數字賦能視角下大運河文創設計發展探究

摘要：目的：大運河作為我國古代重要的水利工程，不僅見證了中華文明的輝煌歷程，還承載著豐富的文化記憶與歷史故事。作為大運河的重要組成部分，大運河江蘇段以豐富的文化內涵與深厚的歷史積淀為文創設計提供了寶貴的素材與靈感。文章旨在探究數字賦能視角下大運河江蘇段文創設計的發展，運用現代數字技術手段，挖掘大運河文化資源，促進文化傳承與現代設計深度融合，進而推動文創產業轉型升級和可持續發展。方法：文章采用文獻研究法梳理大運河江蘇段的地域文化背景及文創設計資源，結合實地調研，選取代表性文創設計案例，分析數字技術在該地區文創設計中的應用現狀。結果：基于上述分析，構建數字賦能大運河文創設計的理論體系與實踐框架，提出針對性的發展策略。研究結果顯示，數字技術能夠豐富文創設計的表現形式與交互方式，使傳統文化元素以生動、立體、沉浸式的方式呈現，拓展文化體驗的深度與廣度。同時，能夠促進文創設計創新性與差異化發展，增強文創產品的市場競爭力與生命力。結論：數字賦能是大運河江蘇段文創設計發展的關鍵驅動力，能夠有效促進文化傳承與現代設計融合，推動文創產業實現轉型升級和可持續發展。

關鍵詞：數字賦能；大運河；文創設計；江蘇段

中圖分類號：TB472；G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）12-00-03

0 引言

大運河作為我國古代水利杰作，不僅是南北交通動脈，還是中華文化瑰寶。大運河江蘇段地理位置獨特，文化遺產豐富，文化底蘊深厚，是大運河文化不可或缺的一部分。隨著數字技術的蓬勃發展，數字賦能正引領文化創意產業邁上新臺階。數字賦能依托大數據、AI、VR、AR等前沿技術，為文創設計注入新活力。它不僅能深入挖掘文化元素，將其以新穎互動的方式展現，還能促進跨界融合，推動產業多元化發展。在此背景下，聚焦大運河江蘇段文創設計，通過數字賦能對大運河文化進行傳承與創新，意義深遠［1］。因此，如何有效利用數字技術，讓文創設計更符合市場需求，以優化用戶體驗，促進文化傳播，成為亟待探索的課題。

1 大運河江蘇段文創設計概述

1.1 地域文化背景

大運河江蘇段北起徐州，南至蘇州，綿延700千米，穿越多座名城，織就了獨特的“運河文化帶”。這里自然風光與歷史文化交相輝映，見證了朝代更迭，遺留無數瑰寶。徐州漢文化、宿遷項王故里、淮安漕運文化、揚州園林藝術、鎮江金山寺、常州天寧寺、無錫黿頭渚、蘇州古典園林等，沿線城市文化底蘊深厚，建筑各有千秋。此外，民俗風情與非物質文化遺產亦為大運河江蘇段增色不少。揚劇、淮劇、蘇州評彈旋律悠揚，剪紙、刺繡、泥塑等傳統手工技藝精湛，為文創設計提供了豐富的素材與靈感。其不僅能促進文創產品差異化發展，還是展現江蘇風采、傳播地域文化的重要載體。

1.2 文創設計資源

1.2.1 物質文化遺產

大運河江蘇段沿線分布著大量的古建筑等物質文化遺產，這些建筑不僅具有極高的歷史價值，還蘊含著深厚的文化內涵。例如，揚州的個園、何園，以獨特的園林設計和精美的建筑工藝，成為文創設計的重要靈感來源。蘇州園林更是被譽為“東方園林之母”，其精巧的布局、別致的景觀、豐富的文化內涵，為文創設計提供了取之不盡、用之不竭的素材。

1.2.2 非物質文化遺產

大運河江蘇段的非物質文化遺產豐富多彩，包括傳統音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術、醫藥、民俗等多個方面。這些非物質文化遺產不僅體現了地域文化的獨特魅力，還為文創設計提供了豐富的創意。例如，蘇州的評彈以優美的唱腔和生動的表演形式，成為文創設計不可或缺的文化元素；揚州的剪紙藝術以細膩的線條和豐富的圖案，為文創產品增添了濃郁的藝術氣息［2］。

