短視頻推動公共圖書館地方文獻新傳播

公共圖書館對于地方文獻的推廣具有不可推卸的責任與義務。隨著數字時代的到來，短視頻平臺的發展為公共圖書館推廣地方文獻開辟了新的思路與途徑，也帶來了新的機遇與挑戰。通過分析公共圖書館地方文獻推廣的現狀以及短視頻平臺在地方文獻推廣方面的優勢，并以淄博市淄川區圖書館為例，對淄川區圖書館相關的實踐、面臨的挑戰進行分析，探討了公共圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻的策略，揭示了公共圖書館在推廣地方文獻方面借助短視頻平臺的必要性和潛力。

公共圖書館地方文獻推廣的背景

地方文獻作為記錄特定地區歷史、文化、社會等內容的重要資料，具有重要價值。它不僅承載著地方獨特的文化傳統和歷史記憶，還是研究地方發展、文化傳承以及社會變遷的重要依據。公共圖書館作為信息的聚集地和知識的傳播者，擁有專業的館藏管理、信息組織和推廣能力。《中華人民共和國公共圖書館法》明確指出，“政府設立的公共圖書館還應當系統收集地方文獻信息，保存和傳承地方文化”。因此，公共圖書館在推廣地方文獻上具有不可替代的作用，對于保護和傳承地方文化、促進地方發展以及滿足人們對地方知識的需求具有重要意義。然而，公共圖書館服務半徑存在天然的地域邊界，服務人群通常是本地讀者。同時，由于地方文獻資料的稀有性，導致其無法更好地流通借閱，使公共圖書館豐富獨特的地方文獻資源不能充分展現其價值。因此，公共圖書館應創新地方文獻資源的表達形式，找到適宜的表達載體，充分展示地方文化特色。

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人，較2022年12月新增網民2480萬人，互聯網普及率達77.5%。截至2023年12月，我國手機網民規模達10.91億人，較2022年12月增長2562萬人，網民中使用手機上網的比例為99.9%，其中短視頻用戶數量達10.53億，占手機網民整體的96.4%。通過以上數據可知，短視頻作為新媒體領域的新興力量，已經成為大眾在網上獲取信息的重要途徑之一。在文化傳播方面，短視頻平臺越來越重視地域文化對城市發展的帶動作用。例如，西安、成都、淄博等城市，因為其相關短視頻在抖音平臺的廣泛傳播，成為當下熱門的“網紅”打卡城市，極大推動了當地旅游業的發展，進而促進了當地文化的傳播。如今，由于大眾的生活場景全方位地向短視頻平臺遷移，“云旅游”“云打卡”等新形式接連涌現，地方文化也隨之不斷展示在大眾面前，短視頻已然成為促進地方文化發展必不可少的力量。

依據上述背景，公共圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻將在一定程度上推動地方文化的發展。本文通過淄博市淄川區圖書館利用抖音、視頻號等短視頻平臺推廣地方文獻的實踐，闡述實踐過程中的方法及問題，以期為公共圖書館地方文獻發展提供新思路。

公共圖書館地方文獻推廣的現狀

地方文獻展示方式單一

大部分公共圖書館地方文獻的展示空間設計與普通文獻展架無異，缺少地方文化特色，未能充分挖掘地方文獻的多元價值和豐富內涵，無法激發讀者的閱讀興趣。對于大多數縣級圖書館而言，地方文獻室未設置專門的工作人員，導致地方文獻類資料無法正常借閱。同時，受資金限制，缺乏新技術的應用，無法充分利用現代信息技術手段豐富地方文獻展示形式，有些讀者甚至不知道圖書館內有地方文獻，進而無法激發社會各界的捐贈熱情，最終導致地方文獻難以發揮其社會效益。

從業人員缺乏專業性

對于大多數公共圖書館，尤其是縣級圖書館而言，圖書館從業人員數量緊張。同時，從業人員的知識結構相對單一，缺乏對地方文化及地方文獻深層次挖掘的能力，導致對地方文獻的價值和特點認識不足。在地方文獻推廣過程中，他們難以精準挖掘文獻中的精華內容，無法將其有效呈現給讀者。在面對讀者的咨詢時，也難以準確解答讀者關于地方文獻的疑問，影響讀者的閱讀體驗以及對地方文獻的興趣。

推廣形式有待創新

目前，公共圖書館地方文獻推廣形式主要為講座、展覽等，由于這些形式較為傳統、活動頻次較少以及缺乏宣傳技巧，無法激發大眾的參與興趣，致使地方文獻推廣工作的影響力難以得到提升。

短視頻平臺在公共圖書館地方文獻推廣中的優勢

便捷性

隨著社會的進步，人們的生活節奏越來越快、生活壓力逐漸增加，更希望在有限的時間內獲取更多知識。地方文獻的稀有性、珍貴性使其無法外借，甚至無法線下查閱。然而，通過短視頻App，大眾可以利用手機、電腦、平板等智能設備隨時隨地分享或觀看視頻、圖片等。同時，大眾可以通過檢索功能在第一時間查詢自己想要了解的內容，不僅節省了去圖書館查閱的時間，還為出行不便的讀者帶來便利。對于公共圖書館地方文獻推廣而言，短視頻平臺的便捷性能夠打破時間、空間限制，擴大服務半徑、豐富服務內容，提高地方文獻的推廣效率。

