企業市場營銷管理及創新策略分析

摘 要：在企業經營管理工作中，市場營銷一直是十分關鍵的部分，通過結合實際且科學的市場營銷策略，能夠讓企業切實提升市場競爭能力，貼近客戶需求制定市場方案。而隨著市場的持續發展和市場情況的逐漸變動，企業承受的競爭壓力也在逐漸加大，較傳統的市場營銷模式已經落后于市場需要。因此，做好市場營銷工作的管理和創新，應對市場狀況進行分析，制定相應的管理和創新策略。本文即對企業市場營銷管理及創新的策略進行分析，具體闡述企業市場營銷管理及創新的重要性、難點、基本原則和策略。

關鍵詞：企業；市場營銷；管理；創新

一、引言

市場營銷管理是企業經營管理的重要組成部分，通過市場營銷管理，能夠有效利用營銷模式發展客戶數量，建立企業與客戶之間的聯系。但在當前的市場環境下，市場營銷管理也在面臨各種各樣的挑戰，如市場需求、客戶需求愈加多樣化，競爭全球化、技術數字化等。這些變化要求企業不斷創新市場營銷管理的理念和策略，以適應市場的變化，滿足客戶的需求，提升企業的競爭力，促進企業的創新和發展。

二、企業市場營銷管理概述

企業市場營銷管理的概念有多種，不同的學者和機構有不同的定義。本文采用美國市場營銷協會（AMA）的定義，即企業市場營銷管理是指“企業為了實現目標，通過創造、傳遞和交換對客戶有價值的產品和服務，與客戶、合作伙伴和社會建立并維持有益關系的過程”?！?br>