，在保持設(shè)計(jì)質(zhì)量的同時(shí)展現(xiàn)中國文化的視覺高級感。融合新國風(fēng)的卷煙包裝有助于構(gòu)建具有文化自信的品牌形象，從而在消費(fèi)市場突出重圍。

關(guān)鍵詞：新國風(fēng)設(shè)計(jì)；東方氣韻；卷煙包裝；品牌形象

中圖分類號(hào)：TS452.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）12-00-03

1 新國風(fēng)概述

新國風(fēng)，即國風(fēng)精神在新時(shí)代的體現(xiàn)，是一種將中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代美學(xué)相結(jié)合的哲學(xué)思潮，是一種新興的審美趨勢。“國風(fēng)”一詞最早出自《詩經(jīng)》，可理解為一種具有國家特色和民族文化傳統(tǒng)的風(fēng)格，具有一定的民族精神和文化屬性［1］。

新國風(fēng)融合了中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，既體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，又彰顯了創(chuàng)新精神。其外在表現(xiàn)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言，因此不但具有傳統(tǒng)性，還具有現(xiàn)代性。新國風(fēng)濃縮了中國美學(xué)思想，凝結(jié)了中國人的情感和期望，同時(shí)吸收了世界語言和全球性的文化成果，依靠網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新形式和傳播方式，成功俘獲了青年一代，因此不僅具有民族性，還具有世界性。新國風(fēng)融合了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美理念，大膽創(chuàng)新，呈現(xiàn)出別具一格的魅力。

2 我國煙草包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

近年來，我國高端卷煙市場發(fā)展迅速，隨著消費(fèi)的升級，消費(fèi)者的審美需求不斷提升，對包裝的質(zhì)感與視覺呈現(xiàn)提出新的要求。越來越多的煙草公司努力打造自身良好形象，吸取民族文化精髓，增強(qiáng)品牌影響力，提高品牌知名度。在新國風(fēng)熱潮中，各大煙草公司也越來越“卷”，在新材料、高科技的加持下，不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，不斷提升包裝品質(zhì)，產(chǎn)品得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可與追捧。“國潮經(jīng)濟(jì)”“國風(fēng)經(jīng)濟(jì)”不斷釋放潛能，使新國風(fēng)成為一種設(shè)計(jì)審美趨勢。

3 新國風(fēng)在卷煙包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

3.1 增強(qiáng)品牌差異化競爭力

在激烈的市場競爭中，品牌文化成為區(qū)分優(yōu)劣的重要標(biāo)志。新國風(fēng)作為一種獨(dú)具特色的文化風(fēng)格，能夠幫助品牌在市場中取勝，提高品牌競爭力。

3.2 提升卷煙品牌文化價(jià)值

卷煙品牌要想在信息爆炸的時(shí)代展現(xiàn)品牌價(jià)值，得到消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛，必須培植品牌理念與品牌文化。新國風(fēng)作為融合中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的獨(dú)特風(fēng)格，具有深厚的歷史底蘊(yùn)，更是一種重要的文化符號(hào)。品牌與卷煙包裝是連接煙草企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，包裝設(shè)計(jì)通過對東方美學(xué)（中國風(fēng)）的詮釋，提升品牌核心價(jià)值，展現(xiàn)品牌文化，拉近與消費(fèi)者的距離。

3.2.1 新國風(fēng)“魂”對卷煙品牌價(jià)值的鑄造

隨著東方美學(xué)的強(qiáng)勢崛起，天人合一、和諧共生的東方智慧為卷煙品牌帶來了無限生機(jī)。將中國傳統(tǒng)文化中古樸、含蓄、崇尚自然的美學(xué)形式應(yīng)用到卷煙包裝設(shè)計(jì)中，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，喚醒其對民族文化的熱愛之情和自豪感，從而提高品牌在消費(fèi)者心中的地位。

3.2.2 新國風(fēng)“品”對卷煙包裝品位的提升

在物質(zhì)生活水平不斷提高的背景下，消費(fèi)者開始關(guān)注精神需求，追求高品質(zhì)的生活，更注重精神方面的享受。因此，提升包裝審美品位成為當(dāng)下卷煙品牌的重要課題。