2 數字技術在大運河江蘇段文創設計中的應用現狀

2.1 數字化展示與體驗

數字化展示與體驗技術，如3D建模、VR、AR等，在大運河江蘇段的文創設計中扮演著越來越重要的角色。這些技術通過高度還原歷史場景，構建出虛擬與現實交織的沉浸式體驗空間，使游客能夠穿越時空，親身感受大運河的輝煌歷史與獨特文化。以“數字大運河博物館”為例，該項目運用最先進的3D掃描和建模技術，對大運河江蘇段沿線的古跡、遺址、景觀進行精準復制，并在虛擬空間構建了一個完整的數字運河生態系統。游客佩戴VR眼鏡，仿佛置身于千年前的運河之上，可以目睹船只往來、商賈云集的繁榮景象，聆聽運河邊傳來的悠揚的絲竹聲，甚至感受到拂面的微風。這種前所未有的沉浸式體驗，不僅讓游客對大運河文化有了更直觀、更深刻的理解，也極大地提升了參觀的趣味性和互動性［3］。數字化展示與體驗技術的應用，不僅打破了傳統博物館展覽形式的局限性，還極大地拓寬了文化傳播的受眾范圍，使全球各地的受眾都能隨時隨地感受大運河獨特的文化魅力，在提升文化遺產知名度和影響力的同時，為文創設計提供更多的創意靈感，擴大其市場空間。

2.2 數字文創產品開發

在數字技術的支持下，設計師們利用數字軟件進行創意設計和制圖，可以創造出既符合市場需求又具有鮮明文化特色的文創產品。同時，數字化生產和制作流程的優化，極大地提高了文創產品的生產效率和質量。“運河故事”系列文創產品是大運河江蘇段數字文創設計的代表。設計師以大運河的悠久歷史和豐富文化為底色，通過數字化設計手法，將運河沿線的古跡、民俗、傳說等元素融入文創產品。例如，設計師利用3D打印技術制作出精美的運河古橋模型，每一座模型都嚴格按照歷史原型復原，并加入了現代設計元素，既具有觀賞價值，又具有一定的收藏意義。此外，該系列還推出了運河風情手繪明信片、運河故事主題筆記本、運河元素服飾等多樣化的文創產品，滿足了不同消費者的需求。數字文創產品的開發，不僅促進了傳統文化的創新性轉化和創造性發展，還為文創產業帶來了新的經濟增長點。通過數字化手段，設計師們能夠更加靈活地運用傳統文化元素，創造出更符合現代審美和市場需求的文創產品［4］。同時，數字技術的應用降低了文創產品的生產成本，提高了生產效率，為文創產業的規模化發展提供了有力支持。

2.3 數字營銷與推廣

數字時代，大運河江蘇段文創產品積極擁抱數字化渠道，如社交媒體、電商平臺及短視頻平臺，實現廣泛傳播與精準推廣。這些平臺憑借海量用戶與強大的數據分析能力，能夠助力文創產品迅速觸達目標群體，實現精準營銷。“運河文創節”是大運河江蘇段利用數字營銷手段推廣文創產品的重要活動之一。該活動通過線上線下相結合的方式，吸引了大量消費者關注。線上，主辦方利用平臺發布預告，直播盛況，展示產品；線下，利用展區與互動區吸引游客體驗。網紅與KOL（關鍵意見領袖）的直播帶貨更是顯著提升了產品知名度與銷量，還為其品牌塑造和形象提升提供了有力支持。通過社交媒體、電商平臺等數字化渠道，文創產品能夠直接與消費者建立聯系，傳播品牌故事和文化內涵，增強消費者的品牌認同感。同時，運用數字化營銷手段使市場反饋更加及時和精準，為文創產品的迭代升級提供了數據支持和方向指引。

３ 數字賦能視角下大運河江蘇段文創設計發展策略

3.1 跨界融合模式：文化創新的多元探索

跨界融合打破了行業壁壘，促進了不同領域的知識共享與資源整合。當前，設計師積極擁抱旅游、科技、教育、時尚等多個領域，通過跨界合作創造出兼具文化深度和市場吸引力的大運河江蘇段文創產品。

3.1.1 “旅游+文創”

可與旅游機構合作，推出以“運河風情”為主題的旅游線路和文創紀念品。例如，設計以運河古橋、古鎮、古跡為原型的特色郵票、明信片、手工藝品等文創產品，讓游客在游覽過程中不僅能領略運河風光，還能將這份獨特的文化記憶帶回家。同時，在AR導覽系統的支持下，游客只需通過手機掃描特定標識，即可獲得豐富的歷史文化信息和互動體驗，這能極大地拓展旅游體驗的深度和廣度。

3.1.2 “科技+文創”

可與科技企業深度合作，開發大運河文化App和VR體驗項目。App集成運河歷史、文化、風光等多方面的信息，通過圖文并茂、視頻講解等形式生動展現運河的魅力。VR體驗項目則利用虛擬現實技術，讓用戶仿佛泛舟于千年前的運河之上，感受運河的繁華與變遷。科技與文化的結合，不僅能讓運河文化更加鮮活、生動，也能為用戶提供全新的文化體驗方式［5］。

3.1.3 “教育+文創”