娛樂性

地方文獻具有較高的專業性和研究性，多采用古籍排版及繁體文字。同時，閱讀地方文獻的讀者群體主要是具有深厚文化底蘊的學者或有研究需求的人群。對于普通居民而言，地方文獻的閱讀難度較大。因此，地方文獻利用程度較低，難以向大眾推廣。然而，短視頻平臺豐富的表現形式能夠擺脫傳統閱讀的靜態模式，實現多樣性模態交織、多手段展示，增強地方文獻資源展示的靈活性，不僅能夠大幅降低閱讀難度，還能夠擴大受眾范圍，加強互動體驗，提升地方文獻受歡迎的程度。

個性化傳播

短視頻平臺依托強大的人工智能算法，能夠通過分析用戶行為、文本內容、圖像等信息，掌握用戶的喜好，從而為用戶推送個性化內容，提高用戶的使用體驗。對于地方文獻推廣而言，新技術能夠從海量的資源中高效提煉用戶喜愛的部分，極大增強地方文獻的推廣效果，有針對性地改善地方文獻的推廣方式和內容，提高公共圖書館地方文獻服務質量。

淄川區圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻的實踐

2023年2月，淄川區圖書館依托館內豐富的地方文獻資源，充分挖掘淄川區的地方文化、革命文化，結合傳統節日、民風民俗、典籍記載等內容，打造了全新的線上閱讀推廣欄目——區圖公開課，讓全區讀者在感受新的閱讀體驗的同時，增加了對家鄉的了解與熱愛。截至2024年5月，共推出24期視頻，介紹了包括煥山、般河、玉石街、西關大集、磁村花鼓、淄川大花皂、淄川西關打鐵花、蘇王舞龍在內的一系列淄川地方特色文化、地方民俗、地方小吃等，受到了觀眾的喜愛，瀏覽量近5萬次。

內容策劃與制作

淄川區圖書館充分挖掘館藏地方文獻中獨特、鮮為人知又極具吸引力的內容作為重點展示。同時，為了保證內容的準確性，工作人員在保持所述內容與原文一致的前提下，搜集各官方平臺發布的關于每期內容的相關信息，整合為通俗易懂、生動有趣的話語進行講述。

在制作方面，確保每期視頻畫面清晰、美觀。首先，通過后期添加特效增強視覺效果，使視頻更加生動。其次，選擇貼合主題的音樂作為背景音樂，提升視頻感染力。同時，適當添加圖片以輔助解釋內容，增強文字的畫面感。最后，對制作完成的視頻進行嚴格審核，確保內容準確無誤，畫面和聲音質量良好。

平臺選擇與運營

微信視頻號依托于微信這一社交平臺，擁有海量的活躍用戶，具有天然的流量優勢。同時，微信視頻號可以與微信公眾號相關聯，公眾號發文章時可以添加視頻號的視頻，以此為視頻號進行引流。淄川區圖書館微信公眾號已經積累了一定數量的本地讀者粉絲。因此，淄川區圖書館首先選擇在微信視頻號設置“區圖公開課”專欄，定時推送相關視頻，豐富本地居民對淄川地方文化的了解。同時，考慮到抖音平臺擁有更為龐大且多樣化的用戶群體、涵蓋地域更廣、擁有精準的算法推薦等優勢，為了使淄川優秀的地方文化流向全國，2024年，淄川區圖書館開通并認證了官方抖音賬號，設置“區圖公開課”專欄，通過優化視頻標題、標簽和描述，提高搜索曝光率，得到廣大觀眾的關注。

淄川區圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻存在的問題

地方文獻推廣人缺乏專業能力

淄川區圖書館人員短缺，無法安排專門人員負責地方文獻的推廣工作。同時，工作人員缺乏對地方文獻的學術研究。在推廣地方文獻時，只能向讀者介紹原文內容或者通過網絡查詢對相關內容進行復述，不僅無法通過簡短的文字凝練總結地方文獻中的精華內容，更無法擴展知識、向讀者展現地方文獻中更深層次的內容，導致制作的視頻在文字內容方面缺乏新意，無法真正激發讀者的閱讀興趣。同時，因為工作人員的知識儲備有限，在提煉地方文獻的主要內容以及打造文化標簽的過程中，難以做到切中要害、抓住主要矛盾，使特色標簽缺乏獨特性。

視頻制作水平較低

制作短視頻推薦地方文獻時，不僅需要將文字提煉出來加以整合，還需要插入與文字內容相匹配的圖片或視頻。但由于人手不足、工作人員缺乏剪輯視頻的專業能力。因此，制作的視頻在美觀、適配度、連貫性等方面均有待提高。缺乏亮點、美感的視頻內容即使被推送到觀眾的賬號，完播率也不會很高，慢慢地將會失去分享平臺算法紅利的機會。

