融媒體時代新聞漫畫評論的價值與創新路徑

【摘 要】融媒體時代，更為直觀以及可視化的內容已經成為信息傳播的主流形態。在這種語境下，作為漫畫與評論相結合的評論產品，新聞漫畫評論因其夸張幽默和通俗易懂的顯著特點得以茁壯成長。本文從融媒體時代漫畫評論的發展現狀、價值、瓶頸以及創新路徑展開分析，以期通過剖析新聞漫畫評論的發展軌跡來探求未來新聞漫畫評論的創新路徑。

【關鍵詞】融媒體時代；漫畫評論；創新路徑

媒體是輿論的旗艦，評論是媒體的旗幟。漫畫評論又叫新聞漫畫評論，是用藝術形式對新聞事件進行評析，以漫畫形式進行新聞評論的評論樣態[1]。漫畫評論作為新聞評論的一種特殊樣態，因其可視性、直觀性和跨越語言文化障礙的特點和優勢，在融媒體時代得以迅速發展。在這種語境下，無論是作為傳統主流媒體的《人民日報》《光明日報》，還是作為新型主流媒體平臺的澎湃新聞、紅星新聞，都將漫畫評論作為提升媒體競爭力和輿論引導力的利器，在不斷提高漫畫評論信息傳播價值的同時，持續創新和提升漫畫的視覺傳播效果，以及不斷拓寬漫畫的傳播渠道，以滿足融媒體時代受眾日益增長的信息和審美需求。

一、融媒體時代新聞漫畫評論的發展現狀

新聞漫畫評論作為中國傳統媒體時期重要的新聞評論形式，發揮著“槍桿子”“指揮棒”的作用[2]。“漫畫+評論”的方式在傳統媒體報道中由來已久，視覺藝術的美感與時事評論的功能合二為一，成為深受受眾喜愛和認可的一種新聞評論形式。但隨著數字化媒體的普及，年輕人更傾向于從數字化媒體獲得新聞信息和資訊，新聞漫畫評論的傳播主體逐漸從傳統媒體向新媒體轉移。因此，傳統媒體漫畫評論必須因時而變，以適應時代的變化和讀者的需求。在融媒體時代，新聞漫畫評論開始在“兩微一端”出現，其主要對某一事件進行觀點表達，稱為“漫評”。

《新華日報》于2009年7月10日開設的《漫說快評》，是以輿論監督為特色的漫畫新聞評論欄目，至今已有10多年，曾先后3次榮獲中國新聞獎，該欄目采取“漫畫+評論”的模式，以社會熱點現象為主要評論對象，充分發揮黨報引導社會輿論的作用，抓住讀者的內心需求，展現新觀點。《圖圖是道》欄目是《中國日報》所推出的新聞漫畫專欄，其發布平臺是“圖圖是道”微信公眾號，是新媒體漫畫評論的一次新的探索。

二、融媒體時代新聞漫畫評論的價值

（一）提高媒體傳播的競爭力

融媒體時代，漫畫作為一種深受人們喜愛的藝術形式，通過評論可以進一步豐富其內涵，擴大受眾群體，以此提高新聞媒體的競爭力，漫畫作為國際通用語言，也能更好地講述中國故事。優秀的漫畫評論不僅可以在報紙、雜志等傳統媒體上獲得廣泛的傳播，還可以在社交媒體、網絡平臺等新媒體上引發關注和討論，進一步擴大傳播的范圍和影響力。

例如，曾獲得中國新聞獎一等獎的漫畫評論《長城群英繪》，在中國日報網、冀云客戶端、長城網推出后在社會引起熱烈反響，被“學習強國”平臺、海外網等主流媒體和頭部網站轉載，全網閱讀量超5000萬次，無形中增強了媒體的競爭力。