可與教育機構合作，推出大運河文化教育課程和研學旅行項目。通過參觀運河沿線的古跡遺址、博物館等，結合生動有趣的講解和互動體驗活動，讓學生深入了解運河的歷史文化。還可開發以運河文化為主題的教材、教具和課外讀物等，幫助學生更好地學習和傳承運河文化。這種教育模式不僅能豐富教學內容和形式，還能提高學生的文化素養和綜合素質。

3.2 用戶參與模式：共創共享的文化盛宴

通過數字化平臺和技術手段，設計師可以邀請用戶參與到文創產品的設計、制作和反饋過程中來，實現設計師與用戶之間的深度互動和共創。這種模式不僅能夠激發用戶的創造力和想象力，還能夠提高文創產品的市場適應性和用戶滿意度。同時，用戶參與能提高用戶忠誠度，為文創產品的市場推廣和品牌塑造提供有力支持。

3.2.1 眾包設計

大運河江蘇段文創設計項目積極利用眾包平臺征集設計方案，通過發布設計任務、設定獎勵機制等方式，吸引廣大設計師和創意愛好者參與。這些設計方案涵蓋運河文化的各個方面，如運河風光、歷史故事、民俗風情等。經過專業評審和公眾投票等環節篩選出優秀的設計作品，進行進一步開發和推廣。眾包設計模式不僅豐富了文創產品的設計元素和風格，還增強了設計的多樣性和創新性。

3.2.2 社交媒體互動

通過社交媒體平臺如微博、微信、抖音等開展互動活動，收集用戶對文創產品的意見和建議。例如，開展“我為運河代言”活動，邀請用戶分享與運河相關的故事、照片或短視頻；舉辦“運河文創設計大賽”，鼓勵用戶提交自己的設計作品等。這些互動活動不僅能提高用戶對文創產品的關注度，還能為用戶提供展示自我和表達創意的舞臺。同時，社交媒體平臺的數據分析功能能夠幫助設計師更好地了解用戶需求和市場趨勢，為后續設計提供有力支持。

3.3 數據驅動模式：精準高效的文創生產

通過大數據分析和人工智能技術，設計師能夠深入洞察市場需求、消費者偏好及行為模式，從而實現對文創產品設計、生產、營銷等全過程的精準把控。這種模式不僅能提升文創產品的市場競爭力，還能實現資源的優化配置和效率的最大化。

3.3.1 精準營銷

大運河江蘇段文創設計項目利用大數據分析技術，對消費者的購買行為、消費習慣、興趣愛好等進行深入分析，從而精準定位目標市場和消費者。基于此，項目團隊制定了差異化的營銷策略，通過精準推送廣告、優惠券、會員特權等方式吸引目標客戶，提高營銷效率和轉化率。例如，在旅游旺季，針對喜歡歷史文化的年輕游客，推出“運河文化探索之旅”套餐，包含特色文創紀念品、定制旅游線路和專屬導覽服務等，有效激發他們的購買欲望和旅游興趣。

3.3.2 個性化定制

在數據驅動下，大運河江蘇段文創設計還實現了產品的個性化定制。通過收集消費者的個性化需求信息，如顏色偏好、材質選擇、功能需求等，設計師能夠打造出符合消費者審美品位的文創產品。這種定制化的生產方式不僅可以滿足消費者日益增長的個性化需求，還可以提高產品的附加值和市場競爭力。例如，推出“運河記憶”定制相冊服務，消費者可以選擇自己喜歡的運河風光照片，添加個人文字或祝福語，制作出獨一無二的相冊，記錄珍貴的旅行回憶。

4 結語

在數字賦能視角下，大運河江蘇段文創設計迎來了前所未有的發展機遇。通過深入挖掘地域文化背景與豐富的文創設計資源，結合數字化展示、文創產品開發及精準營銷等現代技術，傳統文化煥發出新的生機。跨界融合、用戶參與及數據驅動三大策略，不僅能拓寬文化創新的邊界，還能實現文化傳承與市場需求的精準對接。展望未來，大運河江蘇段文創設計將持續在數字技術的推動下，探索更多元、更互動、更高效的發展路徑，讓古老的文化遺產綻放新的光彩。

參考文獻：

［1］ 吳晶，周膺.大運河杭州段的創意性保護與創意文化建設［J］.創意城市學刊，2019（2）：1-11.

［2］ 谷燕.大運河文創產品設計：工業設計專業中國文化傳承教學探索［J］.世界林業研究，2020，33（6）：129.

［3］ 周思妤.文創設計賦能千年運河：大運河文創產品設計研究［J］.今古文創，2021（21）：69-70.

［4］ 柳邦坤.依托運河文化資源發展文化創意產業的優勢與策略：以淮安市為例［J］.淮陰師范學院學報（哲學社會科學版），2016，38（2）：241-246.

［5］ 王德岳.基于情感體驗的文創產品設計思考：以杭州博物館為例［J］.包裝世界，2018（1）：25-27.