缺乏運營管理，互動不足

根據短視頻平臺的流量規則，用戶只有關注賬號或者搜索相關內容后，平臺才會為其不斷推送更多類似信息。淄川區圖書館尚未設置專門人員負責短視頻平臺的運營，無法定時定量更新原創短視頻，導致賬號活躍度不高、粉絲數量少。同時，還出現了與用戶互動較少、互動不及時等不足，進一步導致賬號“漲粉”速度緩慢、視頻瀏覽量低等問題。

公共圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻的策略

培養從事地方文獻推廣工作的專業人才

培養高素質的專業人才是公共圖書館發展和推廣地方文獻的基礎。公共圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻，離不開專業人才，他們能夠準確地對地方文獻進行搜集、整理，確保文獻資源的完整性和系統性。同時，他們能夠運用專業技能和方法，深入挖掘地方文獻的價值和內涵，增強短視頻故事的完整性，提高短視頻的吸引力，為地方文化的傳承和發展提供有力支撐。公共圖書館可通過聘請專業人才充實推廣隊伍，或者通過培訓等方式提高在職人員的專業能力。

熟悉短視頻制作規則，打造流量視頻

公共圖書館應該堅守“內容至上”的原則，以優質的短視頻內容贏得發展優勢。首先，采用緊湊有力的敘事方法，打造簡潔明了的短視頻內容。其次，凝練特色標簽，抓住內容切入點，使短視頻內容富有層次性和條理性。最后，學會設置反轉和“蹭”熱點話題等技巧，打造“爆款”短視頻，以此增加賬號的粉絲量、提升賬號的知名度。

加強與其他社會機構合作

一方面，公共圖書館要與當地文化機構、歷史研究單位、地方學者等建立合作，獲取更多專業的內容支持和解讀，共同打造高質量、有深度的地方文獻短視頻。另一方面，還可加強與當地媒體機構的合作，不僅能夠借助其傳播渠道和影響力擴大短視頻的傳播范圍，還可以解決人手不足的問題，彌補圖書館工作人員視頻制作上的不足。此外，還可以嘗試與短視頻平臺建立合作，爭取更多的資源傾斜和推廣機會，如合作舉辦專題活動、獲得更多曝光推薦等。

打造運營團隊，加強運營管理

公共圖書館應當對思想層面給予重視，盡早健全管理機制，規范管理流程，組建專門的運營團隊，強化運營管理，構建涵蓋選題、內容、制作、更新、反饋的全流程操作準則，確保賬號內容能夠穩定且及時更新。嚴格把控短視頻的內容質量，挖掘地方文獻中的亮點，加強畫面、聲音等的制作精美度，制作更能吸引觀眾的短視頻內容，避免出現短視頻內容同質化現象。注重與觀眾的互動，及時回復評論和私信，增強用戶黏性。按時按期上傳短視頻內容，維持賬號的活躍度，以便吸引更多觀眾以及得到更多曝光推薦。持續學習和借鑒其他優秀短視頻的經營經驗，提升自身專業水平。對于粉絲數量較少、視頻播放量不多、完播率較低等狀況，可以采取線上線下聯合推廣的方式，構建矩陣式的宣傳體系，提高賬號的認可度以及短視頻的傳播效果。

消除信息繭房，提高傳播流量

目前，短視頻平臺的個性化算法推薦機制及人類的選擇性心理機制導致用戶受到“信息繭房”影響，被推薦的信息越來越相似，推送范圍越來越窄，無法接收其他領域的內容，導致信息封閉。公共圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻的過程中，在完善內容信息的同時，也應建議相關部門制定相關的法律政策，為公共文化事業開通綠色通道，提高文化傳播流量，使所有用戶均能接收到相關信息，打破“信息繭房”，從根本上打通短視頻平臺傳播文化的道路。

綜上所述，通過分析公共圖書館地方文獻推廣的現狀及短視頻平臺在公共圖書館地方文獻推廣中的優勢。同時，以淄川區圖書館為例，深入探討了公共圖書館基于短視頻平臺推廣地方文獻的實踐。通過對其具體舉措、成效以及面臨問題的分析，能清晰地看到這種新模式帶來的積極影響以及仍需改進的方面，并在此基礎上，提出了公共圖書館利用短視頻平臺推廣地方文獻的策略。

實踐證明，短視頻平臺為公共圖書館地方文獻的推廣打開了一扇全新的大門，讓更多人有機會接觸和了解這些珍貴的文化資源。然而，我們也必須認識到，在利用短視頻平臺的過程中還存在諸多挑戰，如內容質量的持續提升、用戶互動的深入挖掘等，但這也正是未來進一步研究和實踐的方向。

總之，公共圖書館應繼續積極擁抱短視頻平臺這一新興力量，不斷完善和優化推廣策略，更好地發揮地方文獻的價值，使其服務社會、傳承文化。相信隨著技術的不斷進步和實踐經驗的積累，公共圖書館在短視頻平臺上的地方文獻推廣工作將取得更加豐碩的成果，為地方文化的繁榮發展作出更大貢獻。