3.2.3 新國風(fēng)“樣”對卷煙品牌的視覺傳播

通過產(chǎn)品包裝的視覺元素，如圖案、色彩、肌理等，傳達(dá)信息和吸引受眾；運(yùn)用視覺營銷的方式，傳播東方美學(xué)，推廣國學(xué)思想。從遠(yuǎn)古的圖騰到中國古典建筑的理性結(jié)構(gòu)，從水墨山水的詩情畫意到玉雕瓷器的神韻生動(dòng)，從中國書法的豪邁大氣到中國文人追求的氣韻風(fēng)度，都是卷煙包裝最好的創(chuàng)意來源和視覺符號(hào)。

3.2.4 新國風(fēng)“力”對卷煙品牌的市場推廣

當(dāng)前，新國風(fēng)成為一種全球性的審美趨勢，越來越多的卷煙品牌將東方文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、廣告。企業(yè)借力用力推廣東方美學(xué)，不僅有助于提升品牌形象，增強(qiáng)國民文化自信，還是一種履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

4 新國風(fēng)設(shè)計(jì)形式

新國風(fēng)重在一個(gè)“新”字，是一種具有現(xiàn)代感、時(shí)尚感、崇尚東方美學(xué)的表達(dá)形式。新國風(fēng)設(shè)計(jì)絕不是對中國傳統(tǒng)圖案的簡單拼湊，而是設(shè)計(jì)者吸收理解中國傳統(tǒng)文化后的再輸出，是中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)。

東方文化強(qiáng)調(diào)人與自然、人與環(huán)境和諧共存，包裝設(shè)計(jì)同樣如此。設(shè)計(jì)者需要觀察和感悟世間萬物，將自然元素融入設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者要加深對品牌的理解，包括產(chǎn)品屬性、設(shè)計(jì)理念等，注重品牌文化與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，選用契合自身品牌發(fā)展戰(zhàn)略的中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)圖案，并對其進(jìn)行提煉、重構(gòu)、組合與搭配，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。

5 新國風(fēng)在卷煙包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

5.1 新國風(fēng)極簡主義在卷煙包裝中的應(yīng)用

極簡主義強(qiáng)調(diào)“少即是多”，通過對畫面去繁從簡的處理，追求簡約時(shí)尚的生活方式，用最簡單、直白的感官語言強(qiáng)化視覺記憶，以表達(dá)出道家“大道至簡”的思想。所謂“簡約而不簡單”，萬物生而簡單，然而簡單并不是貧乏［2］，應(yīng)用最簡單的方式表達(dá)豐富的內(nèi)心世界。

5.1.1 極簡構(gòu)圖在卷煙包裝中所呈現(xiàn)的意境之美

語言是有限的，而意是無限的。新國風(fēng)的極簡構(gòu)圖運(yùn)用了語言無法完全言說的那部分，采用了一種瞬息萬變、虛實(shí)相生、詩意盎然的表達(dá)方式。虛實(shí)相生是極簡構(gòu)圖的重要形式，無畫處皆成妙境。天與地、山與水、有與無、滿與空之間，所表現(xiàn)的正是這樣一種極簡的意境。

極簡構(gòu)圖的美學(xué)觀念對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)影響深遠(yuǎn)。阿里山卷煙包裝設(shè)計(jì)中計(jì)白當(dāng)黑、以少勝多的構(gòu)圖理念展現(xiàn)出一種空靈的意境美學(xué)，大面積的留白處理展現(xiàn)出畫面的文化意境及東方韻味（見圖1）。

圖1 "極簡構(gòu)圖在阿里山卷煙包裝中所呈現(xiàn)的意境之美

5.1.2 極簡用色在卷煙包裝中所呈現(xiàn)的高級質(zhì)感

極簡設(shè)計(jì)不追求過分裝飾，提倡回歸本質(zhì)，倡導(dǎo)簡潔而自然的美學(xué)形態(tài)。色彩在視覺審美中是最敏感的信息，會(huì)影響人們對包裝信息與內(nèi)容的情感態(tài)度，潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者的感知。極簡用色在卷煙包裝中呈現(xiàn)出高級質(zhì)感，也表現(xiàn)出超然的精神寓意和某些特定的情感和品格。