（二）增強媒體平臺的輿論引導力

新聞漫畫評論不僅是人民群眾喜聞樂見的藝術作品，與人們的生活息息相關且能夠針砭時弊，其目的是“弘揚主旋律，傳播正能量”，發揮正確引導社會輿論的作用。

融媒體時代，新聞傳播速度加快，受眾信息獲取越來越表面化，很多人缺乏對新聞事件深層次的思考。然而，一幅主題鮮明、幽默詼諧，且常常寓哲理于諷刺之中的漫畫評論，能讓人在會心一笑中對作者觀點心領神會。無疑，當下的新媒體平臺順應時代潮流，用漫畫評論的方式，潛移默化地發揮著正確引導社會輿論方向的作用。

（三）滿足受眾的多元化需求

隨著新媒體技術的不斷發展，受大眾心理變化的影響，漫畫評論也應不斷發展和創新。與傳統媒體時代的讀者相比，新媒體時代的讀者更加年輕化，因而在對媒介的選擇和接觸上，也呈現出更多個性化特點[3]。當下的漫畫評論，不僅傳播內容和傳播渠道更加多樣化，而且在表現形態上還融入了互動圖表以及H5等技術，以滿足不同受眾更加個性化的要求與偏好[4]。

在現實要求下，融媒體時代漫畫評論可以關注不同的社會群體，滿足其多元化的新聞需求。例如，新媒體新聞漫畫評論的受眾群體不僅僅被限定為喜歡和關心新聞時事的群體，而是面向全體大眾，讓他們能直觀簡單便捷理解各類時事與資訊。為了滿足各類受眾對新聞漫畫評論的需求，其傳播方式從大眾化傳播逐漸轉變為個性化傳播，采用大數據分析，創作不同類型的新聞漫畫評論作品，滿足受眾的多元化需求。

（四）契合新媒體語境的要求

新媒體的迅速發展催生出了“后真相時代”，這個概念的出現主要是由于社交媒體的興起[5]，人們可以更加自由地表達自己的觀點和情感，而這些觀點和情感往往會影響人們對事實的認知和理解。同時，現代社會的快節奏和碎片化信息也使得人們更加難以獲取和判斷真實的信息。因此，新聞漫畫評論作為一種觀點表達的文體，具有對公共話語的影響能力，更能滿足“后真相時代”的情緒化需求。

融媒體時代漫畫評論在對抗性的輿論環境中為塑造共識、強化立場、傳播態度起到了重要作用。例如，曾獲中國新聞獎的漫畫評論作品《學習貫徹黨的二十大精神，共繪“新時代富春山居圖”》，在借鑒名畫的同時，結合浙江省內地標、發展成果、經驗特色等，生動描繪出各地深入貫徹落實黨的二十大精神的生機勃勃的畫卷。這種長篇漫畫評論的方式更具現實性、趣味性和故事性，充分契合了“后真相時代”的傳播傾向[6]。

三、融媒體時代新聞漫畫評論的瓶頸

（一）品牌意識淡薄，缺乏品牌建設

隨著新媒體的快速發展，新聞漫畫評論作為一種重要的內容形式，在新媒體平臺上得到了廣泛傳播。然而，一些媒體的漫畫評論欄目卻缺乏品牌意識，導致影響力和傳播效果大打折扣。

融媒體時代，新聞漫畫評論因其獨特的傳播特性為受眾接受和喜愛，社交媒體平臺上的新聞漫畫評論所呈現的交流感和互動感，使之在輿論引導中發揮著重要的作用。然而，由于部分新媒體平臺和新聞漫畫評論創作者在品牌維護方面缺乏經驗和投入，導致漫畫評論產品的品牌形象無法保持一致性和連貫性，也無法有效地回應消費者對品牌的反饋。再者，由于部分新媒體平臺和漫畫創作者對品牌的概念和重要性理解不足，導致他們在評論中往往只關注作品本身，而忽視了作品與品牌的關聯，導致品牌形象上欠缺統一的設計和規劃，無法有效地傳達品牌的價值和特點。

