網(wǎng)紅模式下的男性化妝品營(yíng)銷策略研究

摘 要：當(dāng)前，在娛樂文化和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起下，美妝博主數(shù)量不斷增多，為中國(guó)化妝品市場(chǎng)帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。一直以來，我國(guó)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)者以女性為主，龐大的女性基數(shù)同樣為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的化妝品市場(chǎng)帶來巨大的消費(fèi)潛力。但隨著時(shí)間推移，以女性為主的化妝品市場(chǎng)趨于飽和，因此各美妝博主可聚焦新興的男性化妝品市場(chǎng)，加大對(duì)男性化妝品的推薦和營(yíng)銷。本文主要分析當(dāng)前男網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀、男女性消費(fèi)者購(gòu)買化妝品動(dòng)機(jī)的異同，以及網(wǎng)紅營(yíng)銷模式為男性化妝品營(yíng)銷帶來的機(jī)遇，進(jìn)而嘗試提出相關(guān)營(yíng)銷策略，希望能夠?yàn)槟行曰瘖y品的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣起到借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；網(wǎng)紅模式；男性化妝品；營(yíng)銷策略

近年來，中國(guó)男性美妝市場(chǎng)正迅速擴(kuò)張，男性對(duì)化妝和護(hù)膚的興趣日益提升，這一領(lǐng)域正成為商界的新寵。根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)成都代表處最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，首先中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)主要得益于18至25歲年輕男性的強(qiáng)勁消費(fèi)，這一群體貢獻(xiàn)了市場(chǎng)總消費(fèi)的近六成；其次是26至30歲的男性，占比達(dá)到21.3%。在過去四年中，這一市場(chǎng)以每年7.7%的速度飛速發(fā)展，2019年的市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)達(dá)到167億元。歐睿國(guó)際的調(diào)查也揭示了相似的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2013年的104.41億元增長(zhǎng)到2018年的144.85億元，且之后幾年每年均保持在6%以上的增速，到2023年市場(chǎng)規(guī)模已突破200億元大關(guān)。這一現(xiàn)象反映了中國(guó)男性消費(fèi)者對(duì)自我形象和個(gè)性的日益關(guān)注，也昭示著男性化妝品市場(chǎng)的巨大潛力。……