在和天下卷煙包裝設(shè)計(jì)中，圓形構(gòu)圖展現(xiàn)出和諧之美（見圖2），設(shè)計(jì)用極致的白、金二色，體現(xiàn)了祥和團(tuán)聚的文化屬性，白色的純凈與金色的光輝，與消費(fèi)者追求幸福美滿的需求相契合。極簡主義與民族文化巧妙結(jié)合，獨(dú)特的個(gè)性與傳統(tǒng)文化深深交織，也蘊(yùn)含著一種禪意的表達(dá)，呈現(xiàn)出去繁從簡、以簡表繁的現(xiàn)代審美。極簡的形式結(jié)合東方美學(xué)，提升了卷煙的質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)了精神表達(dá)。

圖2 "極簡用色在和天下卷煙包裝中的應(yīng)用

5.2 中國傳統(tǒng)文化在卷煙包裝中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)文化為現(xiàn)代包裝理念的創(chuàng)新提供了無窮的智慧。近年來，在國際包裝設(shè)計(jì)比賽中，獲得大獎(jiǎng)的中國風(fēng)作品屢見不鮮。中國當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)依托傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，結(jié)合現(xiàn)代性設(shè)計(jì)理念，開創(chuàng)了屬于中國傳統(tǒng)美學(xué)思想的設(shè)計(jì)語言。

圖3 "中國傳統(tǒng)文化在黃鶴樓卷煙包裝中的應(yīng)用

黃鶴樓“琴棋書畫”（見圖3）以宋徽宗《瑞鶴圖》為藝術(shù)靈感來源，通過音樂、棋局、字畫等藝術(shù)形式，體現(xiàn)了古代文人對高雅藝術(shù)的追求，對自然美和精神境界的追求。古代文人士大夫常以琴棋書畫為伴，以藝術(shù)陶冶情操，提升自身修養(yǎng)。新國風(fēng)融匯當(dāng)代審美，提煉古人修身之意境，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌文化價(jià)值的認(rèn)同感，有效提升品牌的核心價(jià)值。

5.3 新國風(fēng)傳統(tǒng)色在卷煙包裝中的應(yīng)用

5.3.1 中國傳統(tǒng)色概念及象征意義

中國傳統(tǒng)色種類之多、搭配之妙、內(nèi)涵之深遠(yuǎn)，反映了延續(xù)千年的東方審美和深厚的文化積淀。中國傳統(tǒng)色的名稱不僅唯美浪漫，還充滿詩意，如伽羅、天青、松香、滄浪、楊妃等，能引發(fā)消費(fèi)者的無限想象［3］。

5.3.2 新國風(fēng)傳統(tǒng)色在卷煙包裝中的情感表達(dá)

新國風(fēng)傳統(tǒng)色在表達(dá)上具有藝術(shù)性與感染力，體現(xiàn)出對生命與情感的理解。可選用新國風(fēng)傳統(tǒng)色東方既白，表現(xiàn)東方露出的朦朧曙光。地平線上透出白色的光芒，寓意著美好的一天開始，色入其名，東方既白，孕育著蓬勃的生機(jī)。這有助于增強(qiáng)卷煙包裝的藝術(shù)美感，提升卷煙包裝的文化價(jià)值。

6 結(jié)語

新國風(fēng)設(shè)計(jì)豐富了人們的文化生活，弘揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)了受眾的審美，提升了品牌價(jià)值。未來，應(yīng)繼續(xù)挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，將藝術(shù)創(chuàng)造力和卷煙品牌價(jià)值相融合，將中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求相結(jié)合，運(yùn)用新科技、新工藝、新材料，豐富卷煙包裝的文化內(nèi)涵，提升卷煙包裝的檔次，為卷煙包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與中華文化的傳承和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 余佳，劉漫.對“新國風(fēng)”的文化審思［J］.學(xué)校黨建與思想教育，2022（16）：90-92.

［2］ 馬婧怡.極簡主義與新國風(fēng)日化用品包裝設(shè)計(jì)的融合與應(yīng)用探析［J］.美術(shù)文獻(xiàn)，2021（1）：101-102.

［3］ 劉瑞璇.“新國風(fēng)”在彩妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.中國民族博覽，2023（4）：180-183.