（二）技術賦能不足，缺乏創新意識

融媒體時代，數字媒體快速發展，數字新聞漫畫評論在社交媒體上更能滿足受眾的需求。由于數字新聞漫畫評論是傳統漫畫評論創作基礎與數字制圖技術相互融合的產物，它的色彩更加多元，創作更加便捷，更便于在社交媒體中傳播[7]。

然而，許多數字新聞漫畫評論創作者往往缺乏創新意識，以致評論內容同質化嚴重，這種現象對數字漫畫的創新和發展產生了一定的阻礙。同時，數字新聞漫畫的制作環節相對復雜，包括策劃、腳本、美術設計、技術開發等環節，需要投入大量的人力和物力，而這些投入在短期內往往難以得到足夠的回報，因此，為了降低制作成本和精力，許多新聞漫畫評論的生產團隊和平臺會選擇使用已有的成功模式，較少嘗試新的創意。

（三）質量參差不齊，缺乏精品意識

當前，新聞漫畫評論存在一個突出的問題，即缺乏精品意識。這種現象不僅影響了漫畫評論的質量，也制約了整個產業的發展。

究其原因，其一，新媒體漫畫評論的創作門檻相對較低，創作者多數以兼職為主，沒有接受過專業的培訓或指導，導致作品質量參差不齊；其二，新媒體漫畫評論往往需要在短時間內吸引讀者注意力，創作者為了追求快速吸引眼球而忽視了作品的質量。尤其新聞漫畫評論往往需要深入剖析社會現象和問題，但由于創作者可能缺乏足夠的思考能力和社會洞察力，導致作品缺乏深度和內涵。因此，在新聞漫畫評論中，精品意識不僅是一種對作品質量的追求，更是對深度、獨特性和觀點性的體現。

（四）受眾群及創作范圍受限，缺乏融合意識

隨著媒體融合的快速發展，媒體形態和傳播方式也發生了巨大的變化，這使得新聞漫畫評論需要適應新的傳播方式和媒體形態。

新聞漫畫評論以其獨特的視覺沖擊力和精練的敘事方式，在新聞傳播中吸引了大量用戶的關注。然而，也存在短板和發展瓶頸：首先，新聞漫畫評論的受眾群體相對固定，主要集中在特定的人群中，如新聞愛好者、漫畫讀者等；其次，新聞漫畫評論往往只關注特定的新聞事件或社會現象，忽略與其他領域的聯系和互動，這種孤立性會限制評論者的思維和視野，導致新聞漫畫評論的范圍變得狹窄；最后，網絡時代的海量信息和快速傳播也可能導致新聞漫畫評論的融合意識不足，由于信息量巨大，大數據根據受眾的個性化需求進行精準推送，如果漫畫評論者只關注自己感興趣的話題或領域，而忽略了其他領域的信息和知識，就難以實現跨領域的合作和創新。

四、融媒體時代新聞漫畫評論的優化路徑

（一）轉換思維，以新媒體思維運營品牌欄目

隨著新聞漫畫評論生產范式的轉換，漫畫評論品牌化已經成為越來越多媒體的選擇。新聞漫畫評論的品牌化建設，既能提升新聞媒體的競爭力，又能增強新聞評論對輿論的引導力和影響力。例如，《人民日報》漫畫評論欄目，經常以發布6組漫畫的組圖形式，形象生動地展現主題和觀點，具有很強的品牌形象辨識度。

運用新媒體思維來運營漫畫評論的品牌欄目，能夠促進新聞漫畫評論朝著專業化和多元化的方向發展。因此，媒體要樹立漫畫評論欄目品牌，就必須在報道內容、形式和方式上實現差異化創新，并持續提升新聞漫畫評論的質量和深度，增強報道的全面性、多元性、針對性和可讀性，提升自身競爭力和影響力。

（二）技術賦能，用數字技術創造更好的傳播效果

移動互聯網迅猛發展是新媒體時代的顯著特征，以手機為代表的移動設備成為人們獲取信息和觀點的主要來源，同時也成為釋放人們娛樂消費需求的重要空間[8]。以新聞漫畫評論發布和點擊率來看，隨著圖像價值的逐步提升，各新聞漫畫評論媒體以漫畫評論作為吸引受眾眼球和關注度的重要手段。

隨著數字技術的進步，漫畫評論創作方式也發生了顯著變化。數字技術為漫畫評論創作者提供了更多可能性，使得漫畫作品的視覺效果更加豐富、細膩和多樣化。其一，將新聞漫畫評論與數字結合，使得漫畫的色彩更加鮮艷、飽滿且富有層次感，創作者可以通過色彩調整、混合和匹配等技術手段，實現更為精細的色彩控制；其二，可以模擬真實世界的光影效果，使漫畫畫面更加立體和生動，通過調整光源位置和屬性，可以創作出更具視覺沖擊力的畫面；其三，數字技術可以模擬各種紋理效果，如水彩、油畫、素描等，使漫畫作品呈現出多樣化的風格，這為創作者提供了更多的表現手段以實現更為豐富的視覺效果。

（三）增強互動，交互思維激發二次創作

隨著數字技術的迅速發展和普及，交互思維激發二次創作，生產出越來越多的精品新聞漫畫評論。著名評論員曹林認為：“融媒體評論不應該只是一個技術概念，更應該從調整作者與受眾的關系出發，在評論生產邏輯中體現出作者與受眾充分的互動性。”[9]交互思維是指一種思考方式，它強調在創作過程中注重與受眾的互動和反饋，根據受眾的反應和需求進行調整和改進；二次創作則是指在原有作品的基礎上進行再創作，形成新的作品。這兩者之間存在密切的關聯，交互思維可以有效地指導二次創作者進行創作。

新媒體時代，漫畫評論作為一種特殊的新聞評論樣態，在其生產與傳播的過程中，無論是前期選題構圖，還是后期的生產創作，都需要創作者具備用戶思維，站在受眾的角度進行思考，并鼓勵受眾對作品進行二次傳播和創作。當漫畫評論進入傳播鏈條時，其作品的意義和觀點的對話才剛剛開始。例如，受眾不僅可以在評論區與創作者進行互動和對話，還可以通過各類繪圖軟件對漫畫評論進行二次創作，以此不斷延長和拓展漫畫評論的生命力。

（四）媒介聯動，拓寬傳播渠道

新聞漫畫評論要獲得用戶喜愛和關注，就要善用新媒體的傳播優勢，提升作品覆蓋面和觸達率，進而吸引更多受眾。因此，各漫畫評論平臺可以進行聯動，以拓寬傳播渠道。

當下，借助新媒體視聽兼備、雙向互動的技術特征，一些傳統媒體推出了全媒體漫畫評論，可以在報紙、電視及“兩微一端”等新媒體矩陣平臺展示，可以與社交媒體平臺合作，進行線上推廣，還可以與地方文化機構合作，舉辦線下展覽活動。這些融媒體漫畫評論還常常被制作成展板，或在移動媒體上播放，或在公共場所展覽。渠道融合及多媒介、多種傳播方式的聯動，實現了線上線下傳播的全覆蓋，進一步提高了其傳播力和影響力，在市場營銷中發揮越來越重要的作用。

五、結語

融媒體時代的新聞漫畫評論，在媒體、市場和用戶不斷進化的過程中，應通過“漫畫+新聞評論”的相輔相成，對評論主體進行整合，提升其思想價值，利用技術賦能的視覺呈現以及多媒體傳播渠道，巧妙地融入娛樂元素，突破漫畫評論的發展瓶頸，吸引更多不同領域的用戶，適應現代化的發展趨勢和人們的多樣化需求，拓寬傳播范圍，更好地發揮輿論引導的作用。

參考文獻

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[9]曹林.時評寫作十講[M].上海：復旦大學出版社，2011：55.